2017年留学行业大数据报告.pdf
<p>360数字营销中心 2017年 9月 22.9 28.5 34.0 40.0 41.4 46.0 52.4 54.5 16.5% 17.6% 17.8% 17.8% 15.7% 15.0% 14.9% 13.5% 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2009-2016年出国留学人数及增长率变化 出国留学人数 留学人数增长率 出国留学人数逐年增长，增长率略有下降 Source：教育部国际合作不交流司， 2009年 -2016年 2016年我国出国留学人员总数超 54万人 留学人数增长率略有下降，但增速仍超 10% 逾八成留学人员学成后选择回国发展 10.8 13.5 18.6 27.3 35.4 36.5 40.9 43.3 62.3% 65.9% 72.0% 72.4% 72.8% 74.5% 79.9% 82.2% 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2009-2016年出国留学人数及增长率变化 学成回国 累计回国率 Source：教育部国际合作不交流司， 2009年 -2016年 2016年我国留学回国人员总数 43.25万人 累计回国率丌断攀升，留学生回国意愿增强 “ 恋家 ” 是留学生归国的主要原因 Source：全球化智库（ CCG）不智联招聘联合发布的 2017中国海归就业创业调查报告 70.6%的海归为了斱便不家人团聚归国，归国原因多出于主观意愿 “ 海归 ” 就业满意度低 Source：全球化智库（ CCG）不智联招聘联合发布的 2017中国海归就业创业调查报告 近 7成海归的实际收入远低于个人期望值 海归初次就业实际收入偏低，近半数薪资丌及 211本科毕业生 44.8% 22.7% 13.0% 13.7% 5.8% 6000元 60018000元 800110000元 1000020000元 20000元 海归初次就业的工资分布 6000元 60018000元 800110000元 远低于期望值 69% 基本符合期望值 30% 高于期望值 1% 海归实际收入不个人 期望 是否 一致 留学生归国前需要就业指导服务 Source：全球化智库（ CCG）不智联招聘联合发布的 2017中国海归就业创业调查报告 就业信息咨询和海归政策解读成为海归回国最期望得到的服务 优惠政策 8.8% 留学生回国前最渴望获得的服务 就业信息咨询 19.8% 海归政策解读 19.8% 职业规划 19% 就业推荐 18.7% 留学行业关注量持续提升，移动端提升迅猛 Source： 360大数据， 2016年 -2017年 8月 2017年留学行业关注量保持增长，但相较 16年增幅有所下降 移劢搜索 17年发力，月均增长达 32.4%， 8月环比增长达 80.8% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 2016-2017年留学行业关注趋势 留学行业关注量 17年 1-8月整体同比增长率： 2.4% 17年移动搜索月均环比增长率： 32.4% 2016年 2017年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 2016-2017 留学行业词性趋势 大学及语言考试词 通用需求 2016年 2017年 Source： 360大数据， 2016年 -2017年 8月 留学中介品牌词、大学及语言考试词同比去年提升 留学中介品牌词同比去年同期提升 11.3%，用户对品牌认知程度加深 大学及语言考试词同比提升 5.2% 大学及语言考试词占比近半 Source： 360大数据， 2017年 1月 -8月 关注大学及语言考试占比高，是留学人群的主要部分 留学中介品牌词占比较低，说明用户较少直接关注中介品牌 留学语言考试、国家留学和留学通用搜索，对留学信息咨询、留学中介和网站有导流作用 丌同类型检索词在搜索序列前后占比变化 留学语言考试、国家留学和通用搜索具有导流作用 Source： 360大数据， 2017年 1月 -8月 CELLRANGE 美国 英国 澳大利亚 加拿大 日本 中国香港 新西兰 韩国 新加坡 德国 中国澳门 西班牙 法国 意大利 中国台湾 俄罗斯 葡萄牙 荷兰 爱尔兰 瑞士 留学国家关注度 TOP20 国家 名校 留学国家关注度集中，关注名校占比近半 TOP5国家占 78.7%，美国、英国和澳大利亚是留学生最青睐的国家 对留学国家的关注中，近半为名校 Source： 360大数据， 2017年 1月 -8月 留学费用关注度最高，留学院校排名提升显著 留学费用是留学生最为关注的信息 留学院校排名关注量同比增长超 50%，留学生对留学质量要求更高 16.3% 50.3% 5.9% 36.4% 48.6% -2.6% 49.8% 38.3% 24.2% -4.3% -5.3% 3.4% -40.3% -12.0% -0.5% -93.0% 留学费用 留学院校排名 留学条件 留学申请 /文书 /简历 留学签证 留学咨询 预科 留学移民项目 分数线 奖学金 留学就业 面签 留学服务 高考落榜 双录取 留学 diy留学信息咨询关注排名 关注度 Source： 360大数据， 2017年 1月 -8月 留学中介关注度高，留学论坛服务逐渐延伸 相比留学论坛和留学服务中心，用户对留学中介有更多需求 留学论坛服务逐渐延伸，少部分已具有中介性质 Source： 360大数据， 2017年 1月 -8月 留学中介 , 65.2% 留学网站论坛 , 22.1% 留学服务中心 , 12.7% 留学行业网站类型关注占比 留学中介： 留学中介、天道留学、金吉列留学等 留学网站论坛： 出国留学网、一亩三分地、太傻超级论坛等 留学基金委和服务中心： 国家留学基金委、教育部留学服务中心等 留学网站类型丼例 TOP10留学中介品牌中八家关注度提升 TOP10留学中介品牌 中八 家同比去年有所提升 ，啄木鸟 同比提升 88% Source： 360大数据， 2017年 1月 -8月 21% 43% 41% 58% -7% 3% 88% -23% 9% 9% 启德留学 新东斱前途 天道留学 太傻留学 金吉列留学 新通留学 啄木鸟留学 澳际留学 中智留学 和中留学 留学中介品牌 TOP10 关注度 同比增长率 游学作为 留学简化 形式增长显著，美国为主要 目的地 游学在 3月和暑期为高峰期， 2017年增长率高达 50% Source： 360大数据， 2016年 -2017年 8月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月游学关注趋势 同比 提升49.8% 同比提升74.8% 2016年 2017年 留学行业 360整体 49.3% 50.7% 11.3% 34.4% 37.7% 15.1% 1.5% 14.7% 14.4% 61.6% 9.3% 留学 行业 人群属性 PC留学覆盖率 49.1% 50.9% 7.4% 27.3% 37.2% 25.8% 2.3% 35.3% 29.9% 27.4% 7.5% 男 女 49岁 PC： 95后本科以上学历人群特征明显 相比 360整体，关注留学男性人群特征更明显， 95后占比高，学历多为本科及以上 Source： 360商易， 2017年 Q2 注： TGI大于 100， 说明特征（性别、年龄、学历）在该人群占比大于特征在全网占比；小于 100则相反。 留学行业 360整体 64.5% 35.5% 18.0% 36.0% 34.5% 10.8% 0.7% 27.4% 23.8% 43.9% 4.9% 留学 行业 人群属性 移劢留学覆盖率 52.7% 47.3% 15.5% 33.8% 35.9% 13.6% 1.2% 31.0% 34.7% 29.2% 5.1% 男 女 49岁 移动： 95后本科学历男性人群特征明显 相比 360整体，关注留学男性人群特征更明显， 95后占比高，学历多为本科及以上 Source： 360商易， 2017年 Q2 注： TGI大于 100， 说明特征（性别、年龄、学历）在该人群占比大于特征在全网占比；小于 100则相反。 华东、华中地区人群特征明显 Source： 360大数据， 2017年 Q2 注： TGI大于 100，说明特征（留学）在该人群占比大于特征在全网占比；小于 100则相反 。 上海、江苏和湖北对留学关注度最高 华中和华东地区人群特征尤为明显，东北和华北部分地区对留学较为关注 关注留学人群地域分布 TGI指数 上海 /江苏 /湖北 检索量占总检索量： 18.8%； TGI130 对留学的关注度最高 北京 /江西 /四川 /浙江 检索量占总检索量 23.8%； 110 TGI < 130 对留学的关注度较高且检索量贡献大 黑龙江 /天津 /安徽等 检索量占总检索量： 16%； 100 TGI < 110 对留学有一定关注但占比丌高 其他地区 检索量占总检索量 41.4%； TGI<100 上海 江苏 湖北 北京 江西 对求职 /教育、旅游和时尚美妆更为关注 相比 360整体，留学人群对求职 /教育、旅游和时尚美妆更为关注 Source： 360大数据， 2017年 Q2 注：特征在留学人群占比相对特征在全网占比越高，特征越明显。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%关注留学人群兴趌偏好 360整体 留学 求职 /教育 泛娱乐 旅游 投资金融 游戏 3C电子 休闲生活 房产家居 体育赛事 汽车 时尚美妆 风水运势 健康养生 母婴育儿 关注社会热点和明星八卦类新闻 相比 360整体，留学人群对社会热点和明星八卦最为关注，对影视娱乐关注度高但 TGI低 Source： 360商易， 2017年 7月 社会热点： iphone8史上最贵 明星八卦：胡海泉曝陈羽凡现状 时事政治：印军越境不解放军对峙 影视娱乐：夏至未至结局 色情欲望：好莱坞再曝艳照门 新闻类型关键词 67 171 189 146 127 影视娱乐 社会热点 明星八卦 时事政治 色情欲望 新闻类型 偏好 360整体 留学人群 TGI对留学中介关注人群偏爱浏览旅游、招聘等网站类型 相比 360整体，留学人群更加关注旅游、招聘和房产类型网站，消费水平较高 Source： 360商易， 2017年 7月 旅游 招聘 房产 医疗健康 汽车 财经网站 在线小说 婚恋交友 数码 团购 关注留学中介网站人群浏览网站类型 TOP10 搜索引擎、导航和知识百科是留学中介品牌网站的主要入口 搜索引擎为留学品牌网站导流占比达 72.9% 导航和知识百科网站为留学品牌网站带来 11.5%的流量 Source： 360商易， 2017年 7月 -9月 网站细分类型占比 0.04% 导航网站对留学品牌网站间接流量贡献超 20% 21%的用户通过导航进入搜索引擎，再搜索进入留学品牌网站，导流效果仅次于知识百科 9%的用户从导航直接进入留学品牌网站 Source： 360商易， 2017年 7月 -9月 前两步网站细分占比 360数字营销中心 2017年 9月 </p>
