2018年数字 营销趋势报告2017年数字营销年度现象251%24%13%6% 4%1%短视频营销 创意中插 营销云 信息流广告 “小鲜肉”代言 音频营销调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；样本量： n=111在即将结束的 2017年，您认为年度最值得关注的数字营销现象是 ?32018年数字营销趋势展望调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；样本量： n=11123%34%13%25%6%增长 30%及以上增长 10%-29%增长 10%以内和 2017年持平比 2017年减少2018年数字营销预算与 2017年相比如何变化？4广告主数字营销 2018年度预算平均增长 18%平均增长18%调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；有效样本量： n=90，包括广告主与代理公司5广告主预算持续向移动端倾斜， PC端投入将进一步减少广告主对智能电视端态度分化，拥抱与观望并存87%9% 4% 0%增加 持平 减少 不投放移动端营销投入趋势4%30%53%13%增加 持平 减少 不投入PC端营销投入趋势36%21%6%38%增加 持平 减少 不投放智能电视端营销投入趋势40%17%2%42%增加 持平 减少 不投入其他智能设备营销投入趋势调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；有效样本量： n=90，包括广告主与代理公司75%65%44%39% 38%22%14%67%55%22%37%30%42%12%社交平台 移动视频 电商平台 移动新闻 垂直平台 移动搜索 O2O平台2018趋势调研 2017趋势调研在移动端，广告主将以移动社交、移动视频为主要投放渠道6在 2018年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；有效样本量： n=90，包括广告主与代理公司59%48%42%36%29%22%2%60%51%55%37%31%13%3%视频网站 社交媒体 搜索引擎 电商网站 垂直网站 门户网站 其他2018趋势调研 2017趋势调研在 PC端，视频网站和社交媒体预计将获得最多广告预算7在 2018年，贵公司 PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；有效样本量： n=90，包括广告主与代理公司41% 41% 38% 38%34% 31%16%8%31% 31%27% 30%33%19%33%2018趋势调研 2017趋势调研网综网剧将成为 2018年内容营销的焦点舞台，体育大年也将为广告主带来内容盛宴8在 2018年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；有效样本量： n=90，包括广告主与代理公司广告主 2018年社会化营销预算平均增长 21%934%26%11%25%4%增长 30%及以上增长 10%-29%增长 10%以内和 2017年持平比 2017年减少2018年社会化预算与 2017年相比如何变化？平均增长21%调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；有效样本量： n=90，包括广告主与代理公司67%62%46%46%35%35%63%22%46%49%36%22%KOL推广短视频 /直播社会化 CRM官方微信公众号运营社会化电商官方微博账号运营2018趋势调研 2017趋势调研10KOL推广仍是社会化营销重头戏，短视频 /直播营销作为新兴社会化营销平台备受关注2018年，贵公司的社会化营销的重点会放在？调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；有效样本量： n=90，包括广告主与代理公司DMP仍是最受关注的数字营销技术，人工智能的营销应用大有想象空间11在 2018年，您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎？54%54%42%35%33%29%28%55%45%36%36%30%36%数据管理平台 (Data Management Platform)人工智能虚拟现实 /增强现实 (AR/VR)程序化购买 （ Programmatic Buying）自动化营销 ( Automated Marketing)营销云 ( Marketing Cloud)基于位置服务 (Location Based Service)2018趋势调研 2017趋势调研调研时间： 2017/11/10 - 2017/12/10数据来源： AdMaster；样本量： n=111admasterThank You附录：调研方法说明13样本构成调研方法：移动定量问卷调研对象：市场营销专业人士58321092广告主广告、媒介代理公司洞察、数据、工具平台等第三方公司媒体其他成功样本量： 111