2017年 OTT行业发展报告勾正数据 2017.12.22四年耕耘，成为中国最大的 OTT数据平台SDK预装终端 /媒体 /广告一体化监测解决方案数据平台人群特征 /OTT行为 /跨屏行为 /产品服务电视台 /视频媒体 /广告主 /终端厂商/ 监测 7000w+智能电视终端广告实时截屏监测全面打通直播和点播，大屏和小屏深度监测到剧和事件打通产业链上下游，助力 OTT行业价值起飞属性维度 细化维度人物属性 性别、年龄、收入、职业、学历、婚姻、 地理位置 硬件属性 品牌、屏幕、系统、智能 OTT时间属性 观看频次、观看时间、观看时段 OTT兴趣属性 影视迷、体育爱好者、历史达人、理财达人、夕阳红、军事专家 广告覆盖属性 触达类型、触达频次、触达时间、触达地域 .营销需求媒介诉求家庭特征生活品质心智空间人生阶段平台依赖时间分配打通、整合、重新定义 OTT用户人群特征今日 OTTOTT Reach+ OTT DMP OTT ID认证Research OTT+TV Zone洞察预算分配 精准投放 广告监测电视用户运营系统提供 OTT行业一体化数据解决方案帮助媒体管理用户，做好用户运营帮助广告主实现精准投放，跨屏联投，实时截屏监测三大价值助力 OTT行业起飞01规模价值：单位：万智能电视存量规模 19年超过有线电视， 2020年将覆盖 70%的家庭05000100001500020000250003000035000'06 '07 '08 '09 10 11 12 13 14 15 16 17 18E 19E 20E 21E 22E有线电视 IPTV OTT TV OTT盒子数据来源：国家统计局、工信部、勾正数据61.7%57.1%60.55%63.03%2016 2017H1全部电视 智能电视2016 2017H1全部电视 /智能电视到达率比较310195252144日均收看时长（到达） 日均收看时长（全部）智能电视 全部电视2017H1全部电视 /智能电视平均使用时长比较单位：分钟数据来源：智能电视数据来自勾正数据，全部电视数据来自 CSM规模价值： 观众重回客厅，并且在电视上消费了更多的时间成功新贵包含富豪 （ 资产超过 5000W人民币 ） ， 非常富裕人群 （ 年收入100W500W） 。5.80% 15.20%29.30%49.70%4.10% 8.70%21.80%65.20%OTT用户占比 全国用户占比中产阶级包含中等富裕人群 （ 年收入60W100W） ， 中产人群 （ 年收入 30W60W）新兴小资包 含 大 城 小 资 （ 年 收 入20W30W ） ， 小 城 小 资（ 年收入 10W20W）普通大众年收入 10W以下小区定位：北京郊区某别墅区车型选择：宝马 7系 ， 玛莎拉蒂及更高级别跑车等小区定位：北京五环某小区车型选择：奥迪 Q5， 路虎 ， 宝马 X5等车型等小区定位：北京某 loft公寓车型选择：凯美瑞 ，雅阁 ， 大众 CC等小区定位：北京 6环廉租房车型选择：轩逸 ，速腾 ， 宝来等用户价值： 成功新贵、中产、小众人群占比过半三大价值的核心是 2020年以后：存量规模 70%的智能电视， OTT行为时间超过 50%更多用户付费，更大的广告价值得以实现2018年 OTT的广告价值核心引爆点02各行业头部广告主纷纷入局 OTT汽车 快消 电商2017年 OTT广告收入 23亿元，同比增长 130%2018年将达 60亿元数据来源：勾正数据70% 20% 10%贴片 开机 其它16亿 4.6亿 2.4亿数据来源：勾正数据趋势一： OTT开机与非开机资源的整合营销将得受到广告主的青睐开机广告 定向引流 汽车专区历史三个月某汽车浏览记录0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%10.00%媒体 1 媒体 2 媒体 3 媒体 4 媒体 5 媒体 6 媒体 7 媒体 8 媒体 9 媒体 10 媒体 11 媒体 12 媒体 13 媒体 14 品牌专区 媒体 16 媒体 17 媒体 18 媒体 19 媒体 20到达率 到达率（定向运营）实时数据洞察的定向用户运营，或将成为广告溢价的有效方式案例：数据来源：勾正数据Cross Device Measurement with One S_ID智能电视设备 PC/MOBILE设备1.03亿智能电视 +3.1亿 PC/MOBILE趋势二： 全域营销大幕升起，多屏互动效果好数据来源：勾正数据35.1%30.3%25.0%38.2%32.3% 28.0%50.4%45.1%40.0%广告记忆度 品牌认知度 购买倾向OTV OTT OTV+OTT某邮轮品牌单屏 /跨屏广告效果对比图数据来源： OTT专项调研； N=1960; 勾正数据调研平台案例： 跨屏投放广告会取得更好的营销效果OTT时代，媒体融合与流量经营030200400600800100012002017/8/312017/9/22017/9/42017/9/62017/9/82017/9/102017/9/122017/9/142017/9/162017/9/182017/9/202017/9/222017/9/242017/9/262017/9/282017/9/302017/10/22017/10/42017/10/62017/10/82017/10/102017/10/122017/10/142017/10/162017/10/18直播 点播（东方卫视） （腾讯 TV） 那年花开月正圆 智能电视直播 /点播累计到达规模对比单位：万数据来源：勾正数据直播价值依旧，点播的流量主要发生在直播频道内容播出期间点播与直播用户相互流动，点播的流量反哺直播， 那年花开月正圆 播出期间直播有 20%的流量由点播引入的点播反哺直播先看了点播然后回到直播只在直播观看 70671511 那年花开月正圆 直播累计到达规模单位：万数据来源：勾正数据观众即用户，电视台已进入用户流量运营时代050100150200250第一期 第二期 第三期 第四期前置留存 迁入 累计到达某直播节目用户规模25.52626.52727.52828.52929.5消费平均时长：分钟某直播节目消费平均时长用户定向运营期第一期 第二期 第三期 第四期案例： 忠诚用户流量经营，观众“拉新”与“留存”成为可能数据来源：勾正数据用户定向运营期单位：万OTT玩家众多，流量集中042500+ 3200+视频类 生活类 游戏类3000+教育类2800+分发平台类240+音乐200+种类丰富，数量众多数据来源：勾正数据视频70.7%分发平台16.2% 生活1.7%音乐1.4%教育1.1%游戏0.7%智能电视应用日活份额流量集中： 视频类流量占整体 OTT点播流量的 71%QQ音乐107万零花钱17万腾讯 TV 1262万当贝市场167万博雅斗地主11万乐学教育22万其他数据来源：勾正数据数据周期： 2017.01-2017.1134%66%视频类应用日活份额腾讯 TV银河 ·奇艺果CIBN酷喵影视芒果 TV其它应用视频类应用日活规模排行排名 应用名 年度日活 上周日活1 腾讯 TV 1262 11832 银河 ·奇异果 1134 10793 CIBN酷喵影视 452 3654 芒果 TV 397 3495 CIBN微视听 121 1326 电视猫 43 427 云视听 ·泰捷 40 328 CIBN高清影视 25 239 CIBN聚体育 22 18210 CIBN聚精彩 11 8数据来源：勾正数据 数据周期： 2017.01-2017.11流量集中： 视频 TOP4占视频类流量的 66%13.1%11.8% 8.9% 5.6%4100万 +4300万 + 1400万 + 1600万 +独有用户占比覆盖规模媒体数据来源：勾正数据四大媒体覆盖规模及独有用户占比商务人士互联网 /金融领域商务人士 ， 购买力较强 ， 关注汽车和房产关注时政新闻 ，努力工作也注重与生活保持平衡指标 腾讯 TV 行业均值 TGI 新闻 /时政节目 20.14% 18.00% 112 汽车 0.09% 0.07% 129 房产 0.58% 0.52% 112 出差 0.17% 0.14% 121 度假 0.12% 0.10% 120 互联网 33.82% 30.64% 110 金融 16.33% 15.03% 109 数据来源：勾正数据用户活跃度高 ， 偏爱娱乐类型节目 ， 收入高 、 关注汽车 /数码产品指标 银河 ·奇异果 行业均值 TGI 娱乐类节目 35% 27% 130工具类应用 78% 57% 137购车意向 0.08% 0.07% 114手机 13.5% 12.1% 112电脑 0.09% 0.07% 129收入 (6000-10000) 22.3% 21.7% 103数据来源：勾正数据典型都市人群指标 CIBN酷喵影视 行业均值 TGI 收入（ 15000) 4.64% 4.55% 102 男性 62.08% 59.45% 104 家电 30.25% 29.52% 102 房屋 0.62% 0.52% 119 文学 7.20% 6.68% 108 服务 1.36% 1.03% 132 医疗 2.20% 1.60% 138 咨询 1.31% 1.11% 118 飞机 1.54% 1.45% 106 男性居多 ， 购买力强 ，专业涵养高多从事技术含量较高的垂直类服务产业 ， 比如咨询行业和医疗行业数据来源：勾正数据专业人士指标 芒果 TV 行业均值 TGI 直播 14.01% 21.53% 65 点播 39.04% 37.40% 104应用商店 52.08% 29.40% 177 18-22岁 12.09% 10.41% 116 游戏 26.28% 25.29% 104 交通住宿 3.79% 3.43% 110 景点信息 0.62% 0.45% 138 攻略 0.30% 0.25% 120 年轻 /爱旅行 /爱玩游戏 /好奇心强智能电视点播重度用户 ， 喜欢探索不同的软件服务数据来源：勾正数据年轻玩家50 100 150 200 250 30045%40%35%25%20%15%10%5%0%日活比率每终端日均使用分钟数工具分发平台生活 教育 音乐游戏规模较高但使用时长较短规模和使用时长均高直播视频各类应用日到达率与活跃终端使用时长矩阵规模小众数据来源：勾正数据垂直类应用用户使用习惯有待培养游戏教育音乐0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月游戏、教育、音乐类应用终端月到达率数据来源：勾正数据教育应用和服务场景是 OTT的下一个爆发点牌照方入局视频内容领域7大牌照商芒果 TV国广东方 央广银河 未来电视33% 30% 30%牌照方覆盖率数据来源：勾正数据谢谢聆听关注产品 领取报告