,95后线上牙膏&牙刷用品,消费研究报告,TABLEOF,CONTENTS,Part1：95后“膨胀”之势 日渐足以挂齿,Part3：早晚洗刷刷 “膏”丰亮洁来一套,目录,Part2： “刷”来张口 电力做主,Part4： 铁齿铜牙OUT 唇红齿白当道,Part5： 小年纪也有大口气 充满薄荷气息,2017年7月至2018年6月,偏好度 =（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好3,95后线上牙膏&牙刷用品消费研究报告95后“膨胀”之势 日渐足以挂齿如今时兴自称“膨胀”青年，不是自信心爆棚，而是各方面实力突围。在线上牙膏及牙刷用品市场上，又见证了95后近一年的“膨胀”之势：不论是消费人数在整体中的占比，还是在整体中的消费占比均显增势。其中，95后妹子们在线上牙膏及牙刷用品上的剁手热情，不仅远超95后汉子，且相较于整体女同胞更显领“刷”的女子力。此外，从地域偏好来看，江西省的95后们护齿意识较高。,100%80%,整体,95后,2017.07-2018.06 95后vs.整体在牙膏及牙刷用品上按性别的消费占比,女,男,广东省60%四川省40%湖南省20%山东省0%,江西省,2017.07-2018.06 95后牙膏及牙刷用品偏好Top5省份,95后线上牙膏&牙刷用品消费研究报告“刷”来张口 电力做主“饭来张口”已然成为不少年轻御宅族们的生活常态，刷牙也不例外。从电动牙刷在95后的线上牙膏及牙刷购买规模中占据半壁江山，不难发现他们的口腔清洁有多离不开“小电器”的加持。此外，从近一年的线上牙膏及牙刷细分品类市场规模的同比增速来看，不仅电动牙刷走俏，更可见挤牙膏器的增势，不仅得益于“懒”人经济，其他如牙刷架等牙刷及牙膏的辅助工具，均是对时下年轻人“仪式感”追求的满足。,2017.07-2018.06 95后在牙膏及牙刷细分用品上的消费分布,电动牙刷牙刷/口腔清洁工具,牙膏牙刷头,牙刷架/牙具座,挤牙膏器,电动牙刷,挤牙膏器牙膏2017年7月至2018年6月4,2017.07-2018.06 95后在牙膏及牙刷细分品类消费同比增速Top3用品,2016年7月至2018年6月偏好度 =（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好5,2016.07-2017.06,2017.07-2018.06,95后线上牙膏&牙刷用品消费研究报告早晚洗刷刷 “膏”丰亮洁来一套“你有freestyle吗”都已是陈年老梗，善变95后们的牙膏shopping观，自然也要有所“刷”新。相较于上一年同期，95后们为牙膏组合套装分配了更多的金力份额，且相比之下，对不同净含量的单支牙膏日渐不感冒。其中，95后的小男生尤其偏爱牙膏的组合套装。2016.07-2018.06 95后在不同净含量牙膏上的消费分布其他组合套装>200g151-200g101-150g100g,偏好度,70前,70后,80后,90后,95后,女,男,女,男,女,男,女,男,女,男,100g101-150g151-200g>200g组合套装其他,-2.540.770.391.96-0.12-0.46,-0.61-0.920.792.62-0.64-1.24,-0.540.21-0.330.77-0.08-0.03,-0.88-1.931.172.080.13-0.58,2.78-1.11-1.10-0.05-0.920.39,0.09-2.120.712.15-0.45-0.37,-1.403.12-0.25-0.88-0.56-0.02,-3.17-1.201.712.021.05-0.42,-0.625.27-0.44-5.631.010.41,-1.94-2.211.46-1.943.720.90,2017.07-2018.06 不同代际间不同性别对牙膏净含量偏好度,2017.07-2018.06 不同代际间不同性别对牙膏功能偏好度,偏好度,70前,70后,80后,90后,95后,女,男,女,男,女,男,女,男,女,男,美白防蛀/固齿清洁抗菌/牙龈护理清火抗敏感口气清新去渍,-3.82-0.35-1.653.971.590.31-0.05,-5.801.42-2.484.761.880.27-0.07,-3.090.71-0.461.980.680.130.05,-4.140.94-1.213.280.850.35-0.08,-1.470.78-0.060.82-0.05-0.070.05,-2.810.540.271.730.130.130.00,3.83-1.650.64-1.97-0.62-0.16-0.07,1.03-1.361.52-0.97-0.580.300.08,7.85-1.060.28-5.65-0.88-0.530.00,4.790.280.16-4.32-0.840.04-0.10,2016年7月至2018年6月偏好度 =（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好6,2016.07-2017.06,2017.07-2018.06,95后线上牙膏&牙刷用品消费研究报告铁齿铜牙OUT 唇红齿白当道在“颜值为王”时代熏陶之下，95后们也瞬间领悟到面子工程中牙齿的重要性。以至于95后们在不同功能牙膏上的支出分布，在近一年有了显著的“金力”转移，曾经对“防蛀固齿”牙膏的大投入，如今都转到了“美白”牙膏上。而“迁徙”大流中，95后妹子们尤为积极，看来“牙齿美白”是她们的当务之急。2016.07-2018.06 95后在不同功能牙膏上的消费分布其他去渍清火抗敏感口气清新抗菌/牙龈护理清洁防蛀/固齿美白,2016年7月至2018年6月偏好度 =（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好7,2016.07-2017.06,2017.07-2018.06,2017.07-2018.06 不同代际间不同性别对牙膏香味偏好度,偏好度,70前,70后,80后,90后,95后,女,男,女,男,女,男,女,男,女,男,薄荷留兰香果香花香茶香冬青草香其他,2.52-1.02-2.03-0.19-0.03-0.070.82,2.70-0.96-2.35-0.19-0.190.000.98,0.28-1.30-0.350.120.20-0.101.16,0.15-1.03-0.670.300.340.120.79,-2.59-1.092.70-0.06-0.03-0.121.20,-0.910.380.570.170.080.09-0.38,0.401.07-0.85-0.19-0.120.03-0.33,0.593.04-1.890.340.010.37-2.45,2.270.42-1.50-0.03-0.13-0.14-0.89,3.351.92-1.98-0.26-0.050.14-3.11,95后线上牙膏&牙刷用品消费研究报告小年纪也有大口气 充满薄荷气息从女明星们带火的一波波“香口丸”，可见大众对口气的在意程度，已然将其列入个人仪表之列。而从线上95后在不同香味牙膏上“金力”分布可见，他们对“薄荷”味牙膏的青睐有增不减。值得一提的是，70后的叔叔阿姨们也是“薄荷”味口气的拥护者哦。2016.07-2018.06 95后在不同香味牙膏上的消费分布其他冬青草香茶香果香花香留兰香薄荷,95后线上牙膏&牙刷用品消费研究报告,谢谢观看,