中国冰雪旅游竞争力中国冰雪旅游竞争力大数据报告大数据报告2 0 1 6 年 1 月目 录前 言 .3一 、 冰 雪 旅 游 发 展 态 势 分 析 .4（ 一 ） 冰 雪 旅 游 大 潮 涌 动 “ 冷 资 源 ” 搅 动 “ 热 经 济 ” .4（ 二 ） 破 解 同 质 发 展 构 建 特 色 品 牌 成 趋 势 .4（ 三 ） 产 业 融 合 发 展 “ 冰 雪 +” 产 业 链 不 断 完 善 .6（ 四 ） 区 域 协 同 发 展 合 力 做 大 冰 雪 旅 游 蛋 糕 .6（ 五 ） 理 念 创 新 发 展 积 极 探 索 “ 智 慧 旅 游 ” “ IP 营 销 ” .7二 、 中 国 冰 雪 旅 游 网 民 消 费 热 点 . 8（ 一 ） 网 民 关 注 热 度 地 域 分 布 . 8（ 二 ） 游 客 体 验 分 析 .9（ 三 ） 十 大 热 门 冰 雪 旅 游 景 区 排 行 . 10（ 四 ） 十 大 冰 雪 旅 游 美 誉 度 排 行 . 11（ 五 ） 游 客 最 关 注 冰 雪 旅 游 项 目 分 布 .12（ 六 ） 十 大 最 受 欢 迎 滑 雪 场 . 13（ 七 ） 十 大 最 受 欢 迎 温 泉 度 假 村 . 14（ 八 ） 冰 雪 城 市 特 色 小 吃 排 行 . 15（ 九 ） 十 大 创 新 冰 雪 玩 法 .15三 、 中 国 十 大 冰 雪 旅 游 城 市 级 目 的 地 . 16（ 一 ） 哈 尔 滨 最 受 游 客 期 待 ， 东 北 城 市 核 心 竞 争 力 升 级 .17（ 二 ） 长 春 发 展 均 衡 ， 冰 雪 旅 游 综 合 实 力 全 面 提 升 .18（ 三 ） 呼 伦 贝 尔 声 誉 最 佳 ， 民 族 风 情 打 动 游 客 .19（ 四 ） 张 家 口 潜 力 迸 发 ， 冬 奥 带 来 绝 佳 发 展 契 机 .19四 、 中 国 冰 雪 旅 游 十 大 营 销 事 件 . 20（ 一 ） 整 体 营 销 特 点 分 析 .21（ 二 ） 典 型 营 销 事 件 分 析 .22前 言2022 年 冬 奥 会 申 办 成 功 ， 引 爆 中 国 “ 冰 雪 ” 经 济 发 展 商 机 ， 冰雪 旅 游 被 视 为 重 点 产 业 ， 迎 来 历 史 发 展 机 遇 。 习 近 平 总 书 记 曾 强 调 “ 冰天 雪 地 也 是 金 山 银 山 ” “ 三 亿 人 参 与 冰 雪 运 动 ” ,坚 定 各 地 冰 雪 发 展的 信 心 。 国 务 院 “ 十 三 五 ” 旅 游 业 发 展 规 划 中 将 冰 雪 旅 游 作 为 重点 项 目 ， 为 发 展 冰 雪 经 济 指 明 了 发 展 方 向 。 国 家 旅 游 局 积 极 致 力 于 将“ 冰 雪 旅 游 ” 培 育 为 著 名 国 际 旅 游 品 牌 ， 国 家 旅 游 局 积 极 致 力 于 将 “ 冰雪 旅 游 ” 培 育 为 著 名 国 际 旅 游 品 牌 ， 李 金 早 局 长 多 次 率 团 出 境 推 介 我国 冰 雪 旅 游 。 另 外 ， 国 家 旅 游 局 联 合 国 家 体 育 总 局 发 布 关 于 大 力 发展 体 育 旅 游 的 指 导 意 见 ， 特 别 强 调 重 点 发 展 冰 雪 运 动 旅 游 ， 推 动 产业 融 合 。 地 方 层 面 ， 新 疆 、 内 蒙 等 多 个 省 份 在 十 三 五 规 划 中 均 特 别 对冰 雪 旅 游 发 展 做 出 规 划 ， 黑 龙 江 、 吉 林 分 别 出 台 推 动 冰 雪 产 业 发 展 的实 施 意 见 ， 积 极 落 实 国 家 冰 雪 发 展 规 划 。 官 方 数 据 显 示 ， 当 前 已 有30 个 省 市 推 出 冰 雪 产 品 ， 冰 雪 经 济 在 地 区 发 展 中 占 据 越 来 越 重 要 的地 位 。 各 地 区 充 分 利 用 本 地 区 特 点 ， 放 大 优 势 ， 突 出 特 色 ， 冰 雪 资 源正 在 呈 现 一 片 火 热 朝 天 的 局 面 。人 民 网 舆 情 监 测 室 以 互 联 网 数 据 为 基 础 ， 从 我 国 冰 雪 旅 游 发 展 特点 、 网 民 消 费 热 点 、 中 国 冰 雪 旅 游 城 市 、 冰 雪 旅 游 营 销 事 件 等 角 度 ，对 冰 雪 旅 游 进 行 全 面 、 系 统 分 析 ， 力 图 全 景 展 现 我 国 冰 雪 旅 游 发 展 态势 及 趋 向 。 同 时 ， 还 建 立 中 国 冰 雪 旅 游 城 市 竞 争 力 指 标 体 系 ， 对 冰 雪旅 游 城 市 的 游 客 期 待 指 数 、 美 誉 度 、 核 心 竞 争 力 、 城 市 影 响 力 等 维 度进 行 量 化 剖 析 ， 通 过 数 据 展 示 不 同 城 市 冰 雪 旅 游 的 发 展 特 色 及 优 势 。4一 、 冰 雪 旅 游 发 展 态 势 分 析（ 一 ） 冰 雪 旅 游 大 潮 涌 动 “ 冷 资 源 ” 搅 动 “ 热 经 济 ”图 ： 冰 雪 旅 游 媒 体 报 道 量 与 自 媒 体 信 息 量 走 势冰 雪 游 发 展 近 年 来 呈 现 一 片 火 热 的 状 态 ， 2013 年 以 来 ， 冰 雪 旅游 媒 体 报 道 和 网 民 关 注 持 续 走 高 ， 整 体 舆 情 热 度 全 面 攀 升 ， 营 造 良 好的 舆 论 基 础 和 市 场 空 间 。 与 之 相 对 应 的 是 ， 冰 雪 旅 游 为 行 业 以 及 经 济发 展 带 来 新 的 动 力 ， 冰 雪 旅 游 接 待 人 数 、 冰 雪 旅 游 收 入 逐 年 走 高 ， “ 冷资 源 ” 向 “ 热 经 济 ” 转 变 的 大 潮 在 全 国 涌 动 。 特 别 是 以 东 北 地 区 为 代表 的 冰 雪 资 源 富 集 区 域 ， 将 冰 雪 经 济 的 大 战 提 升 至 战 略 高 度 ， 不 少 分析 将 冰 雪 旅 游 视 为 推 动 东 北 经 济 振 兴 的 战 略 性 支 柱 产 业 。 黑 龙 江 、 吉林 等 省 份 出 台 专 门 文 件 进 行 部 署 ， 对 包 括 冰 雪 旅 游 在 内 的 冰 雪 经 济 进行 科 学 谋 划 。 当 前 效 果 已 经 初 步 显 现 。 哈 尔 滨 冰 雪 旅 游 产 业 占 全 市 旅游 产 业 半 壁 江 山 ； 内 蒙 古 冬 季 旅 游 收 入 增 长 超 过 30%； 吉 林 省 冰 雪 旅游 综 合 收 入 也 已 占 到 全 年 旅 游 综 合 收 入 的 三 分 之 一 。（ 二 ） 破 解 同 质 发 展 构 建 特 色 品 牌 成 趋 势中 国 冬 季 冰 雪 旅 游 区 域 可 以 划 分 为 东 北 片 区 、 内 蒙 片 区 、 西 北 片区 、 京 津 冀 片 区 四 大 部 分 ， 每 一 区 域 依 托 当 地 资 源 区 别 发 展 ， 逐 渐 形成 区 域 间 的 特 色 化 、 差 异 化 ， 一 定 程 度 上 破 解 当 前 冰 雪 旅 游 同 质 化 问题 。5表 ： 各 区 域 冰 雪 旅 游 网 民 评 论 高 频 词 列 表区域 网民讨论高频词东北 冰雕、雾凇、雪乡、哈尔滨、冰雪节、温泉、滑雪西北 冰雪、乌鲁木齐、丝绸之路、冬博会、一带一路内蒙 冰雪、那达慕、冰雪天路、骆驼、骑马、射箭京津冀 滑雪、健康、冰灯、欢乐、鸟巢、冬奥、滑冰对 各 区 域 网 民 评 论 进 行 词 频 分 析 可 见 ， 东 北 地 区 发 展 全 面 ， 冰 雪自 然 景 观 、 冰 雪 运 动 、 温 泉 等 旅 游 项 目 均 有 涉 及 。 不 过 作 为 冰 雪 资 源丰 富 、 发 展 历 程 较 早 的 区 域 ， 东 北 冰 雪 自 然 奇 观 、 人 文 景 观 仍 是 关 注焦 点 。 西 北 地 区 以 乌 鲁 木 齐 为 代 表 ， 丝 绸 之 路 、 “ 一 带 一 路 ” 等 政 策及 文 化 内 涵 成 为 冰 雪 旅 游 发 展 重 要 着 力 点 。 内 蒙 民 族 风 情 是 发 展 重点 ， 冰 雪 那 达 慕 、 骆 驼 等 词 反 映 网 民 对 民 俗 产 品 的 喜 爱 。 京 津 冀 以 北京 和 河 北 为 主 ， 北 京 、 张 家 口 联 手 举 办 冬 奥 会 ， 运 动 、 健 康 等 理 念 深入 人 心 。此 外 ， 各 个 省 市 还 依 据 本 地 特 色 积 极 塑 造 独 具 一 格 的 品 牌 特 色 。如 黑 龙 江 “ 冰 雪 之 冠 ” 的 品 牌 创 业 获 得 多 方 认 可 ， 品 牌 影 响 力 与 竞 争力 与 日 俱 增 ； 辽 宁 的 冰 雪 、 温 泉 、 年 味 品 牌 对 冰 雪 游 客 形 成 强 大 吸 引 ；还 有 北 京 的 “ 欢 乐 冰 雪 ” 、 河 北 的 “ 健 康 、 运 动 ” 、 内 蒙 古 的 “ 冰 雪天 路 ” 等 。 这 些 旅 游 品 牌 的 成 功 塑 造 ， 成 为 了 各 地 冰 雪 旅 游 的 灵 魂 与核 心 ， 为 当 地 冰 雪 旅 游 发 展 提 供 强 劲 动 力 。6（ 三 ） 产 业 融 合 发 展 “ 冰 雪 +” 产 业 链 不 断 完 善图 ： “ 冰 雪 +” 各 个 战 略 方 向 热 度 雷 达 图当 前 环 境 下 的 冰 雪 旅 游 不 再 局 限 于 单 一 的 旅 游 观 光 ， 为 增 加 经 济带 动 作 用 ， 集 多 产 业 融 合 发 展 的 “ 冰 雪 +” 战 略 正 在 成 为 新 的 趋 势 。中 国 旅 游 进 入 重 创 意 、 重 内 容 、 重 体 验 的 阶 段 ， 冰 雪 +度 假 、 冰 雪 +文 化 、 冰 雪 +体 育 等 发 展 模 式 受 到 广 泛 重 视 ， 冰 雪 旅 游 产 业 链 条 逐 步延 伸 。 如 吉 林 提 出 要 着 力 打 造 包 括 冰 雪 休 闲 度 假 、 冰 雪 温 泉 养 生 、 冰雪 观 光 体 验 和 冰 雪 民 俗 史 迹 在 内 的 冰 雪 旅 游 产 品 体 系 。 京 津 冀 依 托 冬奥 平 台 ， 建 设 冰 雪 体 育 休 闲 基 地 ， 充 分 将 冰 雪 旅 游 与 体 育 项 目 结 合 。当 前 “ 冰 雪 +” 战 略 主 要 集 中 在 观 光 体 验 、 度 假 休 闲 、 民 俗 文 化 、体 育 运 动 、 温 泉 养 生 等 5 个 方 面 ， 通 过 统 计 媒 体 报 道 量 和 网 民 讨 论 量 ，分 析 不 同 发 展 方 向 的 舆 论 热 度 可 见 ， 除 了 传 统 的 观 光 体 验 项 目 ， 体 育运 动 和 温 泉 养 生 两 方 面 的 冰 雪 旅 游 项 目 开 发 相 对 充 分 ， 民 俗 文 化 是 各地 区 重 点 开 发 方 向 ， 不 过 当 前 在 冰 雪 旅 游 产 业 链 条 中 的 比 重 还 相 对 较小 。（ 四 ） 区 域 协 同 发 展 合 力 做 大 冰 雪 旅 游 蛋 糕为 避 免 同 质 化 竞 争 ， 促 进 冰 雪 旅 游 产 业 做 大 做 强 ， 做 大 市 场 蛋 糕 ，当 前 冰 雪 旅 游 发 展 突 破 行 政 区 划 的 限 制 ， 形 成 区 域 协 同 发 展 形 式 。 去年 12 月 ， 中 国 冰 雪 旅 游 推 广 联 盟 成 立 ， 致 力 于 加 强 冰 雪 旅 游 市 场 合7作 开 发 ， 共 享 发 展 经 验 ， 培 育 客 户 群 体 ， 推 动 实 现 中 国 冰 雪 旅 游 产 业的 转 型 升 级 ， 促 进 中 国 冬 季 旅 游 市 场 的 可 持 续 发 展 。 京 津 冀 地 区 的 冰雪 旅 游 合 作 更 早 一 步 ， 三 地 在 协 同 发 展 的 框 架 下 ， 已 经 开 展 密 切 合 作 ，规 划 打 造 京 北 生 态 （ 冰 雪 ） 旅 游 圈 ， 并 于 今 冬 整 合 区 域 内 众 多 冰 雪 旅游 资 源 ， 联 合 推 出 京 北 冰 雪 旅 游 季 系 列 活 动 。（ 五 ） 理 念 创 新 发 展 积 极 探 索 “ 智 慧 旅 游 ” “ IP 营 销 ”随 着 去 年 国 务 院 政 府 工 作 报 告 提 出 “ 互 联 网 +” 行 动 ， 以 及 国 务院 印 发 促 进 大 数 据 发 展 行 动 纲 要 ， 互 联 网 +、 大 数 据 等 概 念 成 为国 家 战 略 发 展 方 向 ， 各 行 业 产 业 升 级 、 创 新 发 展 迎 来 前 所 未 有 的 机 遇与 挑 战 。 冰 雪 旅 游 行 业 当 然 不 例 外 ， 不 少 冰 雪 旅 游 大 省 积 极 抓 住 国 家战 略 发 展 机 遇 ， 以 “ 智 慧 旅 游 ” 为 发 展 目 标 ， 推 动 冰 雪 旅 游 融 入 互 联网 +、 大 数 据 的 发 展 浪 潮 中 。 如 黑 龙 江 旅 游 局 出 台 黑 龙 江 省 “ 互 联网 +旅 游 ” 行 动 计 划 ， 将 亚 布 力 滑 雪 度 假 区 、 冰 雪 大 世 界 、 雪 博 会等 作 为 冰 雪 旅 游 “ 互 联 网 +” 发 展 重 点 。 新 疆 冬 博 会 期 间 借 助 “ 互 联网 +” 全 面 展 示 新 疆 冰 雪 旅 游 。 内 蒙 古 旅 游 局 与 互 联 网 旅 游 企 业 达 成战 略 合 作 协 议 ， 基 于 “ 互 联 网 +” 推 动 内 蒙 古 冰 雪 游 等 优 质 旅 游 资 源的 网 络 营 销 和 目 的 地 品 牌 打 造 。在 互 联 网 发 展 浪 潮 中 ， “ 大 IP” 概 念 成 在 资 本 市 场 火 爆 兴 起 ，这 一 概 念 逐 步 由 影 视 、 IT 领 域 扩 散 开 来 ， 部 分 地 区 探 索 将 其 与 冰 雪旅 游 融 合 ， 开 辟 出 新 的 营 销 宣 传 方 式 。 天 津 卫 视 打 造 首 档 明 星 滑 雪 真人 秀 冰 雪 奇 迹 ， 在 普 及 冰 雪 运 动 、 吸 引 冰 雪 旅 游 方 面 产 生 极 佳 宣传 效 果 。 另 外 ， 北 京 卫 视 打 造 、 张 艺 谋 执 导 首 档 明 星 冰 舞 竞 技 真 人 秀 跨 界 冰 雪 王 也 即 将 上 线 。 专 家 将 这 一 形 式 称 为 打 造 “ 冰 雪 IP” 。此 前 综 艺 节 目 爸 爸 去 哪 儿 将 雪 乡 作 为 最 后 一 站 ， 为 “ 去 东 北 看 雪 ”带 来 良 好 的 示 范 效 应 。 这 种 利 用 电 视 传 媒 、 明 星 效 应 等 途 径 塑 造 “ 冰雪 IP” 的 方 式 ， 为 冰 雪 旅 游 营 销 发 展 提 供 新 的 方 向 和 思 路 。8二 、 中 国 冰 雪 旅 游 网 民 消 费 热 点（ 一 ） 网 民 关 注 热 度 地 域 分 布图 ： 各 省 份 冰 雪 旅 游 舆 情 热 度 分 布冰 雪 旅 游 在 全 国 范 围 都 开 花 结 果 ， 东 北 老 牌 冰 雪 旅 游 大 省 优 势 持续 保 持 ， 新 疆 、 内 蒙 、 京 津 冀 等 地 区 资 源 优 势 逐 步 显 现 ， 广 东 、 四 川 、福 建 等 南 方 省 份 亦 积 极 搭 乘 此 次 冰 雪 浪 潮 ， 在 资 源 困 乏 的 情 况 下 开 辟特 色 冰 雪 旅 游 景 点 ， 深 圳 世 界 之 窗 冰 雪 节 和 四 川 瓦 屋 山 冰 雪 节 已 经 初具 品 牌 。 不 过 需 要 注 意 ， 青 海 、 甘 肃 、 宁 夏 、 陕 西 、 山 东 等 北 方 省 份 ，冰 雪 旅 游 发 展 相 对 滞 后 ， 这 些 省 份 尽 管 处 于 降 雪 区 域 ， 资 源 优 势 却 不明 显 ， 需 进 一 步 挖 掘 当 地 文 化 内 涵 ， 开 辟 特 色 冰 雪 景 观 ， 形 成 独 特 吸引 力 ， 抓 住 冰 雪 旅 游 发 展 机 遇 ， 破 解 旅 游 “ 冬 闲 ” 难 题 。9（ 二 ） 游 客 体 验 分 析图 ： 游 客 情 绪 性 评 论 词 频 分 析图 ： 游 客 体 验 正 负 倾 向 占 比通 过 对 OTA 网 站 游 客 评 价 进 行 词 频 分 析 ， 可 以 看 出 游 客 对 于 冰 雪城 市 、 冰 雪 景 点 、 游 玩 项 目 、 游 玩 方 式 、 游 玩 体 验 讨 论 热 度 较 高 。 对游 客 体 验 进 一 步 细 分 ， 游 客 对 冰 雪 旅 游 的 评 价 以 正 面 为 主 ， 词 频 分 析中 “ 开 心 ” “ 最 好 ” 等 正 面 情 绪 词 汇 占 比 较 高 。负 面 评 价 主 要 集 中 于 门 票 物 价 、 客 流 状 况 、 景 区 管 理 、 景 点 景 色等 方 面 ， 游 客 对 门 票 物 价 的 投 诉 ， 一 方 面 可 能 是 对 景 区 物 价 超 过 市 价1 0太 多 感 到 不 满 ， 一 方 面 也 可 能 是 因 为 景 区 游 乐 项 目 组 合 不 当 、 数 量 较少 而 引 发 “ 不 值 门 票 ” 的 抱 怨 ， 相 关 部 门 可 在 加 强 对 景 区 商 家 经 营 的监 管 和 推 动 景 区 建 设 完 善 两 方 面 作 出 改 进 。 客 流 状 况 方 面 ， 冰 雪 景 区承 载 力 有 限 ， 过 多 的 客 流 可 能 会 造 成 滑 雪 、 滑 冰 场 地 拥 挤 ， 影 响 游 客体 验 。 景 区 管 理 方 面 ， 主 要 是 对 景 区 游 客 秩 序 以 及 景 区 卫 生 方 面 的 投诉 。（ 三 ） 十 大 热 门 冰 雪 旅 游 景 区 排 行表 ： 热 门 冰 雪 旅 游 景 区 排 行 榜排 名 景 区 热 度1 哈 尔 滨 冰 雪 大 世 界 92.32 长 白 山 景 区 91.93 天 山 天 池 风 景 名 胜 区 87.64 阿 尔 山 国 家 森 林 公 园 87.25 亚 布 力 滑 雪 旅 游 度 假 区 82.76 雪 乡 82.57 太 阳 岛 风 景 区 81.28 漠 河 北 极 村 旅 游 区 79.99 雾 凇 岛 79.610 满 洲 里 中 俄 边 境 旅 游 区 76.7监 测 时 段 ： 2 0 1 6 .1 0 .1 2 0 1 6 .1 2 .2 9 （ 考 虑 对 比 统 一 性 ， 仅 监 测 冬 季 时 段 旅 游 数 据 ， 下 同 ）计 算 公 式 ： 热 度 =OTA 网 站 评 论 量 *0 .5 +OTA 网 站 产 品 数 量 *0 .2 5 +网 民 讨 论 量 *0 .2 5 （ 加 权 后进 行 归 一 化 计 算 ）老 牌 冰 雪 旅 游 景 区 哈 尔 滨 冰 雪 大 世 界 热 度 榜 夺 魁 ， 不 过 ， 长 白 山与 其 差 距 微 小 ， 其 余 景 区 热 度 也 均 趋 近 。 满 洲 里 中 俄 边 境 旅 游 区 挤 入榜 单 ， 中 俄 边 境 旅 游 、 内 蒙 民 俗 越 来 越 受 消 费 者 关 注 。从 地 域 分 布 来 看 ， 多 数 热 门 景 点 位 于 东 北 地 区 ， 分 布 较 为 集 中 。其 中 以 黑 龙 江 为 最 ， 达 到 5 个 ， 不 愧 “ 冰 雪 之 冠 ” 名 号 。1 1（ 四 ） 十 大 最 美 誉 冰 雪 旅 游 景 区 排 行表 ： 冰 雪 旅 游 景 区 美 誉 度 排 行 榜排 名 景 区 美 誉 度1 雾 凇 岛 91.02 漠 河 北 极 村 旅 游 区 90.83 长 白 山 景 区 90.74 冰 雪 大 世 界 89.75 长 春 净 月 潭 森 林 公 园 89.06 亚 布 力 滑 雪 旅 游 度 假 区 87.37 天 山 天 池 风 景 名 胜 区 87.18 太 阳 岛 景 区 86.39 密 苑 云 顶 乐 园 85.810 查 干 湖 旅 游 度 假 区 85.7计 算 公 式 ： 美 誉 度 =网 民 好 评 度 *0 .5 +OTA 网 站 评 分 *0 .5 （ 加 权 后 进 行 归 一 化 计 算 ）图 ： 十 大 热 门 冰 雪 景 点 类 别 分 布根 据 网 民 评 价 情 感 倾 向 以 及 OTA 游 客 景 点 评 分 综 合 分 析 ， 雾 凇岛 、 北 极 村 等 以 展 示 壮 丽 自 然 冰 雪 风 光 的 景 区 获 得 更 高 的 美 誉 度 ， 排行 榜 前 十 位 中 ， 以 展 示 壮 丽 冰 雪 自 然 风 光 为 主 的 景 区 多 达 六 个 ， 占 据整 个 榜 单 的 60%， 自 然 冰 雪 景 观 更 容 易 俘 获 网 民 的 心 。相 应 的 ， 以 冰 雪 体 育 、 冰 雪 乐 园 、 民 俗 人 文 为 主 题 的 景 区 上 榜 较少 ， 还 需 进 一 步 开 发 建 设 ， 提 升 服 务 水 平 ， 改 善 景 区 声 誉 。1 2（ 五 ） 游 客 最 关 注 冰 雪 旅 游 项 目 分 布图 ： 游 客 关 注 冰 雪 旅 游 项 目 分 布滑 雪 滑 冰 、 温 泉 以 及 冰 雪 雕 刻 是 最 吸 引 游 客 的 三 大 冰 雪 旅 游 项目 ， 占 比 超 过 80%， 可 以 看 出 ， 游 客 在 冰 雪 旅 游 过 程 中 更 喜 欢 运 动 和养 生 休 闲 。同 时 ， 也 看 出 相 比 单 一 的 冰 雪 观 赏 类 项 目 ， 能 够 参 与 其 中 的 旅 游项 目 对 游 客 更 具 吸 引 力 ， 这 提 示 冰 雪 景 区 在 依 托 原 有 资 源 的 基 础 上 ，可 开 发 更 多 参 与 式 、 体 验 类 旅 游 项 目 。1 3（ 六 ） 十 大 最 受 欢 迎 滑 雪 场图 ： 最 受 游 客 欢 迎 滑 雪 场 排 行 榜计 算 公 式 ： 热 度 =网 民 讨 论 量 *0 .2 5 +OTA 网 站 评 论 数 *0 .5 +OTA 网 站 评 分 *0 .2 5 （ 加 权 后归 一 化 计 算 ）图 ： 部 分 滑 雪 场 热 度 影 响 因 素 分 布 图崇 礼 万 龙 滑 雪 场 在 冬 奥 会 的 带 动 下 登 热 度 榜 首 ， 长 白 山 滑 雪 场 、亚 布 力 滑 雪 场 紧 随 其 后 。 崇 礼 、 亚 布 力 、 长 白 山 是 中 国 顶 级 滑 雪 运 动基 地 ， 场 地 专 业 性 、 游 客 容 纳 量 、 交 通 便 捷 度 等 方 面 相 较 其 他 滑 雪 场优 势 明 显 。 另 外 ， 丝 绸 之 路 滑 雪 场 、 白 云 国 际 滑 雪 场 等 新 疆 地 域 滑 雪场 上 榜 ， 地 域 文 化 特 色 对 游 客 吸 引 力 逐 步 显 现 。1 4（ 七 ） 十 大 最 受 欢 迎 温 泉 度 假 村图 ： 最 受 游 客 欢 迎 温 泉 度 假 村 排 行 榜计 算 公 式 ： 热 度 =网 民 讨 论 量 *0 .2 5 +OTA 网 站 评 论 数 *0 .5 +OTA 网 站 评 分 *0 .2 5 （ 加 权 后 归一 化 计 算 ）图 ： 温 泉 度 假 区 热 度 影 响 因 素 分 布温 泉 养 生 理 念 传 播 广 泛 ， 各 省 市 高 度 重 视 雪 地 温 泉 的 发 展 ， 吉 林“ 冰 雪 旅 游 +温 泉 ” 已 经 成 为 多 市 发 展 战 略 ， 长 白 山 天 然 温 泉 与 雾 凇奇 景 融 合 一 处 ， “ 泡 温 泉 、 看 雾 凇 ” 对 游 客 产 生 巨 大 吸 引 力 。 北 京 凤山 温 泉 依 托 便 利 交 通 和 背 靠 一 线 城 市 巨 大 市 场 ， 夺 得 次 席 。 阿 尔 山 温泉 有 “ 圣 水 ” 之 称 ， 号 称 对 几 十 种 慢 性 病 具 有 上 佳 疗 效 ， 击 中 游 客 痛点 。 亚 布 力 新 近 开 辟 温 泉 景 点 即 冲 进 热 度 榜 单 ， 一 方 面 源 于 刚 开 业 密集 宣 传 ， 另 一 方 面 依 靠 滑 雪 项 目 对 游 客 引 流 。 综 合 来 看 ， 交 通 便 捷 度 、文 化 内 涵 、 周 边 景 色 、 营 销 宣 传 等 是 温 泉 度 假 区 热 度 的 主 要 影 响 因 素 。1 5（ 八 ） 冰 雪 城 市 特 色 小 吃 排 行图 ： 重 点 冰 雪 城 市 美 食 列 表图 ： 游 客 关 注 冰 雪 城 市 特 色 小 吃 热 度 排 行计 算 公 式 ： 热 度 =媒 体 报 道 *0 .4 +微 博 *0 .1 5 +微 信 *0 .3 +论 坛 *0 .0 7 5 +博 客 *0 .0 7 5 （ 加 权 后 归一 化 计 算 ）民 以 食 为 天 ， 旅 游 中 不 可 或 缺 的 是 当 地 美 食 ， 观 察 各 个 冰 雪 城 市美 食 排 行 ， 多 数 已 经 是 闻 名 全 国 的 特 色 小 吃 ， 游 客 到 当 地 必 然 得 先 寻找 正 宗 口 味 一 尝 。 在 冰 雪 城 市 热 门 小 吃 排 行 榜 前 十 位 中 ， 哈 尔 滨 和 北京 的 美 食 上 榜 数 量 最 多 。（ 九 ） 十 大 创 新 冰 雪 玩 法1 6图 ： 游 客 冰 雪 旅 游 创 新 玩 法 排 行 榜计 算 公 式 ： 热 度 =媒 体 报 道 *0 .4 +微 博 *0 .1 5 +微 信 *0 .3 +论 坛 *0 .0 7 5 +博 客 *0 .0 7 5 （ 加 权 后 归一 化 计 算 ）创 新 是 近 年 来 热 门 词 汇 ， 冰 雪 旅 游 领 域 亦 不 例 外 ， 游 客 或 者 景 区脑 洞 大 开 ， 开 辟 出 令 人 惊 讶 赞 叹 的 冰 雪 新 玩 法 。 雪 地 餐 饮 花 样 最 多 也最 受 游 客 喜 爱 ， 雪 地 烧 烤 、 雪 地 火 锅 、 雪 地 咖 啡 、 雪 地 啤 酒 ， 冰 与 火之 间 带 给 游 客 巨 大 刺 激 ， 同 时 ， 也 看 出 吃 货 才 是 游 客 最 大 “ 本 色 ” 。另 外 ， 极 冷 之 地 反 而 激 发 游 客 创 作 灵 感 ， 泼 水 成 冰 、 雪 地 脚 步 作 画 等为 冰 雪 平 添 一 份 浪 漫 。 而 雪 地 裸 奔 、 雪 地 冰 浴 等 挑 战 极 限 的 行 为 ， 彰显 “ 真 的 勇 士 ” 的 热 血 ， 不 过 需 要 提 醒 谨 慎 挑 战 、 安 全 第 一 。三 、 中 国 十 大 冰 雪 旅 游 城 市 级 目 的 地中 国 冰 雪 旅 游 城 市 目 的 地 排 行 榜 旅 游 大 数 据 中 心城 市 省 份 地 域 游 客 期 待 指 数 美 誉 度 核 心 竞 争 力 传 播 影 响 力 总 分哈 尔 滨 黑 龙 江 东 北 9 7 .3 9 1 .5 9 5 .3 8 9 .2 9 3 .3长 春 吉 林 东 北 9 3 .7 8 9 .9 9 0 .1 8 5 .8 8 9 .9张 家 口 河 北 京 津 冀 8 5 .8 8 8 .4 9 0 .5 9 3 .1 8 9 .5沈 阳 辽 宁 东 北 8 3 .2 9 0 .3 8 8 .8 8 6 .2 8 7 .1呼 伦 贝 尔 内 蒙 古 内 蒙 8 6 .3 9 4 .1 8 7 .4 7 8 .5 8 6 .6乌 鲁 木 齐 新 疆 西 北 8 7 .3 8 9 8 9 .3 7 6 .5 8 5 .5吉 林 吉 林 东 北 8 4 .1 9 0 .3 8 6 .6 7 2 .3 8 3 .3牡 丹 江 黑 龙 江 东 北 8 7 .2 8 8 .4 7 8 .3 7 6 .4 8 2 .61 7伊 春 黑 龙 江 东 北 8 0 .2 8 9 .1 8 0 .3 7 3 .2 8 0 .7延 庆 北 京 京 津 冀 7 7 .5 8 7 .5 7 2 .1 8 1 .4 7 9 .6【 注 ： 计 算 公 式 ： 总 分 =游 客 期 待 指 数 *0.25+美 誉 度 *0.25+核 心 竞 争 力 *0.25+传 播 影 响 力*0.25说 明 :中 国 冰 雪 旅 游 城 市 竞 争 力 指 数 由 核 心 竞 争 力 、 美 誉 度 、 游 客 期 待 指 数 、 传 播 影 响 力 等四 个 维 度 加 权 归 一 化 求 得 。 核 心 竞 争 力 主 要 考 察 冰 雪 资 源 数 量 及 质 量 、 OTA网 站 相 关 产 品 保有 量 ， 衡 量 当 地 冰 雪 旅 游 丰 富 程 度 和 开 发 水 平 ； 美 誉 度 主 要 考 量 网 民 评 价 情 感 倾 向 以 及 OTA网 站 相 关 景 点 得 分 ， 考 量 城 市 冰 雪 旅 游 声 誉 ； 游 客 期 待 指 数 包 含 网 民 主 动 搜 索 、 论 坛 讨 论 数 、OTA网 站 评 论 数 三 方 面 ， 用 以 衡 量 城 市 冰 雪 旅 游 吸 引 力 ； 传 播 影 响 力 考 量 境 内 媒 体 报 道 量 和其 中 ， 部 分 指 标 为 客 观 指 标 ， 直 接 通 过 数 据 统 计 得 出 ； 部 分 指 标 为 主 观 指 标 ， 通 过 人 民 网 舆情 分 析 师 对 相 关 媒 体 报 道 、 网 民 评 论 进 行 科 学 抽 样 和 内 容 分 析 后 ， 还 原 为 可 统 计 量 最 终 得 出 。】（ 一 ） 哈 尔 滨 最 受 游 客 期 待 ， 东 北 城 市 核 心 竞 争 力 升 级图 ： 哈 尔 滨 冰 雪 旅 游 城 市 竞 争 力 各 维 度 雷 达 图作 为 闻 名 全 国 乃 至 于 世 界 的 “ 冰 城 ” ， 哈 尔 滨 不 出 意 料 高 居 榜 首 ，坐 拥 中 国