2017微博用户发展报告微 博数据中心 2017-12CONTENTS微博 用户发展概况1微博 内容发展概况2微博 用户行为概况3微博行业发展概况4序 概述2017年 Q3微博财报数据显示，截至 2017年 9月， 微博月 活跃用户共 3.76亿，与 2016年同期相比增长 27%，其中移动端占比达 92%； 日活跃用户达到 1.65亿，较去年同期增长 25%。而第 40次 中国互联网络发展状况统计报告 数据显示 ，截至 2017年 6月 ， 中国 网民规模来到 7.51亿 ，互联网普及率 为 54.3%；手机 网民规模 达 7.24亿， 移动互联网已渗透 到人们生活的方方面面。2017年 ，互联网 行业内容领域的竞争 更趋 激烈，一方面，各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户心智，甚至进入对方的擅长阵地直接展开竞争；另一方面，用户的需求不断变化，如何让用户创造、分享内容更为方便、获取信息更为高效，是行业共同的难题。 微 博对此进行了有效的尝试与探索，通过垂直化运营、 MCN机构合作等，不断给创作者赋能，让自媒体能更 方便 的在微博上进行生产 内容 、粉丝 获得 、商业化变现；通过视频化布局、兴趣流分发等让 用户更高效的获取信息、建立 关系，从而不断巩固自己作为全球最具影响力社交媒体平台的地位。有鉴于此，本报告对 2017年微博用户的发展进行 盘点，诠释微博用户 整体发展状况 ，从宏观上 解读微博的内容生态以及微 博用户 的人群特点与行为习惯。PART1 微博用户发展概况2.97 3.13 3.43.61 3.76 2016年Q32016年Q42017年Q12017年Q22017年Q3单位：亿微 博月活跃人数 (MAU)增长趋势 微 博日活跃人数 (DAU)增长趋势1.32 1.39 1.54 1.59 1.65 2016年Q32016年Q42017年Q12017年Q22017年Q3单位：亿2017年 微博活跃 用户规模1数据来源 ： 2017Q3微博财报微 博活跃 用户持续稳步增长，再创新高 截至 2017年 9月， 微博月活跃 人数共 3.76亿 ，与 2016年 同期相比 增长 27%； 日活跃用户达到 1.65亿 ，较去年同期增长 25%。2017年 微 博发展特征1视频化、垂直化、 MCN03MCN01视频化 微博全面推进视频化战略，一方面通过 与版权方和媒体 的深度合作增加专业短视频内容；另一方面通过上线微博故事、光影秀等产品鼓励普通用户创作、分享视频内容。 2017年 Q3微博视频播放量 年对年 增长 175%。 加大 对 MCN的扶持，基于微博平台共同建设垂直领域内容生态 ，带动 微博 内容生产和消费 服务增长。截至 2017年 11月， 53个垂直领域中接 入微博的 MCN机构达1200家 。02垂直 化 微博深耕 垂直领域，致力于建立每个领域的流量生态、变现生态 。目前微博已覆盖 55个领域， 2017年 Q3单月阅读量过百亿领域达 25个 。2017年 微 博用户人群属性1年轻男性用户占主体15.7%27.6%38.6%12.6%5.6%18岁以下 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上VS年龄男56.3%女43.7%数据来源：微 博数据中心 微博月活跃用户中， 30岁以下用户超过八成，是微博的主力人群； 性别上，男性用户规模稍高于女性。性别一线城市 16.2%2017年 微 博用户人群属性1区域覆盖进一步沉淀2017年微博用户省份分布二 线城市三线城市四 线及以下港澳台及海外26.2%27.8%24.8%5.0%>6%>4%>3%>2%>1%>0%数据来源：微 博数据中心 来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户50%以上，微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。PART2 微 博内容发展概况2016、 2017年 1-9月微博常见博文形式占比 内容是微博的基础与核心，微博 坚持 提升平台内容与功能的完善度。 2017年，图文类博文仍是微博用户最主要的发布形式；与此同时，包含链接 、视频、音乐类博 文的占比则实现全面提升。微博的内容形态更加丰富多元，进一步提升用户体验。含图片 含链接 含视频 含音乐2016年2017年2017年 微 博内容矩阵2链接、 视频、音乐类博文全面增长，内容生态更趋多元化数据来源：微 博数据中心 *注：截至 2017年 9月份，微博故事暂无分享至信息流功能，相关视频博文数据未计入。2017年 微 博内容矩阵2头条文章发布量持续增长2016、 2017年 1-9月微博头条文章发布量增长情况 头条文章 是微博最新的长文产品， 2017年 1-9月微博头条文章发布量同比增长 近 90%； 对用户而言，头条文章以信息流 大 卡片出行，极 速打开 ，用户体验非常好；同时，头条文章是微博碎片化内容的弥补与增强，满足用户深度阅读的需求； 目前，头条 文章的 内容在 微博信息流 内可以得到更多推荐，能传播触达到更多用户；同时，头条文章具有打赏、付费阅读功能，让作者在赢得用户认可的同时获取收入，支持鼓励创作者持续产出更多优质内容。2016年 2017年数据来源：微 博数据中心同比增长近90%2017年 Q3微博视频播放量年对年增长2017年 微 博内容矩阵2短视频全面普及，视频消费量大幅提升 视频化战略 是推动微博月活跃用户连续增长 的 核心 因素 之一。 2017年微博继续加强视频领域的布局，不断优化视频内容的品质和观看体验。 2017年 Q3微博视频播放量年对年增长达 175%，高清视频发布量占总量的 30%。2016年Q32017年Q3+175%30%2017年 Q3微博高清视频发布量占比数据来源 ： 2017Q3微博财报2017年 微 博内容矩阵2微博故事上线后月活跃用户迅速扩大 为构建中国最大的短视频创作和消费平台，微博于 2017年 4月上线微博故事，鼓励普通 用户创作、分享更多短视频内容。 截至 2017年 9月，微博故事月活跃用户近 4000万 ，日均 发布用户规模较上季度 增幅超 200%，深受用户欢迎。数据来源 ： 2017Q3微博财报截至 2017年 9月，微博 故事月 活跃用户 近4000万日均发布用户规模较上季度增幅200%+微 博故事用户属性2年轻普通女性用户是微博故事活跃主体11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁19岁20岁21岁22岁23岁24岁25岁26岁27岁28岁29岁30岁31.0% 69.0%VS15.3%38.6% 37.8%5.7% 2.6%17岁及以下 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上普通用户98%V认证用户2%数据来源：微 博数据中心 微博故事创作、发布门槛低，获得了普通用户认可，占比高达 98%； 微 博故事月活跃用户中，女性占比近七成；年龄上 18-30岁用户占主体，总计超过 75%。微博故事用户属性2微博故事用户在成都、武汉等二线城市更为活跃*注： 微 博故事用户的城市分布与微博整体用户的 城市 分布进行 比较 ， 以 反映 目标群体 (微博故事用户 )在城市内的 强势或 弱势，即目标群体指数 TGI。1491511561601611681711771840 100 200长沙合肥杭州太原大连西安南京武汉成都2017年微博故事用户分布城市 TGI指数 TOP10>6%>4%>3%>2%>1%>0%数据来源：微 博数据中心 微博故事用户 主要分布在广东、江苏、 北京、浙江等省份 ； 相较于微 博整体 用户，微博故事用户在成都、武汉、南京等城市更显活跃，比重 更高。2017年微博故事用户分布省份 截至 2017年 9月，微博月阅读量超百亿的垂直领域达 25个， 微 博行业 影响力和商业 能力都进一步增强； 电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是微 博深度运营的主要 领域也是用户活跃的主要场所； 同时 ，微博也在财经、教育、时政等各个领域做 孵化 ， 增强对各类型用户的黏性。音乐教育时尚媒体电影体育财经动漫美女 美妆电视剧读书作家2017年 微 博深化垂直内容领域建设2月阅读量超百亿的垂直领域达 25个美食 旅游时政情感摄影电商游戏互联网综 艺节目明星搞 笑幽默段子手区域博主数据来源 ： 2017Q3微博财报2017年微博深化垂直内容领域建设2合作的专业内容机构达上千家 截至 2017年 11月，微博在 53个垂直领域中已与 1200家 MCN机构展开深度合作，提供产业、运营、商业等多方面的资源支持，以帮助旗下创作者为微博用户产出更为 专业和垂直的 内容。接入微博的 MCN机构达1200家数据来源 ： 2017V影响力峰会已完成 53个 垂直领域覆盖25.3万34.0万41.8万2015年11月2016年11月2017年11月2015-2017年微博全站头部用户规模增长情况2017年微博深化垂直内容领域建设2各领域头部用户规模稳定增长 随着微博在各垂直领域建设的深化，涌现出的头部账号越来越多，整体规模不断扩大。截至 2017年 11月，微博全站头部用户规模达 41.8万 ，较去年同期增长 23%; 美女、动漫、明星、美妆等垂直领域聚集的头部用户数量较多。动 漫美女帅哥娱乐明星 美妆时尚 电视 剧财经 音乐搞笑幽默 摄影拍照数据来源 ： 2017V影响力峰会2017年微博头部用户主要分布领域注：头部用户是指月阅读量大于 10w博主PART3 微 博用户行为概况2017年 9月微 博月活 用户移动端占比1天 2-5天 6-10天 11-14天 15天及以上2017年 9月微 博月活用户月均登录频次分布2017年 微 博用户行为3移动趋势增强，高粘性用户占主体 从用户使用习惯来看，微博月活用户已经有 92%来自移动端： 从月登陆频次来看，月均 登录天数在 15天以上的高粘性 用户比例最高。92%数据来源 ： 2017Q3微博财报 &微博数据中心2017年微博用户主要兴趣分布2017年 微 博用户行为3微博用户兴趣分布广泛 微博用户兴趣主要集中在明星、美女帅哥、动漫等泛娱乐大众领域；同时，文学、情感、股票等也是微博用户的主要兴趣标签。数据来源：微 博数据中心明星美女帅哥汽车动漫 电影美食文学运动健身股票时尚互联网游戏美 妆体育情感2017年 微 博用户行为3微博搜索月活跃用户近 1亿 经过数年的沉淀，微博内容存量已 超过千亿 ； 绝对量级的内容加上绝对量级的活跃用户，让微博搜索拥有巨大的发展潜力，目前微博搜索 月活跃 用户近 1亿 ； 微博 搜索具有实时性、观点性、社交性和个性化等多重属性。实时 性 观点性 社交 性 个性化微 博内容存量突破千 亿搜索月活跃用户近1亿数据来源 ： 2017Q3微博财报2017年 微 博付费增值服务3微博付费会员规模稳定增长 截至 2017年 9月，微博付费会员规模达 473万 ，较去年同期 增长 72%， 总体规模持续扩大； 目前，微博付费会员 可享受装扮、身份、功能、手机四大类 特权共计 32项服务； 微 博总体价值的上涨与丰富的会员体验是付费会员持续增长的重要因素。473万2015年Q32016年Q32017年Q316Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1 17Q2 17Q3同比 增长72%数据来源：微 博数据中心2015-2017年微博付费会员增长情况 2016-2017年微博付费会员分季度增长情况10.7%6.4%3.0%3.0%2.6%2.5%2.5%2.2%2.0%2.0%北京上海广州成都重庆杭州深圳西安天津武汉2017年 微 博付费增值服务3微博付费会员属性VS男38.2%女61.8%性别12.2%40.2% 37.4%7.2% 3.0%17岁及以下 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上年龄83.7%1天 2-5天 6-10天 11-14天 15天及以上月登陆频次城市数据来源：微 博数据中心女性用户占比超过六成 付费会员年龄主要分布在 18-30岁粘性更高于微博月活跃用户北上广及成都是付费会员用户主要聚集地2017年 微博付费增值服务3微博问答蓬勃发展 通过微博问答，用户可以提出 感兴趣的问题 ，邀请博 主来翻 牌，让微博的互动方式更为丰富；同时，微博问答也为博主带来一定收益，丰富了微博知识 变现 方式； 2017年 1-9月，微博问答累计回答问题数量超过 270万条 ； 目前，微博问答答题者主要集中在财经、娱乐、健康医疗、教育等领域。 回答者领域分布 (TOP10)截至 2017年 9月，微博问答累计回答问题数量超过270万 条 游戏读书作家美女帅哥财经娱乐明星教育健康医疗动漫摄影拍照体育数据来源：微 博数据中心2017年 微博付费增值服务3回答者多为精英男性用户 微博问答答题博主以精英男性为主，男性用户占比接近七成， 23岁以上人群超过 75%； 答题者主要来自医生、摄影师等高端职业人群。68.0% 32.0%VS10.6% 14.0%41.4%23.6%10.4%17岁及以下 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上医生摄影师区域博主 分析师 音乐人 培训师主持人运动员评论员大学老师数据来源：微 博数据中心回答者主要职业分布 (TOP10)PART4 微 博行业发展概况化妆品行业发展概况1互动数28,643亿 141亿次总曝光数800+化妆品品牌词曝光 博文评论超 22亿次博文转发超 44亿次互动数 ，指博文转、评和赞次数之和 。以 下同。备注： 总曝光数 ，指含有化妆品品牌词的博文，被阅读的总数。博文总数 ，含原创和转发博文；总发博量43亿数据来源 ： 2017年微博化妆品 报告 微博媒体属性尽显 -化妆品品牌提及量大，曝光 强4.1备注：互动用户，指发生过化妆品类博文的转、评、赞行为的微博用户 。以下同3）参与博文评论的用户数 5530万4）参与博文点赞的用户数 1.2亿1）发表化妆品类博文的用户 数 1.1 亿互动用户数2）参与博文转发的用户数 7800万化妆品 品牌博文引来大量用户强 互动4.1数据来源 ： 2017年微博化妆品 报告 201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708 201709 201710纯文本 视频 图片分类博文发博量趋势图 各类型博文单条平均互动量与整体均互动比值0.63.33.79.435.8纯文本图片视频活动大 V参与 对于化妆品蓝 V用户，从原创博文发博量看，图片的发博量更高，视频发布形式成增长趋势，从效果看视频形式效果更好。 对于化妆品蓝 V用户所发布博文，从互动效果看，有大 V参与的博文条均互动量是整体博文条均互动量的 35.8倍 。蓝 V用户原创图片发博量高，但视频形式效果更好4.1数据来源 ： 2017年微博化妆品 报告 2017年 1月至 2017年 10月 期间，有关 用户对化妆 /护肤产品需求功能点提及有 3783万。从 提及热度来看，微博已经成为用户讨论自身需求点的重要渠道。 微博尽显媒体属性，用户大量讨论对化妆 /护肤产品的需求点，其中用户关注较多功能点的是保湿、补水、防晒、祛痘、美白等。用户关注需求产品功能点3783万用户需求功能点提及情况用户微博讨论产品需求 点4.1数据来源 ： 2017年微博化妆品 报告 性别比例37.3%62.7%男 女 微博 90、 95后女性成为关注化妆品的主力 人群 ： 女性 占比达 62.7%，较微博整体女性 比例更高； 90后、 95后占比26.1%、 28.0%，合计超过 50%。2.6%7.2% 8.2%15.3%26.1% 28.0%12.5%0.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%60后 70后 80后 85后 90后 95后 00后 其它年龄分布90、 95后女性成为关注化妆品的主力 人群4.1数据来源 ： 2017年微博化妆品 报告 微博二次元发展概况2微博平台是二次元文化传播的重要阵地4.2 微博聚合 动漫产业中各环节参与者，借助于其独特的社交属性 ，不断 拉近从业者与普通用户的距离，形成独特的文化生态圈。在此基础上，用户 间自由的沟通、互动 有助于增进更大范围的用户对以动漫 IP、二次元文化的了解，推动动漫形象、产品、文化的传播，进而带动漫产业的创新与发展。社会化营销作品作品 讨论作者粉丝互动周边 创作意见领袖社会化商业化社会传播商业发掘漫画动画游戏影视周边读者粉丝次元亚文化数据来源 ： 2017年微 博二次元用户洞察报告 2017年 11月， 微博泛二次元用户达到 1.89亿 ，其中核心二次元用户达到 2370万 。随着二次元文化在国内的迅速发展，作为以年轻人为主的社交平台，微博不仅是越来越多二次元用户的重要聚集场所，同时也是连接二次元文化与大众文化的重要传播路径与平台。微 博二次元用户继续保持增长态势4.21.11亿1.40亿1.89亿2015年2016年2017年泛二次元用户增长35%核心用户增长31.0%泛二次元用户 1.89亿 核心二次元 用户 2370万1400万1810万2370万2015年2016年2017年数据来源 ： 2017年微 博二次元用户洞察报告 2017年 11月，泛二次元用户月活人数 1.12亿 ，占到微博月活人数近三成；平均日活人数约 6600万 。 反过来看，二次元用户也是微博非常重要的构成部分，他们也影响着微博的社交文化。泛二次元用户是微博用户的重要构成 部分4.2泛二次元月活用户 1.12亿 日 活 用户 6600万占微博月活跃用户近三成占微博日活跃用户约四成数据来源 ： 2017年微 博二次元用户洞察报告 性别方面，女性用户占比略高于男性； 年龄方面，二次元用户总体规模在增长，但年轻用户群占比较为稳定， 30岁之前的人群在八成以上；微 博泛二次元 用户性别比例 微博泛二次元用户年龄对比微 博泛二次元 用户人群属性4.215.4%31.9%37.6%10.3%4.8%17.0%29.4%37.0%11.3%5.3%18岁以下 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上2016年2017年46.6% 53.4%VS数据来源 ： 2017年微 博二次元用户洞察报告 音乐游戏衍生品美女时尚 电影美妆美食综艺Cosplay电商搞笑电视剧动漫文学 泛 二次元用户规模的不断扩大，是二次元文化影响力增强的必然结果。海量的“泛”用户成为联动以泛娱乐行业为主的其他各垂直领域的重要节点。微博泛二次元用户189,000,000微博二次元声量强势崛起，用户逐渐辐射更宽 领域4.2数据来源 ： 2017年微 博二次元用户洞察报告 扮演多个角色头部用户规模增至 3.0万 +相比 年初（ 2.3万）涨幅 达 30%动漫资讯 、周边 等24.0% 漫音 CV6.0%动漫 作者35%Coser38%部分头部 用户同时承担多 个角色，比如，12%的 Coser同时是漫画创作者或是漫 音 CV扮演者等。微博二次元头部用户规模 不断壮大4.2数据来源 ： 2017年微 博二次元用户洞察报告 阅读量2,873亿 次发博量4,696万条被评论量1.68亿次被点赞量8.16亿次被转发 量3.60亿次博文传播效果凸 显头部用户影响力4.2 处于网络中心或关键节点位置 的 二次元头部用户 ， 是二次元圈内文化最初的发起者和关键的传播者。 2017年 1-11月，微博二次元头部用户 共 发布约 4700万条博文 ，并由这些博文带来 数千亿次 的阅读和 超过十亿次 的互动行为 。数据来源 ： 2017年微 博二次元用户洞察报告 饮料行业发展概况3 截至 2017年 8月，饮料行业在新浪微博开通官方账号 5630个；其中橙 V账号 1923个，蓝 V账号 3707个。 该批账号粉丝人数达 1303万，其中 99.10%为普通用户， 0.15%为蓝 V用户， 0.74%为橙 V用户。 现有饮料账号已覆盖饮料企业、各级经销商和主要销售渠道商等饮料业全产业链，同时粉丝群体也日渐庞大，微博作为饮料行业的核心媒体已经逐渐成熟。15040910401956 19234067671393196324533239370788.9% 101.2%53.7% 47.3% 48.7%8.4%2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年橙 V 蓝 V 整体同比增长率（ %）饮料 行业 账号不断增长4.3数据来源 ： 2017年 微 博饮料品牌 报告 56.2亿次被阅读879万次被点赞1859万被转发93.5万条博文50万原创 2016年 9月 -2017年 8月， 饮料 类企业账号 共发博文 93.5万余条（原创博文 50万条），吸引评论 438万条、点赞 879万次，转发数 1859万条，相关博文的阅读量高达 56.2亿次（博文数量排重后获得的总阅读数 ）。微博的媒体属性能为饮料品牌带来大量曝光。微博提升饮料品牌曝光量4.3数据来源 ： 2017年 微 博饮料品牌 报告 饮料品牌行业发布的博文类型主要有图片博文（占比 71.8%）、视频博文（占比 10.4%）和纯文本博文（占比 4.1%），根据 2017年的发博数量来看，饮料品牌行业发博量逐渐攀升，图片博文占比最高且增量明显；饮料品牌行业所发博文中“大V参与”或视频博文的微博被转发量最高，“活动”相关的被转发量也明显高于平均水平。485183101大 V参与 活动 所有博文1862 1858 2133 1826213723062771 2906778 66410414186261033 952155712953 12521163171380515886 16366 1647619010201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708视频博文 文本博文 图片博文412722视频博文 图片博文 文本博文微博篇均被转发量图片 、视频类博文增量 明显4.3数据来源 ： 2017年 微 博饮料品牌 报告 3513万6752万饮料品牌提及情况2016年 9月至 2017年 8月期间，提及 饮料相关的博文约为 3.14亿条，提及人数达 6752万左右。从提及热度 来看，微 博已经成为 饮料品牌对外 发布与传播信息的重要渠道。饮料品牌搜索情况2016年 9月至 2017年 8月期间，饮料相关搜索次数约为 3.11亿次，搜索人数达3513万左右。从搜索热度来看，饮料品牌与口感已成为微博用户最常搜索热门话题。品牌 信息讨论搜索情况4.3数据来源 ： 2017年 微 博饮料品牌 报告 固体饮料类 ,22.5%蛋白饮料类 ,20.2%功能饮料 ,16.6%茶饮料 ,9.2%碳酸饮料类 ,8.4%果汁和蔬菜汁类 ,7.2%咖啡饮料类 ,5.3%饮用水类 ,2.8%其他 ,7.8%提及偏好整体来看，固体饮料类 的提及热度 最高 ， 19.7%的用户都 曾提到过 ，主要热点 是奶粉、果冻和雪糕； 其次 是蛋白饮料 类， 有15.8%的 用户提及过 ；第三位 是功能饮料 类 ， 10.4%的 用户提及过。上图为各类型 饮料提及次数 占比，其中讨论得 最多的饮料 品种主要有 ： 咖啡、酸奶、果汁、奶茶和奶粉 等。搜索偏好整体来看，固体饮料类的搜索热度最高， 64.3%的用户都曾关注过，主要热点是雪糕、奶粉和代餐粉；其次是咖啡饮料类，有 48.7%的用户搜索过；第三位是蛋白饮料 类 ， 45.5%的用户关注过。上图为各类型饮料搜索次数占比，关注度靠前饮料品种主要有： 酸奶、咖啡、雪糕、奶粉、茶饮、矿泉水 等 。固体饮料类 ,36.5%咖啡饮料类 ,20.2%蛋白饮料类 ,15.8%碳酸饮料类 ,6.1%茶饮料 ,4.4%功能饮料 ,3.9%果汁和蔬菜汁类 ,1.9%饮用水类 ,1.5%其他 ,9.8%微博用户饮料品类偏好4.3数据来源 ： 2017年 微 博饮料品牌 报告 竞技 体育发展概况4传播 连接 互动新 浪门户的媒体资源即时有效 的传播渠道覆盖多个垂直领域先天的媒体属性海量用户大 V、草根用户资源丰富兴趣聚合关注 与推荐网络化互动弱关联优势弱 关联的优势庞大的用户规模 竞技体育在微博平台的推广，不仅能够及时快速 地传播体育信息， 还能通过社交网络从多个视角增进网民大众对体育运动以及运动员的认知了解 。 随着 微博活跃用户 群的稳定增长以及微 博平台功能的不断 完善，微博体育影响力也在不断扩大。微 博增进 竞技体育的广泛传播和影响力价值4.4数据来源 ： 2017年 微博竞技体育用户洞察报告 体育兴趣用户8000万 3.53亿泛体育用户 认证账号数量52.1万 微博体育类 话题讨论量 ： 5654.5万 竞技 体育类相关 博文量 ： 5.05亿条 竞技 体育类 博文阅读量 ： 184946.9亿次 竞技 体育类 视频播放量 ： 331.5亿 竞技 体育 认证账号数量 ： 52.1万 体育认证账号 覆盖粉丝 ： 5.01亿微 博体育兴趣用户高 达 8000万4.4 数据显示， 2017年 1-6月， 微博泛体育用户达到 3.53亿 ， 其中 体育兴趣用户达到 8000万。随着各类竞技体育在国内的不断 发展、社会生活 水平的整体提高，以年轻人为主的微博平台，吸引了越来越多用户对滑雪、跳水、田径等各类体育项目的关注。体育明星 也以微博作为传播阵地，进一步提升其社会影响力。数据来源 ： 2017年 微博竞技体育用户洞察报告 性别方面，男性兴趣用户占比明显高于女性。 年龄方面， 18-30岁用户是微博体育类用户的主要讨论群体。66.1% 33.9%VS兴趣用户泛 体育用户53.3% 46.7%9.5%29.2%44.9%11.8%4.8%18岁以下 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上体育兴趣用户 泛体育用户微博体育用户性别分布 微博体育用户年龄分布微 博体育用户人群属性4.4数据来源 ： 2017年 微博竞技体育用户洞察报告 就体育用户占当地微博用户的比例来看，一、二线城市的兴趣用户占比达 46.6%。1线城市19.6%2线城市27.0%3线城市24.6%4线及以下25.6%港澳台及海外3.2%微 博体育兴趣用户>0.0%>0.5%>2.0%>4.0%>6.0%微 博体育用户人群属性4.4数据来源 ： 2017年 微博竞技体育用户洞察报告 滑雪篮球台球羽毛球高尔夫滑冰拳击赛车网球田径游泳乒乓 体操举重 排球跳水足球击剑 对微博体育用户兴趣偏好进行分析 ：足球 和篮球是最受用户关注的两大体育 项目， NBA、欧洲五大联赛、中超等受到广大用户的积极关注； 以网球、游泳、乒乓球为代表的体育项目在微博上受到广大微博用户的积极关注与热 议；马 龙、张继科、宁泽涛等运动员深受用户 喜爱 。微 博体育用户覆盖体育领域更加多元化4.4数据来源 ： 2017年 微博竞技体育用户洞察报告 酒类行业发展概况5人均搜索13.5次搜索量4.16亿搜索用户3082万 微博酒类 用户搜索需求 强劲。 2016年 8月 -2017年 7月 期间 ， 共有 3082万用户使用微博搜索了 4.16亿次酒类相关信息，平均每人搜索 13.5次。酒类 用户搜索 需求强劲4.5数据来源 ： 2017年酒类 行业年报 微博酒类 用户中共有 4234万人 参与酒类相关内容发博，共发博 2.28亿条 ，其中带图片博文 1.18亿条 ，带视频博文 2995万条 。 视频博文是近年来越发流行的发博方式，包括短视频和直播视频，视频博文相较于其他形式的博文具有更强的传播力和影响力。发 博 人 数 发博数 图 片 微 博 数 视 频 微 博 数喝酒场合在酒类微博中，提及喝酒场合的大致为：婚礼、商务宴请、满月祝寿等场合 。仪式饮酒用户在饮酒仪式相关微博中提及较高的仪式多为：朋友敬酒、长辈敬酒、婚宴敬酒等。社会消息在提及醉驾类，酒后事故类“社会消息”场景中，白酒的关注度较高；同样，在戒酒场景中，白酒的关注度也明显高于其他酒类；而一些涉及失恋、仕途失意等场景中，啤酒的关注度明显。饮酒与体育酒类微博也与我国优势体育项目有一定关系：奥运会期间、乒乓球比赛、羽毛球比赛期间酒类微博提及也会升高。1.18亿条 2995万条4234万人 2.28亿条微博 酒类用户视频博文发布热情高4.5数据来源 ： 2017年酒类 行业年报 数据监测期间， 酒类官博共发博 28万条，收获 570万转发、 131万评论和 25亿次阅读。570万转发131万评论28万发博25亿阅读酒类 行业账号 表现4.5数据来源 ： 2017年酒类 行业年报 通过分析酒类行业用户所发博文中传播度最高的 TOP1000博文的博文类型 ，发现带视频、话题的酒类 博 文更加受欢迎，平均互动量更高。带视频、带话题博文都可以有效提高博文互动1%11%34%49%56%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%文章视频链接图片话题占比带视频博文的平均互动量是无视频博文的 1.3倍带话题博文的平均互动量是无话题博文的 1.7倍Top1000博文包含形式带视频 无视频带话题 无话题1.3倍1.7倍视频、话题博文带来更高的传播度4.5数据来源 ： 2017年酒类 行业年报 本报告为新浪微博数据中心制作，由新浪技术（中国）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权。报告中所有的文字、数据、图片、表格、均受到中华人民共和国法律及 相关国际知识产权公约的著作权保护。未经本公司书面许可 ，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。如果用户在非商业、非盈利、非广告的目的时需要引用报告中内容，需要注明出处“微博数据中心”。研究说明法律声明本报告以定量分析为主， 运用了对比分析、交叉分析 、内容分析等研究方法。报告中的数据来源于微博数据中心，并经过层层的筛选，保证了数据的准确性 。数据监测时间如无 说明， 都 截止 到 2017年 9月 30日。微博行业发展部分详细内容，请参看微博数据中心发布的其他具体行业报告。目标群体指数 (TGI)：将某一目标群体用户与微博整体用户在某一特征的情况下分布进行比较 ，以反映目标群体该特征范围内的强势或弱势。微指数 访问地址： index.weibo 微报告 访问地址： data.weibo/report研究说明5THANKYOU!