2018-2019年微博读书年度分析报告,目录,01,头部用户洞察,02,内容传播解析,03,案例分析,01 头部用户洞察,02,用户分析 | 兴趣用户 & 头部用户,泛兴趣用户3.4亿,头部用户1.3万,核心用户4800万,02,用户分析 | 性别,用户性别分布56.3%43.7%男性兴趣用户占比明显高于女性用户,02,用户分析 | 年龄,90后、95后已成为内容消费的主体。,02,用户分析 | 城市 & 省份,用户城市分布4线及以下城市占比最高，达33.4%，二三线城市占比亦在20%以上,02,用户分析 | 城市 & 省份,用户省份分布广东占比高达12%，北京占比9%，江苏、浙江、山东亦在5%以上,02,用户分析 | 兴趣,用户兴趣分布读书兴趣用户更关注泛娱乐话题，影视占比高达67%，文学占比达50%,02,用户分析 | 读书话题 & 电视剧话题,用户共同关注读书话题分布用户关注度较高的作品是魔道祖师，经典作品花千骨盗墓笔记琅铘榜关注度也较高,02,用户分析 | 读书话题 & 电视剧话题,用户共同关注电视剧话题分布在用户最关注的电视剧话题中，有8个话题是IP改编剧，镇魂香蜜等均有较高热度。,02,用户分析 | 品牌蓝V & 品牌黄V,用户品牌蓝V关注情况1 手机2 汽车3 奢侈品4 饮料5 家用电器6 护肤 | 护发7 服饰 | 箱包8 运动服装 | 户外9 乳制品10 食品,用户品牌黄V关注情况1 读书作家2 历史3 军事4 财经5 美食6 教育7 电影8 动漫9 科学科普10 星座命理,02,用户分析 | 影响力飙升的作家,大风刮过dfgg,betterlifeby晃,饶雪漫,02,用户分析 | MCN机构,微博读书,56家MCN机构646个活跃账号,粉丝总数4亿+600亿+ 微博阅读量微博发布量1358w+,2700W+官方微博矩阵粉丝,联合策划,20个上亿话题规模强运营200位读书领域作家深度合作15个官方账号矩阵,02 内容传播解析,03,内容分析 | 头部账号博文总表现,03,原创博文占整体发博比例39%原创博文一年累计带来百亿级阅读以及亿级互动,内容分析 | 头部账号原创博文 VS 转发博文阅读表现转发博文数量 61%原创博文数量 39%,原创博文更吸引用户互动读书作家头部账号可进一步加大原创博文比例原创博文的平均阅读量是转发博文的6倍,03,内容分析 | 头部账号原创博文 VS 转发博文互动表现,头部账号原创博文 vs 转发博文 互动表现对比,转发7.3原创博文平均转发数是转发博文7.3倍,评论8.5原创博文平均评论数是转发博文8.5倍,点赞8.2原创博文平均点赞数是转发博文8.2倍,03,内容分析 | 头部账号原创内容,用户需要更多优质深度内容3倍2倍纯文本博文类型占比最低，但其在传播度，影响度更深,03,内容分析 | 2018年话题阅读增量,排名1234,话题推文香蜜沉沉烬如霜镇魂荐书,阅读增量(亿)21.521.018.313.6,讨论增量(万)139.8119.9346.1188.2,5678910,读书百问天官赐福阅读V时代一起撩书微小说大赛江宁探案录,12.011.16.22.92.52.5,4.0761.8263.0120.055.510.2,话题榜与热搜榜正式“合体”,量,商,流,贴,化,业,+,容,补,预,内,成,+,算,分,03,内容营销 | 重塑,平台生态闭环,广告主,MCNKOL,内容+流量预算微博内容商业联盟的业务模式,03 案例分析,423 携手200位头部用户#一起撩书#,开机报头、秒拍开机等黄金资源助力 品牌最大化曝光,粉丝头条、移动趋势等资源聚焦品类图书作品，提升销售,50亿+博文阅读量,2.3亿+话题阅读量,95万+话题讨论量,300个主题书单,1000个导购图书品类,热门话题、push问答等场景搭建与作品作者强关联传播效果,#阅读V时代#2018你最喜爱的作家投票,用户量105.2万阅读量6.2亿,投票量4200万互动量263万,谢谢大家！,