2018年五一洗衣机市场总结报告北京中怡康时代市场研究有限公司目录 CONTENT为什么要做高价格产品？01如何打造高价格畅销品？02线上市场，传统 竞争加速进行033数据说明2018年 15-18周 VS 2017年 16-19周2018.4.9-5.6 VS 2017.4.10-5.7五一周期中怡康推总数据中怡康线下月度 /周度监测数据中怡康线上周度监测数据数据来源可比口径商场的同比增长率同比增幅五一期间，规模 增长遇 阻数据来源：中怡康推总数据2018年五一 洗衣机市场分线上、线下同比表现+12.8% +17.3%-13.6% -5.1%零售量同比 零售额同比线下线上零售量同比 零售额同比132万台 19亿元 186万台 47亿元零售 量： 318 万台 -4.3%零售额 ： 66 亿元 +0.4%均价： 2070 元 +5.0%2018年五一洗衣机市场规模均价： 2518元 +9.8%均价： 1439元 +4.0%5消费习惯变迁 ，商家提前促销透支影响五一规模数据 来源 ：中怡康线下周度监测W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W13 W14 W15 W16 W17 W182018年 线下周度洗衣机零售额规模表现6315当周及前一周迎节后消费高峰商家提前截流3月线下累计额同比 +15.3%增 流量相当于去年五一体量的 16.4%W13同比 +127.4%，增量相当于去年五一体量的 11.1%长期来看，洗衣机行业发展进入成熟期，企业面临深度竞争数据来源：中怡康推总 / 预测数据2349 2452 2484 26483304 3535 3159 3325 3292 3324 3494 37103874 413344510100020003000400050002006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018F 2019F 2020F279 314 342393515 568 523 581 579 599614 684751 820908020040060080010002006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018F 2019F 2020F2006-2020F年洗衣机市场 规模单位：万台单位：亿元7人工成本上涨物流 成本上涨仓储成本上涨成本上涨直接加剧了企业的经营压力原材料 成本上涨PP价格指数走势图钢材综合价格指数走势图50070075150 原材料成本快速上涨受供给侧结构改革、环保督查等政策的影响，原材料成本呈现震荡上行态势，考虑到政策的持续性，预计后期原材料价格将维持在高位运行； 人工成本、物理成本、仓储成本等都在快速增长8提升均价成为行业发展重要的动能补给-1.3%-6.3%2.7% 1.8%-1.5%1.5%3.2%1.7%4.2% 5.0%7.8%9.9%5.3%13.0%9.7%11.3%8.5%12.4%9.0%12.7%13.0%11.7%15.8%10.6%12.4%9.1%12.9%冰箱 洗衣机 空调2016-2018YTD大家电价格同比变化情况数据来源：中怡康线下月度监测数据 今年 1-3月，洗衣机线下均价为 2782元，同比去年同期，提升 12.0%9线 上 4000元以下，占比 90%线 下 4000元以上， 额 同比 +22.5%1757.4%-10%-5%0%5%10%15%1-3月累计今年 一季度，均价提升为洗衣机市场增长注入活力数据来源：中怡康推总数据10338 261 33193062 49 6410.5%-1.7%12.5%13.8% 11.2%19.4%15.0%20%25%010020030040050060070080090010001月 2月 3月零售量 (万台 ) 零售额 (亿元 ) 量同比 额同比2018年 1-3月 洗衣机市场规模及同比表现