2018-2019微博用户发展研究报告,微博坚持拓展平台内容与完善传播形态。2018年微博不断完善全媒体化内容布局，优化内容品质和用户体验。,微博持续推进社交赋能，强化社交资产，不断巩固中国最具影响力的社交媒体平台地位。2018年，微博月活跃用户和头部用户持续攀升。微博深耕垂直领域，满足了用户多元化诉求，强化了平台的网络效应。2018年微博垂直领域覆盖达到60个，其中月阅读量超百亿的共32个。,2018年Q1,2018年Q2,2018年Q3,2018年Q4,3.92,4.11,4.31,4.46,4.62,2018年Q1,2018年Q2,2018年Q3,2018年Q4,1.72,1.84,1.90,1.95,2,2017年Q4,2017年Q4,22%,37%36%,37.5万2016年11月,51万2017年11月,70万2018年11月,头部用户：粉丝规模>2万或月阅读量>10万的用户。（以下同）,46%,57%,60%,1.88万2016年11月,2.96万2017年11月,4.73万2018年11月,大V定义：粉丝规模>50万或月阅读量>1000万的用户。（以下同）,16-17岁,18-22岁,23-30岁,31-40岁,41岁及以上,43%,5%,40%35%57%14%6%,26%,28%,24%,25% 25%,31%,16% 16%5%3%,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下城市,港澳台及海外,2017年,2018年,数据来源：2018年12月V影响力峰会,93%,围观世界杯,1亿10亿170亿数据来源：2018年微博财报,日均图片发布量1.2亿+（+20%）,日均视频/直播发布量150万+（+50%）,日均长文发布量48万+（+60%）,日均回答问题数5万+（+400%）,日均文字发布量1.3亿（+50%）,数据来源：2018年12月V影响力峰会,数据来源：2018年12月V影响力峰会,月视频播放量10亿以上的内容领域,体育,美食,本地区域,情感,美女帅哥,动漫,萌宠音乐,时尚,媒体,游戏,明星&韩星幽默 综艺美妆,汽车 电影电视剧,+62%,机构视频播放量,+121%,机构视频发布规模,2017年11月 VS 2018年11月 数据涨幅,原创量,视频生产量,数据来源：2018年12月V影响力峰会,大V内容数据,转发量,主动评论量,阅读量数据来源：2018年12月V影响力峰会,大V内容数据,电视剧,游戏, 微博垂直领域拓展至60个， 月阅读量超百亿的垂直领域达32个，, 新增旅游、母婴、汽车等9大领域； 泛娱乐领域重要阵地，电视剧、综艺、动漫等领域深度运营； 泛生活领域快速成长，财经、美食、,等持续扩张。,情感美食,读书,萌宠,教育,旅游,音乐,搞笑动漫,互联网,时尚,星座,美女,韩星,财经,娱乐,媒体,电影,美妆,体育,摄影,区域号综艺数据来源：2018年财报,数据来源：2018年12月V影响力峰会,数,码,政,府,财,经,母,婴,人,文,互,联,网,医,疗,校,园,历,史,星,座,游,戏,汽,车,音,乐,媒,体,人,电,视,剧,旅,游,娱,乐,体,育,综,艺,萌,宠,职,场,军,事,摄,影,健,康,动,漫,娱,乐,搞,笑,媒,体,情,感,时,尚,综,艺,电,影,美,妆,美,女,体,育,电,视,剧,财,经,美,食,动,漫,游,戏,读,书,音,乐,韩,星,互,联,网,摄,影,旅,游,星,座,教,育,萌,宠,区,域,号,垂直领域阅读量TOP25,垂直领域阅读量增幅TOP25,2700+124%,25%大V>5个,数据来源：2018年12月V影响力峰会,24%大V比例,机构数,账号数,57000+261%,较2017年度同比增长39亿,2017年度娱乐明星微博粉丝总计128亿人次,2018年度娱乐明星微博粉丝总计167亿人次,娱乐明星微博粉丝统计：统计时间内娱乐明星微博页显粉丝数的总和，不同娱乐明星的相同关注用户（粉丝）将重复计算。数据来源：2018年12月V影响力峰会,8.0%13.2%,9.5%,15.9%,82.5%70.9%,2017年度2018年度,转发 评论,点赞,2017-2018年度粉丝与一线明星（微博粉丝数TOP100）微博互动方式的变化,明星活跃粉丝：时间周期内在微博平台直发、转发、评论中提及目标明星并去重后的用户数量。数据来源：2018年12月V影响力峰会,422017年,2018年,MCN机构量增长明显134,MCN机构数量+219%,头部账号量+126%,58%,45%,55% 42%头部账号,非头部部账号,2017年,MCN头部账号量增长明显2018年,数据来源：2018年12月V影响力峰会,微博现有时尚美妆泛兴趣用户4.2亿,1.6亿,美妆,2.6亿,时尚,90后人数突出，00后增速明显；多数为生活在一二线城市的单身、年轻、高知识女性。,女性75%,90后56%,情感状态73%,高学历79%,某领域泛兴趣用户：是指根据微博用户的关注、发博等与该领域有相关行为圈定的用户，即与该领域有兴趣关联度的用户。（以下同）数据来源：2018年12月V影响力峰会,数据来源：2018年12月V影响力峰会,合作机构数量同比增长465%,2017年55,2017年867,2018年3435+签约红人数量同比增长396%,2018年256+,剧集核心用户8726万人,综艺核心用户9826万人,某领域核心兴趣用户：是指在该领域内的行为主动性强，使用黏性高，兴趣关联度明显的泛兴趣用户。（以下同）数据来源：2018年12月V影响力峰会,用户性别分布,29.5%,70.5%,综艺,剧集,24.8%,75.2%,用户年龄分布,0.5,3.2,0.5 2.7,3.6,4.7,8.910.5,24.022.4,34.6 33.6,27.422.7,60后,70后,80后,85后,90后,95后,00后,综艺,电视,剧集,数据来源：2018年12月V影响力峰会,网综声量top10这就是街舞偶像练习生创造101热血街舞团中国音乐公告牌勇敢的世界奇妙的食光中国新说唱明日之子2放开我北鼻3,歌手奔跑吧快乐大本营王牌对王牌天天向上高能少年团幻乐之城中餐厅新舞林大会极限挑战,台综声量top10,声量：播出期间节目关键词在微博的提及量。（以下同）数据来源：2018年12月V影响力峰会,烈火如歌镇魂延禧攻略天坑鹰猎如懿传结爱·千岁大人的初恋季播剧沙海我才不会被女孩子欺负呢三国机密泡沫之夏,网剧声量TOP10,台剧声量TOP10一千零一夜谈判官扶摇斗破苍穹武动乾坤香蜜沉沉烬如霜流星花园远大前程爱情进化论橙红年代数据来源：2018年12月V影响力峰会,合作伙伴600家,专辑1500档,视频4万条,播放60亿次,育儿时尚美妆电影,TOP10节目类型娱乐综艺情感两性美食旅行电视剧搞笑体育,数据来源：2018年12月V影响力峰会,数据来源：2018年12月V影响力峰会,财经媒体机构90家+,财经行业自媒体9300位+,财经兴趣用户3500万+,月总阅读数320亿+,数据来源：2018年12月V影响力峰会,微博财经兴趣标签MAU用户75%90%,50%,42%,数据来源：2018年12月V影响力峰会,160+29.5天780条89亿35%143条126条,财经媒体账号媒体账号每月平均发博天数媒体账号每月平均发博量财经媒体月微博总阅读数多媒体内容占比（长文+视频+直播）媒体账号每月平均短视频发布量媒体账号每月平均长文章发布量,1.5亿美食泛兴趣用户,12%短视频播放量同比增长,51%短视频发布同比增长,150家美食MCN机构数,数据来源：2018年12月V影响力峰会,明星/网红2000+粉丝>50万,自媒体（垂直V）8000+月阅读量>10万,媒体116+认证账号量,企业7.7万+认证企业量,数据来源：2018年12月V影响力峰会,1.40亿,2016年,2017年,2018年,30% 2.48亿1.89亿,12.6%,数据来源：2018年12月V影响力峰会,阅读量4,959亿次,发博量6,767万条,被评论量2.2亿次,被点赞量10.8亿次,被转发量3.8亿次,数据来源：2018年12月V影响力峰会,头部账号规模覆盖粉丝规模,3.4万+3.5亿+,1.7%,5.9%,16.0%,27.7%,21.0%,5.9%,21.8%,不关注 1年及以下,1-3年,4-5年,6-8年,9-10年,10年以上,95后男性,男性,总,不定,一小时以内,两到三个小时 四到五个小时,95后男性,男性,总,动漫用户接触动漫年限,动漫用户周均花费时长,数据来源：2018年12月V影响力峰会,泛兴趣用户,2亿,核心兴趣用户,8954万,数据来源：2018年12月V影响力峰会,转发量,点赞量,阅读数,评论数,13.6亿,11.3亿,7.1亿,1.1万亿,数据来源：2018年12月V影响力峰会,游戏头部用户规模增至,1.4万,评论2.6亿,转发2.1亿,2018年游戏头部用户博文传播效果博文数量1814万,点赞7.4亿,数据来源：2018年12月V影响力峰会,泛兴趣用户3.4亿,核心兴趣用户4800万,头部用户1.3万数据来源：2018年12月V影响力峰会,博文量,1366万,评论数,1.16亿,阅读数,2778万亿,转发量,2.08亿,点赞量,5.08亿,数据来源：2018年12月V影响力峰会,用户共同关注电视剧话题分布电视剧大赏剧版镇魂延禧攻略电视剧香蜜沉沉烬如霜盗墓笔记S人不彪悍枉少年许你浮生若梦致我们单纯的小美好火王之破晓之战朱一龙许你浮生若梦,用户共同关注读书话题分布推文魔道祖师花千骨盗墓笔记琅琊榜镇魂荐书读书百问全职高手亚洲好书榜我们读书吧数据来源：2018年12月V影响力峰会,300亿+头部用户月阅读量,300W+头部用户月物料量,5600位+头部用户数量数据来源：2018年12月V影响力峰会,数据来源：2018年12月V影响力峰会,年交易>100万的作者,70000+,有收入用户数,+36%,254亿电商变现网红店主 内容导购数据来源：2018年12月V影响力峰会,2800+52%,每位摄影师和作品都是独一无二大V用户 400+,头部用户 20,000+,数据来源：2018年12月V影响力峰会,话题阅读量话题讨论量视频产出视频播放量,15亿216万2.2万1,800万,数据来源：2018年12月V影响力峰会,2018年微博摄影大赛#摄影不凡#活动表现,兴趣人群年轻化，高学历90后、95后更爱旅行,ta们高学历偏女性化，超过45%是单身人士，21.85%表示“求交往”，已婚人士占据 12.84%。,用户群体日渐年轻化，60后占比1.27%，70后占比6.19%，80后占比8.13%，85后占比17.58%，90后占比29.02%、95后占比23.91%，00后占比13. 46%。,二三四线城市对旅游的热情高涨,旅游兴趣用户区域覆盖进一步沉淀，一线城市占比19%，二线、三线、四线城市占比分别为27%，24%，28%。,数据来源：2018年12月V影响力峰会,2018微博上旅游泛兴趣人群数量达到1.94亿,旅行主题 2018搜索增幅排名TOP10,蜜月,自驾,周边游,民宿,亲子,温泉,古镇,邮轮,周末游,户外,旅行主题 2018搜索总量排名TOP10,文化,美食,酒店,购物,火车,设计艺术,亲子,民宿,博物馆,自然,数据来源：2018年12月V影响力峰会,阅读量2702亿次,发博量1524万条,阅读量5424亿次,发博量1245万条,教育橙V内容规模,教育蓝V内容规模数据来源：微博教育2018年盘点,教育蓝v 4万+,教育橙V 11万+,数据来源：2018年12月V影响力峰会,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,城市内容阅读量,一线城市 二线城市 三线城市 四线城市,城市内容生产量,2017年12月2018年11月,数据来源：2018年12月V影响力峰会,1.6万,324万,396亿,42.4亿,数据来源：2018年12月V影响力峰会,45%,55%,VS,兴趣用户,性别分布,2%,9%,14%,24%24%,27%,70后60后,90后85后80后,95后,年龄分布,9%4%3%1%,83%,大学本科以上高中初中中专技校小学,学历分布,数据来源：2018年12月V影响力峰会,14%13%,20%,26%,35%,儿童教育孕事医疗健康美妆护肤身材管理,用户兴趣TOP5,不同阶段家庭用户最感兴趣内容,孕期用户 产后恢复 心理疏导及家庭关系 母婴/家庭用品儿童营养辅食及喂养,0-3岁家庭 儿童智力开发 儿童营养辅食及喂养 儿童疾病护理 母婴/家庭用品,3-6岁家庭 技能兴趣培养 品德素质培养 亲子活动资讯儿童智力开发儿童疾病护理,6-12岁家庭 品德素质培养 技能兴趣培养 亲子活动资讯 儿童智力开发,数据来源：2018年12月V影响力峰会,微博是最核心信息获取渠道头部用户单条博文日均阅读量,设计美学泛兴趣用户头部用户日均发博量数据来源：2018年12月V影响力峰会,新增用户中的90后占比女性消费用户,85后年轻人群女性活跃用户数据来源：2018年12月V影响力峰会,114万+头部用户月物料量,105亿+头部用户月阅读量,14000+头部用户量数据来源：2018年12月V影响力峰会,80家,2018年Q3增长1043%,与微博合作MCN机构数量变化7家2017年数据来源：2018年12月V影响力峰会,旗下账号总量1559增长156%,粉丝覆盖总量1.56亿增长167%月物料发布量17万增长263%月物料阅读量31亿增长102%,16,41,2017年11月,2018年11月,157,451,MCN机构覆盖账号数增长187%,2017年11月,2018年11月,MCN机构合作数量增长156%数据来源：2018年12月V影响力峰会,28%,54%,MCN头部账号阅读量行业占比增长135%,2017年11月,2018年11月,523%阅读量增长,648%粉丝规模增长,283%大V规模增长,2018年12月对比2018年6月数据来源：2018年12月V影响力峰会,谢谢观看,