iresearch原生 视频 广告市场洞察报告2017年2原生视频广告市场现状解析 1原生视频广告 用户 洞察 2原生视频广告案例分析 34微 博原生视频广告 解析3©2017.4 iResearch Inc iresearch2.13.03.94.65.15.66.2 6.56.97.30.51.22.33.03.64.25.05.66.27.016.0% 22.6% 28.9% 34.3% 38.3% 42.1%45.8% 47.9% 50.3%53.2%24.0% 39.5%60.8% 66.2% 69.3% 74.5%81.0% 85.8% 90.1% 95.1%2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20162007-2016年中国整体网民及移动网民规模中国互联网市场发展概述互联网十年：网民接近完成从 PC到移动互联网的 转变根据 CNNIC最新数据显示，截至 2016年 12月，我国网民规模超过 7亿，互联网普及率达到 53.2%，其中手机网民的占比高达 95.1%，艾瑞分析认为，网民向移动互联网的转移，直接推动了碎片化和交互化的移动视频广告发展。来源： CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告 中国网民规模（亿人） 中国手机网民规模（亿人） 中国互联网普及率（ %） 中国手机网民占整体网民比例（ %）4©2017.4 iResearch Inc iresearch中国互联网市场发展概述内容进阶：信息传递维度提高，互动即时体验 增强艾瑞分析认为，传统的互联网内容以单一的文字和图片作为载体进行内容输出，而现在以图片、视频、直播等多种组合形式来展现的内容更加丰富，互动和即时性趋势愈加明显，如今视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。来源：艾瑞研究院自主研发并绘制 。2017年中国互联网 内容行业进阶过程从以门户网站为代表的 1.0版本到以论坛、社区为代表的2.0版本到最新的微博微信等 3.0版本，不断迭代、演进从长视频到短视频 ，内容生产门槛逐步降低；从 PC到移动 ，便捷性进一步提升 。根据艾瑞数据，截止2017年 3月，在线视频移动端使用时长占比达 PC端 4倍相对于录播，视频直播 更加真实和生动，现场感更强。直播平台提供的点赞、评论、打赏、红包等功能，使得企业营收类型更加多样化VR让用户置身于一个模拟真实的世界，其 优势体现在临场感、沉浸感上。未来随着 VR软硬件的成熟 ， 基于VR的内容将迎来一轮新的发展文字 点播图片 直播 VR随着网络带宽的不断增长，天涯、贴吧等开始糅杂图片、文字和表情等可视性信息越来越强；到移动互联网时代，以 in和nice为代表的新一代图片 社交 APP出现 ，进一步增强了互联网内容行业的社交属性5©2017.4 iResearch Inc iresearch537.7 773.1 1105.2 1546.0 2184.5 2902.7 3884.1 43.8% 43.0% 39.9% 41.3% 32.9% 33.8%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e2011-2017年中国网络 广告市场规模及预测网络广告市场规模（亿元） 同比增长率（ %）中国网络广告市场发展现状2016年网络广告市场规模达到 2902.7亿元随着互联网和移动互联网民的增长和普及，网络媒体已经成为最重要的营销工具，网络广告市场得到快速发展，艾瑞咨询数据显示， 2016年市场总规模达到 2902.7亿 元， 增速 32.9%，预计未来市场将继续保持高速增长，行业整合加速，网络广告形式演化不断丰富创新，内容更贴合用户需求。注释： 1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入； 2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告 分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算 。6©2017.4 iResearch Inc iresearch189.8 271.7 412.6 43.1%51.8%2015 2016 2017e2015-2017年中国 网络视频广告市场规模及预测网络视频广告收入（亿元） 同比增长率（ %）中国网络视频广告市场发展现状2016年网络视频广告收入市场规模达 271.7亿元艾瑞咨询数据数据显示， 2016年中国网络视频广告收入市场规模为 271.7亿 元，增速达 43.1%，远高于网络广告的平均增速。中国网络视频用户规模的爆发增长以及多元化商业模式的开发创新助力视频广告市场的发展。注释：此次统计数据仅包含在线视频网站的贴片广告收入和原生视频广告收入，以及社交资讯平台的视频广告 收入。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型估算，仅供参考 。7©2017.4 iResearch Inc iresearch中国网络视频广告收入结构贴片视频广告占主导，原生视频广告加速发展网络视频广告从是否依托于视频平台本身可分为贴片视频广告和原生视频广告。目前贴片视频广告的发展已经进入成熟期，市场份额占比高达 89.1%,而原生视频广告则日渐兴起，预计 2017年收入占比进一步提升 至 23.2%。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型估算，仅供参考 。贴片视频广告（ In-stream video ads）原生视频广告(Out-stream video ads)即视频平台本身的贴片广告 ，在网络视频 、 电视视频 、 直播视频播放前 、 播放暂停或者播放完后插播的图片 、 视频 、 FLASH等广告指本身为视频广告 ， 通常时间较短 ， 且并不依附于视频媒体平台出现 ， 常见于社交媒体 、新闻资讯类媒体95.0% 89.1%76.8%5.0% 10.9%23.2%0%50%100%2015 2016 2017e贴片视频广告收入 原生视频广告收入2015-2017年中国网络视频广告收入结构8©2017.4 iResearch Inc iresearch中国网络视频广告市场发展现状双因素利好原生视频广告兴起原生视频广告的兴起，一方面受益于用户需求、社交方式的改变推动短视频行业及其商业化的发展，另一方面随着网络环境优化，传播渠道的革新客观促进了原生广告的产品升级，原生视频广告应运而生。来源：艾瑞研究院自主研发及绘制 。2017年中国原生 视频广告发展要素原生信息流广告进入视频时代短视频行业的爆发加速其商业化进程 2011年 Facebook推出原生信息流广告，这种与场景融合一体、更受用户欢迎的的新型广告受到了广泛讨论并引入中国 随着原生广告的不断发展，形式和内容得到进一步优化，以视频为核心的二代原生广告得到推广。愈来愈多平台开始将原生视频广告作为营销重点，如微博、微信朋友圈、影谱科技、 InMobi等。 随着移动互联网的普及，用户生活和社交方式发生了巨大变化，短视频更能 满足用户 碎片化多场景的需求，快速吸引用户关注 短视频借助移动互联风口起飞，商业变现成为可能，短视频广告传播速度更快，内容新颖创意不仅使用户广泛参与互动，又能增加广告品牌的认知度9©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告发展现状2016年中国原生视频广告规模达到 29.5亿元艾瑞咨询数据显示， 2016年原生视频广告规模为 29.5亿元，增速高达 209.6%。随着原生营销价值和短视频市场的井喷，原生视频广告将从探索期转为快速发展期，预计 2017年市场规模进一步扩大，总量 超过 90亿 元。注释：原生视频广告收入统计数据仅包含在线视频网站的原生视频广告收入和社交资讯平台的视频广告收入。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型估算，仅供参考 。9.5 29.5 95.8 209.6% 224.3%2015 2016 2017e2015-2017年中国 原生视频广告市场规模及预测原生视频广告市场规模（亿元） 同比增长率（ %）10©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告发展现状以内容和用户为核心的产品特征更受 关注整体来看，原生视频广告主要以内容和用户为核心，以创意致胜，既要保证广告主的利益，又要确保用户良好的使用体验。主要特征有以下四点：来源：艾瑞研究院自主研发及绘制。1原生视频广告内容不仅生动有趣，并且对用户有实际参考意义。（如将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在广告中）3原生视频广告通过与用户的互动进行信息的共享，使得广告主能有效地掌握受众的偏好，及时了解消费者对产品的感受2原生视频广告与内容高度契合，避免由于广告太过硬性而引发的消费者反感，具有较高的用户体验价值4原生视频广告不仅是一种广告，更作为一种信息传递的方式，是社交的延续，用户通过参与广告话题，进行点赞、评论和分享传播内容营销用户主导互动性高传播广泛2017年中国原生 视频广告产品特征11©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告发展现状信息流视频广告渐成社交网络广告主流 形态信息流视频广告作为原生视频广告的重要分支，常见于社交和资讯平台。信息流视频广告定位庞大的社交属性、针对用户的精准投放以及对用户自主选择的开放度，使得其成为移动互联网时代网络营销的新宠儿。来源：艾瑞研究院自主研发及绘制 。信息流视频广告依托的社交和资讯平台，受众群体庞大并且用户粘性高，更易形成高效网状传播，社交属性优势凸显信息流视频广告会结合大数据技术，精准定位目标顾客群体或潜在用户群体，使广告主能够精准投放，降低成本社交性 精准推送 自主选择信息流视频广告赋予用户更多自主权，用户根据自己的爱好和需求选择与不同主题的广告进行互动传播，而非强制观看2017年中国信息流 视频广告三大优势12©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告营销趋势总结技术驱动、组合营销和内容聚合是原生视频广告主的突破口随着越来越多的原生视频广告进入大众视线，广告主想要为品牌创造营销引爆点，单纯的内容融合已经略显平淡，更需要以技术驱动为基础，进行内容深度聚合，并开展组合营销，才能最大化的展示广告主和品牌的优势。来源：公开资料及企业访谈 。技术驱动组合营销内容聚合基于大数据、云计算算法的持续加强，才能精准定位和挖掘用户需求广告投放中将原生视频作为重要补充而非单独的广告，形成连续性推广，加深品牌认知度广告主在制作原生视频广告时，不仅要使内容与品牌融合一体，更要呈现出事件化、娱乐化、全媒体化的特征，才能吸引用户眼球2017年中国原生 视频广告营销趋势13原生视频广告市场现状解析 1原生视频广告用户洞察 2原生视频广告案例 分析 34微博原生视频广告解析14©2017.4 iResearch Inc iresearch不 打扰 用户，用户接受 度更高利用碎片化时间多次触达创意打动用户 ， 引发用户二次传播创意 +体验有效 提升品牌好感度原生视频广告信息流广告和视频广告的交叉产物 ， 却不断抢夺移动端用户的视觉 注意力原生视频广告原生视频广告与贴片视频广告各有优劣势Out-stream video ads来源：公开资料及企业访谈 。2017年 中国原生视频广告特征15©2017.4 iResearch Inc iresearch原生广告的产业链社交、新闻资讯、视频平台、工具类 APP是主要的分发 渠道社交：类似微博、微信朋友圈等社交平台产生的原生广告更易互动和二次传播。视频平台：与原生视频广告关联度高，有很多创新空间。新闻资讯：日渐成熟，帮助品牌客户和地域化客户精准营销。而在广告技术平台中，如影谱科技、InMobi能够整合多种资源及技术，帮助品牌完成一站式投放。来源：公开资料及企业访谈 。2017年中国原生广告产业链广告主 传统 4A公司 广告平台媒体社交类、新闻资讯视频平台、工具类程序化创意数据管理平台广告监测平台用户16©2017.4 iResearch Inc iresearch6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24起床 -通勤移动行为活跃浏览资讯、天气浏览网页、微博观看视频应用下载网络购物浏览资讯观看视频网络购物午休时段上午工作时段下午工作时段浏览网页搜索查询聆听音乐晚饭 时间 晚间时段即时通讯贯穿全天工作日移动互联 24h在工作日，碎片化的使用场景更有利于原生视频广告的展示 ,但是晚上整块时间更适合视频娱乐的贴片视频广告的强 曝光来源： 2016年 10月 mUserTracker全网数据监测及 挖掘。手机使用活跃度开始上升mUserTracker 2017年中国工作日 APP使用路径17©2017.4 iResearch Inc iresearch贴片视频 &原生视频广告各有优劣势在不同维度，两者为广告主提供的价值 各有千秋来源：公开资料及企业访谈；注释：柱状图中的长短表示该广告类型在此维度的优势，仅是定性 描述。用户体验曝光量级吸引用户二次传播转化效果强制观看成熟度贴片视频广告（ In-stream video ads）原生视频广告(Out-stream video ads)2017年中国不同维度原生视频广告与贴片视频广告对比18©2017.4 iResearch Inc iresearch非常不愿意有点不愿意无所谓 /有点愿意非常愿意73.0%原生视频广告接受程度 (无所谓 /有点 /非常愿意 ）61.4%贴片视频广告接受程度 (无所谓 /有点 /非常愿意 ）原生视频广告原生视频广告因其形式上 ， 不会在小屏幕上显得 突兀 ，在内容上尽量与非广告相似 ， 用户在使用时 ， 更愿意接受原生视频广告* 贴片视频广告贴片视频广告由电视广告延伸至视频平台而生 ， 用户对其接受程度依因电视广告延续至线上视频平台 ，虽然刚开始备受争议 ， 却仍被用户习惯并接受*用户对广告的接受程度依形式略有不同样本： N=1624；于 2017年 5月通过问卷调研形式 获得。来源： A1.请问您在刷微博时，是否愿意看到微博中的视频广告 B1.请问您是否愿意看到朋友圈中的小视频广告。 C1.请问您是否愿意看一点资讯 /今日头条中的视频广告； D1.对于视频（影视剧、综艺节目等）播放前的广告，您是否愿意 看到。N=1624 N=16242017年中国原生视频广告接受 程度(无所谓 /有点 /非常愿意）2017年中国贴片视频广告接受 程度(无所谓 /有点 /非常 愿意）56.8%16.2% 11.9%49.5%19©2017.4 iResearch Inc iresearch4.8% 4.5%15.8% 17.4%31.9% 30.3%原生视频广告 贴片视频广告2017年中国原生视频广告 vs贴片视频广告对全部视频广告有印象 对多数视频广告有印象 对部分视频广告有印象看过广告的用户中 ,过半用户对其有印象不论是原生视频广告还是贴片视频广告，都会让用户对广告内容留下 印象样本： N=1624；于 2017年 5月通过问卷形式调研 获得。来源： A3/B3/C3请问您对微博中 /朋友圈 /一点资讯 /今日头条中的视频广告内容是否有印象。 D4.请问您对视频播放前的广告内容是否有印象。（基本没有 /少量 /部分 /多数 /全部视频广告有印象 ）。广告记忆度不论是原生视频广告还是贴片视频广告 ，观看广告后 ， 过半用户对广告是有印象的对部分 /多数 /全部视频广告有印象52.3%52.5%20©2017.4 iResearch Inc iresearch84.2%79.9%49.5%80.8%77.0%48.9%原生视频广告（ %） 视频贴片广告（ %）广告可构建新品牌 认知 ,加深 老品牌认知原生视频广告在品牌认知、购买转化率层面表现 较好样本： N=1624；于 2017年 5月通过问卷形式调研 获得。来源： A7/B7/C7请问您曾经是否从微博中 /朋友圈 /一点资讯 /今日头条的视频广告得知了新品牌 /新产品的信息。 A8/B8/C8.请问您是否购买了该款新产品。 A9/B9/C9.请问您是否从微博中 /朋友圈 /一点资讯 /今日头条视频广告中了解过更多关于已知品牌 /产品的 信息。购买新 品牌 /产品了解新品牌 /产品信息了解已知品牌 /产品信息品牌认知 产品购买看过原生视频广告的用户中： 84.2%的用户从中得知新 品牌 /新产品信息； 79.9%的用户从中了解已知品牌 /产品信息； 49.5%的用户购买了 新产品2017年中国原生视频广告互动行为（经常互动的用户）21©2017.4 iResearch Inc iresearch品牌好感度提升不论是原生视频广告还是贴片视频广告 ， 观看广告后 ， 用户对品牌的好感度提升都较为明显广告后近 1/3用户 对品牌好 感度有提升对原生视频广告好感度经常提升的用户占比 略胜一筹样本： N=1624；于 2017年 5月通过问卷形式调研 获得。来源： A10、 C10、 B10.请问看过某些品牌在微信上的视频广告后，您对该品牌的好感度是否有提升 D9.请问看过某些品牌在影视剧、综艺节目等视频播放前的广告，您对该品牌的好感度是否有提升。 -完全没有 /大部分时候没有 /偶尔有 /经常有 /总是 有。贴片视频广告原生视频广告N=1624经常 有 /总是有提升的用户27.2%29.2%2017年中国看过 广告后，对品牌好感度经常 /总是有提升的用户22©2017.4 iResearch Inc iresearch37.5%32.0%26.2%32.7%34.7%点赞 评论 参加广告里的活动 分享 和朋友讨论2017年中国原生 视频广告互动 行为（经常互动的用户）互动和二次传播是原生视频广告的亮点社交平台的原生视频广告，给用户一个传播的 出口Advertising Interaction样本： N=1624；于 2017年 5月通过问卷形式调研 获得。来源： A6.请问您看过微博的视频广告后，是否有过以下行为？ B6.请问您看过朋友圈的小视频广告后，是否有过以下行为？ C6.请问您看过一点资讯 /今日头条的视频广告后，是否有过以下行为？ -点赞 /评论 /分享 /和朋友讨论 /参加广告 活动。互动 二次传播N=162423原生视频广告市场现状解析 1原生视频广告用户洞察 2中国 原生视频广告案例分析 34微博原生视频广告 解析24©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告案例分析 -微博微博原生视频广告营销模式截止 2016年底，微博月活跃用户增至 3.13亿，商业化广告也从图文、粉丝头条、热门话题扩展到短视频，并表现出强烈的网络效应，颇受用户欢迎。值得一提的是，微博视频的广告售卖更多的是提供各类广告产品组合的整合营销服务，而非单独售卖视频广告；通过多种形式涟漪传播提升整体的广告效果。来源：公开资料及企业访谈 。视频广告类型信息流视频 根据人口属性和兴趣行为精准定向 在用户的自然信息流里出现视频流推荐 微博视频流第三位 根据人口属性定向推广广告主 3s以上停留时间才计为有效视频播放 精准触达产品用户用户 默认 wifi环境才自动播放 智能数据标签，甄别感兴趣的广告技术支持效果反馈 广告主直观地看到粉丝增长，与粉丝进行互动 通过点击视频实现引流转化> >2017年中国微 博原生视频广告营销模式动态开机转视频 打开微博时呈现动态广告并可点击跳转原生视频25©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告案例分析 -微博多种广告形式组合，引导用户高互动，并形成涟漪传播效应2017年 2月 24日到 3月 8日，雕牌开展大胆创新，定位“三月女王节”。雕牌从传统日化转型成热门 IP，借助开放的社交媒体，实现对年轻群体的精准覆盖，据统计 雕牌雕兄说的品牌官微账号及两大话题互动中，超 80%的用户群体均为 30岁以下的年轻用户。来源：公开资料及企业访谈 。2017年中国微 博 &雕牌案例分析热门话题视频开机 雕牌雕兄说微博账号月涨粉 60万 7天打造一个金 V 品牌 IP“雕兄”喜爱度提升率达 64% 雕兄大电影 总播放量 5,339万原生视频 话题总阅读量 5.5亿，讨论量超 100万话题原生视频广告雕牌雕兄说26©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告案例分析 -微信微信朋友圈原生视频广告营销模式基于微信 7亿活跃用户的庞大流量，微信朋友圈也开放了广告业务，依托微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，对用户进行精准投放。其中 10秒以内短视频广告凭借优良制作和创意，传播效果更高，用户交互体验更好。来源：公开资料及企业访谈 。广告展示效果反馈广告售卖用户支撑 信息流视频广告将在朋友圈第五条状态的位置显示 用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到提醒 信息流视频（ 100万起） CPM、 CPC两种方式 基础定向（地域、性别年龄、学历等） 兴趣标签（腾讯产品用户行为路径大数据分析） 投放结束会产出投放效果报告（如曝光数据、点击数据、互动数据、分享数据等）2017年中国 微 信朋友圈原生视频广告营销模式27©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告案例分析 -微信微信朋友圈原生视频广告案例分析一则宝马 M2的广告席卷了微信朋友圈，创意短视频广告不仅完美展现了产品特质，更带来了视觉冲击力有效增加广告的传播和互动。经过本次微信朋友圈爆发式互动传播，宝马 M2品牌总曝光量达到 1.17亿，社交互动次数超过 223万，宝马中国微信号粉丝增长约 5万。来源：公开资料及企业访谈 。总曝光量1.17亿223万互动次数5万粉丝增长2017年中国微 信朋友圈宝马 M2案例分析1. 选定目标人群： BMW微信账号粉丝 +年轻消费群体（有入门级轿跑购车需求用户） 通过腾讯大数据精准计算用户偏好2. 选择推送时间： 21:30 微信用户活跃时间段，曝光度更高3. 发布 15秒创意短视频 精良制作吸引大量目标受众眼球，增加转发量4. 跟进 H5广告，参与竞猜 +试驾申请 增加互动传播，有效提升了宝马 M2的品牌认知度28©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告案例分析 -一点资讯一点资讯原生视频广告营销模式一点资讯的产品和广告都基于独创的兴趣引擎技术，并通过和小米、 OPPO的深度合作，形成差异化的用户画像，为 广告主提供 精准推荐和专业服务。来源：公开资料及企业访谈 。 CPM/CPT 推荐 Card7轮刷 /频道页 1轮刷 广告左下角表明“推广”字样供用户识别售卖方式定向投放广告展示活动页面 可根据时段 /地域、兴趣标签定位广告用户或潜在需求用户 推荐 Card第四条 /频道页第四条信息流 标准 30s时长 交互：可点击进入活动页面 导流资源入口2017年中国一点资讯视频广告营销模式29©2017.4 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告案例分析 -一点资讯一点资讯原生视频广告案例分析奥迪 A7在一点资讯中的广告营销，有效激活了品牌内容。广告采取“开机图 +信息流视频”的组合方式，对用户形成连续性的引导，不仅使奥迪 A7 相关文章阅读率提升了一倍，更可以形成导流入口，促进用户购买。来源：公开资料及企业访谈 。1兴趣阶段培养品牌粉丝群2推广阶段信息流销售线索搜集，导流资源入口3行动阶段活动页广告形成本地化推荐，促进用户完成购买2017年中国一点 资讯奥迪 A7广告案例分析30原生视频广告市场现状解析 1原生视频广告用户洞察 2中国原生视频广告案例分析 34微博原生视频广告 解析31©2017.4 iResearch Inc iresearch微博天然的社交属性和 KOL传播能力微博原生视频广告微博的社交属性和广告互动助力微博原始视频 广告Out-stream video ads来源：公开资料及企业访谈 。广告吸引力来自“互动”和“偶像”互动和偶像的 TGI指数远 高于行业水平广告记忆度表现较好微 博 的 多重 互动 形式，为广告记忆度加分二次传播优势微博作为社交平台，给予 用户一个分享的出口品牌好感度增强场景 +互动参与，提升新 /老品牌好感度广告效果和互动最终体现在产品 购买 转化率购买 /下载转化率2017年 中国微博原生视频广告特征32©2017.4 iResearch Inc iresearch15.3% 12.2%34.6% 36.9%微博原生视频广告 原生视频广告行业2017年中国微博原生视频广告 vs原生视频广告行业非常有吸引力 比较有吸引力偶像明星 /互动加持微博原生视频广告吸引力近一半看过微博原生视频广告的用户认为广告有 吸引力Advertising preference注释： TGI=微博原生视频广告 /原生视频 广告。样本： N=563；于 2017年 5月通过问卷形式调研 获得。来源： A4.请问您对微博中视频广告的吸引力的看法是 A5.你觉得微博的视频广告在哪些方面更 吸引人 。65.8%62.6%53.4%47.7%代入感故事互动98102106113N=563TGI吸引力行业49.1%49.9%2017年中国微博原生视频广告有吸引力的原因微博33©2017.4 iResearch Inc iresearch基本没有印象对少量视频广告有印象对部分视频广告有印象对多数视频广告有印象对全部视频广告有印象54.9%微博原生 视频 广告 记忆 度 （部分 /多数 /全部 ）52.5%原生 视频 广告 记忆 度 （部分 /多数 /全部 ）微博原生视频广告记忆度* 原生视频广告行业记忆度*微博的高吸引力也带动其广告的记忆度微博原生视频广告记忆度表现略高于行业 表现样本： N1=563;N2=1624于 2017年 5月通过问卷形式调研 获得。来源： N1=563;N2=1624； A3.请问您对微博中的视频广告内容是否有印象 B3.请问您对朋友圈中的小视频广告内容是否有印象 C3.请问您对一点资讯 /今日头条中的视频广告内容是否有印象 D4.请问您对视频播放前的广告内容是否有 印象。N=563 N=162454.9%记忆 度52.5%行 业2017年中国 微 博原生视频广告记忆 度（ 部分 /多数 /全部）2017年中国 原生 视频广告记忆 度（ 部分 /多数 /全部）微博34©2017.4 iResearch Inc iresearch41.6%34.8%30.4%36.4%38.4%37.5%32.0%26.2%32.7%34.7%点赞 评论 参加广告里的活动 分享 和朋友讨论2017年中国原生 视频广告互动 行为（经常互动的用户）微博原生视频广告用户比例（ %） 原生视频广告行业用户比例（ %）微 博原生 视频广告更易 互动 和 二 次传播社交平台的原生视频广告，给用户一个传播的 出口Advertising Interaction样本： N1=563； N2=1624；于 2017年 5月通过问卷形式调研 获得。来源： A6/B6/C6.请问您看过微博 /朋友圈 /一点资讯 /今日头条 /的小视频广告后，是否有过以下行为（经常 ）。二次传播互动 二次传播行业微博35©2017.4 iResearch Inc iresearch2017年中国 看过 广告后，对品牌好感度经常 /总是有提升的用户微 博原生视频广告 原生视频广告行业广告后用户对品牌好 感度经常提升看过广告后，用户经常 /总是对品牌好感度有提升，将有效带动购买 /应用下载 转化样本： N1=563； N2=1624；于 2017年 5月通过问卷形式调研 获得。来源： A10.B10.C10-请问看过某些品牌在微博上 /微信 /一点资讯 /今日头条的视频广告后，您对该品牌的好感度是否有 提升。品牌好感度31.3% 29.2%品牌好感度提升经常 有 /总是有提升的用户行业微博36©2017.4 iResearch Inc iresearch广告效果最终体现在购买 /下载 转化率中微博原生视频广告的购买 /下载转化率表现 较好样本： N1=563； N2=1624；于 2017年 5月通过问卷形式调研 获得。来源： A6.请问您看过微博的视频广告后，是否有过以下行为？ -之后有购买过 /下载过广告中的产品。 D5.请问您看过视频平台的视频广告后，是否有过以下行为。之后有购买过 /下载过广告中的产品（从未 /偶尔 /经常 ）。微 博原生 视频广告 原生视频广告行业参与感，会让用户更愿意和产品产生联系带动 购买 /下载行为购买转化率79.4%81.5%观看微博原生视频 /贴片广告后 ，是否 购买 过 /下载过产品*行业微博2017年中国 观看广告后，购买过 /下载产品的用户37公司介绍 /法律声明公司介绍艾瑞咨询成立于 2002年，以生活 梦想 、 科技 承载为理念，通过提供产业研究，助推中国互联网 新经济的 发展。在数据和产业洞察的基础上，艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究 、新 零售研究等方向，并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场，智能决策。艾瑞 咨询累计发布数千 份新兴行业 研究报告，研究领域涵盖互联网 、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛 娱乐等 新兴 领域 。艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，成为中国 互联网 企业 IPO首选的第三方研究机构 。版权声明本报告为艾瑞 咨询 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供 给用户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。联系 我们咨询 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