前言近几年来，网络原创视听节目持续快速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分，成为网络视听产业发展的重要驱动力。2018 年，网络剧、网络综艺、网络电影等作品类型在政策引导、市场推动以及行业自我演进的多重作用下，更加讲品位、讲格调、讲责任，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮。国家广播电视总局监管中心，是国家广播电视总局直属事业单位，承担着广播电视和网络视听的全业态内容监听监看和技术监测等工作。自网络原创视听节目兴起以来，监管中心在履行为政府管理服务这一职责的同时，也始终对网络原创视听节目保持着密切关注和冷静观察。中心在日常的工作和研究中积累了大量网络原创节目相关的数据。今年，我们循例从客观、中立的立场对这些数据进行系统分析，整理成2018 网络原创节目发展分析报告（网络剧篇、网络综艺篇和网络电影篇）。希望报告内容能够为社会各界关注、关心、致力于网络原创节目发展的人士提供有益参考。国家广播电视总局监管中心网络电影篇 / 01研究说明0 主要发现1 政策环境1.1 举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，推出更多健康优质的网络文艺作品1.2 总局机构改革方案实施， 网络视听节目管理职能进一步明确1.3 五部委发文联合治理影视业天价片酬等问题1.4 进一步规范网络视听节目传播秩序 1.5 同一标准、同一尺度，加强广播电视和网络视听文艺节目管理1.6 中国电影家协会网络电影工作委员会成立，促进行业发展规范化1.7 创作传播主体责任增强，自查清理、数据公开效果显著 2 概览2.1 总数量 下降明显2.2 口碑值 网民认可度不断提高 3 内容分析3.1 整体印象3.2 题材类型 丰富多样 多元素融合 3.2.1 情感元素 数量最多 3.2.2 喜剧元素 “山炮”类东北喜剧 &“无厘头”港式喜剧受关注 3.2.3 悬疑元素 以推理为核心 刑侦、科幻、惊悚等多种元素融入3.2.4 动作元素 军旅、武侠类型受男性观众热捧 3.2.5 超现实元素 数量迅速增长3.2.6 少儿电影 主题积极向上 艺术性有待加强3.2.7 垂直题材 表现不俗 满足个性化观影需求0709111111 111212131314141517171820212223252627目录网络原创节目发展分析报告网络电影篇 / 02282930333535373740 4243434445464749495151515254545555573.2.8 现实主义元素 表现可圈可点 影响正在扩大3.3 故事来源 原创数量超八成 3.4 节目体量 平均时长增长 超 70 分钟影片数量增长3.5“龙标网络电影” 数量剧增4 传播分析 4.1 播出平台 独播成主导 播出平台集中4.2 上线时间 4.2.1 网络电影“档期”概念初步形成4.2.2“系列化”创作趋势继续 “剧集化”创作特点出现4.2.3 影片“重复上线”现象出现4.3 分账分析4.3.1 付费点播为主 分账模式多元4.3.1.1 爱奇艺网络电影合作分成模式 4.3.1.2 优酷网络电影分账模式 4.3.1.3 搜狐网络电影合作模式 4.3.1.4 腾讯网络电影分账规则及合作模式4.3.1.5 芒果 TV 网络电影分账规则4.3.2 分账纪录屡创新高 5 制作分析5.1 机构 多元化 5.1.1 商业机构为主 涵盖领域广泛5.1.2 超八成出品机构无后续作品 5.1.3 更多政府机构和传统影视机构参与出品制作 助力网络电影品质格调提升 5.1.4 主要视频网站优化规则、配置资源 履行审核主体责任5.2 导演 整体专业度有待提高 5.2.1 多数导演无后续作品 80 后导演为主力5.2.2 导演扶持计划丰富 知名导演“加盟”网络电影国家广播电视总局监管中心网络电影篇 / 035.3 演员 富有活力5.3.1 80、90 后演员成主流 5.3.2 知名演员增多 老戏骨“触网”6 受众分析6.1 对网络电影的评价 6.1.1 整体认知 逐渐被观众熟知 品质有提升但仍需努力6.1.2 评价要素 剧情设计、人物塑造和价值导向是关键所在6.1.3 存在问题 剧情、人物、制作均有待提高6.1.4 改进途径 好剧本和工匠精神是关键6.2 观影选择6.2.1 观影原因 减压放松、娱乐身心是主要目的6.2.2 了解途径 首页推荐和 APP 推送最高效 6.2.3 网站选择 “爱优腾”遥遥领先6.2.4 影片选择 题材和口碑最重要6.2.5 题材偏好 与今年上线网络电影题材分布基本一致6.3 观看习惯 6.3.1 终端偏好 手机为主要观看终端 电脑端仍占比较大6.3.2 时间偏好 观影时间相对随意 晚间和周末是观影高峰期6.3.3 观影数量 每周观看 1-2 部作品的观众最多 6.3.4 院线电影观影渠道 网络超过院线 6.3.5 观影互动 弹幕为主6.3.6 付费习惯 逐渐养成6.3.7 观影完成度 完整观看率高 6.3.8 时长偏好 60-70 分钟为主 7 案例分析5959616464 6465666768686970717374747476767778798081网络原创节目发展分析报告网络电影篇 / 04图 2.1.1 2017-2018 年网络电影数量对比图 2.1.2 2017-2018 年月上线网络电影数量统计表 2.2 2017-2018 年豆瓣评分 6.0 分及以上网络电影列表图 3.2 2017-2018 网络电影题材分类数量对比图 3.2.1 2018 年网络电影数量统计（分题材）表 3.2.2.1 2018 年部分东北喜剧网络电影列表 表 3.2.2.2 2018 年部分港式喜剧网络电影列表 表 3.2.3 2018 年部分悬疑类题材网络电影列表 表 3.2.4.1 2018 年部分武侠类型网络电影列表表 3.2.4.2 2018 年部分军旅类型网络电影列表表 3.2.5 2018 年部分含有奇幻、玄幻、魔幻、科幻、穿越元素的网络电影列表 表 3.2.6 2018 年部分少儿类网络电影列表表 3.2.7 2018 年部分垂直题材网络电影列表 表 3.2.8 2018 年部分现实题材网络电影列表图 3.3 2018 年网络电影故事来源统计表 3.3 2018 年部分 IP 改编网络电影列表图 3.4.1 2017-2018 年网络电影平均时长对比图 3.4.2 2018 年网络电影单部时长统计图 3.4.3 2017-2018 年网络电影各时长段占比统计对比图 3.5 2017-2018 年“龙标网络电影”数量统计图 4.1.1 2017-2018 年独播网络电影统计图 4.1.2 2018 年主要播出平台网络电影数量统计14151619202122232424252627282930313232343536图表目录国家广播电视总局监管中心网络电影篇 / 0537383940414243444546474748484950515253535657585860图 4.1.3 2018 年独播及多平台网络电影统计表 4.2.1 2017-2018 年“春节档”网络电影统计图 4.2.1 2018 年青春、校园题材网络电影上线时间统计图 4.2.2 2018 年系列化网络电影统计 表 4.2.2 2018 年部分“剧集化”系列网络电影列表图 4.2.3 2018 年“重复上线”网络电影数量统计表 4.3.1 主要播出平台网络电影分账模式列表 表 4.3.1.1 爱奇艺内容合作和营销合作方式列表 表 4.3.1.2.1 优酷网有效 VV 对应单价列表表 4.3.1.2.2 优酷网运营奖励模式列表 表 4.3.1.3.1 搜狐网络电影合作模式列表 表 4.3.1.3.2 搜狐网优质独家合作网络电影扶持方式列表表 4.3.1.4.1 腾讯网络电影成片合作模式列表 表 4.3.1.4.2 腾讯网络电影项目合作模式列表 表 4.3.1.5 芒果 TV 网络电影合作方式列表 表 4.3.2 2018 年分账超过 1000 万的网络电影列表表 5.1.1 2018 年部分网络电影出品机构及作品图 5.1.2.1 2018 年网络电影出品机构数量统计（按作品数）图 5.1.2.2 2018 年网络电影制作机构数量统计（按作品数）图 5.1.2.3 2018 年网络电影宣发机构数量统计（按作品数）图 5.2.1.1 2018 年网络电影导演作品数量分布图 5.2.1.2 2018 年拍摄 2 部及以上网络电影的导演年龄分布表 5.2.2.1 拥有影视剧创作经验且 2018 年执导网络电影的部分导演及作品表 5.2.2.2 2018 年执导网络电影的部分境外导演及作品图 5.3.1.1 2018 年网络电影演员作品数量分布网络原创节目发展分析报告网络电影篇 / 06图 5.3.1.2 2018 年参演 2 部及以上网络电影的演员年龄分布表 5.3.2.1 2018 年部分内地知名演员参演网络电影列表表 5.3.2.2 2018 年部分境外知名演员参演网络电影列表表 5.3.2.3 2018 年部分资深演员参演网络电影列表图 6.1.1.1 对网络电影的评价（网络电影与院线电影的认知区别）图 6.1.1.2 对网络电影的评价（整体印象）图 6.1.2 对网络电影的评价（影响要素） 图 6.1.3 对网络电影的评价（存在问题） 图 6.1.4 对网络电影的评价（改进途径） 图 6.2.1 观影选择（观影原因） 图 6.2.2 观影选择（了解途径） 图 6.2.3 观影选择（网站选择） 图 6.2.4.1 观影选择（影片选择）图 6.2.4.2 观影选择（是否观看续集）图 6.2.5 观影选择（题材偏好） 图 6.3.1 观看习惯（终端偏好） 图 6.3.2.1 观看习惯（周时间偏好）图 6.3.2.2 观看习惯（日时间偏好）图 6.3.3 观看习惯（观影数量）图 6.3.4 观看习惯（院线电影观影渠道） 图 6.3.5 观看习惯（互动选择）图 6.3.6 观看习惯（付费习惯）图 6.3.7 观看习惯（完成度）图 6.3.8 观看习惯（时长偏好）606162636465666768697071727273747575767778797980国家广播电视总局监管中心网络电影篇 / 07研究对象：本报告的研究对象为2017年10月16日至2018年10月15日期间在爱奇艺、PPS、优酷网、土豆网、腾讯网、搜狐网、56网、聚力网、暴风影音、风行网、响巢看看、乐视网、网易网、新浪网、酷 6 网、爆米花网、第一视频、电影网、芒果 TV、bilibili、广电宽频等 21 家网站上线播出的网络电影。除此以外，还增补了同一时间段内在国家广电总局“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”中备案登记的网络电影，共计 1526 部。本报告所称的网络电影，是指由节目制作机构或网民个人制作，主要在视频网站等网络视听节目服务机构播出，并由播出平台对节目内容履行审核责任的、具备与电影片类似结构与容量的视听作品。凡是获得电影片公映许可证的作品，不管是否仅在互联网传播，均视作院线电影，不纳入本报告主体研究范围。鉴于 2017 年有多部在网站独播或首播，获得电影片公映许可证的作品，在制作、发行、传播环节有网络视听服务机构深度参与，且被业界、网民认同为“网络电影”，我们在本报告中将单独设立章节对其进行讨论。数据来源：影片基本信息数据为国家广播电视总局监管中心多渠道统计整理所得。受众分析一章的数据通过本报告研究小组面向社会开展的网络问卷获得，问卷时间为 2018 年9 月 30 日至 2018 年 10 月 16 日，共获得有效样本 6226 份。其他数据，如无特殊说明，均来自互联网。其他说明：本报告讨论视频网站的网络电影制作、独播行为时，将同属一个集团的网站、机构视同单一机构并以网站名代指，主要涉及优酷网、土豆网、合一集团；爱奇艺、PPS；搜狐网、56 网三组机构。本报告所称的节目上线时间，指节目正片上线播出时间，不以节目先导片、节目预告片或节目花絮等上线播出时间计。本报告涉及的视频网站分账情况，以视频网站发布的官方信息为准。研究说明