,新时代年轻女性金钱观与消费观分析报告,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告,研究概要,研究背景,u 在消费升级的时代背景下，80后及90后独立女性越来越关爱自我，愿意为自己花钱，追求更好的生活品质；在花钱的同时，她,们也愈发重视财富增值，形成了具有一定独特性的消费和投资偏好。,数据来源及研究范围,u 数据来源：基于消费大数据，采用抽样研究的方式，随机抽取7%的线上女性消费者，研究其消费习惯及趋势。另外，,结合真融宝的线上数据，对年轻女性的线上投资行为进行研究。,u 研究人群：一二线城市80后女性与90后女性u 时间段：最近三年,（MAT2016:2015年7月-2016年6月,MAT2017:2016年7月-2017年6月, MAT2018:2017年7月-2018年6月）,研究目的,u 通过对一二线城市80后与90后女性线上购物及投资行为的研究， 分析其 “自我关爱”消费与金钱管理的特征。,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告居民经济实力增强，消费潜力提升随着社会经济的发展，居民人均可支配收入持续增加，这也带动了人们在消费领域的支出不断增长。,20,00015,00010,0005,0000,25,000,2016,2017,20,00015,00010,0005,0000,25,000,2016,2017,2016-2017年居民人均消费支出,2016-2017年居民人均可支配收入+9%,+7%,MAT2016,MAT2017,MAT2018,一二线城市分代际女性消费者人数占比,70后女性,80后女性,90后女性,其他女性,MAT2016,MAT2017,MAT2018,一二线城市年轻女性人均消费,80后女性,90后女性,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告一二线城市年轻女性消费群体逐年壮大，消费力增长快，成长为女性消费主力军一二线城市年轻女性消费者群体逐年壮大，人均消费也在逐年上升。其中，90后的消费力增长迅猛，人均消费增速维持在两位数。90后与80后女性组成了一二线城市的消费主力军。,MAT2017,MAT2018,一二线城市年轻女性人均消费同比增速,80后女性,90后女性,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告可支配收入增长，一二线城市年轻女性投资需求逐年增长基于线上投资数据，一二线城市的女性投资额占比高于男性，其中80后90后女性人均投资增速强劲，潜力可观。,45%30%15%0%,60%,70后女性 80后女性 90后女性,MAT2017-MAT2018一二线城市女性人均投资增速,70后女性,80后女性,90后女性,MAT2018 一二线城市男女投资金额占比,女性投资者,男性投资者,2016H1 2016H2 2017H1 2017H2,2016-2017年整体投资人数增长趋势,注重家庭的80后已婚女性追求稳健的金钱收益自我关爱消费向家庭辐射,初入职场的90后女性偏爱灵活的金钱管理方式自我关爱消费萌芽,独立“精”贵的80后未婚女性投资潜力大自我关爱消费成熟,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告新时代年轻女性善于打理自己的小金库，注重“自我关爱” 消费随着经济实力的增长，80后及90后独立女性越来越关爱自我，愿意为自己花钱，追求更好的生活品质；不同人生阶段的女性，自我关爱的程度与形式也有所不同。,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告,具有“独乐乐精神”的90后女性,金钱管理意识增强，自我关爱消费萌芽，追求自我增值型消费,20%15%10%5%0%,80后女性,90后女性,2017H1-H2 80后90后女性平均活跃天数增速,数据说明：活跃用户为当天访问过平台任意页面的用户,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告擅长用互联网手段管理小金库的新兴分子相比80后女性，90后女性更接受使用互联网手段管理自己的“小金库”，她们的活跃天数和访问时长都有更大增长。,197%,-50%,200%150%100%50%0%,-34%80后女性,90后女性,2017H1-H2 80后90后女性平均历史访问时长增速,数据说明：人均接受App的时间指用户从第一次投资到投资最高金额资金之间的天数数据时间段：2014.8-2018.10,数据时间段：2014.8-2018.10,275,231,80后女性,90后女性,80后90后女性,人均接受APP所需天数,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告90后女性更容易修得新“财”华 ，并且更愿意推荐给好友相比80后女性，90后女性接受新兴互联网化的金钱管理方式所用的时间要远低于80后女性；使用后觉得合适，90后女性也更愿意推荐给好友。,3.4,3.67,80后,90后,人均邀请好友个数,0,150,000100,00050,000,250,000200,000,300,000,2016H2 2017H1 2017H2 2018H1,80后90后女性人均投资额增长趋势,80后女性,90后女性,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告更强的投资意识，更短期灵活的管理方式相比80后女性，虽然90后女性的人均投资额相对较低，但增长依然强劲，可见她们对金钱管理的重视程度愈发增强。在投资选择上，90后女性更偏爱选择1个月或以内的进行投资。,1个月以内,1个月,MAT2018 90后女性投资选择,80后女性,90后女性,0%,10%5%,15%,20%,2017H1,2017H2,2018H1,80后90后女性投资额环比增长率,80后女性,90后女性,金钱管理意识增强，愿意接受新兴管理方式，对财富增值有要求,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告90后女性渴望财富增值的同时，亦关注自我增值90后女性自我关爱消费萌芽：自我增值型消费90后女性：,趋势一：职业发展,趋势三：丰富生活,趋势二：颜值提升,MAT2016,MAT2017,MAT2018,80后90后女性职场相关书籍人均消费,80后女性,90后女性,数据说明：职场相关书籍包括自我实现/励志和工具书/百科全书,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告追求自我增值型消费的90后女性趋势一：修炼职场Max技能作为职场新人的90后女性在职场相关书籍中的人均投入逐年提升；虽投入金额与80后女性还存在差距，但增速迅猛，可见90后女性职业发展的意识与需求愈发强烈。沟通能力在职场中至关重要。除了对励志与成功学非常兴趣，90后女性对口才培养的重视度也很高。,MAT2017,MAT2018,80后90后女性职场相关书籍人均消费同比增速,80后女性,90后女性,励志成功演讲/口才,MAT2018 90后女性职场类书籍消费金额占比TOP3类型,MAT2017,MAT2018,80后90后女性美容护肤人均消费,80后女性,90后女性,数据说明：价格段以商品单价商品所在叶子类目均价所得的价格指数划分，奢价2,1.5贵价<2, 1中价1.5，0.5平价1，0低价0.5 90后女性消费渗透率=购买过某价格段美容护肤产品的90后女性消费人群/整体90后女性消费人群,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告追求自我增值型消费的90后女性趋势二：颜值UP，为自信买单初入职场的90后女性在购买力上虽不及80后女性，但美颜必需的美容护肤产品人均消费保持高速增长；购买贵价和奢价产品的90后比重逐年上升，可见对颜值的重视度愈发增强。在奢价美容护肤品中，90后女性越发信赖欧美与日本的产品。,Lancome/兰蔻Estee Lauder/雅诗兰黛Cosme Decorte/黛珂SK-IIClarins/娇韵诗,MAT2018 90后女性中奢价美容护肤产品,热度提升TOP5,日本日本法国,法国美国,数据说明：热度提升= 201707-201806品牌市场规模占比- 201607-201706同品牌市场规模占比,奢价美容护肤产品,贵价美容护护肤产品,90后女性消费渗透率,MAT2017,MAT2018,MAT2016,MAT2017,MAT2018,各代际购买宠物食品和用品消费占比,其他,70后女性,80后女性,90后女性,MAT2016,MAT2017,MAT2018,80后90后女性,购买宠物食品和用品人均消费,80后女性,90后女性,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告追求自我增值型消费的90后女性趋势三：丰富生活，不忘“吸猫吸狗”随着“吸猫吸狗” 文化的盛行，90后女性逐渐超越80后女性，成为宠物食品和用品的消费主力军。近年来，90后女性毫不手软地为自家小主而剁手，人均花费大幅提升。,80后女性,90后女性,MAT2017-MAT2018 80后90后女性,购买宠物食品和用品人均消费增速,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告,独立“精”贵的80后未婚女性,财富有所积累，自我关爱消费成熟，追求品质生活型消费,0,250,000200,000150,000100,00050,000,2016H2,2017H1,2017H2,人均投资额,90后女性,80后未婚女性,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告“双高”女性： 人均投资额度与复购率皆高步入职场多年的80后未婚女性积累了更多的财富，人均投资金额远高于90后女性，且保持着与后者相近的高速增长，投资潜力大。80后未婚女性对投资产品的选择也相对稳定，复购率更高。,50%,100%90%80%70%60%,2016H2,2017H1,2017H2,投资产品复购率,90后女性,80后未婚女性,0%,20%15%10%5%,2017H1,2017H2,人均投资额环比增长率,90后女性,80后未婚女性,55,80后未婚女性,90后女性,人均使用奖励（如红包/加息券）次数91,数据时间段：2014.8月-2018.10：,数据说明：主要节假日包括春节、圣诞节、情人节、双十一、双十二和618数据时间段：2017.102018.10,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告“聪明”管理小金库是为了更好地消费80后未婚女性精打细算，最高频地使用互联网平台的奖励来提高收益，她们使用红包或加息券的次数是90后女性的近两倍。80后未婚女性在消费上也更加阔气，她们在主要节假日的剁手密度高，提现金额也远超过90后女性。,1.541.48,80后未婚女性90后女性,主要节假日人均提现次数,10734,80后未婚女性,90后女性,主要节假日人均提现金额15762,投资额度高，财富有所积累，会赚也会花,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告财富有所积累，80后未婚女性追求高品质生活80后未婚女性自我关爱消费成熟：追求品质生活型消费80后未婚女性：,趋势一：黑科技加持,趋势三：健康饮食,趋势二：旅行选出境,80后未婚女性人均消费,整体女性人均消费,电子美容仪人均消费&同比增速,MAT2017,MAT2018,增速,数据说明：热度提升=201707至201806年品牌市场规模占比-201607至201706年同品牌时长规模占比；,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告追求品质生活型消费的80后未婚女性趋势一：黑科技加持的日常80后未婚女性愿意砸钱在黑科技上来维护“脸面”。 她们在“初老”面前的危机感高于整体女性，电子美容仪的人均消费增速是整体女性的3倍以上。日本品牌雅萌与Exideal，和以色列品牌Tripollar近两年热度提升显著，受到80后未婚女性的亲睐。,雅萌TripollarExidealnotime优姬美器,MAT2018 80后未婚女性电子美容仪,热度提升Top5品牌,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告追求品质生活型消费的80后未婚女性趋势二：身心自由的出境游BUFF80后未婚女性60%以上的旅行经费都花费在了自由行上，热衷自行规划旅行路线。其中，出境自由行对80后未婚女性的吸引力逐年增强。,80后未婚,整体女性,MAT2018 不同旅游类型消费占比,出境自由行,国内自由行,出境跟团游,国内跟团游,国内自由行,出境自由行,80后未婚女性国内/出境自由行消费占比,MAT2017,MAT2018,数据说明：热度提升= 201707至201806品牌市场规模占比- 201607至201706同品牌市场规模占比,MAT2017,MAT2018,80后未婚女性各类食品消费金额占比趋势,水产肉类/新鲜蔬果/熟食,粮油米面/南北干货/调味品,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告追求品质生活型消费的80后未婚女性趋势三：健康常“鲜”追求80后未婚女性的饮食消费结构中，生鲜蔬果和粮油米面的比重逐年加深，零食的比重减少，健康饮食意识增强。两年间购买热度提升最快的品类是新鲜水果，肉制品和蔬菜。,零食/坚果/特产新鲜水果生肉/肉制品新鲜蔬菜/蔬菜制品,MAT2018 80后未婚女性,水产肉类/新鲜蔬果热度提升Top种类,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告,独乐乐不如“家”乐乐的80后已婚女性,财力雄厚，自我关爱消费向家庭辐射，追求家庭呵护型消费,0,300,000250,000200,000150,000100,00050,000,2016H2 2017H1 2017H2 2018H1,80后女性人均投资额,80后未婚女性,80后已婚女性,70%,100%95%90%85%80%75%,2016H2 2017H1 2017H2 2018H1,80后女性投资产品复购率,80后未婚女性,80后已婚女性,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告论“财”华，80后已婚女性才是真“土豪”80后已婚女性人均投资额远高于80后未婚女性，可谓是最“豪”气的群体之一。另外， 80后已婚女性对投资选择的忠诚度也很高，复购率高于同龄未婚女性。比起保守稳健的80后未婚女性，80后已婚女性在投资中愿意承担更大的风险，追求更高的收益率，这一定程度上能够助力她们对家庭有更加悉心的呵护。,0%,100%80%60%40%20%,80后未婚女性,80后已婚女性,MAT2016-2018 不同投资风险人数占比,稳健型,保守型,激进型,90后女性,80后已婚女性,80后未婚女性数据时间段：2014.8-2018.10,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告家庭财富，一样拿捏有道在不同年龄段的女性中，80后的已婚女性最愿意关联家庭账户，帮助家庭成员共同管理金库。各代际女性关联家庭账户用户占比,经济基础雄厚，关爱自我也关爱家庭,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告财力雄厚，80后已婚女性呵护家庭80后已婚女性自我关爱消费向家庭辐射：家庭呵护型消费80后已婚女性：,趋势一：国外的，更安心,趋势三：有机生活,趋势二：孝敬父母,MAT2018 80后已婚女性天猫母婴品类跨境消费金额占比,童装/婴儿装/亲子装玩具/童车/益智/积木/模型,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告追求家庭呵护型消费的80后已婚女性趋势一：国外的，更安心80后已婚女性越来越依赖国外的母婴产品，跨境母婴消费占比与规模逐年提升。跨境母婴消费以奶粉/辅食/营养品为主，尿片/洗护/喂哺/推车床紧随其后。,5%,6.00%,MAT2017,MAT2018,80后已婚女性天猫母婴品类跨境消费,占比奶粉/辅食/营养品/零食尿片/洗护/喂哺/推车床童鞋/婴儿鞋/亲子鞋,MAT2016,MAT2017,MAT2018,80后已婚女性天猫母婴品类跨境消费规模,数据说明：父母健康相关用品圈定为血糖用品、血压用品和轮椅,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告追求家庭呵护型消费的80后已婚女性趋势二：孝敬父母，出手阔气80后已婚女性为父母健康而产生的消费逐年增多，且保持高速增长。为父母购置健康相关用品时，出手也毫不吝啬，人均消费高速增长，增速远高于其他女性。,MAT2016,MAT2017,MAT2018,80后已婚女性购买父母健康相关用品金额,80后已婚女性,80后未婚女性,90后女性,父母健康相关用品人均消费&同比增速,MAT2017,MAT2018,数据说明：有机健康食品圈定为“有机|非转基因|原生态|低脂|无糖|无农药|农家|纯天然|无添加|非油炸|无公害|全麦”标签产品,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告追求家庭呵护型消费的80后已婚女性趋势三：有机生活拥有家庭的80后已婚女性在食品质量的选择上更加小心，青睐有机健康且安全的食品，消费逐年增加，保持两位数高速增长。其中，热度提升最快的为做菜不可或缺的食用油/调味油。,MAT2016,MAT2017,MAT2018,80后已婚女性购买健康食品金额,MAT2018 80后已婚女性健康食品热度提升Top3食用油/调味油新鲜蔬菜/蔬菜制品生肉/肉制品,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告,新时代年轻女性，投资与消费面面观,30,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告新时代年轻女性，投资与消费面面观投资关键词“自我关爱”消费关键词,灵活管理财富增值意识增强自我关爱萌芽自我增值型消费职业发展颜值提升丰富生活90后女性初入职场,投资潜力股财富有所积累自我关爱成熟品质生活型消费黑科技加持旅行选出境健康饮食80后未婚女性独立“精”贵,真“土豪”财力雄厚自我关爱向家庭辐射家庭呵护型消费国外的，更安心孝敬父母有机生活80后已婚女性独乐乐不如“家”乐乐,新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费观分析报告,谢谢观看,