1,中国年味发展趋势研究报告,2,中国进入消费降级的时代？,3,42%,64%,2017年6月,2018年6月,8.0%,2013,5.9%2014,4.1%2015,3.6%2016,4.3%2017,4.5%2018年6月,市场依旧稳健，消费升级大趋势未变整体快消，全渠道，年度消费金额增长%价格对金额增长的贡献,4,整体快消品食品非食品,+5.1%+3.4%+8.8%,+2.1%+1.4%+7.4%,-0.6%-0.4%-0.8%,+5.0%+3.9%+7.9%,买的少，买的精消费额变化 每次购买额变化 购买频次变化 高端化趋势（销售额增长率 %）（额变化绝对值+/-）（绝对值+/-） （平均价格增长率 %）,5,7.8% 7.2%,6.2% 5.8%,4.6%,2.2% 2.1% 1.7%,0.6%,0.0% -0.3%-1.0%,-1.2%-1.4%,-2.4%,-4.9%-5.3%,-7.8%-10.9%,营养品,饼干,碳酸饮料,包装水,方便面,牛奶,营养糊,功能饮料,巧克力,香肠,汉堡,蛋糕,具备健康、便利、时尚元素的品类保持增长年度消费金额变化率15.3%15.0%11.2%10.0%,增长品类：具备健康、便利、西式的生活属性,下降品类：糖/热量/脂肪类休闲食品,6,2017年中国电影收入：559亿人民币，同比+13.5%饮食、休闲零食也更注重健康性、及时性,为了一杯网红奶茶愿意为排队等候出境旅游：1.3亿人次，同比增6%国内旅游：50亿人次，同比增13%,量到质的改变2017年恩格尔系数29.3%，首次降到30以下,7,消费者购物行为的改变的同时，中国年也发生了巨变,如今，消费者如何过年？,人：消费者的购物行为改变、购物偏好,货：年货清单中品类品牌的变化,场：购物场景及渠道的变化,年轻消费者是年货的“主力军”，高收入、老年家庭是消费升级“潜力军”,年轻消费者,高收入消费者,老年消费者,年货消费额占比42%,户均消费指数119 较去年同期增长11% ,户均消费指数106较去年同期增长9%,2018春节数据；年货相关品类；户均消费指数=该类型户均花费/所有消费者户均花费8,9,消费者年货清单，越来越偏爱健康、时尚等品类；年货越来越多元化,传统年货,2018春节年货单,10,3.0非春节期间,3.5春节期间,年货的品类越来越多元化，消费者在春节期间更是催生“选择难”产品购买种类 (个),11,品牌抓住新年契机玩法多样，提升关注、引发话题、促进互动,借助当红短视频媒体引爆话题,借势春晚及媒体平台引发关注,体验式营销，激发消费欲望,12,春节是年货相关品类触达消费者的最好机会,年货相关品类,消费者触达次数：6.3亿人次比平时增长：10%,2018年春节；消费者触达次数：渗透率*家庭总户数*购买频次,年货购物篮中，各品类均有增长年货购物篮增长中饮料、奶制品遇瓶颈；坚果、巧克力糖果等，增长强劲46%,2%,13%,17%,8%,13%,1%,坚果,乳制品,饼干,糖果/巧克力,酒类,膨化食品,饮料,年货相关品类；2018春节数据；13,14,过年团聚的场景，大型包装是消费者的最爱,大于1000克包装，春节期间销额是非春节期间的 7.8倍,春节大包装占总销量的35%,71%的销额来自大商超及传统渠道,坚果品类；2018春节；,15,网购渠道兴起、电商造节、各式营销推动年货采购新高潮通过网络平台实现出海，本土品牌组成全新“中国名片”18年vs17年,户均花费多7元,销额增加98%,16,多元化的年货消费场景、消费者“随时随地”享受中国年,春节期间，年货参与到社交生活的方方面面,带着年货礼品出境过节,17,2017春节,2018春节,650万人次,春节出境游人次,中国人走出国门，跨境旅游成为欢度春节新时尚悉尼歌剧院 新年中国“红”,+5.7%美国环球影城 欢庆春节,18,国产品牌带着中国年走出国门，让世界爱上中国年,洽洽走出国门亮相世界舞台,五粮液登陆纽约时代广场,19,如何赢得消费者：对中国年货、消费场景多元化深度洞察；抓住消费需求的延伸与演变特点,传统、需求单一,多元化需求、高品质生活,走出国门、国际品质,中国文化传承、输出,20,谢谢！,