,2018-2019短视频行业PGC节目研究报告,短视频大赏,·,行业总体篇,2018年短视频领域当“红”不让,短视频领域用户规模,2018年，短视频整体领域以平均每月 8.8%的速度极速扩张。其中KOL红人属性的内容，当“红”不让最受瞩目，月增速接近 12%，领域内占比常态超过 8成。PGC内容则相对稍显沉寂，由去年的大热中有所回落。,全行业月增速: 8.8%,KOL红人:,11.9%,PGC节目: -2.4%短视频领域用户规模KOL红人平均占比: 80%最高占比: 84%PGC节目平均占比: 20%最高占比: 28%,KOL红人用户更为低龄化,在性别分布上，KOL红人、PGC节目两种内容形态的用户都稍偏女性。25岁以下人群都是绝对主力，其中KOL红人相对更偏低龄， 18岁以下人群占比超三成。在地域分布上，PGC节目更偏一二线城市，其中二线城市占比接近一半。而KOL红人稍向三四线城市下沉，比PGC高出 13%。,年龄,性别地域,NO.5,河北,山东,KOLPGC,KOLPGC,KOLPGC,省份NO.1NO.2NO.3NO.4,KOL广东山东河南江苏,PGC广东北京江苏浙江,KOL红人、PGC节目用户都爱好看、可爱的人或物，其中,KOL偏爱小姐姐 , PGC关注更分散, KOL红人用户对小姐姐这类个人向内容关注度较高，其中漂亮、美女、好听等元素更容易吸引观众。 PGC节目用户关注点较为分散，观众更爱转发、弹幕，好吃、BGM、UP主等也常被提及。星座用户“说”KOLPGC,PGC大赏,·,全景概览篇,2018年，在短视频整领域仍呈现井喷爆发的态势下，PGC节目的表现相对来讲比较落寞。全年播放量同比去年下降 16.8%，月增速为 -2.4%。但整个领域的在更节目数量仍维持在较高水平，同比增长 22%，意味着单节目的产出和去年相比已明显缩减。,PGC节目全年表现相对落寞,总播放量在更新节目数量,平均月增速： -2.4%同比增长率： -16.8%平均月增速： 1.1%同比增长率： 22.1%,西瓜视频、B站两平台增长极快,纵观 2018年全年来看，前半年短视频平台十分强势，总占比很高。但下半年随着一系列的整改和下架，长视频平台的市场份额已明显的稳步回升。其中，西瓜视频全年增长强劲，平均月增速达到 7.2%，已稳定的成为秒拍、腾讯后的第三平台。B站尽管依旧小众，但存在感也在与日俱增，月增速 4.8%排名第二。,长短视频平台播放量占比,长视频平台短视频平台,PGC大赏,·,垂直行业篇,旅游,财经,军事,科技,母婴,汽车,少儿,文化教育,时尚美妆游戏影/剧评搞笑,娱乐,音乐舞蹈运动健康,红海,蓝海生活资讯美食,节目数量,卡思指数,搞笑类的竞争程度明显减弱,综合 2018年全年表现，生活资讯、美食等 7个分类，仍处于行业的“红海”区域，但竞争的程度和去年相比都有一定的减弱。尤其是搞笑类，在抖音、快手等平台的替代效应下，已从“深红海”跳出。财经、母婴等 10个分类，节目数量、节目形式等仍有很大的空白领域等待开发，“蓝海”特征依旧明显。,*图中气泡大小为行业的总流量规模注：垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。,2017年: 68%,TOP5,TOP5行业播放量占比,强行业格局有松动，明年或迎变化,2018年 TOP5行业的流量占比 65%，同比去年缩减 3%。从强行业的角度看，PGC节目的马太效应在不断减弱中。和去年相比，排名前四的分类虽然和去年相同，但顺序的变化仍体现着格局的“松动”。其中，少儿超过生活资讯，已经常态排名榜首。而抖音、快手等平台的内容对搞笑节目的替代效应较大，类别整体下滑严重，Q4开始已经无法进入前五，明年并不排除有被强势增长的游戏、影剧评等分类取代的可能。,2018年: 65%TOP5行业播放量占比趋势,分类,分类平均互动度,高于均值节目占比,低于均值节目占比,游戏音乐舞蹈时尚美妆科技美食搞笑,38%45%51%41%46%25%,60%53%47%57%52%73%,23.9,23.315.414.813.912.4,节目间的运营效果差异更加明显,2018年，PGC领域的 17个行业，平均互动度 10.6，同比去年提升 25%。在抖音、快手等平台强大的分流效应下，留下的观众相对来讲忠诚度反而更高，对内容的兴趣和互动的意愿都更加强烈。游戏等 6个分类，观众相对更加活跃，互动数据明显高于均值。其中，游戏、音乐舞蹈两类连续两年位居前三，很显强势。而时尚美妆类，数据大幅提升近 8成，跃升 5位首夺探花。和去年相比，几乎所有的类别，高于本类平均互动水平的节目占比都在降低（表中“高于均值节目占比”）。即，在全行业互动度提升的背景下，几乎所有类别都呈现会做运营的节目观众粘性越来越大，而大多数节目运营效果更差的态势。在这种差距明显扩大的情况下，PGC节目的迭代洗牌恐已不可避免。高互动度分类,2018年平均互动 10.6(2017年互动度 8.5),注：互动度表征节目的播放互动质量，反映了平均每万次播放的互动情况。,分类,分类平均互动度,高于均值节目占比,低于均值节目占比,文化教育影/剧评生活资讯,29%42%37%,70%55%61%,军事旅游汽车娱乐运动健康财经母婴少儿,20%30%42%45%39%29%27%28%,77%66%53%52%60%69%73%71%,汽车等 4个类别互动度同比下滑,文化教育等 3个分类的互动度在全行业均值附近，而今年低于行业均值的分类由去年的 6个增长为今年的 8个。汽车、财经、母婴、少儿四个类别，互动度相比去年有所下降。尤其是前三个类，以往一些优秀的节目停止更新，或部分内容品质下降，是它们数据下滑的主因。中互动度分类,7.05.75.65.04.91.0,11.111.110.7,8.88.7,10.6,低互动度分类10.6,PGC大赏,·,节目表现篇,观众明显更加追求“个性化”,播放量 TOP100的节目占比 38%，和去年相比下降 10个百分点。从这个角度来看，强节目和强行业一样，马太效应也在明显减弱中。其中，播放量最高的前十档节目下滑最为严重，同比缩减 7个百分点。另外，TOP11-30的节目缩减 3个百分点，而TOP31-100的节目稳定不变。即，今年的各种变化，对于以往一些高流量节目的分散效应更强，这些“大节目”呈现的聚集效应正在减弱，更多观众开始追求个性化，“迷信”的程度正在降低中。头部节目马太效应,抖音快手对PGC的分流较大,2018年，卡思指数 600分以上的节目数量明显减少，年底的数据仅是年初的 2/3。其中，得分 950+的节目已经较难寻觅，900+的节目数量也从年初常态的 7、8档直降为年底的 2档左右。PGC领域内的强头部内容，得分滑落非常明显。800-900分，以及 700-800分的节目是支撑整个领域的中坚力量，但两个档位的节目数量下降也都超过了 50%。因抖音、快手的快速崛起而流失的粉丝，到年底都仍未明显回流。分档位节目走势,年度排名45678910,节目名称李子柒理娱打挺疼办公室小野papi酱小伶玩具晓说陈翔六点半圆桌派蛋蛋解说李老鼠说车,垂直行业美食娱乐美食搞笑少儿文化教育搞笑文化教育搞笑汽车,2018年度卡思综合指数935933921919916915915877862854,2018年度卡思综合指数排名前 3位的节目为李子柒、理娱打挺疼、办公室小野。TOP10的节目，和去年相比仅有蛋蛋解说和李老鼠说车两张新面孔，其他只是排名的变化。这些强头部内容的综合竞争力依然很强，在榜单中仍是强势存在，但和去年相比年度综合卡思指数普遍存有一定的滑落。从类别上看，和去年相比，搞笑增加 1档入榜 3档，美食减少 1档和文化教育并列第二，少儿、娱乐各有 1档维持不变，汽车类则替换生活资讯抢走一个席位。,李子柒夺得2018年度第一,PGC大赏,·,用户画像篇,2018年，PGC领域用户的整体格局未变，其中, 女性用户和 18-24岁人群占比都同比下降 5个百分点，但受众依然偏向年轻女性。 星座和地域占比基本与去年持平，几无变动。 用户最常提及的词汇为：喜欢、好看、转发。,PGC领域用户整体格局未变,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,全行业用户仍偏女性且很年轻性别说：,多数分类 18-24岁的用户占比均在下降，人群向更高的年,龄层缓慢转移中 25岁以下人群依然更具娱乐倾向，偏好音乐舞蹈、时尚美妆、娱乐和搞笑娱乐性强的分类，其他阶段人群爱好也相对稳定。 旅游类 18-24岁人群占比同比下降 8个百分点，是全行业下降最多的。,多数分类男性占比都在小增，但行业格局未变, 仅影剧评和运动健康 2个分类的用户由略偏女性转向略偏男性，但变动并不太大。 时尚美妆、生活资讯和搞笑 3个分类男性占比上升均超过5%，在全行业中变动最为明显。 财经、军事、科技、汽车这 4个人们印象中的男性向分类，变动情况与全行业相反，女性占比逆势上扬。年龄说：,BGM快速蹿红，KOL受关注增加星座说：,17个分类的星座分布都相对均衡，且与去年相比变动较小。地域说：17个分类的用户依然都偏向一二线城市，但 TOP5省份大多都有变化，仅军事、汽车、时尚美妆、游戏 4个分类和去年保持一致。用户说：用户兴趣依然非常广泛，但今年BGM快速蹿红，观众对,KOL的关注显著上涨，其中 生活资讯、影剧评和游戏类对UP主的专注度更高； 财经、汽车、文化教育和运动健康类最喜欢参与转发； 时尚美妆、音乐舞蹈类颜值高的小姐姐更受欢迎； 美食、游戏和搞笑类适合的BGM最加分。,PGC大赏,·,细分类别篇,市场份额11.9%,同比增长率,行业内竞争性：很强，深红海区域。行业规模扩张性：弱。播放表现好于行业平均水平，但平均月增速和同比增长率仍然呈现负增长态势。行业现状：美食类的播放量虽在下滑，但全行业的市场份额却提升了 2%。观众对于“吃”的追逐始终强烈，抖音、快手的崛起对于这个类的替代效应并没有过大。但和去年相比，头部的优势更加稳定，新节目出头的难度的确相对更大。行业关键点：美食节目，终极的目的始终是“人吃的东西”，或“吃东西的人”。不论消费是否升级，不论节目何种形式，展现一颗做好美食、尊重美食的心，让观众找到画面感、带入感，有了欲望，是最关键的要素。,美食行业总览,总播放量-9.7%在更节目,全行业-16.8%全行业,20.0%,22.1%,2018年占比：11.9%2017年占比：,最佳效果平台,2018.1,2018.12,播放量趋势平均月增速: -0.6%,9.6%注：分平台占比的核算中，加入了各平台“商业价值”的考量模型。,美食节目大赏,美食类的前三名，节目、排名和去年完全相同，在头部节目的稳定性上，和文化教育、旅游两类一起，并列全行业首位。同时，排名前两位的李子柒和办公室小野，在全行业排名第一、第三，且全年得分均超过了 920分，综合实力最强。李子柒办公室小野,年度 点亮 节目年度 强互动 节目年度 好评 节目,大胃王密子君华农兄弟吃货请闭眼山药视频日日煮农家小妞儿中华小鸣仔,2018年，美食类整体偏向未变。但女性占比下降 5%，份额不足 7成。跟全行业相比，年龄分布变动较小。地域分布上，广东依然是“吃货”聚集地，强势领跑各地区，在全行业中仅次于少儿、汽车排名第三。分类用户对“吃”依然非常专一，爱转发分享，好听的BGM也是吸引人的亮点。,美食用户画像,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,生活资讯行业总览,行业内竞争性：很强，深红海区域。行业规模扩张性：很弱。播放量、在更节目两指标的同比增长率都低于行业水平。另外，流量的平均月增速为 -4.7%，仅高于严重下滑的搞笑类，全年明显趋势向下。行业现状：此类由于其包罗万象的特性，一直是PGC领域的“稳定器”和“风向标”，它表现的好坏很能体现整领域关注度的强弱。在抖音、快手的快速崛起中，此类用户流失比较严重，目前呈现流量高节目多，但明显“大而不强”的态势。行业关键点：主打“不变风格”的情感内容得分整体跌落，主打多变、有趣、好玩的内容稳中有升，主打深度触达人心的内容也仍然容易快速引爆。在观众追求更“快”的背景下，后两种虽有一定优势，但想在得分上更进一步，成为更稳固的行业头部都并不容易。,市场份额16.2%,同比增长率,2018年占比：16.2%2017年占比：,最佳效果平台,2018.1,2018.12,播放量趋势平均月增速: -4.7%,20.6%注：分平台占比的核算中，加入了各平台“商业价值”的考量模型。,总播放量-23.7%在更节目,全行业-16.8%全行业,21.6%,22.1%,生活资讯节目大赏,三感故事和小情书连续两年位居前三，但它们的得分和去年相比，都有一定的跌落，且 Q4都已经强势不再。“生活”永远存在着最广泛的外延， 一个节目如果能“创意”的发现生活的另一片天空，做到质量上乘，触动人心，机会可能更大。三感故事小情书,一条视频杰里德Jared培学长手工教程我是郭杰瑞我的法则一封家书农民王小,年度 点亮 节目年度 强互动 节目年度 好评 节目,生活资讯用户画像,2018年，生活资讯类性别、年龄和地域分布依然是与PGC全行业最接近的，其中性别、年龄的变动情况也基本相同。与去年相比，该类用户依然爱好广泛，互动性也较强，喜欢转发、弹幕。但今年受KOL红人效应的带动，用户对UP主、型男也有一定关注。,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,搞笑行业总览,行业内竞争性：一般，偏红海区域。行业规模扩张性：很弱。播放量的同比增长率、平均月增速都以较大劣势在行业垫底，整类规模剧烈收缩，下滑态势非常明显。行业现状：搞笑是PGC领域受抖音、快手影响最大的分类。观众对于“笑”的需求从未衰减，只是发生了转移，大量人群对内容的要求变得更短、更快、更零碎、更快餐、更不能延迟满足。即便是搞笑类的头部节目，在这波浪潮下，也受到了明显的冲击。行业关键点：观众对于“笑”的需求永远不会停止，不论PGC，还是抖音快手的小视频，此类内容都越来越接近天花板，行业的洗牌迭代都不可避免。在内容足够优秀的前提下，适应不同平台的玩法，彼此打通，积极运营的顺势而为，机会总会相对更多。,2018年占比：9.7%2017年占比：,市场份额9.7%,同比增长率,最佳效果平台,2018.1,2018.12,播放量趋势平均月增速: -8.7%,13.2%注：分平台占比的核算中，加入了各平台“商业价值”的考量模型。,总播放量-59.3%在更节目,全行业-16.8%全行业,-19.6%,22.1%,搞笑节目大赏,更新并不规律papi酱综合实力仍然最强，排名榜首。搞笑类 TOP3的节目全部进入全行业前十榜单，整个类别的综合实力依然最强。但今年这个类别 TOP10的节目中，仅有四档和去年重合，榜单的大幅变化，也说明着这个类别 2018年的更新洗牌非常剧烈。papi酱陈翔六点半,蛋蛋解说绅士一分钟笑园团队孔留可猫女林罗休休倒霉侠刘背实,年度 点亮 节目年度 强互动 节目年度 好评 节目,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,2018年，搞笑类男性占比小幅上涨后，与女性持平。25岁以下两阶段的市场份额均在下滑，其中 18岁以下人群占比让位于游戏，排在全行业第二。用户喜欢互动，评论、转发、点赞、弹幕的参与度都较高。,搞笑用户画像,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,影/剧评行业总览,行业内竞争性：一般，偏红海区域。行业规模扩张性：很强。播放量同比增长接近 5成，在更节目数量增长接近 4成，两项数据远高于行业均值。行业现状：影剧评类的内容仍然偏向长时间叙述，抖音、快手的小视频在难以“说清楚”的情况下，替代效应并不太大。另外，在经济大环境结束快速增长的背景下，文化、影视类内容往往都更容易呈现爆发的态势，这个类在一段时间内的发展前景可能会很好。行业关键点：影剧评类节目比较“千人千面”，没个性基本会被淹没，有个性也几无可能做到“一家独大”，更多的牛人加入彼此间的替代效应会相对稍小。但目前混剪、重构、吐槽的内容比较容易涉及版权问题，建议这个类的节目要更多的关注政策动向，保持敏感性。,2018年占比：6.2%2017年占比：,市场份额6.2%,同比增长率,最佳效果平台,2018.1,2018.12,播放量趋势平均月增速: 2.7%,3.6%注：分平台占比的核算中，加入了各平台“商业价值”的考量模型。,总播放量47.9%在更节目,全行业-16.8%全行业,38.2%,22.1%,影/剧评节目大赏,小片片说大片开心嘴炮电影最TOP细读经典口袋电影电视剧透社张猫要练嘴皮子,2018年影剧评 TOP3的节目和去年相比，仅刘老师说电影从去年的第 7升至第 2，其他两档节目都未改变。但综合整个类看，排名前十的节目，彼此间差距很小，是PGC领域 17个行业中竞争最为激烈的。这个类的内容，需要个性，需要特点，但不建议去进行“迎合”，只要质量够高，一定会有适合的观众。谷阿莫说故事刘老师说电影,年度 点亮 节目年度 强互动 节目年度 好评 节目,2018年，影剧评类男性用户占比上升 4个百分点，超越女性，该分类与运动健康是唯二的性别偏向发生改变的类别。用户依然非常爱看影视剧，且即便是已经看过的影片，也会去看相关的影评内容。,影/剧评用户画像,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,时尚美妆行业总览,行业内竞争性：强，红海区域。行业规模扩张性：很弱。在播放量同比下降接近 4成的情况下，在更节目反而增加了 50%，平均每个节目所产出的效益下降60%，从行业第七变成倒数第四。行业现状：时尚美妆类呈现在更节目很多，但高分节目很少，头部节目不“头部”，整体竞争力不足的态势。这个看似门槛较低的类别，已经涌入了太多的节目，观众明显难以负荷。行业关键点：特点不突出、特色不突出、特长不突出的内容，恐会逐步的被迭代洗牌。这个类的节目与抖音、快手等红人平台连接性的强弱、整体运营的好坏，直接决定着TA们未来商业化价值的高低，节目可扩展性的大小。,2018年占比：6.3%2017年占比：,市场份额6.3%,同比增长率,最佳效果平台,2018.1,2018.12,播放量趋势平均月增速: -2.7%,7.9%注：分平台占比的核算中，加入了各平台“商业价值”的考量模型。,总播放量-36.5%在更节目,全行业-16.8%全行业,46.1%,22.1%,时尚美妆节目大赏,全年综合来看，张凯毅以较大的优势排名分类榜首。排名二三位的张沫凡MOMO和红鹤笔记，去年同样位列前三。但后者，下半年的表现已经有些下滑。时尚美妆类，节目虽多，但 2018年仍有不少快速蹿红的案例。定位、内容质量、运营足够强势的情况下，“爆红”仍可期待。张凯毅张沫凡MOMO,红鹤笔记机智的党妹活蹦乱跳的肥曈本末测评先生styleVOGUE MESuperELLE,年度 点亮 节目年度 强互动 节目年度 好评 节目,2018年，时尚美妆类女性用户和 18-24岁人群占比都同比下跌6%。其中女性占比是全行业中减少最多的，但仍排名榜首，而18-24岁人群占比让位于音乐舞蹈，退居第二。用户依然喜欢好看的美妆、穿搭教程，并关注一些小姐姐，经常被种草各类化妆品，时常与创作者买同款物品。,时尚美妆用户画像,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,同比增长率,游戏行业总览,行业内竞争性：强，红海区域。行业规模扩张性：很强。播放量同比增长率排名全行业第一，播放量平均月增速和在更节目的同比增长率均排名行业第二，2018年是游戏节目大爆发的一年。行业现状：不论游戏的PGC节目，还是抖音、快手的游戏KOL，2018年都呈现强力增长的态势。尤其是假期时段，这个类的内容强势到完全无敌的状态。行业关键点：目前游戏节目仍以主播、解说、试玩为主，“人”的魅力，“风格”的认同最为重要。但这个类仍然缺乏有制作经验的团队加入，来提升整个类别的节目质量。“IG夺冠”带起的风潮是否可以有更多的后续效应，是一个行业的可期待点。,2018年占比：9.0%2017年占比：,市场份额9.0%,最佳效果平台,2018.1,2018.12,播放量趋势平均月增速: 5.5%,6.5%注：分平台占比的核算中，加入了各平台“商业价值”的考量模型。,总播放量73.8%在更节目,全行业-16.8%全行业,59.9%,22.1%,游戏节目大赏,2018年全年综合排名前三位的节目，在去年排名第 1、2、4位，游戏类也呈现着“强者恒强”的态势。游戏在节目数量爆炸的情况下，单节目产出效益几乎变化。从这个角度来看，这个类的观众消化能力极强，新节目能相对快速的找到空间。徐老师来巡山主播真会玩,屌德斯渗透之C菌逍遥散人虾米的泪逍遥散人某幻君嗨氏,年度 点亮 节目年度 强互动 节目年度 好评 节目,2018年，游戏类男性用户依然超过七成，且在小幅提升中。25岁以下和 31-35岁人群仍是主力军，其中 18-24岁小降 3%，影响并不太大。观众喜欢发弹幕、评论，抢占沙发，一些UP主已形成一定影响力，迷你世界、我的世界这类沙盒游戏常被提及。,游戏用户画像,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,母婴行业总览,行业内竞争性：很弱，深蓝海区域。行业规模扩张性：很弱。播放量同比下降接近 5成，排名全行业倒数第二。行业现状：2018年，母婴节目整体表现欠佳，部分原因在于去年口碑不错的节目中有一些一直没有更新，部分在于一些节目明显转战抖音、快手平台，也部分在于之前一些表现稳定的节目在内容升级迭代之后，反而数据下滑。多重效应的叠加下，这个类在 2018年整体状况并不向好。行业关键点：目前母婴类最大的问题在于缺少内容，更加缺少优质的内容。但这个类的优势在于需求相对稳定，准爸爸妈妈、新爸爸妈妈们的困惑总需要有解答的路径，在需求强烈但供给缺乏之时，也正是机会最大之时。,2018年占比：0.8%2017年占比：,同比增长率,市场份额0.8%,最佳效果平台,2018.1,2018.12,播放量趋势平均月增速: -2.3%,1.0%注：分平台占比的核算中，加入了各平台“商业价值”的考量模型。,总播放量-45.6%在更节目,全行业-16.8%全行业,1.1%,22.1%,母婴节目大赏,十月呵护十八楼豆豆多喵妈妈说宝妈享食记熊叔厨房MommyRun宝妈享食记,平台自制节目谢谢啦！崔大夫，凭借名人效应和优质的渠道资源，整体表现较好。目前，各网站垂直向的自制综艺，数量都相对不多，但一经播出在行业中领先优势都比较大。TOP3中的另外两档节目，在去年的榜单中排名第一、第二，连续两年位居三甲，相对来讲比较稳定。谢谢啦！崔大夫宝妈享食记,年度 点亮 节目年度 强互动 节目年度 好评 节目,2018年，母婴类用户依然偏向年轻女性。但随着二胎政策的开放，生育年龄增高， 18-24岁人群向更高年龄层转移。用户讨论的话题依然都围绕宝宝、孩子，且大家都有自己的社交圈，喜欢转发分享内容，并对宝宝辅食和美食关注度较高。,母婴用户画像,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,军事行业总览,行业内竞争性：弱，蓝海区域。行业规模扩张性：一般。播放量同比去年变化不大，在更节目的增速也接近行业均值。行业现状：军事类最大的问题是节目太少，在更节目在 2018年同比增长 20%的情况下，仍然仅是倒数第二名的 2/3。大IP和大咖的“魅力”依旧很大，这也是行业最为呼唤的点。行业关键点：西瓜视频的愈发强势是军事类的一大利好，类别内的节目尤其是偏资讯的内容，都需要更加重视这个平台的运营。但同样需要提示的是，只依靠一个平台的确容易存在风险，且在大家都集中于借助一侧“东风”的时候，能够做到“双手出击”的节目，容易得到更多的回旋空间。,2018年占比：1.8%2017年占比：,同比增长率,市场份额1.8%,最佳效果平台,2018.1,2018.12,播放量趋势平均月增速: 3.7%,1.5%注：分平台占比的核算中，加入了各平台“商业价值”的考量模型。,总播放量-2.8%在更节目,全行业-16.8%全行业,20.5%,22.1%,军事节目大赏,军事类节目过少，也因此很显稳定。全年综合前三的节目中，仅第一军情一档节目替换入榜。而 TOP10的节目中也仅有两档变化，全行业中变动最小。另外，互动、好评两榜的六个节目中，也仅有同是“军武”旗下的军武次位面替换大本营一个变动。这个类明显需要一些新鲜血液。军武大本营军武次位面,第一军情张召忠说逆火行军武MINI第一军情张召忠说军武次位面,年度 点亮 节目年度 强互动 节目年度 好评 节目,2018年，军事类性别比例几无变动，男性占比保持九成，持续排名全行业榜首。用户年龄层依然相对偏高，且在小幅提升。用户对中美关系、台海关系最为关注，俄罗斯、日本等国以及“航母”的相关信息也是关注的重点。局座凭借个人魅力和犀利的观点，仍是整类最热的个人IP。,军事用户画像,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,财经行业总览,行业内竞争性：很弱，深蓝海区域。行业规模扩张性：强。播放量月增速排名全行业第一，同比增长率排名全行业第二。但请注意，这个类的在更节目数下降 2成，这个数字在全行业中也是最高。行业现状：财经类在 2018年播放量大涨之后，整体规模仍稳固的排名全行业倒数第一，加上在更节目数量的倒数第二，这个类仍显得“太弱”，优质内容极度稀缺中。行业关键点：在西瓜视频越来越强势的背景下，已经有一些民生类的节目表现不错，但明显不够稳定。“大咖坐镇 + 平台自制/独播”的模式，仍然更容易成为行业头部，也更能带动人们对财经的关注度，2019年期待在这个点上能看到一些的突破。,2018年占比：0.7%2017年占比：,同比增长率,市场份额0.7%,最佳效果平台,2018.1,2018.12,播放量趋势平均月增速: 6.6%,0.5%注：分平台占比的核算中，加入了各平台“商业价值”的考量模型。,总播放量61.2%在更节目,全行业-16.8%全行业,-21.4%,22.1%,财经节目大赏,腾讯的财约你，爱奇艺的吴晓波频道仍是业内最强，优酷在鸿观完结后，在财经这个领域已暂无可匹敌的自制/独播内容。2018年财经类播放量大增，节目数量变少，导致平均单节目的产出效益几乎翻倍。但请注意，这种增长更多的原因在于西瓜视频的爆发，财经内容仍然需要整体做大做强，避免盲目乐观。财约你吴晓波频道,亮三点维辰财经十万个品牌故事德林爆语Fantalk吴晓波频道新财知社,年度 点亮 节目年度 强互动 节目年度 好评 节目,2018年，财经类男性用户占比小降，跌破七成。年龄分布变动较小，整体仍偏向青壮年男性。地域分布上，一二线城市用户占比排名全行业前三，且与汽车类是唯二的一线城市占比超过 20%的分类。用户比较关心中美经济、房价及相关政策，有足够的购买力，年富力强。,财经用户画像,2017年2018年,2017年2018年,性别星座,年龄地域,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市用户“说”,旅游行业总览,行业内竞争性：弱，蓝海区域。行业规模扩张性：很弱。在更节目数量增长率稍高于全行业水平，但总播放量同比下降超过 4成。行业现状：xx+侣行的品牌经过多年的积累，在旅游类节目中早已是独成一档的存在。其他一些节目整体质量也较不错，但表现都不够稳定。行业关键点：旅游类内容涵盖广泛，非自制节目建议在“双微+西瓜”上都不要放松，且要根据平台的不同特性有针对的运营。另外，对于很多观众来讲，旅游节目已经变成是在看“别人的人生”，因此简单的主打风景和文化的内容对国人已难再谈新鲜，随着消费升级，深度游、高端游是难做但明显更蓝海的方向。,2018年占比：1.9%2017年占比：,同比增长率,市场份额1.9%,最佳效果平台,