2018-2019移动广告投放综述报告,Facebook|渠道趋势应用类广告素材类型对比(全年),图片轮播视频,0%图片视频轮播70%,25%77.5%,75%92.5%,100%100%,50%应用类广告素材类型对比(下半年)85%电商类广告素材类型对比(全年),图片轮播,视频,0%,25%,75%,100%,50%电商类广告素材类型对比(下半年),图片轮播视频,0%,25%,50%,75%,100%,全年来看，应用类广告素材，图片仍然是主流的广告素材形式；视频形式素材约为图片形式素材的25%左右。,但从下半年数据来看，视频占比大幅度提升。视频形式素材约为图片形式素材的90%左右，可见由于投放效果较好，视频素材是越来越受到各大广告主的重视，视频素材是大势所趋。,电商类广告素材形式趋势相对比较稳定，全年趋势和下半年趋势没有明显波动。,Facebook|渠道趋势游戏广告主类别对比,动作类策略类街机类娱乐类体育类角色扮演类娱乐场类赛车类智力类模拟类扑克牌类其他探险类,0%,25%,50%,75%,100%,对于Facebook渠道，动作类、策略类、街机类广告主占比占据前三甲。,2017|SocialPeta,TOP广告主应用类,Facebook信息流|TOP广告主Instagram,MobileLegendsWishYouTubeMessengerBIGOLIVESingNetixBeautyPlusLimeRoadUberCMLauncherVshowAllFootballClubFactoryKwailiteAkulakuStarMakerLiveTouchPalKeyboard,0%,25%,50%,75%,100%,不出所料，Instagram依然是Facebook渠道的年度广告主；上海沐瞳科技（Moonton）旗下的MobileLegends紧随其后，高居第二，是Facebook渠道上最大的第三方安装类型广告主，可见其超强的吸金能力；电商平台Wish依旧大量撒金；,FacebookAudienceNetwork|TOP广告主WishAliExpressAlibabaSkyscannerDARAZTokopedia,ShopCluesJUMIABlibliGittiGidiyorShopeeTrendyolHepsiburadaPinkoiBIGOLIVEJabongSheInHomeUberLazada,0%,25%,50%,75%,100%,AudienceNetwork渠道广告主以电商平台为主。用好AudienceNetwork的低价流量，已经成为电商广告主的共识。,Instagram|TOP广告主JollyChic-BIGOLIVE优步SHEINZafulGoogle地图FlappyDunkFireUp!我在大清當皇帝（國際版）SingGunsofGloryRollyVortexLIKEAzar放置奇兵MLockChoices实时天气Careem-CarBookingApp精选壁纸,0%,25%,50%,75%,100%,Instagram渠道数据采集时间范围：2017-10开始，至今。,GoogleAdmob|TOP广告主CheckmateFacemojiEmojiKeyboardHostelworldTruthFinderUberEATSWishViberMessenger诛仙丧尸之战ToonBlast滚动的天空最终幻想15：新帝国STARZArmyMenStrike星球大战：银河英雄传优步UFOCleanertrivagoRulesofSurvivalSnakeVSBlock,0%,25%,50%,75%,100%,YouTube|TOP广告主优步AmazonAppWishSingMobileLegendsClashofKingsHOOKEDEpisode魔灵召唤:天空之役LegacyofDiscord-FuriousWingsLordsMobileMagicPianoKindleFlipagramClashofClansPixelGun3DAutoRapbySmuleYu-Gi-Oh!DuelLinks野蛮时代Lineage2:Revolution,0%,25%,50%,75%,100%,Twitter|TOP广告主Zaful！KURASHIRUAbemaTVUEFAChampionsLeague优步PostmatesChick-l-A週末旅行TumblrSNOWZafulTikTok！SingA3Careem-CarBookingApp-着替RPG,0%,25%,50%,75%,100%,目前我们在Twitter渠道上的样本以日本用户为主。,UnityAds|TOP广告主Empires&PuzzlesLordsMobileKingofAvalonWalkingWarRobotsToyBlastPianoTiles2WarRobotsAppLikeZombieCastawaysCSRRacing2深海水族馆FamilyFarmSeaside星球大战：银河英雄传DragonCityMobileHiddenCitySingFourKingdoms神秘之城AngryBirds2WarofRings,0%,25%,50%,75%,100%,UnityAds渠道主打视频素材，该渠道上广告主以游戏广告主为主。Vungle和Adcolony也是类似的广告主占比。,Vungle|TOP广告主AngryBirds2,mpires&Puzzles:RPGQuest,Township魔法拼图神秘之城Block!HexaPuzzle精灵与晶石CoinMaster碎碎曲奇Paper.io,0%,25%,50%,75%,100%,Adcolony|TOP广告主AngryBirds2GardenscapesTheTribez:BuildaVillageFourKingdomsStarWarsCookingFeverSlotomaniaFreeSlots777Invasion:ModernEmpireIdleHeroesMagicRush:Heroes烹饪发烧友SlotsWarRobotsBingoBlitzWorldSeriesofPokerWSOPSeekersNotesCandyCrushSagaWalkingWarRobotsUberHiddenCity,0%,25%,50%,75%,100%,2017|SocialPeta,TOP广告素材,Facebook信息流|TOP广告创意,MagicRush:HeroesByElex,该素材在Facebook信息流渠道投放时长达数月之久，根据SocialPeta智能算法预估展现量超过10亿，累计带来转化高达数百万。我们在美国、加拿大、马来西亚、菲律宾、泰国、巴西、德国、俄罗斯联邦、中东地区、中国香港、台湾地区、日本国等数十个国家检测到该素材。该素材的广告文案做了很好的本地化。,FacebookAudienceNetwork|TOP广告创意,ZgirlsByStarRingGameLimited该素材在FacebookAudienceNetwork渠道投放时长长达30多天，根据SocialPeta智能算法预估展现量超过4千万，累计带来转化高达数万。我们在德国、土耳其、新加坡、泰国、瑞典、西班牙、美国、加拿大、韩国等多个国家和地区检测到该创意。,UnityAds|TOP广告创意,ClashofKingsByElex,该视频素材在UnityAds渠道投放时长长达数月之久，根据SocialPeta智能算法预估展现量超过1千多万，累计带来转化高达数十万。我们在美国、加拿大、马来西亚、菲律宾、泰国、巴西、德国、俄罗斯联邦、中东地区、中国香港、台湾地区、日本国等数十个国家检测到该素材。,Adcolony|TOP广告创意,TheTribez:BuildaVillageByGameInsightGlobalLimited,该视频素材在Adcolony渠道投放时长达半年之久，根据SocialPeta智能算法预估展现量超过数千万，累计带来转化高达数十万。我们观察到该广告创意目前还在投放，可见其超强的吸量能力。,2017|SocialPeta,TOP广告主电商独立站,电商独立站|TOP广告主,根据Facebook渠道内投放数据统计，更多行业信息请登录SocialPeta网站查询。,珠宝行业TOP广告主,家居行业TOP广告主,电商独立站|Top广告主,Shopify,2017|SocialPeta,广告素材趋势,0%,50%25%,75%,广告趋势|视频素材视频素材占比变化趋势100%,2017-012017-12总体情况,2017-012017-12LastEmpire-WarZ,2017-012017-12Live.me,2017-012017-12CandyCrushSaga,2017-012017-12ClashRoyale,2017-012017-12ZyngaPoker,95.00%,87.00%,85.19%,49.06%,88.59%,42.28%,5.00%,63.64%,33.33%,47.06%,37.23%,11.05%,一方面，从各大厂商投放素材类型来看，视频逐渐成为主流的素材形式。从SocialPeta后台数据观测到，ZyngaPoker年初在投素材基本以图片为主，而到了年底，视频已经成为主要的素材形式；AdColony首席创意官BrianBuskas说，“顶级广告商知道没什么比图片、声音和视觉更能够吸引消费者的注意力并推动安装质量。这也是视频广告能够占广告商列出的最有效率的应用安装广告形式之一的原因”。另一方面，由于素材制作成本较高，视频素材的在线时间较长。按照在线时间排序，TOP部分基本都是视频素材。视频素材转化效果佳，但制作成本高，因此如何高效率产出视频素材成为行业刚需。,可玩广告（Playableads）市场发展良好，投放效果佳。据应用安装营销公司AdColony最新的调查显示，手游广告商们开始更加倾向于“可玩广告（Playableads）”，这些手游广告可以让玩家直接体验一款游戏的某些部分。以AppLovin渠道为例，根据SocialPeta后台观测到的数据表明，2017年Q4可玩类素材逐月高速上涨；,广告趋势|Playable可玩素材AppLovin渠道Playable类型素材月环比情况,80%60%40%20%0%,2017-10,2017-11,2017-12,29.15%,8.46%,70.23%,谢谢观看,THANK YOU,