2017-2018UC内容资讯研究报告.pptx
<p>,2017-2018UC内容资讯研究报告,时间区间,2017/01/01,2017/12/31,|,前言,2017 年,内容行业依旧火爆,在经历了快速粗放增长之后,发展趋于规范化和精细化,迎来了发展的黄金时代。,据2017 中国新媒体趋势报告显示,2017 年,中国网民每天用在新闻资讯上的时长约为 67 分钟,其中日均超过 2 小时的用户占比达到 14.6%。对比中国网民日均手机上网时间,资讯消费占据了网民手机上网约29% 的时间,属于全网刚需性消费。人们对于资讯的需求越来越旺盛。,面对广阔的市场需求,各大平台继续发力内容行业,动作不断。而 AI 等技术的入局,算法对人工编辑的逐渐超越,也让未来充满了未知。,自 UC 入局内容资讯行业以来,平台在内容体量和质量方面,都呈现良好的增长趋势。随后打通阿里大文娱旗下的优酷、土豆和 UC 建立的大鱼号,更是为 UC 平台提供了源源不断的优质创作者和内容源,UC 正朝着构建优质内容生态的目标大步迈进。,UC 平台数据大观UC 基础用户数据UC 头条内容大盘大鱼号基本数据2017UC 资讯爆点01,1,系统用户分布,城市占比,2017 年,UC 全球的月活用户达到 4.3 亿 +,已位居内容资讯行业的第一梯队。UC 平台的用户构成,以年轻人居多,40 岁以下用户占据整体用户的 87.61%。就用户阅读兴趣来看,娱乐、社会、科技等大类,依旧为全平台用户最受欢迎的类别。年龄占比,UC 基础用户画像,54.07%,男性,新一线,0.42%,2.05%,9.92%,27.24%,29.65%,30.72%,56.69%android,43.31%,iphone,45.93%,16.83%,女性,26-30,18-25,31-40,41-50,51-60,60 以上,UC 全球月活用户4.3 亿 +性别占比,一线,8.60%,二线,三线,四线,24.31% 22.66% 18.26%,五线,(城市划分依据见附录),9.35%,一级兴趣占比78.96%67.19%,60.15%,娱乐明星,娱乐电影,娱乐电视,健康疾病药品,科技手机,两性情感,育儿婴幼儿,科技通信,国内时政,科技互联网,娱乐,社会,科技,健康,游戏,房产,文化,教育,社区,两性情感,53.78% 52.64%,50.92% 50.84% 50.31%,47.16%,二级兴趣占比68.12%,56.87%,54.97%,44.46%,37.25% 33.38%30.39% 29.42% 28.47% 28.35%,UC 用户基本使用数据,早 8 时、中午 11-13 时、晚上 20 时 -23 时是用户活跃时间段。,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,时间,2.5%,1.5%,1.1%,0.9%,1.2%,2.2%,4.0%,4.5%,4.3%,4.3%,4.3%,4.3%,4.4%,4.6%,5.6%,6.3%,6.2%,4.1%,7.3%,7.1%,5%,4.2%,5.2%,4.7%,56.88%,资讯消费占比,资讯数为 1.2 亿 + 篇,与 2016 年同期增长 74.05%;总消费量为 4000 亿 + 次,与去年同期增长 300%。从内容形式来看,图文类资讯总消费量为 2000 亿 +,占比 50%;视频消费量为 1800亿 +,占比 45%,视频成为与图文类资讯同等重要的内容形式之一。图集类消费量为200 亿 +,占比 5%。,UC 头条内容大盘总体大盘数据2017 年,UC 平台整体大盘呈现快速增长趋势。,5%图集50%图文,45%视频图文视频图集,图文,视频,400 w+图集,2800 w+,资讯数8000 w+,总消费量2000 亿 +,1800 亿 +,图文,视频,200 亿 +图集,总消费增长率,338,%,资讯总数1.2 亿 +,资讯数增长率,74.05,%,总消费量4000 亿 +,图文消费量,视频消费量,图集消费量,娱乐,社会,0,垂类频道 top10单位(亿 +)600500400300200100,搞笑,体育,汽车,游戏,军事,历史,国际,两性情感,账号类别占比,图集,图文,视频,综合类,2017 年 3 月,阿里文娱打通旗下原 UC 订阅号、优酷自频道账号,统一升级为大鱼号,让内容创作者通行阿里文娱平台,一点接入、多点分发,获得多平台的流量支持。经过近一年的发展,大鱼号账号体系得到了迅速增长。其中,图文类账号占比45.74%;图集类账号占比 5.54%;视频类账号占比 22.26%;综合类账号占比 26.46%。从今年 3 月起,大鱼号账号数月平均增速为 5%,维持了稳定快速的增长率。,垂类账号比例,垂类账号分布占比 top10,从账号所属类别来看,除了娱乐大类之外,财经和科技类大鱼号也占比较高。大鱼号账号的垂类分布,与 UC 平台用户消费前 10的垂类基本吻合,体现了用户阅读喜好对创作的引导作用。,大鱼号账号总量,45.74%图文5.54%图集22.26%视频24.46%综合类,14.0,8.5,1.1,3.8,5.0,10,7,5,1.5,2017UC 资讯爆点 top52017 年 UC 平台的话题爆点,最热的话题为电影战狼 2的热播,总体消费量超过 10亿 +;其次是电视剧人民的名义的热播,全年总消费量 7 亿 +。两部热门电影、电视剧的相关话题,在 UC 平台上都得到了用户的广泛关注,体现了 UC 平台在文娱宣推,Top1七月,战狼2,W+,全年文章数,全年总消费亿+,Top2三月,人民的名义,全年文章数W+,全年总消费亿+,方面的巨大潜力。Top3六月,中印冲突,全年文章数W+,全年总消费亿+,Top4十月,鹿晗关晓彤,全年文章数W+,全年总消费2 亿+,Top5六月,万达股债“双杀”,全年文章数W+,全年总消费亿+,社会娱乐科技财经体育,军事汽车时尚健康游戏02,垂类资讯深度盘点,核心发现,社会类资讯和娱乐类资讯是全民热点,但男性更关心社会新闻,女性更关心娱乐新闻,游戏类资讯更受学生用户青睐学生和男性群体更关心科技,一线城市、26-40 岁、男性用户最偏好汽车、体育四五线城市、女性用户、年长用户更关注健康年长用户、公务员、男性更偏好军事,一线城市、年长用户、金融和科研人员、高学历用户更关心财经,社会社会类资讯在 UC 平台上拥有较高的消费量,在所有垂类中占比 15.79%。在过去的 2017 年,社会类资讯在 UC 平台上产生了较多的爆款文章。10 万 + 以上的文章达接近 9 万 + 篇。,社会垂类总体消费数据,社会垂类消费占比,图文消费量,340,亿+,视频消费量220 亿+占视频消费18.7 %,占图文总消费,37.4 %图集消费量40 亿+占图集总消费11.64 %,爆款文章数,社会垂类总消费占比15.79%总消费量600 亿 +,500 W+,400 W+,380 W+,大鱼号top200,社会类大鱼号,民生90 亿+,地方新闻1600 W,top1,top5,top2法治社会58 亿+,top4出行信息2000 W,社会大类top5二级分类top3灾难事故40 亿+,社会大类top5二级分类,社会类大鱼号占大鱼号top200比例,社会垂类高热关键词,年度爆款文章,热度值,热度值,热度值,乘客该如何选车次?,中国高铁明起首次跨省调价 陈世峰获刑20年,“杀人不偿命”才是对穷凶极恶之人最大的惩罚!,杭州发生保姆纵火案,15.5%,江歌,高铁,春节,地震,快递,新一线16.3 %一线9.7 %,五线9.1,%,二线,24.7,%,三线22.4 %,四线17.8 %,社会频道城市分布,性别分布,城市分布,75.1%男性,24.9%女性,职业分布,个体经营,工人11.6,%,白领20.6,%,/服务人员19.7 %媒体,从业者10.3 %,医务人员13.1 %,社会频道用户画像,年龄分布,50,3025201510,4035,14.40%,15.30%,35.20%,24.50%,8.70%,18-22,23-25,26-30,31-40,41-50,1.60%51-60,0.30%>=61,娱乐娱乐类资讯在 UC 平台一直较受用户欢迎,整体消费占比 14.05%,且产生了最多的爆款文章,阅读量 10 万 + 以上的文章超过了 10 万篇。今年的娱乐圈依旧热点不断。先是年初的电视剧人民的名义,再到年中的电影战狼,再到鹿晗、关晓彤恋情的公布,娱乐圈总是不会寂寞。相关事件的资讯在 UC 平台也有着较高的热度。,娱乐垂类总体消费数据,娱乐垂类消费占比,图文消费量,350,亿+,视频消费量130 亿+占视频消费8.53 %,占图文总消费,19.06 %图集消费量20 亿+占图集总消费23.38 %,爆款文章数,社会垂类总消费占比14.05%总消费量500 亿 +,1200 W+,1000 W+,900 W+,娱乐类大鱼号,明星300 亿+,综艺6.8 亿+,top1,top5,娱乐大类top5二级分类top3,top2港台明星20 亿+,top4电影10 亿+,电视17 亿+,娱乐大类top5二级分类,娱乐类大鱼号占大鱼号top200比例,娱乐垂类高热关键词,年度爆款文章,热度值,热度值,热度值,鹿晗关晓彤公开恋情,战狼2 超美人鱼夺得华语片票房总冠军!,人民的名义火爆前 中国反腐剧为何"停摆"十年?,12.0%大鱼号top200,杨幂,迪丽热巴,范冰冰,Angelababy,赵丽颖,新一线18.0一线10.0,%,五线8.5,%,二线,24.2,%,三线22.0 %,四线17.4 %,娱乐频道城市分布,性别分布,城市分布,27.9%男性,72.1%女性,职业分布,白领22.0,%,娱乐频道用户画像,年龄分布,50,25201510,3530,15.00%,15.20%,30.90%,27.50%,9.40%,18-22,23-25,26-30,31-40,41-50,1.70%51-60,0.30%>=61,媒体,15,从业者%,公务员8.3 %,金融,从业者11.8 %,学生12.3,%,科技科技类资讯在 UC 平台拥有一定受众量。手机和互联网为最受欢迎的二级类别。IphoneX 的发布和无人驾驶技术成为当年科技热点。,科技垂类总体消费数据,科技垂类消费占比,视频消费量22 亿+占视频消费1.16 %,图文消费量,65,亿+,占图文总消费,3.36 %图集消费量2 亿+占图集总消费1.78 %,爆款文章数,科技垂类总消费占比2.36%总消费量90 亿 +,500 W+,450 W+,430 W+,科技类大鱼号,手机40 亿+,科技前沿1 亿+,top1,top5,社会大类top5二级分类top3,top2互联网15 亿+,top4电商1.1 亿+,通信1.2 亿+,科技大类top5二级分类,科技类大鱼号占大鱼号top200比例,科技垂类高热关键词,年度爆款文章,iPhone X 评测:史上变化最大的 iPhone,付出 8388 元究竟值不值?热度值,李彦宏乘无人驾驶汽车上五环,交警介入调查热度值,又一共享单车倒闭!老板带着押金跑路了!热度值,2.00%大鱼号top200,iphoneX,马云,支付宝,腾讯,华为,新一线18.2一线14.8,%,五线7.6,%,二线,24.1,%,三线19.8 %,四线15.4 %,科技频道城市分布,性别分布,城市分布,83.2%男性,16.8%女性,职业分布,金融,从业者11.5 %,白领9.7 %,学生13.2,%,科研人员7.5 %,医务人员11.3 %,科技频道用户画像,年龄分布,50,201510,3025,18.10%,15.80%,29.80%,26.20%,7.90%,18-22,23-25,26-30,31-40,41-50,1.40%51-60,0.80%>=61,财经财经涉及经济民生,覆盖高端人群。一线城市、年长用户、金融和科研人员、高学历用户更关心财经。房价依然是大家关注的热点话题。,财经垂类总体消费数据,财经垂类消费占比,图文消费量,30,亿+,视频消费量4 亿+占视频消费0.12 %,占图文总消费,1.64 %图集消费量1 亿+占图集总消费0.46 %,爆款文章数,财经垂类总消费占比0.87%总消费量35 亿 +,500 W+,450 W+,410 W+,大鱼号top200,财经类大鱼号,经济民生8 亿+,期货9400 W+,top1,top5,社会大类top5二级分类top3,top2股票7.8 亿+,top4外汇1.1 亿+,宏观经济1.2 亿+,财经大类top5二级分类,财经类大鱼号占大鱼号top200比例,财经垂类高热关键词,年度爆款文章,热度值,热度值,热度值,万达股债“双杀”,赵薇夫妇被罚市场禁入5年:,以空壳公司购上市公司,中国首富再次换人!,这次不是马云,也不是王健林,而是他?,1%,银行,A股,房地产,融资,央行,新一线17.6,%,一线23.4,%,五线7.2,%,二线18.0 %,三线19.0 %,四线14.7 %,财经频道城市分布,性别分布,城市分布,79.4%男性,20.6%女性,职业分布,金融,从业者21.9 %,媒体,从业者7.3 %,科研人员23.8 %,医务人员2.9 %,公务员11.8 %,财经频道用户画像,年龄分布,50,3025201510,35,10.60%,11.90%,24.90%,34.30%,14.30%,18-22,23-25,26-30,31-40,41-50,3.40%51-60,0.60%>=61,体育体育类资讯受男性用户欢迎,NBA、足球、乒乓球等垂类最受关注。2017 年,国足世界杯预选赛、NBA 总决赛等,都成为大家关注的年度赛事。,体育垂类总体消费数据,体育垂类消费占比,图文消费量,110,亿+,视频消费量85 亿+占视频消费4.74 %,占图文总消费,6.22 %图集消费量5 亿+占图集总消费4.66 %,爆款文章数,体育垂类总消费占比5.46%总消费量200 亿 +,1200 W+,1100 W+,1000 W+,大鱼号top200,体育类大鱼号,nba65 亿+,兵乓球2.6 亿+,top1,top5,体育大类top5二级分类top3,top2国内足球16 亿+,top4cba6.8 亿+,国际足球15 亿+,体育大类top5二级分类,体育类大鱼号占大鱼号top200比例,体育垂类高热关键词,年度爆款文章,NBA-大势已定!,海啸87分末节神奇逆转热度值,国乒退赛后刘国梁,勇士胜骑士总比分3-0拿冠军点! 首度发声:,管理中心体制有弊端热度值,国足谢场-郑智,挥舞国旗,冯潇霆哭成泪人!热度值,2%,骑士队,巴萨,国足,c罗,火箭,新一线19.0一线10.8,%,五线7.9,%,二线,25.3,%,三线20.6 %,四线16.3 %,体育频道城市分布,性别分布,城市分布,86.2%男性,13.8%女性,职业分布,公务员12.6 %个体经营,/服务人员8.1 %,白领24.4,%,学生6.1 %,金融,从业者9.8 %,体育频道用户画像,年龄分布,50,353025201510,40,11.10%,14.00%,37.30%,28.30%,7.80%,18-22,23-25,26-30,31-40,41-50,1.30%51-60,0.20%>=61,军事,军事垂类总体消费数据,军事垂类消费占比,图文消费量,70,亿+,视频消费量35 亿+占视频消费2.10 %,占图文总消费,3.81 %图集消费量5 亿+占图集总消费5.48 %,爆款文章数,军事垂类总消费占比3.03%总消费量110 亿 +,600 W+,450 W+,430 W+,大鱼号top200,军事类大鱼号,中国军情42 亿+,武警特警8000 W,top1,top5,军事大类top5二级分类top3,top2国际军情10 亿+,top4军事历史1 亿+,武器9 亿+,军事大类top5二级分类,军事类大鱼号占大鱼号top200比例,军事垂类高热关键词,年度爆款文章,习近平检阅驻香港部队官兵军容严整威武列阵热度值,中国开始向印度释放强烈信号:军队已做好战斗准备热度值,燃爆!这不是拍电影,这是中国空军!热度值,2%,航母,歼 20,美军,朝鲜,印度,新一线16.4 %一线7.7 %,五线9.9,%,二线,23.3,%,三线23.6 %,四线19.1 %,社会频道城市分布,性别分布,城市分布,84.1%男性,15.9%女性,职业分布,金融,从业者11.0 %,学生8.4 %,公务员12.0 %,医务人员6.5 %,教职工9.1 %,军事频道用户画像,年龄分布,0,5,201510,3025,11.10%,8.80%,17.40%,26.40%,29.50%,6.30%,1.50%,18-22,23-25,26-30,31-40,41-50,51-60,>=61,汽车汽车类资讯在 UC 平台上比较受男性用户欢迎。其中,新车相关资讯是最受关注的,消费量占汽车垂类总体消费量的 15.56%。大鱼号 top100 的账号中,汽车类账号占比 4.5%。,汽车垂类总体消费数据,汽车垂类消费占比,图文消费量,100,亿+,视频消费量75 亿+占视频消费4.23 %,占图文总消费,5.29 %图集消费量5 亿+占图集总消费4.90 %,爆款文章数,汽车垂类总消费占比4.76%总消费量180 亿 +,1200 W+,700 W+,400 W+,大鱼号top200,汽车类大鱼号,新车28 亿+,驾驶3000 W,top1,top5,汽车大类top5二级分类top3,top2汽车导购12 亿+,top4导购8000 W,汽车改装10 亿+,汽车大类top5二级分类,汽车类大鱼号占大鱼号top200比例,汽车垂类高热关键词,年度爆款文章,被称为全球最先进SUV!2.0T 8AT+四驱 376马力!热度值,平民轿跑红旗H5,千呼万唤终于来了,10万起烂大街?热度值,全面禁售燃油车,该和燃油车说再见吗?多地发布燃油车禁售时间热度值,4.5%,SUV,车型,豪车,宝骏,车展,新一线15.0 %一线8.4 %,五线9.9,%,二线,24.6,%,三线23.2 %,四线18.8 %,社会频道城市分布,性别分布,城市分布,85.1%男性,14.9%女性,年龄分布,29.20%,30.20%,8.80%,15.10%,29.20%,18-22,23-25,26-30,1.40%31-40,0.20%41-50,51-60,>=61,职业分布,金融,从业者11.3 %,公务员8.4 %,白领21.6,%,医务人员5.3 %,个体经营,/服务人员10.9 %,汽车频道用户画像,50,25201510,3530,时尚时尚垂类是女性用户的最爱之一。时装、彩妆和鞋包是前三的二级类目。年底的维密秀,成为 2017 年度时尚圈最热的收官之战。,时尚垂类总体消费数据,时尚垂类消费占比,图文消费量,60,亿+,视频消费量12 亿+占视频消费0.65 %,占图文总消费,3.10 %图集消费量8 亿+占图集总消费2.38 %,爆款文章数,时尚垂类总消费占比1.89%总消费量80 亿 +,800 W+,700 W+,600 W+,大鱼号top200,时尚类大鱼号,时装50 亿+,男士1300 W,top1,top5,时尚大类top5二级分类top3,top2彩妆1.5 亿+,top4美妆4000 W,鞋包1.3 亿+,时尚大类top5二级分类,时尚类大鱼号占大鱼号top200比例,时尚垂类高热关键词,年度爆款文章,这个视频告诉女生们千万不要穿超短裤上街!热度值,北京三里屯街拍套路:引诱你做模特用假杂志版面骗钱热度值,维密秀现场突发意外!奚梦瑶走秀时不慎摔倒热度值,1%,街拍,男神,维密,修身,搭配,新一线18.3 %一线7.9 %,五线9.4,%,二线,24.3,%,三线22.4 %,四线17.7 %,时尚频道城市分布,性别分布,城市分布,23.1%男性,76.9%女性,职业分布,金融,从业者11.8 %个体经营,服务人员9.4 %,公司职员21.3 %,学生7.2 %,媒体,从业者9.4 %,时尚频道用户画像,年龄分布,50,353025201510,15.60%,20.60%,30.40%,23.70%,8.20%,18-22,23-25,26-30,31-40,41-50,1.30%51-60,0.20%>=61,健康健康类资讯在平台比较受年长用户的关注。年度热门关键词是:食物、肝脏和癌症,体现了用户在健康方面的关注点。,健康垂类总体消费数据,健康垂类消费占比,图文消费量,55,亿+,视频消费量,6,亿+,占视频消费0.31 %,占图文总消费,2.94 %,图集消费量,4 亿+占图集总消费0.47 %,爆款文章数,总消费量,65 亿 +,健康垂类总消费占比1.59%,2000 W+,1000 W+,500 W+,大鱼号top200,健康类大鱼号,健康养生40 亿+,健康新闻2300 W,top1,top5,健康大类top5二级分类top3,top2疾病药品6 亿+,top4美容护肤1.6 亿+,减肥健身4.5 亿+,健康大类top5二级分类,健康类大鱼号占大鱼号top200比例,健康垂类高热关键词,年度爆款文章,你的指甲上有一道道棱线吗?你有没有想过这是为什么热度值,被开水烫伤怎么办?快速急救方法,一分钟就解决!热度值,肺癌早期症状有哪些肺癌早期的六大信号热度值,0.5%,食物,癌症,肝脏,血管,高血压,新一线14.5 %一线6.8 %,五线10.8,%,二线,23.1,%,三线24.2 %,四线20.7 %,健康频道城市分布,性别分布,城市分布,52.0%男性,48.0%女性,职业分布,医务人员12.3 %,工人11.1 %,公司职员13.3 %,教职工9.4 %,公务员11.7 %,健康频道用户画像,年龄分布,302520151050,35,31.40%,9.20%18-22,5.20%23-25,25.10%26-30,31-40,17.00%41-50,1.10%51-60,9.20%>=61,游戏游戏垂类资讯用户相对垂直,覆盖人群窄,以男性、年轻、学生为主。整体消费量级占总体的 4.10%。Top200 的大鱼账号中,游戏类账号也占比 5%。,游戏垂类总体消费数据,游戏垂类消费占比,图文消费量,60,亿+,视频消费量,90,亿+,占视频消费5.02 %,占图文总消费,3.40 %,图集消费量,1 亿+占图集总消费0.37 %,爆款文章数,总消费量,150 亿 +,健康垂类总消费占比4.10%,800 W+,750 W+,600 W+,大鱼号top200,游戏类大鱼号,手机游戏16 亿+,电子竞技1.5 亿+W,top1,top5,游戏大类top5二级分类top3,top2网络游戏10 亿+,top4游戏赛事5 亿+,游戏主播8 亿+,游戏大类top5二级分类,游戏类大鱼号占大鱼号top200比例,游戏垂类高热关键词,年度爆款文章,热度值,热度值,热度值,玩王者荣耀你永远都猜不到,你的队友是什么,世界最成功的五次爆破,DNF动漫宿命之门的这一段,很骚很污辣眼睛,亮点自己找!,5%,王者荣耀,斗鱼,LOL,吃鸡,炉石,新一线21.5 %一线8.3 %,五线7.8,%,二线,24.9,%,三线21.2 %,四线16.3 %,游戏频道城市分布,性别分布,城市分布,89.3%,男性,10.7%,女性,职业分布,白领15.7,%,金融,从业者11.2 %,学生18.3,%,服务人员9.5 %,教职工12.9 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