1五一冰箱市场总结报告以差异化驱动未来北京中怡康时代市场研究有限公司20182数据说明数据来源： 中 怡康推 总数据 中怡 康线下月度 、 线下 /线上周 度零售监测数据五一周期定义： 2018年第 1518周VS 2017年第 1619周3目录没有差异化，未来会很难0103 电 商将进入差异化精品阶段02 如何把握差异化？4Part 1没有差异化，未来会很难-0.6%15.0% 14.7%洗衣机 冰箱5一季度 大 家电各品类均实现增长2018VS2017 Q1大 家电各品类零售量、零售额市场表现-5.0%35.7%3.5%1.2%22.7%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%彩电 空调2017 2018数据来源：中怡康 推总 数据3.4% 3.3% 2.1%4.1%3.3%2.8%0.4%2.3% -7.3%-76.6%5.4%5.4%-0.9%-100%-80%-60%-40%-20%0%海信 博世 松下 新飞6冰箱市场大多数品牌得益于均价提升，实现稳定增长30.5%12.4%10.2% 10.1%8.6%4.9% 3.9%34.6%11.2% 10.6% 11.2%9.4%3.3%19.2%-4.3%9.6%17.6% 16.6%-26.8%12.6%13.4%3.5%10.6%29.8%17.2%23.4%11.0% 20%40%0%5%10%15%20%25%30%35%40%海尔 西门子 容声 美的 美菱 三星2017 2018 同比增幅 价格变化2018 VS 2017 Q1 冰箱市场主力品牌零售额份额、同比及均价变化行业：6.0%数据来源：中怡康 线 下月度监测数据7未来房地产带来的增长红利逐渐降低，市场面临压力6.9% 6.9% 6.8% 6.8% 6.8%3.0%3.8% 3.9%4.4%3.2%6.4% 6.4% 6.0% 5.7% 6.3%7.7% 7.6% 8.0%8.3%7.5%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1GDP 第一产业 第二产业 第三产业2017Q1-2018Q1国民经济及各产业同比增长情况25.1%19.5%15.7%14.3%16.1%14.0%12.7%10.3%8.2%7.9%7.7%4.1%3.6%26.0%25.1%20.1%18.6%21.5%18.9%17.2%14.6%12.6%12.7%13.7%15.3%10.4%0%5%10%15%20%25%30%商品房销售面积 商品房销售额2017-2018年 3月全国商品房销售面积及销售额增速数据来源：国家统计局8五一冰箱市场整体量跌额微涨，线下市场量额齐跌2018年五一冰箱市场零售规模变化零售量五一规模370万台同比： -7.8%零售额121亿元同比： 1.1%数据来源：中怡康 推 总、线上监测数据线下：234万台，同比 -17.5%线 上：136万台，同比 12.0%线下：95亿元，同比 -5.1%线 上：26亿元，同比 29.4%20.2% -19.6%-6.0%-8.2%9五一冰箱各级市场全线下降-21.7%-18.0% -17.2%-11.6%-5.7%-4.0%零售量 零售额一级市场 二级市场 三 级市场 四 级市场 整体市场2018年五一各级市场冰箱零售量、零售额同比增长情况数据来源：中怡康 线 下周度监测数据10以往的明星品类，全线“哑火”2018年五一冰箱市场各品类零售额份额及同比情况直冷两门2.7%, -42.5%, 10.2%风冷两门7.2%, -2.3%, 13.1%直冷三门1.9%, -65.1%, 5.1%风冷三门14.5%, -9.0%, 19.9%多门48.2%, 2.8%, 32.1%对开门24.3%, -9.5%, 18.0%-80%-70%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55%Y：零售额同比增幅X： 零售 额 份额 零售额份额 /额同比 /量份额图例说明：行业：-8.2%