,网络大电影行业发展报告（2017）,01020304,市场概况篇行业公司篇内容案例篇营销效果篇,01,市场概况篇全网上线数量下降，XX总分账上升54%，平均单片分账提升,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2014-2017 根据各视频平台公开信息估算,1、平台对内容准入门槛提升，XX2017年拒绝,上线影片占所有提交影片的20%2、市场发展正规化，早期投机者逐步出局3、专业度提高，创作周期变长,？,450,689,2463,1892,2014,2015,2016,2017,2018e,全网上线数量有所减少2014年-2017年全网网络大电影上片量趋势,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,2016,2017,发行模式更多首选独家2016年-2017年全网上线网络大电影中独播数量占比80%2017年网络独家发行为主要模式，独家发行的商业回报优于非独发行。27%,XX独家网大占全网独家网大的比例不断提升，愿意独家发行的合作方更多选择与XX合作。,34%,37%31%,45%41%36%,58%50%,61%51%,54%,69%,67%62%53%,79%73%63%,10%0%,90%80%70%60%50%40%30%20%,XX独家比例不断提升2016.7-2017.12全网独家网大中XX独家占比,XX独家占比数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,2016,2017,XX独家比例不断提升2016年-2017年XX网络大电影上线量17801321受大环境影响，2017年同比2016年XX网大上线量下降,2016,2017,XX总体分账规模提升，单片分账增加XX2016年及2017年总体票房分账金额规模,2017年虽然整体上片数量下降近三成，但XX网络大电影票房总分账规模增幅仍达54%，平均单片分账金额增长更快,54%,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,18,293,967.52016TOP1分账金额,2017TOP1分账金额,分账天花板不断打破2016年及2017年XXTOP1网大分账金额26,554,33145%,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,2017年TOP1分账2655万，较16年增长45%,伴随用户付费市场的的高速增长，网络院线市场规模不断扩,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,0,3,11,35,1,10,大，网络可支撑更优质内容的发行选择。23,分账超2000万,分账超300万,分账天花板不断打破XX2016、2017网大分账金额分布情况58,分账超1000万2016,分账超500万2017,数据来源：XX付费业务研究院,时间：数据统计截止日期为2017年12月31日,投资回报率=（分账金额-制作成本）/制作成本,2017年XX网络大电影年度总票房榜2017年XX网络大电影年度总票房榜top20（含投资回报率）头部影片内容趋势：,1.2.3.4.,网络电影制作工业化水平显现系列影片占据半壁江山头部内容题材多样化，类型较中头部内容版权方集中，片方品牌初步形成,2017年XX网络大电影年度投资回报榜2017年XX网络大电影年度投资回报榜top20高投资回报影片趋势：,1.2.3.4.,头部影片占据绝大多数内容题材比起票房榜呈现一定多样化拥有一定粉丝基础的内容更易成功高投资回报率影片往往在营销方面有较强的精准性,数据来源：XX付费业务研究院,时间：数据统计截止日期为2017年12月31日,投资回报率=（分账金额-制作成本）/制作成本,行业公司篇网络大电影出品方加大制作投入，更多院线电影厂牌入场。,02,15.52016,2017,全行业投资规模增长74.2%，单片制作成本明显增加2016年-2017年全网网大市场投资规模（亿元）27.02017年网大市场投资规模增长74.2%，单片制作成本,在100-300万的影片占比从20%上升到45%，300万以上的影片约占6%，制作成本明显增长。,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,80%,49%,20%,1%5%45%,0%,40%30%20%10%,100%90%80%70%60%50%,2016,2017,全行业投资规模增长74.2%，单片制作成本明显增加2016年-2017年全网网大单片制作成本分布,100万以下,100万-300万,300万-600万,600万以上,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,2017年，合作方加大投资力度，300万以上投资的网络大电影数量明显增多,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,75,20100,807060504030,9大于300W,50大于1000W,XX中高成本影片数量提升明显2016年及2017年XX上线网大制作成本分布,123大于500W20162017,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,2017年XX合作方新增347家，更多合作方进入网大市场，包括更多一线影视公司加入。合作方总数量虽然增长，有内容生产的合作方数量却呈现下降趋势，一方面市场投机者逐步出局，另一方面内容投入加大，制作周期变长,840,1187,648,504,XX合作方数量持续增长，优质厂牌正在形成2016及2017年XX合作方数量,2016合作方数量,2017提交过影片的合作方数量,XX部分网大合作伙伴资本市场表现,网络电影产业逐步获得更多的资本认同,信息来源：XX付费业务研究院,XX部分网大合作伙伴资本市场表现,网络电影产业逐步获得更多的资本认同,信息来源：XX付费业务研究院,院线电影厂牌和著名影人入场，推动网大升级,大地电影、索尼影视、光线传媒、山影集团、China 3D、华策影视等传统院线电影大厂开始重视网络大电影市场，在传统影视娱乐市场外开始积极尝试。,2017年参与网大合作的传统影视娱乐厂牌,更多著名影人加入网大市场，认可网大价值2017年参与XX网络大电影制作的部分影人,马珂,郑恺,包贝尔,王晶,张俪郭靖宇,内容案例篇网络大电影精品化、系列化、类型多样化成为趋势。,03,网络大电影精品化成为趋势，口碑效应初现, 在与院线电影评分体系相同的背景下，2017年豆瓣7分以上的网络大电影多次出现，网大正在逐渐得到影迷群体的认可。 一线影评人也将目光投向了网大，对优质的内容以及这个行业涌现的人才给予了肯定。, 2017年末豆瓣盘点年度10大网络电影/电视电影中，入围4部网大，全部为XX平台独播作品。,孤岛终结是一部非常认真，制作和剧作都很严谨的作品。（导演、编剧，张小北）,海带有黑炮事件的味道，证明网大是中国科幻电影的一条可行之路。（科幻作家、影评人，电子骑士）,从哀乐女子天团身上能看到国产电影久违了的品质不跟风，不敷衍，更不甘于堕落。（影评人“毒sir”）,审了这么多网大，摇滚三国惊艳到我了！（看电影杂志主编、影评人，阿郎）,一线影评人好评摘选,网络大电影类型更加多样化 2017年上映的网大中不乏之前从未出现过或很少涉及的内容类型，比如动画网络大电影星游记之暴风法米拉、科幻题材的孤岛终结、漫改题材“比翼计划”中的猎魂师以及军事题材的特种兵王2等。网络大电影内容题材进一步丰富，创作边界不断被突破。,分账金额：7,521,302投资回报率： 25.36 %,分账金额：694,193投资回报率：98.34%,分账金额：2,765,420投资回报率：23.31%,分账金额：10,691,928投资回报率：256.40%,数据来源：XX付费业务研究院 时间：数据统计截止日期为2017年12月31日 投资回报率=（分账金额-制作成本）/制作成本,网络大电影系列化趋势凸显网络大电影历经几年积累，2017年不同题材领域都出现了市场和口碑均较好的系列电影。网大正在逐渐形成原创的IP效应,大梦西游系列总分账金额：25,500,319总投资回报率：119.07%,大明锦衣卫系列总分账金额：11,137,421总投资回报率：74.02%,血战铜锣湾系列总分账金额：27,958,008总投资回报率：256.61%,逆天侠盗团系列总分账金额：8,061,672总投资回报率：55.03%,数据来源：XX付费业务研究院 时间：数据统计截止日期为2017年12月31日 投资回报率=（分账金额-制作成本）/制作成本,04,营销效果篇网大营销产业化增强，合作方营销动力增强， 网大良性营销机制形成。,XX鼓励合作方进行影片营销，并对参与营销的合作方提供营销分成支持。2017年XX营销分成规模进一步上涨，增幅同比高达159%。,2016,2017,营销分成金额同比增加159%2016年及2017年XX网大营销分成金额增长,159%,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,2017制作投入,2017年XX合作网大参与营销合作的比例,XX合作伙伴营销意愿增强，营销投入增加从XX合作伙伴营销投入来看，头部影片，参与营销合作的比例较高，营销能力与内容品质同样重要,201610%营销投入,20%,2016年vs.2017年XX合作伙伴营销投入变化,注：数据不包含自制项目。,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：2016-2017,XX合作伙伴营销方式多元化2017年XX合作伙伴在营销渠道和营销策略上都坚持创新。线上直播、自媒体、短视频多样化渠道发力，DSP广告，APP异业合作，PGC节目都有亮眼表现，线下更是玩出新花样，快闪、路演、线下互动、校园推广全面铺开，吸睛效果十足。,陈翔六点半废话少说短视频节目营销直接拉动正片播放量利用短视频节目优势，内容丰富，覆盖人群精准。,花式推荐病毒宣传视频，全渠道推送500+，总阅读9014.19w。在短视频节目推送期间，明显看到,内涵段子,新浪微博,百思不得姐,快手APP,美拍APP,影片数据变化。数据来源：XX付费业务研究院,小影APP,XX合作伙伴营销创意多样化,场景营销血战铜锣湾3,XXVIP情景体验馆进驻China Joy,弹幕口碑营销再见路星河片尾弹幕,“集体告别初恋”仪式,A级,B级,未参与营销,参与营销,营销对于网大票房提升显著从XX网大票房来看，不论是A级还是B级网大，参与营销的和未参与营销的网大平均单部分账金额都有明显差异，A级参与营销的单部网大票房比未参与的高出119%，B级参与营销的网大票房比未参与的高出324%。2017年付费期参与vs.未参与营销的A、B级网大部均分账金额119%324%,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：截止2017年12月,XX号平台成为网大合作伙伴的重要营销渠道,数据来源：XX付费业务研究院 数据时段：截止2017年12月,2016,2017,2016年-2017年XX号平台上通过认证的合作方数量1608592,头部影片使用泡泡进行营销占比32%“XX号平台”和“泡泡”为网大合作伙伴提供了不同维度的生长平台，所有通过认证的网大制作方都可以登录“XX号”使用相应功能。2017年网大合作方在平台的活跃度有所提升，更多的片方选择运用XX号平台的功能进行影片营销。,2017XX网络大电影发展大事表,2017,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2018,XX与北京电影学院达成战略合作；双方将在人才培养内容制作等多方面进行深入合作,功夫机器侠之南拳在XX与中央电视台电影频道同步上线，成为首部“台网联动”的网络大电影。,斗战胜佛上线，成为全网首部破2000万票房的网络大电影。,XX自制网络大电影杀无赦开机，成为首部与好莱坞一线制片方合拍的网络大电影。陈翔六点半废话少说上线，分账破千万，成为短视频IP改编网大典型案例。,XX网络大电影合作全面接入“爱奇艺号平台”一站式内容合作拉开序幕。“比翼新电影计划”正式发布，首创性的打通优质资源平台，培养新锐导演。,网络大电影迎来军旅题材热，佣兵的战争火蝎特战队中华兵王 相继上线，网络大电影制片能力得到整体提升。,哀乐女子天团上线，成为年度网络大电影口碑之作。,星游记之风暴法米拉、孤岛终结上线；“云腾计划”、“大爱青年电影计划”发布。,西谎极落之太爆太子太空舱上线成为首部以“香港院线+大陆网络发行”模式上线的网络大电影。XX网络大电影分账票房正式接入猫眼专业版，首次开放日分账数据。,科幻电影海带上线，奇爱博士、电子骑士等多名重量级影评人推荐，热映期豆瓣7.5分。, 牧 野 诡 事 之 金 豹 子上线，由天下霸唱鬼吹灯之牧野诡事改编，成为重磅文学IP改编网大的又一案例。,超自然事件之坠龙事件上线，特效镜头比例创网大记录，引领头部网络大电影新高度。暴走刑警上线，影片由金牌制片人马珂操盘，热映期豆瓣7.2分，成为一线团队制作网络大电影代表；,行业继续高速成长,除XX外，同行平台也在加大投入，单片票房记录会不断被打破；,专业化和质量进一步提升,传统影视电影公司、人才都在进入行业，网络发行模式被内容方认知并选择；,市场进一步规范,挖掘中国传统优秀文化、价值导向上弘扬主流文化的优秀作品；,精准营销升级,数据开放透明，使得内容方在用户的精准营销、渠道选择上更为便捷；,2018年市场趋势前瞻,谢 谢！,