12345© 2018 CBNData. All rights reserved. 从你的“饰”界金过 95后 线 上 黄 金 首 饰消 费 研 究12345TABLEOFCONTENTSPart1： 靠 “ 金 ” 一 点 ， 跃 跃 欲 “ 饰 ”Part2： “ 饰 ” 金 一 族 ， “ 男 ” 能 可 贵Part3： 广 东 一 带 ， 金 受 爱 “ 戴 ”Part4： “ 重 ” 金 在 手 ， 手 气 儿 稳目 录Part5： “ 饰 ” 手 男 女 ， 围 腕 公 主 vs 指 环 王 子Part6： 颈 上 “ 添 ” 金 ,“ 坠 ” 女 “ 链 ” 男大 数 据 · 全 洞 察95后 线 上 黄 金 首 饰 消 费 研 究3在 游 戏 世 界 里 氪 金 ， 跟 着 鬼 吹 灯 的 主 角 们 摸 金 ， 在 土 酷潮 流 下 “ 饰 ” 金 ， 在 年 轻 人 的 世 界 里 ， 黄 金 早 已 不 是 土 俗 的代 表 。从 近 两 年 95后 线 上 黄 金 首 饰 消 费 数 据 来 看 ， 95后 的 消 费 人数 占 比 高 于 其 消 费 占 比 可 见 ， 95后 们 对 黄 金 饰 品 停 留 在 爱意 满 满 ， 却 “ 金 ” 力 有 限 的 “ 初 体 验 ” 阶 段 。靠 “ 金 ” 一 点 ， 跃 跃 欲 “ 饰 ”数 据 来 源 ： CBNData大 数 据 - 2017年 1月 至 2018年 12月10.4% 12.9%0%20%40%60%80%100%2017.01-2017.12 2018.01-2018.122017.01-2018.12 黄 金 首 饰 分 代 际 消 费 人 数 占 比70前 70后 80后 90后 95后 7.3% 8.7%0%20%40%60%80%100% 2017.01-2017.12 2018.01-2018.122017.01-2018.12 黄 金 首 饰 分 代 际 消 费 占 比70前 70后 80后 90后 95后大 数 据 · 全 洞 察95后 线 上 黄 金 首 饰 消 费 研 究4从 韩 剧 欧 巴 手 上 的 紧 箍 咒 手 镯 ， 到 潮 男 脖 子 上 的 大 金 链 子 ，金 “ 饰 ” 男 子 渐 成 流 行 ， 而 紧 随 潮 流 步 伐 的 95后 男 子 们 ，又 岂 会 落 伍 。从 2018年 95后 分 性 别 线 上 购 买 黄 金 首 饰 的 人 数 及 消 费 占比 数 据 来 看 ， 95后 男 性 整 体 均 高 于 线 上 整 体 ， 95后 boys对 金 饰 的 爱 意 ， 正 领 跑 整 体 男 同 胞 。“ 饰 ” 金 一 族 ， “ 男 ” 能 可 贵数 据 来 源 ： CBNData大 数 据 - 2018年 1月 至 2018年 12月0%20%40%60%80%100% 整 体 95后2018.01-2018.12 95后 vs.黄 金 首 饰整 体 分 性 别 消 费 人 数 占 比女 男0%20%40%60%80%100% 整 体 95后2018.01-2018.12 95后 vs.黄 金 首 饰整 体 分 性 别 消 费 占 比女 男大 数 据 · 全 洞 察95后 线 上 黄 金 首 饰 消 费 研 究5“ 黄 金 新 娘 ” 听 过 没 ？ 那 可 是 广 东 一 带 的 特 色 “ 风 土 人 情 ” ，而 按 地 域 来 看 95后 的 金 饰 消 费 中 ， 这 一 “ 特 色 ” 依 然 显 著 。从 2018年 线 上 偏 好 购 买 黄 金 首 饰 的 95后 所 在 省 份 来 看 ， 广东 省 95后 的 消 费 偏 好 度 遥 遥 领 先 ； 按 细 分 类 目 来 看 ， 他 们对 黄 金 手 饰 的 爱 意 更 浓 。广 东 一 带 ， 金 受 爱 “ 戴 ”数 据 来 源 ： CBNData大 数 据 - 2018年 1月 至 2018年 12月偏 好 度 = （ 95后 黄 金 首 饰 各 省 份 消 费 占 比 -整 体 代 际 各 省 份 销 售 占 比 ） *100, 大 于0为 偏 好 ， 否 则 为 不 偏 好广 东 省 河 南 省 江 西 省 山 东 省 安 徽 省2018.01-2018.12 95后 黄 金 首 饰偏 好 度 Top5省 份广 东 省江 西 省河 南 省广 东 省河 南 省安 徽 省广 东 省山 东 省河 南 省手饰颈饰耳饰 2018.01-2018.12 95后 黄 金 首 饰细 分 类 目 偏 好 度 Top3省 份大 数 据 · 全 洞 察95后 线 上 黄 金 首 饰 消 费 研 究6对 于 日 常 转 发 锦 鲤 求 转 运 ， 月 月 更 新 “ 水 逆 退 散 ” 符 的 “ 迷信 ” 青 年 而 言 ， 手 上 岂 能 没 有 黄 金 “ 转 运 珠 ” 护 体 ！从 2018年 95后 线 上 黄 金 首 饰 细 分 类 目 消 费 分 布 来 看 ， 黄 金手 饰 占 比 过 半 ， 最 为 “ 吸 金 ” ； 与 此 同 时 ， 黄 金 手 饰 也 最 是95后 最 舍 得 掷 “ 金 ” 的 黄 金 饰 品 。“ 重 ” 金 在 手 ， 手 气 儿 稳数 据 来 源 ： CBNData大 数 据 - 2018年 1月 至 2018年 12月偏 好 度 =（ 95后 各 细 分 类 目 消 费 占 比 -整 体 代 际 各 细 分 类 目 消 费 占 比 ） *100， 大于 0为 偏 好 ， 否 则 为 不 偏 好2018.01-2018.12 95后 黄 金 首 饰细 分 类 目 消 费 分 布手 饰 颈 饰 耳 饰 脚 饰 胸 饰 手 饰脚 饰胸 饰耳 饰颈 饰2018.01-2018.12 95后 对 黄 金 首 饰细 分 类 目 消 费 偏 好 度大 数 据 · 全 洞 察95后 线 上 黄 金 首 饰 消 费 研 究7虽 说 95后 在 黄 金 手 饰 上 “ 掷 ” 金 最 猛 ， 但 若 细 分 看 来 ， 他们 还 是 很 挑 款 的 。 近 两 年 来 ， 95后 在 不 同 款 式 黄 金 手 饰 上的 “ 金 ” 力 分 布 就 有 明 显 转 移 ， 曾 经 是 戒 指 /指 环 和 手 链 平分 秋 色 ， 如 今 是 手 链 独 占 半 壁 江 山 。 其 中 ， 95后 妹 子 对 手链 爱 意 绵 绵 ， 而 95后 男 子 对 戒 指 /指 环 爱 意 强 烈 。“ 饰 ” 手 男 女 ： 围 腕 公 主 vs 指 环 王 子数 据 来 源 ： CBNData大 数 据 - 2017年 1月 至 2018年 12月偏 好 度 =（ 各 代 际 不 同 性 别 不 同 属 性 销 售 额 占 比 -整 体 人 群 不 同 属 性 销 售 额 占 比 ）*100, 大 于 0为 偏 好 ， 否 则 为 不 偏 好 ， 以 上 红 色 表 示 偏 好 ， 蓝 色 表 示 不 偏 好2018.01-2018.12 不 同 代 际 间 不 同 性 别 对 黄 金 手 饰 款 式 偏 好 度偏 好 度 70前 70后 80后 90后 95后女 男 女 男 女 男 女 男 女 男手 链 -0.67 -1.91 -3.85 -1.94 -2.44 0.25 0.47 3.20 8.91 5.38戒 指 /指 环 -4.68 2.33 -3.84 2.35 -3.24 1.81 -0.74 3.38 2.62 11.51手 镯 5.63 1.35 6.66 0.32 4.55 -1.49 0.68 -6.01 -10.90 -15.132017.01-2017.122018.01-2018.12 2017.01-2018.12 95后 黄 金 手 饰 款 式 消 费 额 分 布 手 链戒 指 /指 环手 镯其 他大 数 据 · 全 洞 察95后 线 上 黄 金 首 饰 消 费 研 究8作 为 95后 线 上 第 二 大 黄 金 饰 品 “ 斥 资 ” 重 地 ， 颈 饰 消 费 上也 有 款 式 上 的 “ 金 ” 力 迁 徙 。 在 近 两 年 间 ， 吊 坠 在 95后 线上 黄 金 颈 饰 中 的 消 费 占 比 增 长 显 著 ， 其 中 95后 妹 子 较 显 偏爱 ； 相 比 之 下 ， 95后 汉 子 更 为 中 意 项 链 ， 大 有 “ 各 买 各 ，凑 一 对 ” 的 节 奏 ； 同 时 ， 套 链 也 有 进 一 步 份 额 扩 张 ， 或 与 一小 波 95后 “ 结 婚 潮 ” 不 无 关 系 。 颈 上 “ 添 ” 金“ 坠 ” 女 “ 链 ” 男数 据 来 源 ： CBNData大 数 据 - 2017年 1月 至 2018年 12月偏 好 度 =（ 各 代 际 不 同 性 别 不 同 属 性 销 售 额 占 比 -整 体 人 群 不 同 属 性 销 售 额 占 比 ）*100, 大 于 0为 偏 好 ， 否 则 为 不 偏 好 ， 以 上 红 色 表 示 偏 好 ， 蓝 色 表 示 不 偏 好2017.01-2017.122018.01-2018.12 2017.01-2018.12 95后 黄 金 颈 饰 款 式 消 费 额 分 布 吊 坠项 链套 链其 他2018.01-2018.12 不 同 代 际 间 不 同 性 别 对 黄 金 颈 饰 款 式 偏 好 度偏 好 度 70前 70后 80后 90后 95后女 男 女 男 女 男 女 男 女 男吊 坠 2.23 -4.90 2.81 -3.89 4.10 -6.15 1.48 -5.26 5.85 -2.59项 链 -2.51 5.99 -4.27 4.31 -4.40 6.60 -2.11 5.77 -4.22 4.23套 链 -1.59 -1.22 -0.65 -0.81 -0.15 0.25 1.13 0.39 -0.92 -0.70大 数 据 · 全 洞 察95后 线 上 黄 金 首 饰 消 费 研 究9第 一 财 经 商 业 数 据 中 心 介 绍 ：第 一 财 经 商 业 数 据 中 心 (CBNData)是 基 于 大 数 据 进 行 智能 化 商 业 研 究 咨 询 与 整 合 营 销 传 播 的 战 略 数 据 平 台 依 托阿 里 巴 巴 和 第 一 财 经 的 优 势 资 源 ， 拥 有 全 球 最 大 消 费 者数 据 库 和 中 国 最 大 的 财 经 全 媒 体 集 群 。 第 一 财 经 商 业 数据 中 心 (CBNData)以 商 业 数 据 报 告 /微 报 告 、 数 据 指 数 、定 制 化 咨 询 等 为 核 心 产 品 ， 输 出 消 费 行 业 的 全 景 分 析 以及 面 向 企 业 和 消 费 者 的 深 度 数 据 洞 察 ； 同 时 通 过 数 据 可视 化 、 原 生 内 容 、 活 动 、 视 频 /直 播 等 形 式 拓 展 数 据 研 究的 业 务 边 界 ， 丰 富 数 据 商 业 化 的 应 用 场 景 ， 以 数 据 加 媒体 的 倍 增 效 应 ， 全 面 提 升 中 国 商 业 世 界 的 运 行 效 率 。数据分析：张路佳内容编辑：陆溱彦视觉设计：庄聪婷联系我们：Datadtcj商务合作：BDdtcj加入我们：jobdtcjABOUTUS 关 于 我 们大 数 据 · 全 洞 察95后 线 上 黄 金 首 饰 消 费 研 究1 0本 数 据 报 告 页 面 内 容 、 页 面 设 计 的 所 有 内 容 （ 包 括 但 不限 于 文 字 、 图 片 、 图 表 、 标 志 、 标 识 、 商 标 、 商 号 等 ）版 权 均 归 上 海 第 一 财 经 数 据 科 技 有 限 公 司 （ 以 下 简 称“ 我 司 ” ） 所 有 。凡 未 经 我 司 书 面 授 权 ， 任 何 单 位 或 个 人 不 得 复 制 、 转 载 、重 制 、 修 改 、 展 示 或 以 任 何 形 式 提 供 给 第 三 方 使 用 本 数据 报 告 的 局 部 或 全 部 的 内 容 。 任 何 单 位 或 个 人 违 反 前 述 规 定 的 ， 均 属 于 侵 犯 我 司 版 权的 行 为 ， 我 司 将 追 究 其 法 律 责 任 ， 并 根 据 实 际 情 况 追 究侵 权 者 赔 偿 责 任 。COPYRIGHTDECLARATION版 权 声 明