洞察趣萌晒图人群 ，紧跟场景营销2017年走进图片社交用户，掘金商场场景营销2©2017.12 iResearch Inc iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。针对线下喜好逛商场的年轻用户，可以打印照片的 Redbox能够有效触达高学历的年轻用户 。其中 72.8%的用户 为本科及以上学历， 87.9%为女性用户修图晒图已经成为年轻女性用户生活的一部分，但是 95后 女生人群 更加追求好玩 有趣；在 日常生活中，喜欢个性品味独特的生活， 但在 品牌选择上容易受朋友 口碑 影响。趣 萌晒图人群在线上分享后，仍回希望将照片打印出来，趣 萌用户商场打印机平均每月使用 1.4次旅游和美食是晒图用户钟爱的话题，发布的海外照片中 43%的照片与 旅游 相关，36%与美食相关SMS3萌趣 晒图 人群特征解析 1萌趣晒图人群商场场景化营销 2彩蛋 -趣萌晒图人群十二星座大联盟 34©2017.12 iResearch Inc iresearch ©2017.12 iResearch Inc iresearch39.8%25.8%14.0%7.0%13.4%0%10%20%30%40%50%每天 1次 2到 3天 1次 4到 7天 1次 1到 2周 1次 2周以上 1次萌趣晒图是戒不掉的瘾39.8%的用户每天打开 APP，且单次使用时长平均为 40分钟来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。 来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。2017年中国趣萌晒图用户近 半年 使用软件的频率58.9%29.7%7.1% 4.4%0%10%20%30%40%50%60%70%半小时以内 半小时到 1小时 1到 2小时 2小时以上单次时长 平均使用 时长 40分钟使用频率使用概率（ %）39.8%的用户每天都使用用户使用频次为 3.7次 /周2017年中国萌趣晒图用户单次 使用时长分布使用时长（ %）5©2017.12 iResearch Inc iresearch萌趣晒图人群特征95后女生是主流，旅游拍照萌趣晒图是其最爱来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得；本报告由艾瑞和 in APP联合 发布。数据 来源 in APP和线下图片打印机上问卷 收取。年轻女性 爱旅行爱拍图 爱分享57.9%的用户是 95后71.6%的用户是女性 用户更 偏爱国内和周边旅游48.0%的用户会使用in记 （上传 /分享照片）60.0%的用户会使用拍照 /修 图功能2017年中国萌趣晒图用户特征6©2017.12 iResearch Inc iresearch ©2017.12 iResearch Inc iresearch娱乐时尚化，社交兴趣化除了追剧、看电影和聚会大众娱乐外，年轻人倾向健身、摄影等比较时尚化的活动来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。 来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。5.2分5.0分2017年中国萌趣晒图用户的社交 /生活 /消费 /时尚观我追求个性、品位独特的生活我愿意花更多钱购买质量更好一点我更喜欢加入有共同兴趣爱好的圈我不在乎时尚，只要穿出自己的风格生活观5.1分消费观社交观时尚观4.8分满分 7.0分2017年中国萌趣晒图用户的业余生活摄影旅游美食 /烹饪玩电子游戏看漫画 /动漫视频自驾出游运动 /健身41.4%46.6%39.1%37.9%35.3%34.6%15.9%朋友聚会46.7%追 剧（ 电视剧 /网络剧）56.2%观看电影55.5%7©2017.12 iResearch Inc iresearch美食搭配旅游 ,晒图用户足记记录境外游发布的海外照片中 43%的与旅游相关来源：照片类型通过企业访谈，公开资料整理。旅游类型来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得。23.4%出 境短途游到 中国周边国家 旅游15.3%出境海岛游12.1%出境长线 游到 欧洲 /美洲等地旅游旅游相关43% 36%美食相关2017年中国萌趣晒图用户境外游照片类型和旅游类型58.4%周边游居住城市周边旅游67.1%国内游除了居住城市以外的其他城市旅游8©2017.12 iResearch Inc iresearch ©2017.12 iResearch Inc iresearch旅行舒适固然重要，安全性更要考虑近半用户每年出游 1-3次，环境舒适、口碑和安全性是选择酒店的 TOP3来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式 获得。 来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式 获得。3.9%10.3%31.3%49.2%每 周至少一次 每月 1-3次 两三月一次 每年 1-3次2017年中国萌趣晒图用户休闲游频率环境舒适TOP1口碑TOP2安全性TOP32017年中国趣萌晒图用户选择酒店考虑因素 TOP39©2017.12 iResearch Inc iresearch品质生活也需要足够的消费力支撑来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得 。花费（预算）旅游过去一年旅游花费8459元汽车未来购车预算27.5万化妆品578元 /月平板电脑 /PAD拥有均值 3280元数码相机 /数码摄像机拥有均值 3617元笔记本脑拥有均值 4389元3280元3617元4389元578元27.5万元8459元2017年中国萌趣晒图用户消费力分布图10©2017.12 iResearch Inc iresearch ©2017.12 iResearch Inc iresearch60.1%39.9%iOS系统 安卓系统晒图开启，手机怎能落下高价位手机助力晒图大战， iOS更为用户 钟爱；用户 一般会在1-2年内更换手机来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。 来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。2017年趣萌晒图用户手机系统使用分布1.9% 2.8%17.1%45.5%20.5%12.2%3个月以下3-6个月6个月 -1年1-2年2-3年3年以上2017年趣萌晒图用户手机更换频率21个月平均更换频率4132元手机平均价位11©2017.12 iResearch Inc iresearch ©2017.12 iResearch Inc iresearch用户对欧系车更加偏爱不论是已购车辆和预购意向，用户都倾向购买欧系车，其次是日韩系来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。 来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。42.5%19.9%13.1%7.0% 4.2%54.6%17.3%13.6%4.2% 1.0%0%10%20%30%40%50%60%欧系 日韩系 美系 国产 中外合资2017年趣萌晒图用户家庭已购及预购车辆品牌分布已购（ %） 预购（ %）已 购车辆价位23.6万27.5万 预购车辆价位2017年中国萌趣晒图用户已购 /预购车辆价位12©2017.12 iResearch Inc iresearch ©2017.12 iResearch Inc iresearch26.7%33.8%22.1%7.8%3.1%0%10%20%30%40%2017年趣萌晒图用户的逛街 频次网 购和商场购物对于用户而言同等重要网购和逛街的频率和月均花费相近来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。 来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。2-3个月1次一个月 1次 一周 1次 1周 2-3次 几乎 每天都 逛萌趣晒图用户会选择大型商场购物萌趣晒图用户过去 3个月内网购过80.8% 79.2%863.8元 /月网购月均花费 829.6元 /月逛街 月均 花费10.4%17.2% 18.8% 17.2%36.3%0%10%20%30%40%2017年趣萌晒图用户的网购频次月均不足一次月均 1次 月均 2次 月均 3次 月均 4次及以上使用概率（ %） 逛街频次（ %）13©2017.12 iResearch Inc iresearch网络购物首选仍为服饰化妆品在网购中主要集中在服饰鞋帽和化妆品中，但是图书 音像、IT数码类等 娱乐也在未来购物清单中来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。服装鞋帽类76.9%化妆品类45.8%家居百货42.7%服装鞋帽类54.4%化妆品类35.4% 28.1%2017年趣萌晒图用户网购过的品类 TOP52017年趣萌晒图用户未来半年网购品类 TOP5图书音像图书音像类 玩具礼品类家居百货类 IT数码产品类39.7% 32.5%27.7% 23.9%14©2017.12 iResearch Inc iresearch ©2017.12 iResearch Inc iresearch大型商场购物是逛街首选过半用户会因为店面做活动而进店来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得。 注释：进店频率 =每次都会 +经常会 *0.8+偶尔会 *0.5。来源 ： N=1491，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得 。54.9%N=1491 逛街的用户街边小店 大型商场79.2%54.0%2017年中国趣萌晒图用户购物场所选择8.0%73.6%16.6%1.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%从来不会 偶尔会 经常会 每次都会2017年中国趣萌晒图用户受活动吸引进店比率受活动吸引进店比率（ %）购物场所选择（ %）15萌趣晒图人群特征解析 1萌趣晒图人群商场场景化营销 2彩蛋 -趣萌晒图人群十二星座大联盟 316©2017.12 iResearch Inc iresearch ©2017.12 iResearch Inc iresearch趣萌用户商场打印机平均每月使用 1.4次打印机的场景植入广告有效促进品牌转化来源： N=265， 于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。 来源： N=781，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。对品牌有印象 进一步 获取品牌 产品信息到商场购买广告上的产品将产品 推荐给 家人、朋友1.4次 /月使用频率2017年中国趣萌晒图用户线下图片打印机的使用频率55.7%25.6%12.9% 10.4%0%10%20%30%40%50%60%2017年中国趣萌晒图用户在线下图片打印机观看到广告后的行为趣萌晒图用户观看到广告后的行为（ %）17©2017.12 iResearch Inc iresearch样本： N=379， 于 2017年 4月通过 in线下打印机 Redbox平台 问卷调研形式获得；商场图片打印机营销对象高学历年轻女性71.0%爱社交 高学历本科及以上87.9%女性82.8% 73.6%单身贵族年轻化20岁以下72.8%N=379针对线下喜好逛商场的年轻用户，可以打印照片的 Redbox能够有效触达高学历的年轻用户。近一个月内使用社交类（ 如微信、微博、 QQ）2017年中国线下图片打印机的用户特征来源： N=781，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得。18©2017.12 iResearch Inc iresearch商场场景化营销的特点1 23 4场景化营越 来呈现出融合趋势，线上与下往同时而且两者间界限渐被打破 。商场营销 从线下场景出发 ，利用趣萌年轻用户线上行为特征数据，在其逛街打印照片时连接线 上场景，再作用 于线下品牌营销，实现了基础的营销闭环。2017年中国场景化营销的特点要求场景营销 做到 实时 化， 每个时刻的营销 都随 场景变化 。瞬时性要求场景营销做到无缝连接，无间断进行。连续性要求场景营销能做预判，准备多套营销方案随场景而变。关联性要求场景营销契合用户在不同场景下的 情感诉求。情感性场景化营销 ：场景 营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间地点 、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求 ，为用户提供实时、定向创意的信息和内容服务。通过与 用户的互动沟通， 树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销的行为 。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。19©2017.12 iResearch Inc iresearch阿玛尼小胖丁硬广导流 小胖丁 AR引爆高潮 REDBOX2.0线下助力前期资源位链接到阿玛尼官网，提升用户对小胖丁的认知玩 转 最 in黑 科技，前所未有的品牌 AR互动体验，让阿玛尼小胖丁深入用户线下商超打印机 1.0、 2.0齐助力。全新 2.0支持动态贴纸、现场拍摄打印发现页跳转小胖丁 AR1月 12日 1月 17日发现页跳转官网12月 30日 -12月 31日朋友圈等外部渠道传播阿玛尼小胖丁内容沉淀永久AR玩法：人脸识别 +3D+天空视频可保存分享 REDBOX曝光 +动态贴纸互动 +打印一体化营销案例整体推广机制线上线下结合，既增加品牌知名度也结合商场场景促进店面营销来源 ：通过 企业访谈，公开资料 整理。2017年中国 in APP和 Redbox整体 推广机制20萌趣晒图人群特征解析 1萌趣晒图人群商场场景化营销 2彩蛋 -趣萌晒图人群十二星座大联盟 321趣萌用户星座大联盟彩蛋22©2017.12 iResearch Inc iresearch原来你是这样的 12星座47.0%的白羊座认为 in给自己的感觉是“萌萌哒”Look at your！ WOW！萌萌哒白羊座23.6%的金牛座经常使用“打印商城”22.4%的金牛座 喜欢在 in上上 传“手工照”实物为真金牛座75.0%的 天蝎座在 in上 最常上传的照片是个人照天蝎座的最爱是自己70.0%的狮子座在最近一个月内使用过视频软件追剧达人狮子座52.3%的天秤座在最近一个月内使用过游戏软件游戏爱好者天秤座来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得。23©2017.12 iResearch Inc iresearch26.7%的射手座在 in中最常用的是 AR相机最新尝鲜射手座18%的巨蟹座从事教育行业爱心充盈巨蟹座21.8%的双子座在最近一个月使用过“直播”软件（ YY、映客等）玩 心在线双子座51.9%的处女座通常在 in上传的是旅游类照片46.2%的处女座通常在 in上传的是美食类照片旅游美食处女座27.8%的摩羯座通常在 in上 传物品 照（ 化妆品、护肤品、配饰等）爱 物达人摩羯座来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得。24©2017.12 iResearch Inc iresearch还有什么我们不知道的秘密？十二星座56.3%的水瓶座 会在 in记 上传 /分享照片43.7%的水瓶座 会在 in上 点赞 /评论 /转发社交控水瓶座30.6%的双鱼座用户年龄 25岁心理低龄化双鱼座来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得。25公司介绍 /法律声明公司介绍艾瑞咨询成立于 2002年，以生活 梦想 、 科技 承载为理念，通过提供产业研究，助推中国互联网 新经济的 发展。在数据和产业洞察的基础上，艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究 、新 零售研究等方向，并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场，智能决策。艾瑞 咨询累计发布数千 份新兴行业 研究报告，研究领域涵盖互联网 、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛 娱乐等 新兴 领域 。艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，成为中国 互联网 企业 IPO首选的第三方研究机构 。版权声明本报告为艾瑞 咨询 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供 给用户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。联系 我们咨询 热线 400 026 2099联系邮箱 askiresearch集团网站 iresearch艾瑞咨询官方微信