,12345,95后线上巧克力消费研究报告,TABLEOF,1 Part1：“巧”意难再续,2 Part2：“巧”女不为，“男”能可贵,3 Part3： 松露巧，年轻范儿,4 Part4：“巧”礼成主力,CONTENTS目录,5 Part5： 心机BOY“巧”送礼,Part6： 黑巧苦口利于食,95后线上巧克力消费研究“巧” 意难再续出于对健康和体重控制的重视，近两年减肥塑性需求旺盛的年轻人对于巧克力的热情似乎并不高。从近两年95后线上巧克力消费数据来看，95后的消费人数占比有轻微减少，且高于其消费占比。可见，95后们对巧克力的爱不算强烈，买得不多，买得也不贵。,数据来源：CBNData大数据 - 2017年1月至2018年12月巧克力包含：牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力、夹心巧克力、松露巧克力、果仁巧克力、其它巧克力制品3,23.4%,23.3%,0%,80%60%40%20%,100%,2017.01-2017.12 2018.01-2018.12,2017.01-2018.12 线上巧克力分代际消费人数占比,70前,70后,80后,90后,95后,14.4%,14.8%,0%,80%60%40%20%,100%,2017.01-2017.12 2018.01-2018.12,2017.01-2018.12 线上巧克力分代际消费占比,70前,70后,80后,90后,95后,95后线上巧克力消费研究“巧”女不为，“男”能可贵在以瘦为美的当下，年轻女孩已经把减肥当成了终身事业，这很大程度阻止了她们对于巧克力的购买欲望，也体现在消费数据上。从2018年95后分性别线上购买巧克力的人数和金额来看，95后女性的消费占比均低于整体女性。同时，年轻的95后男孩对巧克力的消费，正领跑整体男同胞。,数据来源：CBNData大数据 - 2018年1月至2018年12月4,100%80%60%40%20%0%,整体,95后,2018.01-2018.12 95后vs.整体线上巧克力分性别消费人数占比,女,男,100%80%60%40%20%0%,整体,95后,2018.01-2018.12 95后vs.整体线上巧克力分性别消费占比,女,男,95后线上巧克力消费研究松露巧，年轻范儿巧克力由于可可含量不同，添加的成分不同，会呈现出差别较大的口感。从2018年95后线上巧克力细分类目消费分布来看，口感更为丝滑的牛奶巧克力最受95后欢迎，消费占比最高，黑巧克力、夹心巧克力、果仁巧克力紧随其后。近几年来开始流行的松露巧克力虽然消费占比仅排在第5名，但是95后消费者对其偏好度最高，市场前景可期。,数据来源：CBNData大数据 - 2018年1月至2018年12月偏好度=（95后各细分类目消费占比-整体代际各细分类目消费占比）*100， 大于0为偏好，否则为不偏好,2018.01-2018.12 95后 线上巧克力细分类目消费分布,黑巧克力果仁巧克力白巧克力,牛奶巧克力夹心巧克力松露巧克力其它,牛奶巧克力果仁巧克力,2018.01-2018.12 95后对线上巧克力细分类目消费偏好度松露巧克力黑巧克力夹心巧克力白巧克力,95后线上巧克力消费研究“巧”礼成主力虽然说吃了容易发胖，但不得不承认，“甜甜蜜蜜”的巧克力确实是送礼佳品。在90后消费占比最高的牛奶巧克力和最偏好的松露巧力这两个品类中，礼盒装明显更为受欢迎，且从连续两个滚动年的趋势来看，礼盒装的消费占比也在逐渐增加。,数据来源：CBNData大数据 - 2017年1月至2018年12月,2017.01-2017.12,2018.01-2018.12,2017.01-2018.12 95后 线上牛奶巧克力包装种类消费分布罐装袋装盒装礼盒装,2017.01-2017.12 2018.01-2018.12,2017.01-2018.12 95后 线上松露巧克力包装种类消费分布罐装袋装盒装礼盒装,95后线上巧克力消费研究,巧克力的送礼场景多为恋爱中的男女相互表达情意，尤其是那些把每一个节日都被过成情人节的95后小年轻们。,从牛奶巧克力和松露巧克力不同包装的消费偏好来看，对比其他年龄段，95后男性表达出非常明显的对于礼盒装的偏好，90后紧随其后。看来尽管时代变迁，巧克力依然承载着表达浪漫的内涵。,心机BOY“巧”送礼,数据来源：CBNData大数据 - 2018年1月至2018年12月,偏好度 =（各代际不同性别不同属性销售额占比-整体人群不同属性销售额占比）,*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好,2018.01-2018.12 不同代际间不同性别对线上牛奶巧克力包装种类偏好度,2018.01-2018.12 不同代际间不同性别对线上松露巧克力包装种类偏好度,2017.01-2017.12,2018.01-2018.12,95后线上巧克力消费研究黑巧苦口利于食相对于其他口味的巧克力，黑巧的可可成分含量较高，也被认为对身体更好，因此黑巧额度日常实用也相对更为普遍。从黑巧克力不同包装的消费分布来看，盒装比礼盒装更胜一筹，更利于携带的袋装也有了较明显的消费增长。对比牛奶巧克力和松露巧克力，95后也表现出盒装黑巧的偏好。2017.01-2018.12 95后 线上黑巧克力包装种类消费分布罐装袋装礼盒装盒装,2018.01-2018.12 不同代际间不同性别对线上黑巧克力包装种类偏好度数据来源：CBNData大数据 - 2017年1月至2018年12月偏好度 =（各代际不同性别不同属性销售额占比-整体人群不同属性销售额占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好,大数据 · 全洞察,95后线上巧克力消费研究,11,谢谢观看,