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OTT行业系列报告之一：从Roku看海外OTT终端设备盈利模式.pdf

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HeaderT able_User 1196757547 1727329416 HeaderT able_Industry 13020900 看好 investRatingChange.sa me 173833639 HeaderTable_StatementCompany Table_Summary OTT OTT 7 , OTT 1 OTT 2 OTT 3 Roku OTT OTT OTT 2018 4 3360 47% 53 Roku Amazon FireTV Chromecast Apple TV Roku 32.40% 3890 OTT Statista 2017 Netflix 25% OTT OTT ARPU Roku Roku 2018 Q3 Roku TV Roku ARPU 2018 Q3 17.34 Roku Roku 2018 Q1 55% OTT OTT Roku 2017 9 Roku Channel RAF Tabl e_Title Roku OTT OTT Table_BaseInfo ( ) / /A 2018 11 29 WIND Table_Author 021-63325888-7041 dengwenhuiorientsec S0860517100002 Table_Contacter 021-63325888-6107 majiyuorientsec Table_Report 2018-11-29 2018-11-26 2018-11-25 -52% -34% -17% 0% 17% 17/11 17/12 18/01 18/02 18/03 18/04 18/05 18/06 18/07 18/08 18/09 18/10 传媒沪深 300 HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 2 1 海外 OTT 行业发展概览 . 4 1.1 OTT 对传统付费电视形成替代 . 4 1.2 OTT 内容及终端 . 5 2 海外 OTT 电视终端竞争格局 . 9 3 从 Roku 看 OTT 终端设备的盈利模式 . 11 3.1 Roku 概况 . 11 3.2 盈利模式：由硬件收入逐渐切换至平台收入 . 11 3.2.1 硬件收入 11 3.2.2 平台收入 12 3.3 收入维度：平台收入改善公司营利状况，ARPU 和活跃用户数推动营收增长 . 14 3.4 成本维度：硬件业务利润贡献度小，平台业务毛利率更高. 16 HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 3 1 OTT . 4 2 WiFi . 5 3 OTT . 5 4 OTT . 6 1 OTT . 6 5 OTT WIFI . 7 6 OTT . 7 7 OTT . 7 8 . 8 9 2017 Netflix . 8 10 . 9 11 . 9 12 . 9 2 . 10 13 Roku . 11 14 Roku . 11 15 Roku . 12 16 . 12 17 Roku RAF . 13 3 Roku . 14 18 Roku . 14 19 Roku . 15 20 Roku . 15 21 Roku . 16 22 Roku ARPU . 16 23 Roku . 16 24 Roku . 16 25 Roku . 17 26 Roku . 17 27 Roku . 17 HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 4 OTT OTT OTT OTT OTT OTT OTT Roku OTT OTT 7 , OTT 1 OTT 2 OTT 3 Roku OTT 1 OTT 1.1 OTT OTT Over the top OTT Netflix Amazon Prime Hulu Cord-Cutter Cordless OTT 1 OTT GSMA Intelligence HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 5 ComScore 2018 4 WiFi 6710 2652 58.5% OTT 76.2% 5950 OTT WiFi 63.5% OTT 54 1.8 84 2.8 OTT 55.6% 2 WiFi Comscore 3 OTT Comscore 1.2 OTT OTT 1 SVOD Subscription Video on Demand Netflix Amazon Prime Video Hulu 2 AVOD Advertising Video on Demand ， Crackle Vice 3 TVOD Transactional Video on Demand Amazon Video Google Play OTT Dish Network Sling TV AT&T DirecTV Now 67103 26523 39277 20197 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 OTT 42 66 84 54 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 6 4 OTT 1 OTT SVOD 订阅型视频点播大部分按月收费 Netflix 、Amazon Prime Video 、Hulu AVOD 广告型视频点播免费 Crackle 、Vice TVOD 交易型视频点播按次数付费点播 Amazon Video 、Google Play OTT 电视直播电视频道直播按月收费 Sling TV 、DirecTV Now OTT DVR ComScore 2017 4 2018 4 WiFi OTT 80% OTT 47% 3360 53 OTT 36% 73% 40 G 23 G HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 7 5 OTT WIFI Comscore 6 OTT Comscore 7 OTT Comscore 37% 2430 30 33% VIZIO 24% LG 12% 40% 30% 28%

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