腾讯00后研究报告00后来袭！他们是开启新纪元的代，随着第批00后步成年，属于他们的新世界也即将开启。在这份报告中，我们想为你揭为“独代”、“与互联共同成代”的00后们独特的价值观和消费观念。腾讯社交洞察携腾讯研究与体验设计部（ CDC）， 通过专家访谈、深度访谈、活记录、问卷调查等多层次调研，旨在于第批00后成年之际，为他们带来份名为“关注”的成礼物，带来更有看点、更有价值的00后群体实录。愿意为的兴趣付费在能范围内消费内容=社交具 KOL影响降低国产品牌不国外品牌差向往专注且有信念的品牌和偶像消费态度懂即我 现实 包容 适应 平等 关怀以对某领域的深刻解和成果来定义我积极获取资源来发展的领域接受同伴跟之间的差异知道对什么要展现什么形象跟任何的对话式都是样的关所在的群体阶层流动性降低物质活优越移动互联和内容爆发独享的爱 课业负担更重家校管教更主价值观成环境研究框架与主要结论发展出价值观以融社会成时受到社会环境的影响出是个独的个体家庭学校同辈社会科技传媒研究使理论-社会化理论社会化( socialization)是在特定的社会环境中，发展出价值观，致其为和态度能够适应社会并积极作于社会的过程。00后的成背景社会环境 阶层流动性降低 从90到00年代，中国社会流动性在部分收阶层都出现下降 收阶层越来越固化90和00年代不同收阶层的流动性指数最20% 次20% 中间20% 次低20% 最低20%6475807566 668080777290年代 00年代社会环境 物质活优越 00后的存款约为90后同年龄段时的3倍，90后在同年龄段时的平均存款约815元，00后平均存款约1840元 00后的家庭收更，他们当中的更多从拥有出国看世界的机会 他们除了有更的消费，还有更的财务主权，有更多机会做决定00后到访过的国家 TGI*美国 加拿 英国 澳利亚 本 韩国106111121131144152存款额（元）没有 1-999 1000-1999 2000-4999 5000及以上23%12%10%24%31%10%9%9%24%49%90后 00后90后平均00后平均815 1840*TGI指数=标群的标签占/盘的标签占X100。TGI低于100代表该类拥有某特征的占低于活跃盘，于100则代表于活跃盘。科技环境 移动互联和内容爆发 中学是价值观形成的重要时期，00后中学时期是机上时代 众多社交平台在这时间段出现，起90后所在的 PC时代，上时间更多，内容更丰富2002 201290后中学时代 00后中学时代PC时代通过个电脑进本地局域共享的时代络时代通过互联作为媒介连接各信息的时代移动互联与社交媒体时代结合移动通信与互联基于关系的内容产与交换移动端联接互联的时代家校环境 独享的爱 00后这代平均每个数低于1 他们不像80或90后那样跟兄弟姐妹分的爱和资源1965年 1971年 1981年 1990年 2000年0.941.551.392.885.94数量（个）中国城市家庭育个数变迁家校环境 家校管教更主 愿意听意的00后的例较90后多10% 允许学辩解的00后的师占也较90后的增加5% 论是在家或学校，00后都有更多的发声机会愿意听孩意的占90后的 00后的29%19%允许学辩解的师占90后的师 00后的师53%48%