前言近几年来，网络原创视听节目持续快速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分，成为网络视听产业发展的重要驱动力。2018 年，网络剧、网络综艺、网络电影等作品类型在政策引导、市场推动、以及行业自我演进的多重作用下，更加讲品位、讲格调、讲责任，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮。国家广播电视总局监管中心，是国家广播电视总局直属事业单位，承担着广播电视和网络视听的全业态内容监听监看和技术监测等工作。自网络原创视听节目兴起以来，监管中心在履行为政府管理服务这一职责的同时，也始终对网络原创视听节目保持着密切关注和冷静观察。中心在日常的工作和研究中积累了大量网络原创节目相关的数据。今年，我们循例从客观、中立的立场对这些数据进行系统分析，整理成2018 网络原创节目发展分析报告（网络剧篇、网络综艺篇和网络电影篇）。希望报告内容能够为社会各界关注、关心、致力于网络原创节目发展的人士提供有益参考。网络剧篇 / 01国家广播电视总局监管中心研究说明0 主要发现1 政策环境1.1 举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，推出更多健康优质的网络文艺作品1.2 总局机构改革方案实施，网络视听节目管理职能进一步明确1.3 五部委发文联合治理影视业天价片酬等问题1.4 加快新时代电视剧高质量发展，打造永不落幕的中国剧场 1.5 进一步规范网络视听节目传播秩序1.6 同一标准、同一尺度，加强广播电视和网络视听文艺节目管理 2 概览2.1 总数量 稳中有增2.2 关注度与影响力 持续走高 2.3 网民口碑 青春校园剧获得较多点赞 3 内容分析3.1 整体印象3.2 题材类型 3.2.1 情感元素成为众多作品题材内核 3.2.2 青春校园题材成网络剧品质高地 3.2.3 含有超现实元素的网络剧数量激增3.2.4 悬疑题材现象级作品缺失 “悬疑 +”成为新形态 0709111111 111112131414151719192021222324目录网络剧篇 / 02网络原创节目发展分析报告2626282830323535 373940404242434444454850505052533.2.5 现实题材剧数量增加、影响扩大3.2.6 古装网剧一方面关照历史 另一面“网感”十足3.2.7 喜剧题材数量骤减3.3 故事来源 改编作品比例增加 原创故事持续发力 3.4 续集作品 延续前作品质 但鲜有突破创新3.5 剧集体量 12 集短剧较多 热门剧单集时长多在 45 分钟左右3.6 超级剧集 数量继续大幅增长 古装剧集中上线 3.6.1 仅在互联网播出的剧3.6.2 首先在互联网播出的剧 3.6.3 视频网站参与出品的境外剧 4 传播分析 4.1 播出平台 头部平台持续发力4.2 重点剧目 近五成节目采用首页推广宣传 4.3 更新节奏 周播为主 工作日上线为主4.4“上星”“出海” 优质网剧走向更大舞台4.5 营收模式 4.5.1 付费观看成网络剧通行收看模式4.5.2 制作方分账模式逐步发展中4.5.3 广告类型多样，仍然主要集中在热门剧集 5 制作机构5.1 机构 合作模式多样 5.2 导演 更多知名导演参与网剧制作 5.3 演员 新人演员层出不穷 6 受众分析网络剧篇 / 03国家广播电视总局监管中心6.1 受众属性 6.2 对网络剧的评价6.2.1 整体印象 观看灵活、题材丰富 6.2.2 存在的问题 制作的专业性不足、缺乏精神内涵问题突出6.2.3 优质剧的应有要素 打磨好剧本 内容有创新6.3 影响观剧选择的因素 6.3.1 选剧标准 题材和剧情更重要6.3.2 弃剧原因 剧情差是主要因素 6.3.3 题材偏好 总体题材偏好较分散 悬疑推理青春校园受青睐6.3.4 剧本来源 小说改编最受关注6.3.5 文学改编 不能接受较大改动的声音占半数6.3.6 古装剧 + 现代元素 融入要有度 增加网感同时不应造成误导6.4 观看习惯6.4.1 选剧方式 一线视频网站推荐是首选6.4.2 时长偏好 长视频的连续故事情节更吸引观众6.4.3 付费意愿 会员含金量提升 付费意愿增强6.4.4 广告接受度 可拖拽小剧场和贴片广告更易接受6.5 网播电视剧 半数网民接受电视剧仅在互联网播出7 案例分析7.1 网络剧案例分析 7.2 超级剧集案例分析 53545455 5657575859606162636364656667686872网络剧篇 / 04网络原创节目发展分析报告图 2.1.1 2017-2018 年网络剧数量统计 图 2.1.2 2017-2018 年网络剧集数与时长统计 表 2.2 2018 年关注度较高、影响力较大的网络剧列表 表 2.3.1 2018 年部分网络剧与电视剧豆瓣评分列表 表 2.3.2 2018 年部分中小制作网络剧豆瓣评分列表 图 3.2 2018 年网络剧数量统计（分题材） 图 3.2.1 2018 年含有情感元素的网络剧统计 表 3.2.2 2018 年部分青春校园剧豆瓣评分列表 表 3.2.3 2018 年上线的部分含有奇幻、科幻、玄幻、魔幻元素的网络剧列表表 3.2.4 2018 年悬疑题材网络剧列表 表 3.2.6 2018 年部分古装题材网络剧列表 图 3.3.1 2018 年网络剧数量统计（分剧本来源） 图 3.3.2 2017-2018 年网络剧原创剧本和改编剧本占比对比 表 3.4 前期作品为电视剧，续集以网络剧播出的剧集列表 图 3.5.1 2018 年网络剧单部集数统计 图 3.5.2 2017-2018 年网络剧单部集数对比 图 3.5.3 2018 年网络剧单集时长统计 表 3.5 2018 年部分热门网络剧单集时长 表 3.6.1 2018 年在互联网播出，尚未发现在卫视平台播出的电视剧列表 表 3.6.2 2018 年以“先网后台”模式排播的电视剧列表 1415161718202123242527293031323334343538图表目录网络剧篇 / 05国家广播电视总局监管中心3940414243444546484950515253545556575859表 3.6.3 2018 年视频网站参与出品的境外剧列表 图 4.1.1 2017-2018 年独播网络剧统计 图 4.1.2 2017-2018 年主要网站独播网络剧数量对比 图 4.3.1 2018 年网络剧更新频率统计图 4.3.2 2018 年主要视频平台网络剧更新频率统计图 4.5.1.1 2017-2018 年在播付费网络剧统计 图 4.5.1.2 2018 年网络剧付费权益统计 表 4.5.2 主要视频网站网络剧分账模式列表 表 4.5.3.1 2018 年网络剧、超级剧集中常见广告类型 表 4.5.3.2 部分热播网络剧、超级剧集中的“中插广告”情况表 5.2.1 2018 年部分网络剧导演及其作品 表 5.2.2 2018 年境外导演执导网络剧情况 表 5.3 2018 年部分热门网络剧主要演员统计 图 6.1 受众属性 图 6.2.1 网民对网络剧的评价（相较于电视剧的优势） 图 6.2.2 网民对网络剧的评价（存在的问题） 图 6.2.3 网民对网络剧的评价（优质剧的应有要素） 图 6.3.1 影响观剧选择的因素（选剧标准） 图 6.3.2 影响观剧选择的因素（弃剧原因） 图 6.3.3 影响观剧选择的因素（题材偏好） 网络剧篇 / 06网络原创节目发展分析报告图 6.3.4 影响观剧选择的因素（剧本来源偏好） 图 6.3.5 影响观剧选择的因素（对文学改编的态度） 图 6.3.6 影响观剧选择的因素（对古装剧中融入现代元素的看法）图 6.4.1 观看习惯（选剧方式） 图 6.4.2 观看习惯（单集时长偏好）图 6.4.3 观看习惯（付费意愿） 图 6.4.4 观看习惯（广告接受度）图 6.5.1 观看习惯（电视剧仅在网上播出）6061626364656667网络剧篇 / 07国家广播电视总局监管中心研究对象：本报告的研究对象为 2017 年 10 月 16 日至 2018 年 10 月 15 日期间在优酷网、土豆网、腾讯网、爱奇艺、PPS、乐视网、搜狐网、响巢看看、聚力网、风行网、56 网、网易网、新浪网、酷 6 网、爆米花网、第一视频、电影网、芒果 TV、bilibili、广电宽频、暴风影音等 21 家网站上线播出的网络剧。除此以外，还增补了同一时间段内在国家广播电视总局“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”中备案登记的网络剧，共计 218 部。本报告所称的网络剧，是指由节目制作机构或网民个人制作，主要在视频网站等网络视听节目服务机构播出，并由播出平台对节目内容履行审核责任的剧情类连续剧、系列剧作品。凡是获得电视剧发行许可证的作品，不管是否仅在互联网传播，均视作电视剧，不纳入本报告主体研究范围。鉴于 2018 年有多部获得电视剧发行许可证的作品在互联网独播或首播，在制作、发行、传播环节有网络视听服务机构深度参与，且被业界、网民认同为“网络剧”，我们在本报告中将单独设立章节对其进行讨论。数据来源：剧目基本信息数据为国家广播电视总局监管中心多渠道统计整理所得。受众分析一章的数据通过本报告研究小组面向社会开展的网络问卷获得，问卷时间为 2018 年9 月 30 日至 2018 年 10 月 16 日，共获得有效样本 6213 份。其他数据，如无特殊说明，均来自互联网。其他说明：本报告讨论视频网站的网络剧制作、独播行为时，将同属一个集团的网站、机构视同单一机构并以网站名代指，主要涉及优酷网、土豆网；爱奇艺、PPS；搜狐网、56 网三组机构。本报告所称的节目上线时间，指节目正片上线播出时间，不以节目先导片、节目预告片或节目花絮等上线播出时间为准。本报告涉及的视频网站分账情况，以视频网站发布的官方信息为准。研究说明