季度宏观数据表现冰柜行业发展步入 “深水区”20182018年五一冰柜市场总结报告报告说明数据来源 数据周期 指标说明中怡康推总数据中怡康周度零售监测数据中怡康月度零售监测数据2017年 第 1619周（ 4.10-5.7）2018年 第 1518周（ 4.9-5.6）同比增幅：可比口径商场的同期增长率3目录 CONTENT什么是“深水区”？0102034如何面对 “深水区”？电商市场离“深水区”还有多远 ？Part 1什么是“深水区”？6一季度冰柜市场销售规模实现两位数增长数据来源：中怡康推总84 119 63 266-37.1%83.2%64.7%12.3%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0501001502002503002018.01 2018.02 2018.03 2018Q1零售量（万台） 量增幅10.614.79.134.4-30.9%81.1%63.2%18.5%-40%-20%0%20%40%60%80%100%05101520253035402018.01 2018.02 2018.03 2018Q1零售额（亿元） 额增幅2018年一季度分月度冰柜市场零售量及增幅变化情况 2018年一季度分月度冰柜市场零售额及增幅变化情况7创政策空窗期以来阶段性历史新高33.329.123.418.537.328.121.117.730.225.421.619.129.125.623.620.834.44.6% 3.2%-3.8%-6.0%11.8%-3.5%-10.0%-4.2%-19.0%-9.6%2.4%7.9%-3.7%0.6%9.4% 8.7%18.5%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%0510152025303540零售额（亿元） 额增幅20142018年一季度分季度零售额及增幅变化情况数据来源：中怡康推总104亿元， +0.3% 104亿元， -0.2% 96亿元， -7.6% 99亿元， +2.8%2014Q1： 231万台 2015Q1： 275万台 2016Q1： 237万台 2017Q1： 237万台 2018Q1： 266万台8旺季生鲜消费高潮带动一季度冰柜市场高增长生鲜年货 猪肉降价2018年春节，消费者尤其青睐生鲜产品做年货。受春节季影响，生鲜产品销售火爆。春节期间，生鲜产品销售额同比增长 198.8%。 2018年春节期间，生鲜消费金额占比最高的 品类依次为为 ：海鲜水产、水果和猪牛羊肉 。2018生鲜年货消费报告数据来源：公开媒体2018年一季度猪肉价格走势超五成用户提前准备生鲜年货2018年 五一冰柜 线上 市场2018年五一冰柜整体市场9需求提前释放，五一市场销量同比下滑，销额实现正增长2018年 五一冰柜 线下 市场零售量： 27.9万台 ，增幅 -12.0%零售额： 5.0亿元 ，增幅 -4.4%数据来源：中怡康推总零售量： 21.1万台 ，增幅 +12.6%零售额： 2.7亿元 ，增幅 +13.0%零售量： 49.0万台 ，增幅 -2.9%零售额： 7.7亿元 ，增幅 +1.0% 一季度支撑冰柜市场快速增长的短期旺季需求减弱，五一市场回归正常水平10渠道：各级市场普遍下滑，其中三四级市场在替换周期之下开始反弹-20.3%-12.2%-6.9% -8.8%-13.8%-30%-20%-10%0%一级市场 二级市场 三级市场 四级市场 整体市场量增幅-9.6%-3.8%0.4%-4.4% -5.3%-15%-10%-5%0%5%一级市场 二级市场 三级市场 四级市场 整体市场额增幅2018年五一期间分级别市场规模增幅表现-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%-20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50%X：均价增幅Y：零售量增幅量价齐升以价换量量价齐跌 价涨量跌2018年五一期间分省份市场规模及均价增幅表现数据来源：中怡康 线 下周度零售监测宁夏内蒙古浙江湖北重庆甘肃湖南山西北京天津广东上海海南陕西福建河南黑龙江广西青海江苏新疆贵州 山东河北云南江西辽宁安徽 四川吉林