消 费 理 念 &痛 点移 动 端 消 费 行 为育 儿 理 念态 度 系 妈 妈态 度 系 妈 妈Mothers of attitude在 这 个 个 性 崛 起 的 时 代 ，妈 妈 们 虽 然 有 着 同 样 的 身 份 ，却 有 着 迥 然 不 同 的 态 度 和 性 格 表 达 气 质 御 女 系开挂型学神、自带气场热爱分享时 尚 妖 精 系玩转潮流爱豆、走在时尚尖端随 缘 淡 定 系随缘淡定姐、不焦躁不执著萝 莉 少 女 系永远怀着粉红少女心、靠脸种草MOM顺 应 自 然 ， 不 必 强 求消 费 量 力 而 行购 物 当 然 是 怎 么 方 便 怎 么 来 开 心 就 好不 懂 的 情 况 下 ， 只 相 信 权 威早 教 神 马 的 ， 过 几 年 再 说 吧只 认 固 定 品 牌 ， 不 轻 易 更 换随缘淡定妈咪的淡定人生可 买 可 不 买 ？ 那 先 不 买 ， 以 后 再 说学 神 附 体 ！ 热 爱 研 究众 多 妈 妈 的 信 奉 者每 一 样 东 西 都 不 能 随 便 购 买库 存 、 余 额 一 切 尽 在 掌 控 给 宝 宝 选 用 每 个 品 牌 都 有 充 足 的 理 由对 待 新 品 不 冲 动注 重 宝 宝 的 天 性 和 个 性 发 展喜 欢 与 其 他 妈 妈 交 流气质御女妈咪的开挂人生萝莉少女妈咪的粉红人生新 品 颜 值 高 就 会 尝 试购 物 更 喜 欢 线 上 与 线 下 相 结 合晒 娃 ， 更 爱 晒 自 己消 费 大 多 会 量 力 而 行 ， 但 还 是 会因 为 外 观 冲 动 消 费 关 键 抉 择 因 颜 值 而 决 定喜 欢 成 为 焦 点 型 人 物喜 欢 使 用 社 区 及 母 婴 APP每 月 消 费 容 易 超 过 预 算时尚妖魅妈咪的潮流人生对 新 品 的 接 受 度 高高 消 费 人 群希 望 孩 子 以 后 能 找 到 自 己 的喜 爱 点 ， 在 此 之 前 不 强 求没 有 固 定 喜 欢 的 品 牌 ， 经 常 更 换喜 欢 时 尚 但 也 注 重 品 质善 于 从 各 个 方 面 学 习 知 识时 尚 辣 妈 群 里 的 活 跃 分 子我 的 化 妆 品 与 娃 的 纸 尿 裤 同 样 重 要育 儿 理 念The idea of childcare对 于 早 期 潜 能 开 发 ， 4系 妈 妈 的 态 度 比 较 一 致 ， 75%的 妈 妈 都 抱 着 顺 应 宝 宝 成 长 节 奏 的心 态 ， 另 外 有 18%的 人 会 对 早 教 培 训 班 进 行 很 细 致 的 分 析 ， 选 出 适 合 自 己 的 ； 剩 下 的 7%的 人或 跟 随 流 行 或 跟 随 周 围 的 人 。数据来源：2018年3月 XX调研