新一波商业红利来袭2018中国少儿家庭洞察白皮书2018年9月目 录前言01 少儿市场规模与趋势02 少儿家庭画像03 家庭育儿消费特征á ª ü本报告中呈现的数据和观点，仅为腾讯数据实验室根据调研得出的分析和判断，不代表腾讯公司官方立场。 “ ª ü-ßv 数亿用户行为数据DMP数据社交数据L Øù L/EV ë样本量：Tier1-4城市，1500+家庭数据采集周期：2018年5-8月Part 1 Part 2前言开放二孩政策对于作为独生子女的一代人意味着什么？随着80、90后为人父母，他们要面对的现实如何？会有怎样的考虑？全新环境下成长起来的新一代宝宝们又具备哪些特点？腾讯数据实验室通过描绘儿童及家长画像，结合家庭亲子关系和消费需求 表 现 ，推 出 2 0 1 8 中 国 少儿 家 庭 洞 察 白 皮 书。在最大程度上还原当下中国的少儿家庭全貌，从而将为品牌主制定少儿市场营销策略提供启示和参考。8EVÂEVâ8hn+8 gÆ? Ð t 0101.少儿市场规模与趋势政策及人口规模消费市场预估人口政策的演变促使儿童消费领域成为长青市场！全面二孩政策后，2016年新生人口出现小高潮 ， 低龄儿童产业迎来新发展； 0-14岁人口比重有所回升 ， 预示中国人口结构调整出现转机；养孩成本日益增加，人均已达2万元/年。预 期 2018年中国儿童消费市场规模可达4.5 万亿，“少儿经济”将释放无限潜力。03 8 gÆ? Ð t 二孩政策全面开启，推动出生人口规模增长“全面两孩”平稳落地，新生人口中 ， 二孩占比持续提升2016年出生人口为1786万人 ， 其中二胎占比约 40%2017年出生人口为1723万人 ， 其中二胎占比约 51%注：出生率=年出生人口/年平均人口*1000数据来源：国家统计局我国出生人口年度趋势 11 12 13 14 15 1450 1500 1550 1600 1650 1700 1750 1800 1850 2000年 2001年2002年2003年2004年 2005年2006年 2007年 2008年2009年 2010年2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年2017年人口政策趋势： ع oÿ= øp oÿ= øp ¦¨o ë= øp ¦ª 3 q 3 ¦ g04 8 gÆ? Ð t 0-14岁少儿人口总规模呈现上升趋势2014年开始0-14岁少儿人口规模持续增长，少儿人口占比提升中国0-14岁人口规模及占比数据来源：国家统计局，人口抽样调查及2010年人口普查16172.16 2.18 2.2 2.22 2.24 2.26 2.28 2.3 2.32 2.34 2.36 亿 %16.616.5 16.516.5 16.516.716.816.42010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 ß ¦ g? ß ¦ g105 8 gÆ? Ð t 养孩花费水涨船高，“儿童经济”释放无限潜力2017年预计0-14岁人口规模达到 2.335亿人平均一个孩子 全年花费 约为 20,000RMB2018年保守估算 儿童消费市场规模 约 4.5万亿数据来源：国家统计局， N=1500+家庭样本调研过去一年，您在孩子身上（人均）花费的总金额大概多少？ （单选） 0-4岁 5-9岁 10-14岁不同年龄孩子一年的消费支出（元）06 8 gÆ? Ð t 穷养儿子富养女？女孩消费投入高，男孩人口规模大，两者市场潜力均不可忽视不同性别孩子一年的消费支出 2016年中国0-14岁少儿人口性别比例 3.# M 3.# M3YoY数据来源：N=1500+家庭样本调研过去一年，您在孩子身上（人均）花费的总金额大概多少？ （单选）07 8 gÆ? Ð t 02.少儿家庭画像家庭结构家长画像及育儿态度孩子画像