短视频垂直行业2018年 3月深度解读By卡思数据 2018年 4月本月卡思导读 春节后，受抖音、快手等新视频形式急速崛起的影响，短视频领域中节目形态的播放量整体反弹无力，比较低迷，马太效应也有一定的减弱； 秒拍、美拍两平台在此轮的冲击中受到的影响最大，跌幅比较明显。长视频平台所受冲击相对较小，市场份额持续回升； 偏娱乐休闲的内容，尤其是音乐舞蹈、搞笑 等 类别 ， 由于重叠性更强，受抖音、快手的影响 最大； 偏知识性和偏 垂直性的内容，观众的需求更加固定，对于内容的要求更 高，直接 的分流效应不会太大。但由于人群的休闲时间相对固定，间接的替代 效应 也 会一定程度的存在； 抖音、快手等的崛起对其他平台以及很多节目的确有负面效果，但这些节目同样可以优化内容，在新玩法中积极运营 ，达到扩大影响、二次引流的目的， 让新平台为自己进行正面加持 ，能够更上一个台阶。本月基本业态分析受 抖 音、快手的分流，短视频节目持续低迷，马太效应在减弱中 2018年 3月 ，卡思数据覆盖下的节目，在全网共产生496.4亿 播放量，日均 16亿。继 2月后，再度下跌 5%，整个领域春节之后持续低迷中。 播放量前 10的节目占到总体份额的 17%， TOP100的节目占比 46%，两个数据和 之前的水平相比 都下降了 1-2%。春节后，短视频中节目形态的内容因抖音、快手等新视频形式的分流，马太效应 已经稍有 减弱。总播放量趋势头部节目马太效应 秒拍美拍受抖音、快手等新视频形式的影响 很 大，播放量处于持续且较明显的下滑态势。今日头条播放量也在下跌，但幅度稍小。 长视频平台所受冲击相对较小，占比持续回升，已经接近 5成。长短视频平台播放量占比平台类型 渠道 本月变动率 (%)长视频平台腾讯视频 -爱奇艺 2%优酷 -bilibili -搜狐视频 -乐视视频 -AcFun -短视频平台秒拍 -2%美拍 -2%今日头条 -微博 1%短视频平台份额再降 ,秒拍美拍连跌长视频平台所受冲击相对较小 TOP5的分类 流量占比 65%，下跌 3%。 播放量很高的几个分类，基本都偏向娱乐休闲，受新视频形式的分流较大，马太效应同样在下降中。 目前，偏知识类或很垂直的内容，粉丝群体对内容的标准更高、忠诚度更高、需求更加稳定，难以简单替代，所受影响最小。本月 TOP5行业播放量占比强势行业多偏娱乐休闲，所受影响较大，马太效应也在下降垂直行业内竞争性财经搞 笑军事科技旅游美食母 婴汽车少儿生活 资讯时尚美 妆文化教育音乐 舞蹈影 /剧评游戏娱乐运动 健康注：行业 内竞争性为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的 综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。红海 蓝海*图中气泡大小为行业的总流量规模2018年 3月垂直 行业内 竞争性指示 图搞笑、旅游、影 /剧评、游戏、财经少儿、文化教育 、美食 、音乐舞蹈娱乐 、母 婴 、 科技 、军事、汽车 、生活资讯、运动健康 、时尚 美妆*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。本月 8个 行业内部竞争 加剧，5个 稍有 减弱， 4个 基本持平垂直行业节目卡思竞争力