1. 02. 03. 23. 60. 1232引 言随着互联网产业的发展，网吧行业管理政策的开放，网吧 市场 也在发生一场新的变革，无论是经营 规模 、模式，都更加趋向市场主导，促成市场的良性竞争。如今的网吧市场，俨然展现一幅互联网网民众生相。网吧网民，是年轻、时尚、最接“互联网”地气的一群人。游戏是他们的调剂品，但绝不是唯一，多元化的需求刺激着网吧的发展，使这个行业一直 伴随着新的事物共同 成长。当年 的网络游戏起步、壮大于网吧，如今电竞的高温燃烧在网吧 ， VR这一最新兴的互联网娱乐体验，也 在 网吧 萌发生机 。网吧逐步从单一的上网场所变革为泛娱乐休闲场所，为年轻一代的网民继续提供更加丰富多样的娱乐体验及 服务，网民足 不出“吧”，便享大千世界 。时值 一年一度的 ChinaJoy盛会，“ 杭州顺 网 科技股份有限公司” 作为 服务网吧行业及网吧用户人群的最大的泛娱乐平台， 就网吧 业内生态的变化进行多维度盘 点， 并联合 “ 中国音数协游戏出版工作委员会”、“上海汉威信恒展览有限公司 ” 共同 发布。32015-2016年中国网吧市场格局分析报告4 2015-2016年中国网吧市场格局分析报告 分 目录阅读说明 05网吧市场及经营概况 .06网吧设施 概况 145阅读说明： 此报告内容基于顺网大数据中心统计，部分数据通过对网吧业主的定制“问卷调研”采集； 顺网后台数据采用 2016年上半年维度，与 2015年同期对比； 问卷调研回收有效样本数 3178份； 调研覆盖内容包含网吧经营模式、网吧配置等； 最终数据分析采用了后台数据与调研数据分类分析和交叉分析。 顺网覆盖全国网吧及终端占比约 70%，文中顺网大数据中心数据范围为顺网全国覆盖网吧数据；6网吧市场及经营概况78全国网吧规模 >>>同期 对比小幅增长，网吧数总量增长 3.4%，管理终端数月均 增长 2.6%，市场良性发展数据来源：顺网大数据中心1357561404171000001050001100001150001200001250001300001350001400001450002015年上半年月均网吧数 2016年上半年月均网吧数网吧数变化（家）991557610171762800000085000009000000950000010000000105000002015年上半年月均终端数 2016年上半年月均终端数终端 数变化 （台）9启动与在线行为 >>>网吧日均客流量略有下降，但平均单次上网时长提高约 6分钟1818646616917937020000004000000600000080000001000000012000000140000001600000018000000200000002015年上半年月均客流量 2016年上半年月均客流量客流量 变化 （人次）176 1830204060801001201401601802002015年上半年单次上网时长 2016年上半年单次上网时长单次上网时长 变化 （分钟）数据来源：顺网大数据中心10网吧上座率 >>>网吧上座率依旧维持在 8成左右，经营状态稳定数据来源：顺网大数据中心78% 80% 79% 80% 77% 79%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%2015年第一季度 2015年第二季度 2015年第三季度 2015年第四季度 2016年第一季度 2016年第二季度2015-2016网吧上座率变化趋势11网吧规模趋势 >>>受政策开放影响，中型网吧占比略有增加，整体变化趋势平稳注：特大 网吧 :200台及以上 大型 网吧 :100200台 中型 网吧 :50100台 小型 网吧 :1050台 微型 网吧 :110台13%43%32%12%0.20%11%43%34%12%0.20%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%特大网吧 大型网吧 中型网吧 小型网吧 微型网吧2016对比 2015上半年网吧规模变化趋势2015年上半年平均占比 2016年上半年平均占比数据来源：顺网大数据中心12网吧城市占比 >>>主要集中在二线城市，且占比略有增长注：一线 ：北京、上海、广州、 深圳 二线 ：直辖市、省会城市、经济特别繁荣的 地级市 三线 ：经济发展较好 的城市四 线：经济发展水平一般 的城市 五 线：其他中 小城市、县乡镇7%36%21%28%8.00%7%38%20%28%7.00%0%5%10%15%20%25%30%35%40%一线 二线 三线 四线 五线2016对比 2015上半年网吧分布变化趋势2015年上半年平均占比 2016年上半年平均占比数据来源：顺网大数据中心13网吧经营模式 >>>高端化、网咖化、品牌化转型趋势明显，连锁网吧已 占 20%+份额高端网吧、网咖 , 36.33%普通网吧 , 34.34%转型，介于中间 , 29.33%网吧类型自有品牌连锁 , 20.10%加盟其他大型连锁 , 4.59%个体经营 , 75.31%经营类型 网吧、网咖、两者转型三类网吧基本各占三分之一； 网吧仍是个体经营模式，但连锁化、品牌化已经达到一定规模。数据来源： 2016网吧业主调研14网吧设施 概况15关键 语16PC设施情况 >>>七成以上网吧 PC配置为中高档，单终端费用 4000元以上 的占 比达 68% 4.59%27.95%55.44%9.84%2.81%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%2500以下2500-40004000-60006000-80008000以上2016年网吧单终端配置价格情况数据来源： 2016网吧业主调研17CPU发展趋势 >>>CPU不断升级，四核与双核成网吧主力，一年内四核已经占比过半 ，取代 双核地位数据来源：顺网大数据中心0.28%50.22%0.94%47.97%0.41% 0.17%0.10%41.17%0.35%57.63%0.32% 0.42%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%单核 双核 3核 4核 6核 8核2016对比 2015上半年网吧 CPU核数变化趋势2015年上半年平均占比 2016年上半年平均占比18内存发展趋势 >>>8G内存已经成为网吧标配， 4G时代正成为 历史0.64%11.04%4.35%58.79%24.47%0.19% 0.53%0.12% 2.51% 0.14%34.35%60.85%0.61% 1.41%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%1G 2G 3G 4G 8G 12G 16G2016对比 2015上半年网吧内存容量变化趋势2015年上半年平均占比 2016年上半年平均占比数据来源：顺网大数据中心19显示分辨率趋势 >>>大屏已成网吧娱乐体验的主流， 9成以上网吧显示器 都可 满足用户 1920X1080高分辨率需求70.78%8.49% 9.64% 7.81%0.18% 1.95% 1.15%93.90%2.55% 1.52% 0.70% 0.99% 0.26% 0.08%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%1920x1080 1680x1050 1440x900 1024x768 >=2048 1280x1024 >>受微软策略影响， WIN 7逐步取代 WIN XP，网吧系统兼容性更佳，且更安全、更稳定54.48%45.52%0.00%92.02%7.96%0.02%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%Windows 7 Windows XP 其他2016对比 2015上半年网吧操作系统变化趋势2015年上半年平均占比 2016年上半年平均占比数据来源：顺网大数据中心21网吧带宽情况 >>>电信网络 占 比最高， 5成以上采用双线保障， 6成以上网吧采用速度体验好的百兆以上带宽，代理加速器仍有市场空间电信 , 72.42%联通（网通） , 25.07%移动（铁通） , 0.61%长城宽带 , 0.09%华数 , 0.05%其他 , 1.75%14.38%48.44%19.82%7.99%7.28%2.08%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%200M100M50M30M20M10M及以下双线 , 52.41%单线 , 47.59%数据来源： 2016网吧业主调研网吧宽带运营商情况 网吧宽带带宽情况 网吧为单线或双线2268.07%7.57%1.11%3.17%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00%有 Wi-Fi，且有手机连接线提供使用无 Wi-Fi，无手机连接线提供使用有 Wi-Fi，无手机连接线提供使用无 Wi-Fi，有手机连接线提供使用2016年 网吧 Wi-Fi及 手机连接线部署情况周边设施 情况 >>>顺应移动互联网的发展，近 7成网吧提供 Wi-Fi和手机连线，为移动端提供便利服务数据来源： 2016网吧业主调研232015-2016年中国 网吧用户属性分析报告24 2015-2016年中国网吧用户属性分析报告 分 目录阅读说明 25用户基础属性 26用户上网习惯 34用户消费行为 41用户游戏习惯 4625阅读说明 此报告内容基于顺网大数据中心的数据统计，部分数据通过对网吧网民的定制“问卷调研”采集； 在顺网覆盖的网吧内，根据 2015年 -2016年 6月的监测数据，对整个网吧用户进行深度分析； 对网吧网民进行了问卷调研，共回收有效样本 20526份； 调研覆盖内容包含网吧用户的基础属性、以及各类型游戏网吧用户的社会属性、上网行为、游戏行为、媒体喜好等； 最终数据分析采用了顺网大数据中心数据与调研数据分类分析和交叉分析； 顺网覆盖全国网吧及终端占比约 70%，文中顺网大数据中心数据范围为顺网全国覆盖网吧数据；累计用户数 活跃用户数216,094,605 70,594,508注 ：累计 用户数为 ：顺网平台发生过上网行为且可以 独立 标识 的 用户数活跃 用户数为 ：顺网平台最近 3个月发生过上网行为且可以独立标识的用户数26用户基础属性2728男， 91.21%女， 8.79%2016年用户性别分布男， 91.69%女，8.31%2015年用户性别分布用户基本特征 >>>男性用户仍为网吧主导，女性用户略有增加，网吧内推广应更贴近主流用户兴趣趋向数据来源：顺网大数据中心29用户基本 特征 >>>网吧依然是年轻网民的聚集地， 90后用户占据 主导 地位，个性、紧随时代潮流才能更好的吸引此类用户数据来源：顺网大数据中心7.92%69.77%16.74%3.92%0.96%0.70%9.68%66.83%17.68%4.13%0.95%0.72%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00%20岁以下20岁 -29岁30岁 -39岁40岁 -49岁50岁 -59岁60岁以上网吧用户年龄2016年 2015年301.15%2.03%13.95%20.04%20.92%41.92%2.74%3.53%13.30%16.45%21.95%42.04%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00%其他硕士或以上本科大专初中及以下高中 /中专 /技校网吧用户受教育程度2015年上半年 2016年上半年用户基本 特征 >>>网民整体受教育程度有所提升，大专、本科用户占比提升明显数据来源： 2016网吧用户调研31用户基本 特征 >>>学生、务工者依然为网吧主要用户群体3.63%5.48%5.50%7.34%7.44%7.54%9.26%17.28%36.53%5.54%6.19%4.86%7.67%7.75%5.16%9.32%16.64%36.87%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%公务员 /事业编制单位人员企业管理人员企业办公室职员自由职业者私营企业主 /批发商 /个体户等待业者其它工厂员工 /外出务工者在校学生网吧用户职业2015年上半年 2016年上半年数据来源： 2016网吧用户调研32用户基本 特征 >>>与职业分布有关（学生为主要群体），收入水平偏低14.27%9.78%9.73%8.21%16.36%17.39%10.07%5.27%4.74%4.21%15.21%7.61%11.23%6.80%17.81%13.30%11.40%5.56%6.24%4.90%0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 16.00% 18.00% 20.00%500元及以下501-10001001-15001501-20002001-30003001-40004001-50005001-60006001-100001万元以上网吧用户收入情况2015年上半年 2016年上半年数据来源： 2016网吧用户调研33用户基本 特征 >>>一半 以上网吧用户在二、三线城市活跃13.80%35.68%20.20%18.58%11.73%18.37%30.45%26.40%13.16%11.61%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%一线城市 (北京、上海、广州、深圳 )二线城市 (除一线以外，各省会 /自治区首府 /直辖市 )三线城市 (非省会市级城市 )四线城市 (县级 )乡镇及农村地区 (除去一二三四线城市 )网吧用户城市分布2015年上半年 2016年上半年数据来源：顺网大数据中心34用户上网习惯35关键 语36用户上网渠道 >>>选择 取向 单一，用户集中度较高且黏性强76.20%17.08%3.94% 2.14% 0.67%76.92%17.72%3.23% 1.07% 1.07%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%网吧 家里 学校 公司单位 其他网吧用户上网渠道2016年上半年 2015年上半年 将近 80%用户选择网吧为主要上网场所； 在家上网人数略有减少，在学校上网人数略有增长，整体分布差别不大。数据来源： 2016网吧用户调研37网吧上网原因 >>>网吧网民对网吧设施认可，主要看中的就是网吧的网速、硬件、环境舒适度及氛围13.55%14.05%14.91%20.69%28.48%31.90%32.42%34.58%36.33%41.12%10.60%10.52%10.60%11.59%27.89%30.52%26.24%26.60%33.92%43.12%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00%价格便宜居住的地方不能上网服务质量高位置便利网吧应用内容丰富网吧氛围好硬件配置高方便朋友之间交流环境舒适网速比较快用户选择网吧上网的原因2015年上半年 2016年上半年 网速快虽然是最主要原因，但其他因素的重要性比例较去年都略有递增； 方便朋友间交流的因素占比增长最多， 社交、位置、服务是上升幅度最多的三个原因 。数据来源： 2016网吧用户调研380.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%用户到网吧的主要目的2016年上半年 2015年上半年网吧上网目的 >>>娱乐 休闲需求为主，游戏、影视、聊天交友占据前 3位 用户到网吧的最主要目的仍是玩游戏； 看电影 、聊天 和听 音乐 其次，分别占比 35.04%、 27.20%和 17.47%。数据来源： 2016网吧用户调研39网吧用户粘性 >>>近 4成用户每周至少去 2次网吧， 4成用户每周上网 5小时以上61.54%18.01%7.67%4.03%2.45%1.65%1.18%3.47%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00%1次2次3次4次5次6次7次8次及以上用户周上网次数32.10%27.99%12.79%7.94%19.18%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%1-2个小时 3-4个小时 5-6个小时 7-8个小时 9个小时及以上用户周上网时长数据来源：顺网大数据中心40网吧上网规律 >>>下午到傍晚为上座高峰时段， 7成用户会结伴而行9.64% 12.57%23.91%46.29% 46.00%23.59%用户上网时段32.24%48.25%15.59%1.78% 2.15%自己 1人 2-3人 4-5人 6-8人 9人以上同行情况 下午 14-17点，傍晚 18点到 21点的用户比例最高，分别占 46.29%和 46%； 2-3人同行的用户比例最高，占 48.25%。数据来源：顺网大数据中心、 2016网吧用户调研41用户消费行为42关键 语43用户网吧消费 >>>无固定消费用户减少，中等消费水平用户增加明显 ，整体 消费潜力有待开发 无固定消费用户减少； 61-300元消费层级用户增加明显。21.86%12.11%32.54%10.97%13.51%9.01%19.77%6.87%31.88%11.78%14.07%15.62%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00%60元及以下61-100元101-300元301-500元500元以上没有固定消费网吧用户在网吧月消费情况2015年上半年 2016年上半年数据来源： 2016网吧用户调研44用户消费情况 >>>除去 网费、餐饮费等网吧内日常必要支出，游戏及网络购物占主导，网费及会员充值也可作为支付手段52.82%33.28%16.63%4.82% 7.25%65.90%3.78%消费内容 上网 、 餐饮费是主要支出，但作为娱乐休闲的诉求，游戏和网购才是主体； 每小时网费与城市结构、网吧规模的比例相吻合， 6元以下占 7成。55.52%25.49%4.60% 3.98% 3.48% 2.86% 4.08%网费消费情况数据来源： 2016网吧用户调研459.56%18.84% 16.81%6.07%84.13%0.34%网银 支付宝 微信 网吧代付 现金 其他网吧用户在网吧内支付方式用户支付方式 >>>网吧内支付方式， 仍 以现金为主，部分网吧已经开始使用支付宝和微信的 快捷 支付方式数据来源： 2016网吧用户调研46用户 游戏习惯47关键 语48用户游戏选择 >>>近 6成用户同时玩 2-3款端游，约半数用户会选择页游，8成同时体验手游0款 , 6.76%1款 , 24.72%2款 , 38.71%3款 , 19.14%4款 , 3.86%5款 , 1.81% 6款以上 , 4.99%端游1款及以下 , 73.87%2款 , 12.65%3款 , 6.01%4款 , 2.35%5款 , 1.63%6款以上 , 3.49%页游0款 , 20.88%1款 , 23.17%2款 , 26.49%3款 , 15.08%4款 , 5.72%5款 , 2.70% 6款以上 , 5.97%手游数据来源： 2016网吧用户调研 其中每次到网吧体验 两 款游戏的用户数最多，占 38.71%； 有 36%用户玩多款页游，网吧有固定的页游用户群体。496.47%14.83%21.87%28.37%28.47%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%已经放弃端游戏 /页游，全力转战手游手游玩时间较多，端游 /页游时间稍有缩减不玩手游，只玩端游 /页游手游和端游 /页游两不误，同时玩，时间消耗也差不多手游只是偶尔玩下，端游 /页游才是主力花的时间多用户选择不同游戏精力分配游戏精力分配 >>>网吧用户多数精力仍在 PC上体验游戏，并未因移动市场的发展彻底放弃 PC端游戏，而是多端体验 93.53%的用户还是继续忠于 PC端游及页游； 仅 6.47%的用户彻底放弃 PC端游戏，完全投入手游。数据来源： 2016网吧用户调研503.41%4.54%5.20%6.09%6.45%6.93%11.08%14.55%42.75%71.37%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00%其他类型2DMMORPG类 (魔域、新倩女幽魂、征途等 )2D回合类 (梦幻西游、大话西游、问道等 ) 卡牌类 (炉石传说等 )体育类 (NBA2KOL、街头篮球、 FIFA Online 3等 )音乐舞蹈类 (QQ炫舞、劲舞团、炫舞时代等 )3DMMORPG类 (魔兽世界、剑网 3、天龙八部 3等 )竞速类 (QQ飞车、跑跑卡丁车等 )射击类 (穿越火线、逆战、反恐精英 OL、坦克世界等 )MOBA类 (英雄联盟、 DOTA2、梦三国等 )用户选择游戏类型偏好游戏类型偏好 >>>MOBA、 FPS类游戏人气最高，玩家选择游戏更趋向竞技、快捷，对游戏时间跨度的要求期望更自由随性 MOBA类游戏在网吧拥有 7成用户喜爱； 射击类游戏在网吧拥有 4成用户喜爱。数据来源： 2016网吧用户调研511.50%3.19%4.53%7.72%8.33%12.22%14.53%15.29%16.23%18.91%23.51%25.07%26.33%75.92%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00%其他媒体推荐明星代言运营商名声大异性玩家多速度与稳定性好装备道具华丽故事情节吸引朋友口碑好，朋友推荐操作简单易上手可结交新朋友或跟老朋友互动画面音质优美游戏人气高游戏很好玩、很有趣味、玩法丰富、新颖用户选择游戏原因偏好原因分析 >>>游戏本身决定用户选择，品质才是王道 媒体推荐、明星代言，运营商名气并不是用户选择投入游戏的主要原因，只能作为诱因； 游戏 品质 、游戏人气以及用户的好友互动是选择一款游戏并投入的最主要原因。数据来源： 2016网吧用户调研520.53%5.38%7.19%7.61%7.83%9.39%10.15%12.60%21.04%24.27%24.32%43.29%49.93%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%其他有奖征集视频有奖征集照片、图片有奖征集评论、心得美女主播互动玩游戏活动玩 Flash小游戏赢取奖励活动线下活动有奖论坛活动 (如抢楼、回帖、发帖等 )装备 /道具促销、充值优惠活动玩游戏享受网吧特权：双倍经验、积分、礼包等注册、登陆奖励抽奖活动有奖比赛、 PK用户最喜爱的游戏 活动 偏好用户喜爱活动 >>>比赛和抽奖是用户较喜爱的游戏活动形式，竞技概念加强 比赛被越来越多用户关注，近一半用户选择； 网吧特权、充值促销、注册登陆有奖等活动形式也有一定量的用户支持。数据来源： 2016网吧用户调研53用户奖品喜好 >>>实物类奖品最容易吸引用户参与 活动 用户对于游戏周边的偏好程度一般； 游戏内道具、虚拟货币、特权礼包也是用户较为喜爱的奖品。10.55%21.81%32.71%37.73%37.83%45.77%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00%对活动奖励没兴趣，重在参与周边奖励 (中奖率较低，如抱枕、手办、公仔等 )特权礼包 (中奖率非常高，如专属道具、坐骑、金币、经验卡等 )一般游戏道具 (中奖率较高，如英雄联盟皮肤、地下城与勇士黑钻等 )虚拟货币 (中奖率较高，如 Q币、点卡、京东卡、手机充值卡等 )实物奖 (中奖率非常低，如汽车、电脑、手机等 )用户对于活动奖品偏好数据来源： 2016网吧用户调研5419.57%22.77%24.88%25.53%30.13%33.05%35.53%36.55%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00%综合类 (如：指定等级礼包卡等 )道具类 (如：装备镶嵌石、进阶石等 )称号类 (如：专属称号、限量称号等 )坐骑类 (如：专属坐骑、限量坐骑等 )货币类 (如：游戏内金币、元宝、魔石等 )经验类 (如：双倍卡、多倍经验丹等 )时装类 (如：专属时装、限时时装、限量时装等 )装备类 (如：高等级装备、武器等 )用户对于网吧特权礼包偏好特权礼包偏好 >>>对于游戏礼包的喜好分布相对较平均 装备类、时装类礼包的占比略高； 对于指定等级的礼包偏好程度最低。数据来源： 2016网吧用户调研559.06%10.73%11.07%11.98%12.36%12.90%17.36%27.34%29.06%35.55%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%连接速度慢经常卡太复杂太耗时间游戏服务差游戏更新速度太慢游戏画面太差账号安全问题新游戏更加吸引人外挂严重不花钱没法玩游戏玩一段时间没意思用户离开游戏原因离开游戏原因 >>>游戏内容不能持续吸引、游戏过分依赖付费、外挂是导致玩家离开游戏的三个主要原因 对于新游戏的追捧，也是众多玩家离开现有游戏的主要原因之一，产品需要快速迭代创新，提升品质才能留住用户； 相对来说，网速卡、游戏服务差、耗时 间直接导致 用户 离开的比重不高。数据来源： 2016网吧用户调研56回归游戏原因 >>>好友召回是老玩家回归游戏的主要原因，玩家更注重游戏内的氛围归属 超过一半人回归游戏是由于朋友的召唤； 老 玩家的回归营销活动对老玩家召回有一定作用。6.46%18.21%21.87%53.46%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%高大上营销 (海量广告、代言人等 )厂商召回活动 (大量老玩家福利 )游戏更新 (大版本或资料片 )朋友召回 (包括现实和虚拟 )玩家回归游戏原因数据来源： 2016网吧用户调研57游戏信息渠道 >>>游戏网站和朋友推荐是用户最主要获得游戏信息的方式3.76%4.10%4.27%9.36%11.28%11.99%14.39%15.60%32.80%41.54%49.42%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%电台广播报纸杂志户外广告 (如公交站牌、公交车体、路牌广告等 )电视广告微博社区、论坛搜索引擎 (如百度、 Google)游戏运营商的线下活动 (如玩家见面会、网吧包机、网吧陪玩等活动 )游戏官网宣传朋友推荐游戏网站 (如 17173、多玩、腾讯游戏等 )用户获得游戏信息方式 游戏网站（ 49.42%）朋友推荐（ 41.54%）是用户接触游戏信息最主要渠道； 游戏官网宣传（ 32.80%）紧随其后。数据来源： 2016网吧用户调研58访问游戏网站 >>>与游戏直接相关的资讯、礼包更受青睐7.57%8.07%28.97%28.98%37.44%39.86%50.05%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%其他搜集游戏美图观看游戏视频参与游戏活动或比赛获取游戏攻略领卡、领游戏礼包获取游戏最新资讯用户访问游戏网站目的数据来源： 2016网吧用户调研590.97%4.82%8.11%10.13%15.35%20.23%24.99%26.57%29.48%48.31%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%其他按钮大标题促销信息高清图片网络流行语活动、赛事告知动画视频真人形象你所熟知的游戏 logo、人物、场景等游戏元素用户较喜爱的广告展示形式网游广告形式 >>>熟知的事物更易引发联想，得到网吧用户关注 网游广告中，所熟知游戏元素最易引起网吧用户关注，占比 48.31%； 网吧用户对按钮的关注仅 占 4.82%。数据来源： 2016网吧用户调研602015-2016年中国 网吧 主要娱乐 活动数据分析 报告61 2015-2016年中国网吧主要娱乐活动数据 分析 报告 分 目录阅读说明 .62端游数据情况 .63页游数据情况 88手游数据情况 .94网吧电竞情况 .101游戏外娱乐活动数据情况 .10962阅读说明 此报告内容基于顺网大数据中心统计，部分数据通过对网吧业主和网吧用户编制的“问卷调研”采集； 在顺网覆盖的网吧内，根据 2015年 -2016年 6月的监测数据，对整个网吧用户进行深度分析； 网吧业主调研回收有效样本 3178份； 网吧用户调研回收有效样本 20526份； 最终数据分析采用了顺网大数据中心数据与调研数据分类分析和交叉分析。 顺网数据可对网吧现有端游、页游、手游、电竞、线上娱乐各类型等相关信息通过对应产品获取市场格局及用户数据； 顺网覆盖全国网吧及终端占比约 70%，文中顺网大数据中心数据范围为顺网全国覆盖网吧数据；63端游情况分析64关键 语6515,000,000215,000,000415,000,000615,000,000815,000,0001,015,000,0001,215,000,0001,415,000,0002015年2016年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月2015.1-2016.6端游月启动量 &在线时长变化趋势端游月总启动量 端游月总在线时长（小时）游戏启动及时长 >>>游戏月启动量平稳，维持在月总启动 9亿次，总时长上升明显，月总时长达到 12.4亿小时，用户黏性增加明显数据来源：顺网大数据中心6655%21%9%3%MOBA(多人联机在线竞技 )FPS(第一人称射击 )横版格斗REC(竞速 )3D即时 MMORPGMUG(音乐舞蹈休闲竞技 )SPG(体育竞技 )对战平台2D回合 MMORPG2D即时 MMORPG3DARPGTPS(第三人称射击 )棋牌游戏平台卡牌游戏64%16%8%3%各 类型启动量 >>>MOBA类游戏数量有所增长，总体份额仍呈上升趋势，持续吞噬其他类型用户数据来源：顺网大数据中心2015上半年各类型游戏总启动量2016上半年各类型游戏总启动量67端游排行榜 >>>拥有竞技元素的游戏占据网吧市场的绝对优势地位网络游戏排名 2015年 6月 2016年 6月 排名变化1 英雄联盟 英雄联盟 -2 穿越火线 穿越火线 -3 地下城与勇士 地下城与勇士 -4 逆战 QQ飞车 5 QQ飞车 逆战 6 QQ炫舞 守望先锋 （新游）7 NBA2KOL QQ炫舞 8 梦三国 2 NBA2KOL 9 剑灵 Dota2 10 Dota2 梦三国 2 11 暗黑破坏神 III 魔兽世界 12 天谕 使命召唤 Online 13 天涯明月刀 炉石传说 14 使命召唤 Online 天涯明月刀 15 FIFA Online 3 剑灵 16 反恐精英 Online 坦克世界 17 梦幻西 游 FIFA Online 3 18 街头篮球 梦幻西 游 19 劲舞团 街头篮球 20 炉石传说 反恐精英 Online 数据来源：顺网大数据中心68端游新游榜变化 >>>2015年 7月 -2016年 6月网吧共有 15款大型客户端新游上线，出色的游戏品质及推广策略让产品均有亮眼成绩TOP5新游网吧数据表现游戏名称 厂商 游戏类型 上线时间 峰值启动 峰值游戏排名守望先锋 网易 FPS 2016年 5月 684074 6天涯明月刀 腾讯 3D即时 MMO 2015年 7月 580657 6怪物猎人 Online 腾讯 3DARPG 2015年 12月 224196 7战舰世界 空中网 TPS 2015年 11月 144252 9上古世纪 腾讯 3D即时 MMO 2015年 9月 139845 11数据来源：顺网大数据中心69MOBA类游戏趋势 >>>网民喜好度最高，保持着稳定缓慢上升趋势数据来源：顺网大数据中心0100000000200000000300000000400000000500000000600000000