1 一、榜单介绍 . 2 1.1 品牌覆盖力 . 2 1.2 新媒体传播力 . 2 1.3 品牌认同度 . 3 二、全国企业分析 . 3 2.1 全国企业品牌媒体影响力排名 TOP100 . 3 2.2 全国榜单分析 . 6 2.2.1 “民以食为天” 食品行业成传播重点 . 6 2.2.2 珠宝微博运营热情高 纺织行业成微信点赞王 . 6 2.3 全国案例分析 . 8 2.3.1 布局全网营销，助力品牌传播 . 8 2.3.2 变革运营模式，迎合市场需求 . 10 2.3.3 口碑营销推升品牌认可度 . 14 2.3.4 布局跨界产业新格局 提升品牌价值 . 15 2.3.5 智能技术成为品牌的代言人 . 17 2.3.6 老品牌讲述新故事 . 18 2.3.7 传播与营销，就差一个故事 . 21 三、山东企业分析 . 23 3.1 山东企业品牌媒体影响力排名 TOP100 . 23 3.2 山东榜单分析 . 25 3.2.1 济南企业占比多 青岛企 业影响力大 . 25 3.2.2 鲁西南地区新媒体意识觉醒 . 26 3.3 山东案例分析 . 29 3.3.1 全方位发展 特色化服务 . 29 3.3.2 技术创新引领产业变革 . 31 3.3.3 体育营销强化品牌覆盖力 . 32 3.3.4 国际化布局塑造国际范品牌形象 . 34 3.3.5 借助电商平台，提升产品销量 . 35 四、发展趋势 . 36 附录 : . 38 2 一、 榜单介绍 品牌 是 企业 的无形资产， 随着“ 新经济 ” 的 深入 发展 和 互联网经济时代的到来， 全媒体 在企业 品牌影响力 中扮演 着越来 越重要的角色 。本榜单数据主要依托于 人民网舆情监测室 强大的 垂直性 “数据 池 ”，基于大数据的深度挖掘 ， 在 新闻网站、论坛、报刊、博客、微博 、 微信 、 APP 平台的基础上 进行抓取、挖掘、聚类 及 分析 ，从品牌覆盖力 、新媒体传播力 、 情感认同 度 3 个 维度 对 2300 家 全国地方企业 的 全媒体影响力进行综合 考量并进行 评估 。 1.1 品牌覆盖力 主要 以 客户 提供的企业名称为关键词 ， 以每月各家企业在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博 、 微信 、 APP 上 的曝光热度为计算依据，考察各大企业的全媒体品牌覆盖热度 。 1.2 新媒体传播 力 随着新媒体的 快速崛起， 新媒体在 企业营销及文化建设中发挥着越来越重要的作用 。本 指标主要 以 各家企业的官方微博微信 为 导向，以每月 的 企业 的新媒体 运营数据 为依据，考察各家企业 的 新媒体传播能力 。 微博 ： 微博总数、粉丝总数、微博原创数、微博 评论数、微博 点赞数 等 。 微信 ： 总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、 3 总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数 。 1.3 品牌认同度 对于企业 来说，吸引媒体的注意力 和 提高自身的传播力只是 第一步 ， 是否能 让受 众 产生情感认同才是 最终 追求的结果 。 该指标 主要以各大 企业 信息在 网络上 所 产生的 情感正 负导向 为计算 依据， 评估 企业的全媒体情感认同度 。 二 、 全国企业 分析 2.1 全国企业品牌媒体影响力排名 TOP100 排名 企业名称 品牌覆 盖力 新媒体传播力 品牌认 同度 品牌影 响力 1 海尔集团公司 84.63 87.82 62.22 79.18 2 海信集团有限公司 97.96 78.96 60.54 79.13 3 大连万达集团股份有限公司 93.12 89.39 49.53 78.55 4 奇瑞汽车股份有限公司 67.94 87.87 64.42 74.86 5 青岛啤酒股份有限公司 90.20 76.79 54.77 74.21 6 农夫山泉股份有限公司 80.03 83.24 52.92 73.18 7 波司登股份有限公司 72.59 80.62 63.62 73.11 8 浪潮集团有限公司 92.01 65.62 64.19 73.11 9 鲁南制药集团 65.95 81.59 62.09 71.05 10 香飘飘食品股份有限公司 61.49 93.78 49.96 70.95 11 中粮集团有限公司 64.84 86.40 55.86 70.77 12 洽洽食品股份有限公司 65.93 87.59 53.11 70.75 13 宁波方太厨具有限公司 46.99 94.74 62.17 70.64 14 联想（北京）有限公司 70.26 82.94 54.57 70.62 15 上海水星家用纺织品股份有限公司 57.80 91.19 55.33 70.42 16 九阳股份有限公司 52.12 86.15 65.79 69.83 17 周大生珠宝股份有限公司 52.77 88.87 61.28 69.76 18 山东高速集团有限公司 90.09 65.32 55.29 69.74 19 北京三元食品股份有限公司 56.07 79.38 70.26 69.65 20 广发银行股份有限公司 61.59 91.04 48.69 69.50 4 21 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 63.01 83.71 56.37 69.30 22 南方基金管理有限公司 59.50 84.62 56.72 68.71 23 海澜之家股份有限公司 54.31 92.33 51.61 68.71 24 浙江欧诗漫集团有限公司 40.26 92.91 64.71 68.65 25 特步（中国）有限公司 42.48 89.44 66.77 68.55 26 东阿阿胶股份有限公司 59.09 74.35 69.76 68.40 27 红豆集团有限公司 84.44 61.30 59.54 67.72 28 黑龙江飞鹤乳业有限公司 49.36 87.15 59.37 67.48 29 劲牌有限公司 55.63 80.22 61.41 67.20 30 海航集团有限公司 56.43 79.73 60.67 67.02 31 安徽迎驾贡酒股份有限公司 45.96 83.59 65.62 66.91 32 杭州老板电器股份有限公司 51.75 80.07 63.41 66.57 33 新时代健康产业（集团）有限公司 45.41 84.78 62.80 66.37 34 科大讯飞股份有限公司 65.35 74.69 56.18 66.33 35 欧派家居集团股份有限公司 53.15 78.57 61.81 65.92 36 山东鑫迪家居装饰有限公司 40.91 85.13 65.28 65.91 37 广州王老吉大健康产业有限公司 50.18 89.16 50.48 65.86 38 国信证券股份有限公司 73.66 76.82 43.40 65.85 39 无锡小天鹅股份有限公司 43.68 85.54 61.54 65.78 40 浙江奥康鞋业股份有限公司 45.85 84.46 60.17 65.59 41 北京居然之家投资控股集团有限公司 52.34 80.08 59.21 65.50 42 湖南伍子醉食品有限公司 34.53 89.54 62.96 65.06 43 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 66.48 77.36 47.24 65.06 44 石家庄君乐宝乳业有限公司 49.62 78.16 62.98 65.04 45 上海太太乐食品有限公司 40.83 84.06 63.46 64.91 46 浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司 39.88 89.92 56.02 64.74 47 三棵树涂料股份有限公司 50.86 79.75 58.53 64.72 48 华帝股份有限公司 48.91 87.03 50.38 64.60 49 李宁（中国）体育用品有限公司 39.15 86.48 60.53 64.49 50 湖北良品铺子电子商务有限公司 27.41 92.68 63.62 64.38 51 山东得益乳业股份有限公司 39.19 81.66 65.42 64.05 52 江苏洋河酒厂股份有限公司 60.15 75.33 52.84 64.03 53 北京稻香村食品有限责任公司 62.56 82.52 39.75 63.70 54 四川海底捞餐饮股份有限公司 42.21 84.23 57.75 63.68 55 江苏新日电动车股份有限公司 46.40 85.31 51.99 63.64 56 力诺集团股份有限公司 24.33 96.48 58.40 63.41 57 九牧王股份有限公司 43.89 80.12 60.05 63.23 58 安徽江淮汽车股份有限公司 51.14 74.33 60.32 63.17 59 合肥美菱股份有限公司 53.80 80.19 49.57 63.08 60 天津市康婷生物工程有限公司 42.14 82.95 57.36 63.03 61 惠达卫浴股份有限公司 48.85 76.62 58.98 63.00 62 九牧厨卫股份有限公司 50.72 72.28 62.86 62.98 63 宜宾五粮液股份有限公司 56.20 73.41 55.83 62.97 5 64 广东东鹏控股股份有限公司 41.69 89.67 47.89 62.74 65 广东三雄极光照明股份有限公司 39.59 82.62 59.31 62.72 66 广东万家乐股份有限公司 39.79 83.27 58.11 62.68 67 蒙娜丽莎集团股份有限公司 62.37 70.63 52.24 62.64 68 东莞市以纯集团有限公司 39.19 84.83 56.46 62.63 69 山东鲁花集团有限公司 42.12 78.86 61.48 62.62 70 广东骆驼服饰有限公司 37.36 93.31 46.69 62.54 71 上海家化联合股份有限公司 53.29 82.41 45.19 62.51 72 深圳汇洁集团股份有限公司 41.49 87.33 50.31 62.47 73 江铃汽车股份有限公司 55.75 70.09 58.05 62.17 74 山东阳春羊奶乳业有限公司 30.90 90.48 55.57 62.13 75 益丰大药房连锁股份有限公司 36.29 88.80 52.10 62.04 76 山东京博控股股份有限公司 50.94 69.05 63.68 62.01 77 上海美特斯邦威服饰股份有限公司 42.03 90.07 44.41 61.96 78 广州市香雪制药股份有限公司 37.94 86.76 52.74 61.91 79 科迪食品集团股份有限公司 42.32 76.75 60.82 61.64 80 索菲亚家居股份有限公司 47.81 73.00 59.84 61.49 81 山东太阳纸业股份有限公司 43.62 69.38 68.50 61.39 82 广州立白企业集团有限公司 49.21 70.93 60.66 61.33 83 华晨汽车集团控股有限公司 57.59 63.30 62.43 61.32 84 浙江苏泊尔股份有限公司 45.13 75.82 58.15 61.31 85 湖南梦洁家纺股份有限公司 42.32 80.71 54.40 61.30 86 南方黑芝麻集团股份有限公司 50.95 78.91 48.09 61.28 87 澳柯玛股份有限公司 43.15 80.16 54.00 61.21 88 好想你枣业股份有限公司 43.93 73.03 62.69 61.20 89 北京菜市口百货股份有限公司 45.00 71.02 63.83 61.06 90 东风汽车有限公司 62.19 63.42 56.75 61.05 91 双汇集团 59.67 64.55 57.56 60.98 92 欧普照明股份有限公司 42.36 80.71 53.26 60.97 93 博时基金管理有限公司 60.02 63.33 58.33 60.84 94 四川水井坊股份有限公司 44.14 75.14 58.19 60.75 95 光明乳业股份有限公司 49.96 71.89 56.66 60.74 96 柳州两面针股份有限公司 53.58 60.72 67.69 60.67 97 维维集团股份有限公司 50.18 73.13 54.55 60.67 98 南山集团有限公司 47.87 68.44 62.77 60.57 99 史丹利农业集团股份有限公司 40.21 71.40 66.43 60.55 100 云南鸿翔一心堂药业（集团）股份有 限公司 47.51 75.10 53.99 60.49 6 2.2 全国榜单分析 2.2.1 “民以食为天” 食品行业成传播重点 “民以食为天”， 食品行业 作为关乎人类 生存 发展 的 重要 因素 ，向来是 受众 关注的 重点 。 从全国 2300 家企业 11 月媒体影响力排名前100 企业的行业分布来看，食品行业成品牌 传播的 主要阵地，占据了TOP100 企业的半壁江山。 2.2.2 珠宝微博运营 热情高 纺织行业成 微信点赞 王 从行业的微博运营情况来看，微博发声与微博活跃度整体呈现 基本的 正相关，企业 的 发博数量越多，出现活跃 微博 的可能性 越大 。食品、工业、珠宝服饰对 微博的运营热情最高， 纺织业、信息产业和房地产微博 互动力最强。 01020304050607080TOP100企业行业分类 7 从 11 月份排名前 100 的企业所属行业的微信运营情况来看， 电子、房地产、汽车行业对于微信 的 推送热情最为高涨， 金融 、房地产、烟酒 成 流量担当。从 传播 效果 来看 ，微信发文数量与 阅读 量 之间并没有必然 的联系 ，好 的文章 与 精准推送才是高阅读量的王道 。 从 TOP100 企业的阅读与点赞来看，阅读量与点赞量并未呈现一定的相关性。从平均点赞 来看，纺织 、金融和电子 行业成点赞担当，0.00500.001000.001500.002000.002500.003000.003500.004000.004500.005000.00食品 工业珠宝服饰家电 交通 建材 金融 医药 纺织 光电 烟酒 家居 信息 汽车制造业化工房地产 化妆品 日用品电子TOP100企业微博运营平均发博 平均转发 平均评论 平均点赞0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0002000400060008000100001200014000烟酒房地产金融 交通 纺织化妆品电子 医药日用品家电珠宝服饰光电 化工 家居 汽车 建材 工业制造业食品TOP100行业微信发文与阅读平均阅读 平均发文 8 收获用户 高赞的概率 较高，而用户对于阅读量不俗的珠宝服饰、家电、工业行业点赞 热情相对较低。 2.3 全国案例分析 2.3.1 布局全网营销，助力 品牌传播 1984 年，太太乐创始人荣耀中以一次扶贫项目为契机，拓展农村养鸡产业，从无到有，创造出了如今全国上下许多人在厨房 里离不开的一味调料 鸡精。 作为 一款创造型 产 品，太太乐一直都很注重针对目标客户的推广，从最初的体验式售卖到如今的全媒体营销布局，太太乐 在 广告投放 方面 紧盯潜在客户， 在 其他调味料均以餐饮为主、家庭为辅的情形下 大打家庭 牌，捕捉人气媒体脉搏，维持品牌曝光度，提升品牌 自身 的覆盖 度和 传播力。 智能机的普及 、 网络带宽的增强 、 互联网视频的质量提升等变化带来了媒体生态的进化，许多人消遣的第一选择已经不是传统型的看02040608010012014016002000400060008000100001200014000烟酒房地产金融 交通 纺织化妆品电子 医药日用品家电珠宝服饰光电 化工 家居 汽车 建材 工业制造业食品TOP100行业微信发文与点赞平均阅读 平均点赞 9 杂志或是收看电视。网络综艺方兴未艾， 成为 娱乐世代的新选择之一，吸引着大批的互联网 用户 的关注。太太乐也十分具有前瞻性，选择投放了一档播放量破 7 亿人次的网络综艺节目小手牵小狗。 凭借对用户的精准定位，取得了不错的宣传效果。 除此之外 ，太太乐还紧贴节目，在全网的主流媒体发布稿件，扩散提升品牌热度。 随着节目的热播，太太乐在百度指数的 品牌搜索热度 也出现大幅度提升，且从关键字搜索指数趋势图中可以看出， 每一次网络营销都伴随着 搜索热度的 同幅增长。 敢于尝鲜让太太乐收获了网络关注热潮。 11 月 28 日，在其微信公众号中创作了虚拟人物“乐教授”，趣味十足的人物介绍以及独特的卡通形象获得了 1 万 +的文章阅读量 。紧接着，在 11 月 29 日以乐教授为出发点推出了 “ 乐教授带你去尝鲜 ” 活动，而此次活动的参与方式是通过转发太太乐的官方微博来实现。其官方微博中也使用了 #乐教授带你去尝鲜 #的主题词 维持微博的传播力 。这样的宣传方式巧妙的实现了双微同时发声，充分利用了新媒体的流量属性，取得了不错的关注度，其微博活动推文转发量高达 2120。 10 2.3.2 变革运营模式，迎合市场需求 对于 老牌服装品牌波司登 来说 ， 如何更好 的推 动 品牌转型 、 重新 11 定位市场需求， 是其面临 的主要问题。 波司登目前 以产品为驱动，全媒体营销为抓手，持续推进改革进度 。 波司登运用 “ 工匠精神 ” 打造新型极寒系列羽绒服，成功登上珠穆朗玛峰，跟随中国科考队远征南、北极，产品质量 通过了 世界 “ 三极 ” 严寒的检验 ，迅速 形成媒介推广亮点 。 。 在生产环节，波司登严格把控产品质量，形成了 “ 以市场为驱动、以品牌为核心，追求卓越的质量管理模式 ” ，从公司、部门、工厂三个场景持续改进。强化管理流程，形成质量改进项目清单。另外，严控原材料品质，从源头保障产品的质量。同时，对产品质量实行 “ 三级检验制度 ” 和 “ 模拟市场抽检制度 ” ，坚持质量零缺陷标准。 凭借一流的产品质量，波司登在今年的“双十一”活动中，利用创意营销策略，集团全网销售额再创佳绩，突破 5.68 亿元。 12 在扩大品牌覆盖度方面，波司登也在尝试迎合年轻化市场的需求。最近，波司登冠名赞助的网络综艺翻滚吧地球开播，这档旅游节目集合了一众旅游达人，一同探访中国的 “ 冷极 ” ，体验极致寒冷和羽绒温度的对抗，可谓是 “ 大型羽绒服卖家秀 ” 。 今年 10 月底，借着中国有嘻哈的热度， 波司登 _BOSIDENG联手人气选手李大奔推出超级暖的嘻哈广告歌，推广限量联名潮衣，引领了一波追赶潮流的热度。 13 14 2.3.3 口碑营销推升品牌认可度 体验至上是顺应消费升级大势的重要路径，也是李宁重点打造的一环。时下，马拉松、路跑等赛事从中产阶层兴起，逐渐受到公众追捧和喜爱。结合自身产品特点和工艺优化，李宁赞助参与了多个赛事，比如最近的南宁国际马拉松，还有不久前的德国柏林马拉松，在最紧密的使用场景中推广产品。为了使消费者能够更便捷地获得体验，李宁公司还推出了与品牌体验店相结合的 iRun 跑步俱乐部，专门为跑友打造集专业授课、体能训练、约跑等体验活动的平台。 与此同时，李宁在各大体育论坛和主流媒体发布跑鞋的评测，以跑步爱好者试用感受分享的方式，经营社群口碑，推广最新的产品。11 月 18 日在其微信公众号的一则对李宁赤兔跑鞋的测评，评论者是中国马拉松 .领跑者杂志的一名记者，经过两周的试穿，拥有 5 年 15 跑龄的测评者分别从产品外形、穿着感受、智能属性等方面全面评估了这双跑鞋。除了产品有亮点，讲述者十分清楚跑步社群粉丝的需求，亲和的叙述方式和适当的专业度收获了好评。没有明星代言，没有抽奖鼓励，此篇文章收获了近万次的阅读量，形成了一定的品牌传播度。面对部分消费者日趋理性的消费 习惯，这样依靠产品性能和口碑来促进营销的策略提振着品牌认可度。 2.3.4 布局跨界产业新格局 提升品牌价值 11 月，稻花香集团承办的宜昌菊花展落地龙泉铺古镇。为期一个月的菊花展，将“菊文化”与“酒文化”融合，成功吸引了全国各地数以百万计的游客，累计拉动社会消费 1.8 亿元。文化的魅力还牵动 16 着一位德国跑者。这位特别的跑者从德国出发，一路沿着丝绸之路，最终抵达上海。不同文化的互相吸引与交融也引发了网友的关注和点赞，促进了地域的差异化发展进程。 17 2.3.5 智能技术成为品牌的代言人 随着华帝公司向“高层次 、专业化、规模化和国际化”的方向不断发展，智能技术的研究和应用尝试已经逐渐成为华帝公司战略的聚焦点。 11 月 19 日，蒙面唱将猜猜猜播出了一次特别的演出，由华帝机器人小 V和大张伟一起演唱京剧电音铡美案。小 V已经担任了 2016、2017 两届猜评团评委，凭借声音分析预测面具下是哪位歌手，并且十分擅长智能语音互动交流。在微博上，小 V 还有自己的认证账号，从2016 年 9 月开通以来，已经吸引了近 6 万粉丝的关注，在节目中很有人气。不过上台与嘉宾一起表演还是首创。演出时，小 V 边唱边舞动机械手臂，台风稳健，十分吸引眼球。机 器人、流行歌手、京剧和电音的组合让网友直呼新鲜有趣。华帝公司成功运用智能机器人表演京剧的新奇度和大张伟的明星效应，将自己的智能化品牌印象进一步 18 印在了公众的心中，扩大了自身品牌的传播程度和影响力。 2.3.6 老品牌讲述新故事 百雀羚是一个诞生于 1931 年的民族品牌，从诞生至今，一直秉承着草本护肤的理念，在消费者心中塑造了“安全”、“无刺激”的品牌形象。但是面对信息化社会的变革，有着厚重品牌资历的产品不免容易在消费者印象中陷入“保守”“老旧”“落伍”的印象。 为适应时代的发展，百雀羚 积极进行产品创新和品牌营销。从过去单一的护肤系列，发展为满足多个年龄段，不同消费水平的各具特色的系列产品。同时对产品的外观进行了独特的设计，瓶身设计简洁大方，以草绿色为主色调迎合草本护肤的概念，完美契合中国女性追求安全健康护肤的心理诉求。 19 同时，百雀羚也非常重视互联网营销，通过精准的定位目标消费者诉求，利用品牌的怀旧意义为年轻一代讲述新的故事，赢得了大量的忠实粉丝。在今年的双十一天猫美妆品牌单店销量排行榜中也夺得冠军宝座。 20 除此之外，百雀羚在新媒体宣传方面也卓有成效， 11 月 16 日在其官方微博中发起转 发评论送奖品的活动，并请来知名女星范冰冰助力品牌营销，取得了不错的关注度。 21 2.3.7 传播与营销，就差一个故事 企鹅智酷推出的自媒体读者行为洞察报告显示，在公众号读者中有 64.3%有过分享、转发、互动和消费行为，如何用过内容刺激用户的分享欲望成为企业营销的第一要素。有时候，企业从传播到营销，就差一个故事的距离。 当故事引发群体共鸣时，它便具备了很好的传播特征。香飘飘的品牌故事讲述的是奶茶的诞生。以此与品牌联系到一起，告诉消费者，为了唤醒最 经典的味道，香飘飘多次远赴奶茶诞生地英国，寻找最优质的原料配比。这样的方式，既能引起消费者的兴趣，也能最大化的展现企业的用心和真诚。 22 在广告宣传方面香飘飘也充分考虑到用户的心理诉求。不管是“一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”还是“小饿小困，喝点香飘飘”，香飘飘一直坚持从心智层面对接顾客需求，从而强化和牵引新老顾客的消费欲望，取得了显著的传播效果。值得关注的是，11 月 30 日，香飘飘在上交所隆重举行上市挂牌仪式，成为了当之无愧的中国奶茶第一股。