建材新品上市营销策划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如 对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 1 页 建材新品上市营销策划方案 新品上市营销策划方案 一、品牌名称： “××*” 二、市场分析及建议 建材市场品牌林立，竞争激烈，公务员之家，全国公务员公同的天地好易最新代理经销的两大系列产品即将上市，产品知名度与认知度有待提高 . 对策： 通过本次活动 ,配合公司其它各项营销措施，旨在提升品牌影响力，挖掘潜在市场，抢占市场份额，从而树立新品牌在市场中的强势地位。 三、推广策略 本次营销活动的重点和难点：由于卖场装修未能完工，新品上市错过最佳饰材销售旺季，延误了一定的销售时段，如何在这种情况下将损失缩减到最小程度，在众多品牌的各种促销活动中脱颖而出，抢得致胜商机，是本次营销活动的重点和难点。此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用，意在使巴洛克文化这一新奢侈主义推广开来并深入人心，从而引导消费者接受这种重视生活品质，追求自然与舒雅的消费观念，进而接受 ” 、活动目标 进行全方位品牌推广活动，推介新品 建材新品上市营销策划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如 对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 2 页 、宣传定位： 新品相较于同行业其它品牌极高的性价比； 新产品上市期的多种优惠 政策（代金券、好邻居卡等）； 新品充满魅力与特质的品牌形象； 四、媒体宣传策略 以报纸广告的基调和内容作为基础，进行创意和设计 、报纸 、其它媒体（展架、海报、宣传单页、车体、大型户外广告等） 户外媒体先行大众媒体跟进其它媒体配合 五、费用预算： 根据本次营销活动可利用的各方面的资源与条件，确定好策划预算 六、本次营销团队人员的组成与责任： 负责部门：发展支持部 具体负责人： 发展支持部在本次营销活动中应完成整个营销活动的策划、组织工作； 本次活动参与嘉宾的名单制定、邀请工作； 会场的选择、布置； 所需宣传资料的设计、印制； 所需物资的采购配备； 建材新品上市营销策划方案 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如 对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 3 页 媒体宣传的文案材料； 完成本次营销策划任务的时间安排； 根据本次营销活动可能出现的突发问题制定应急措施 ; 完成对本次营销活动的记录、评估、归档备案工作； 附：策划方案会议方案 物料清单（待定）活动日程安排 会议注意事项会议工作人员安排