中国移动游戏行业趋势报告China Mobile Games Industry Trend Report+目录 全球移动游戏行业概况篇 中国移动游戏行业现状篇 中国移动游戏行业玩家篇 中国移动游戏行业未来篇全球移动游戏行业概况篇盈收潜力移动游戏将创造千亿美元市场560 703 823 942 1,064 46%51%54%57% 59%0%10%20%30%40%50%60%0200400600800100012002017年 2018年 2019年 2020年 2021年2017-2021年 全球移动游戏行业收入趋势收入规模 (亿美元 ) 在整个游戏行业的百分比1064亿美 元预计 2021年全球移动游戏收入在全球互联网加速移动化的新时代，移动游戏为整个游戏行业的贡献越来越 大， 预计 2021年 全球移动游戏行业收入 将达到 1064亿 美元，为整个游戏行业 贡献 59%的收入，未来全球移动游戏行业的发展不容小觑。数据来源： Newzoo核心 引擎亚太地区将贡献 60%以上收入63.6%18.5%14.7%3.1%2018年 全球移动游戏行业收入地区分布亚太地区 北美洲 欧洲、中东和非洲 拉丁美洲63.6 %预计 2018年亚太移动游戏收入占比亚太地区是全球移动游戏行业最具活力的市场，预计 2018年亚太地区在全球移动游戏行业收入的占比将达到 63.6%，这一比例将是第二大市场（北美洲）的 3.4倍，亚太地区无疑在促进全球移动游戏行业成长方面发挥着核心引擎作用。数据来源： Newzoo变革动力“三位一体 “将推动游戏企业转型精细运营的转折点移动游戏行业已进入稳定发展期，“短、平、快”产品不断被淘汰，精细运营 将 为玩家提供 更好 的体验 和 服务。创新浪潮的催化剂包括智能手机在内的智能移动终端的创新，例如柔性屏幕、 VR/AR集成等，将掀起全球移动游戏行业在品质和玩法等方面加速创新的浪潮。游戏公司的泛娱乐化随着游戏 IP价值逐渐被扩大，游戏公司开始尝试 IP品牌在影视、动漫等领域的衍生。数据来源： TalkingData根据公开资料整理硬件软件模式中国 移动游戏行业现状篇份额提升需求多样将催生发展新动能15.3个百分点预计 2021年中国手游收入 占 比较 2017年提升得益于移动游戏行业生态的完善和产品力的提升， 2017年中国移动游戏 行业 收入冲破 1000亿（ 176亿美元）大关，一举成为整个国内游戏市场的顶梁柱，市场占比达到 54.3%，预计 2021年这一比例将提升 15.3个百分点，达到 69.6%，未来更多迎合市场需求的产品将推动整个产业的发展。176 230 273 313 353 54.3%60.7% 64.2%67.3% 69.6%0%15%30%45%60%75%0901802703604502017年 2018年 2019年 2020年 2021年2017-2021年 中国移动游戏行业收入概况收入规模 (亿美元 ) 在整个中国游戏行业的百分比数据来源： Newzoo理念转变行业新变化 推动 精细化运营39.7 39.0 38.5 62.0%52.1% 52.2%0%22%44%66%02550752015年 12月 2016年 12月 2017年 12月2015-2017年 中国 移动 互联网用户 App使用情况平均安装 App款数 App平均打开率23.6 25.7 28.9 01020302015年 12月 2016年 12月 2017年 12月2015-2017年 中国 移动游戏用户 平均每月游戏时长单位：小时 /月使用习惯逐渐固化，竞争从流量转向 运营存量时代中国移动 用户的 App使用习惯进一步固化，用户流量更加集中于头部应用，移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分作品，移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营，其中，长生命周期移动游戏用户的精细运营成为关键 。运营 理念发生转变，企业拓宽产品衍生空间随着运营在移动游戏行业中的作用越来越重要，移动游戏行业从业者开始将关注点从游戏产品本身，转向挖掘产品服务价值及其品牌衍生效益，例如围绕游戏举办的音乐会、展览会，利用游戏建立的主题乐园，以及通过品牌授权开发的周边衍生品等。数据来源： TalkingData用户优先研运出发点回归“以玩家为本”数据来源： TalkingData，移动 游戏行业参与者的研发关注点和洞察玩家方式的数据，根据有效的调研问卷结果整理 得出。玩家洞察方式更加科学和细致，关心玩家核心诉求移动 游戏行业 参与者 对游戏研发和运营拥有充分的经验积累，在研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面，在洞察玩家时普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据，用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐，洞悉玩家偏好。70.6% 67.7% 52.9%39.7% 20.6%0%50%100%2017年 移动游戏行业参与者游戏研发关注点比例86.8%63.2%23.5% 17.6%1.5% 1.5%0%50%100%数据指标 玩家评论 建模 问卷调查 咨询机构 其他2017年 移动游戏行业参与者洞察玩家方式