2018 上半年汽车行业移动广告投放趋势洞察 2011-2017 年期间，中国汽车产业量级稳中增长，未来上升空间巨大，汽车行业的广告投放呈现乐观的增长空间。 2017 年中国汽车保有量达 2.17 亿辆，虽然千人汽车保有量（ 140 辆 千人）仍低于全球平均水平（ 158 辆 千人），不过上升空间乐观。而 2017 年中国汽车网络广告市场规模达 150.7 亿元，移动端投放规模占比达 57.2%，预计 2019 年汽车行业的移动端广告投放占比将达到 71.3%。与 PC 端相比，移动端广告具有形式更丰富、投放更精准、互动性更高的特性，也越来越受到汽车行业广告主的青睐。 2018 年 上半年，汽车行业移动广告投放呈现哪些趋势？ App Growing 以 2018 年上半年（ 1 月 1 日 -6 月30 日）所追踪到的 iOS 客户端的汽车行业移动广告相关的投放数据为依据，发布 2018 上半年汽车行业移动广告投放趋势洞察，相关洞察如下： 从整体上看，汽车 App 投放广告数最多的平台为腾讯社交广告，投放广告的汽车类 App 主要以汽车资讯类 App 为主，其中汽车之家名列汽车 App 广告投放数榜首。而汽车保养类 App 途虎养车广告投放力度仅次于汽车之家，主要以轮胎这一品类为切入点，强调低价实惠。汽车 App 广告投放以原生广告和信息流广告形式为主，主要文案套路为 “ 引导尝试 ” 和 “ 强调优惠 ” ； 而在汽车品牌类广告投放渠道方面，新浪扶翼平台相关广告投放数最多，而宝马，大众，奔驰为该渠道投放广告最多的汽车品牌。同为高档车，宝马在投放时更强调优惠补贴及折扣，而奔驰的投放内容则更多以品牌活动的宣传为主。 PS.本文所提及的汽车 APP 广告是指以下载汽车行业相关的 App 为目的的移动广告，而汽车品牌类移动广告是指以推广对应汽车品牌投放的移动广告。本文所引用的广告追踪的数据来源于 App Growing 所追踪到的 汽车行业相关的移动广告 iOS 端的数据，不包括 Android 端的广告投放数据。 一、 2018 上半年汽车 App 广告投放趋势分析 1）汽车 App 移动广告投放情况分析 在汽车 App 广告投放数，投放广告的汽车 App 主要以汽车资讯类 App 为主，广告投放数 Top10 共占据5 款，分别为汽车之家、汽车报价大全、汽车大全、易车、懂车帝。汽车之家为汽车垂直类社区媒体，以提供汽车综合资讯为主，上半年在 iOS 应用总榜中排名在 80 名左右波动，稳居汽车 App 广告投放数量首位。而汽车保养平台途 虎养车在 2018 年上半年也有较大力度的广告投放表现，累计广告数仅次于汽车之家。 在投放渠道方面，汽车 App 投放覆盖腾讯社交广告、网易易效、今日头条、百度信息流、知乎、新浪扶翼、凤凰凤羽、阿里汇川这九个渠道，其中腾讯社交广告渠道汽车 App 广告最多，占整体汽车 App 广告投放数的 72.98%。 2）汽车 App 广告投放整体文案套路分析 2018 上半年汽车 App 主要投放原生广告和信息流广告这两种广告形式，主要文案套路为 “ 强调优惠 ” 、“ 引导尝试 ” 、 “ 震惊感叹 ” ，相关套路广告数总占比高达 66.94%，不同套路的常用文案如下： 3）汽车资讯类 App 案例分析：汽车之家主投腾讯社交广告平台，广告投放形式呈现多样化，强调 “ 优惠 ” 及 “ 低价 ” 2018 年上半年，汽车之家主投腾讯社交广告渠道，该渠道广告数占其整体广告投放的 63.52%，其次为百度信息流平台，占比为 14.75%。此外，汽车之家也较为重视在新兴广告平台知乎的投放，广告投放数占比 7.38%。 而在广告投放形式方面，汽车之家广告投放形式主要为原生广告，占比达 63.05%，其次信息流广告35.34%。 而在汽车之家广告文案分析中，诸如“降价”“底价”等为常用词汇，通过强调优惠吸引车主关注。 而汽车之家的落地页主要是跳转到其 wap 端首页，罗列各品牌汽车资讯，引导用户进一步关注相关详情。 4）汽车保养类 App 广告投放案例分析 途虎养车以轮胎品类为突破口切入汽车保养市场，强调价格实惠 与汽车之家相同，途虎养车在广告投放渠道方面，依然以腾讯社交广告为主，投放占比高达 80.87%，其次为网易易效平台，投放广告数占比为 13.91%。 另外其广告形式较单一，只有信息流广 告及原生广告这两种广告形式，未涉及其他形式。对其素材形式进行分析，其广告素材形式主要以单图为主，占比高达 71.30%，而视频广告占比仅为 0.43%。 而在广告文案方面，引导尝试、震惊感叹为途虎养车其常用的文案套路，对应的广告数占比分别为 23.84%及 20.87%。 途虎养车以汽车相关保养及配件推荐为主要服务内容，价格优惠是其主打的宣传点。对上半年的广告投放文案分析，可见其广告文案主要以“轮胎”这一品类为切入点，“ 500 元 4 条轮胎 ” 是其反复强调的点，宣传其价格便宜。除了车胎之外，途虎养车 投放广告时，也会推广汽车内饰，车灯，整体思路为 “ 低价格，实现爱车瞬间变高配 ” 。 而在广告投放素材方面，同样是以“轮胎”这一品类为主，宣传优惠，低价，吸引车主注意力。其落地页首屏标题“ X 元起 ” 突出优惠，引导车主尽快下载 App 购买。 二、 2018 上半年汽车品牌类广告投放数据分析 1） 2018 上半年主流汽车品牌投放排名， “ 广汽 ” 品牌相关的移动广告最多 在 2018 上半年追踪到的汽车品牌类广告中，投放广告数 Top3 的汽车品牌分别为广汽、宝马、大众、奔驰。 PS.此处提及的广汽品牌广告，值的是以 宣传 “ 广汽品牌 ” 的相关移动广告，不包含如本田，丰田等广汽旗下的子品牌的广告，以下同。 2 ） 2018 上半年汽车品牌类广告投放渠道分析，汽车品牌类广告主投新浪扶翼，腾讯社交广告平台 而在投放渠道方面，汽车品牌类广告主要投放新浪扶翼，腾讯社交广告这两个平台。新浪扶翼的综合新闻资讯以男性为主，与汽车品牌的目标用户匹配度高，猜测也是新浪扶翼平台受汽车品牌类广告主青睐的原因。而汽车之家作为垂直类的汽车广告平台，汽车品牌广告为其主要的广告类型，也名列汽车品牌广告投放数 Top5 渠道。