012017全球 包装趋势02“消费者通常容易被卷入风云变幻的商业潮流、社会话题和品牌信息的漩涡之中。在这喧嚣纷扰之中，包装似乎是一种白噪音在消费者的日常生活显得安定沉静。但是，优质结构与简明信息相结合，包装与智能设备紧密交织，品牌拥抱网购的影响，突破旧思维利用包装与消费者连接，所有这些因素的影响力都比消费者意识中的大，至少现在是这样的。在此节点上，英敏特全球包装团队发布2017年将影响品牌、消费者、零售商和包装制造商的五个包装趋势，这些趋势既有刚刚出现的，也有正在变化和成为主流的趋势。我们将从品类和区域对比的角度，从数据上分析这些趋势的兴起和影响过程，并列举从全球市场中精心挑选的优秀包装消费品案例。希望这些趋势可启发新灵感，提供的洞察和建议能为品牌用到未来的商业实践中。2017全球 包装趋势内容03包装结构与品牌宣传的结合05线上包装的展示 与作用07智能、互动&智慧包装09包装体验11品牌延伸Dr.BenjaminPunchard包装洞察总监ReginaMaiseviciuteHaydon包装研究SarahJedla包装分析师DavidLuttenberger,CPP全球包装总监03清洁标签趋势继续红遍全球。三分之一的美国成年人表示优秀的食品包装是检验产品质量的一个指标；六成英国消费者表示他们关注饮料包装形式。如果品牌推出别具一格的包装结构，不仅会使产品在货架上脱颖而出，还有利于品牌形象的塑造，让消费者愿意为之花更多时间。底线：好包装保护你的产品。但优秀包装保护你的品牌。面对未来，英敏特全球包装团队认为当前凸显包装功能的趋势仍将继续，而优化包装结构来迎合消费者并建立品牌声誉成为新兴趋势。包装结构与 品牌宣传的结合21%的加拿大消费者对可减少浪费的可重密封或收口的包装感兴趣。044倍浓缩洗衣液METHODPRODUCTS采用符合人体工程学的结构，中部凹进去的设计方便抓握且有曲线美，在视觉上完全和市面上体积大且非透明的洗衣液容器不同。多数消费者关注包装形式和设计，而购买动力要么直接与包装有关， 要么与通过包装展现的产品沟通有关。BethBloom， 英敏特食品与饮料高级分析师DAISY SQUEEZEDAISYBRANDDaisy牌酸奶油从塑料桶装到倒立装的华丽转变之所以成功，是因为品牌在两种包装上使用同样的设计和信息，使消费者能一眼找到熟悉的品牌。ORGANIC VODKA夏威夷海洋酒2016年夏天，酒精饮料包装进入了一个全新的时代。在这样一个万事皆有可能的品类里，OceanOrganicVodka的球形结构包装努力强化品牌的信息。石榴蜜桃激情白茶POMWONDERFULPom新推出的Superteas系列使用经典的葫芦结构，这种熟悉的包装使其销售额比一年前增长了17%。NEVER MISS A SPOTPHDSKINCAREPHDSkinCare的这款NeverMissaSpot产品有一个向外延伸的棒状结构，方便把防晒霜涂到手指够不着的地方。消费者时常抱怨使用个人护理品时的遇到的局限性，而可自由旋转的棒状结构，加上可在任何角度使用的喷头，可让消费者在无需其他人帮助的情况下把防晒霜涂到全身各个角落。这种棒技术也还可应用于其他个人护理品和家居护理品市场，并使这些产品在货架上与其他产品形成鲜明对比。 结构与品牌宣传在 包装中发挥的作用05随着购物者拥抱电商，在网上购买从便利到奢侈的各类商品，日常杂货品牌尚未意识到包装在电商购物场景中所发挥的作用。虽然电商依然小众，但随着越来越多的消费者把网购作为实体店购物的补充，电商的重要性日益凸显。这种趋势只会不断加强，三分之一的英国消费者表示未来十年他们很可能网购为主。这短期内对包装的影响可能不明朗，但目前品牌在线上展现的包装体验不尽人意。鉴于包装依然是影响人们购物决定的不可或缺的部分，品牌必需探索网购带来的机会和威胁。在即将到来的一年里，英敏特全球包装团队预测在线体验以及从实体店到家的转变将成为包装设计表达和理念的一个核心部分。线上包装的展示与作用06Graze品牌提供个性化产品。消费者选择四样零食放在四个格子的包装中。包装盒的设计能让它能进出邮筒，打开时，里面的零食摆得很好看。近期品牌已延伸到了零售店渠道。品牌反应:PG TIPS 简化包装设计PGtips简化包装，移除了不适合在线零售商缩略图尺寸的详细图片，使品牌logo成为主图。NUTPODS兼顾零售和电商Nutpods的包装设计兼顾零售和电商渠道。为吸引两个渠道的消费者的注意，它使用绿色和白色为主的简洁设计，用明显的色彩标识产品的口味或种类。一幅简单的一杯咖啡加奶精的图片表明产品的用途。在选择使用电商场景下的包装形式时，需注意快递方面的制约因素： 紧凑形状方便运输 坚固耐摔 能抵抗气温骤变邮寄 店内20162015GRAZE:个性化、份量控制与邮寄07人们越来越追求食品安全、减少浪费，惯性消费，避免接触有害物质或伪劣产品。仅这几个核心因素就已促进了智能包装、互动包装和智慧包装的快速崛起。尽管这些包装尚无标准定义，但毋庸置疑，这些智能、互动、聪明甚至能连接手机的包装使产品与消费者之间的联系变得可以计量，在一些案例中，甚至还挽救了人们的生命。英敏特全球包装团队认为这是一个商机。品牌可利用未来感十足的智能、互动和智慧包装技术表达复杂理念，但又以简单的形式展现给消费者，从而鼓励、取悦和教育消费者并从中获利。智能、互动& 智慧包装50%的美国消费者有兴趣扫描食品包装以了解更多有关产地的信息。08最智能的包装通常最符合人类直觉智能和互动包装首先要吸引消费者参与。参与后的结果决定包装的成败。INSIGNIA公司的NOVA变色标签Insignia的标签很直观，圆点颜色随时间推移发生变化，显示产品的新鲜度。对于消费者而言，这个方法很简单，而且非常有效，不需要再去算令人迷惑的“销售日期”或“过期时间”。XEROX和THINFILM公司共同研发的 可重写存储薄膜标签2016年5月，Xerox公司在德国首次展出了一款含有36位非挥发性可重写内存的小标签，这款灵活的标签基于Thinfilm公司的电子印刷技术，成本低廉，防伪能力强，是智能化的包装包括补充装的标签。智能标签智能技术的兴起和使用帮助消费者获得更多的产品信息，比如直接贴在包装上的智能标签。反过来，消费者也因此能更轻松自信地做出购买决定。A Modern-Day LabelDelivers detailed product information right to the fingertips of consumers about food, beverage, personal care, household, and pet care productsMany easy ways to access SmartLabelnull:SCAN HERE TO GET STARTED.>QR Code1-800 NumberWeb SearchAppsWebsiteCustomer Service DeskLearn more at:smartlabel feedbacksmartlabel twitter/smartlabelinfo09包装设计基本被品牌标识和各种认证信息所充斥。只有52%的美国食品购物者声称被独特风格或抢眼的包装设计所吸引。而且全球化以及人们对速度效率的追求导致零售体验千篇一律，市面上到处都是看起来十分相似的包装，消费者淹没在过量的信息中。下一代的产品，尤其针对难以取悦的年轻消费者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的产品，将视包装设计为更加重要的部分，不仅要打通与消费者的联系，还要创造丰富的品牌体验。相应的，消费者也将越来越希望品牌能吸引甚至取悦他们。英敏特全球包装团队发现包装是打造令人难忘的购物记忆和使用体验的关键要素。无论产品是摆在货架上还是在使用过程中，基于趣味、社区或正宗性等品牌价值的包装将是激发购买热情和重复购买心理的重要方式。包装体验10自己装饰吧Scratchpad2014CentralCoastSauvignonBlanc拥有一张空白的标签和一支铅笔，消费者可以在上面写字。这款产品有750毫升，上面有Instagram，Facebook， Twitter和Pinterest的logo，鼓励消费者在社交媒体上分享他们个人制作的标签。可邮寄包装在日本，许多消费者习惯给参加学校考试或大学招生考试的学生一盒KitKat巧克力，希望他们有好运气。而且许多人喜欢在包装上写些祝福语。为此，公司特意制作了一批可以邮寄的KitKat包装，只要在盒子上贴140日元的邮票就可以直接寄送给对方了。蝴蝶结标签瓶可口可乐在比利时推出了一种可以围绕瓶子打蝴蝶结的标签。这种互动帮助强化可口可乐“快乐”和“分享”的品牌价值。个性化运动饮料Drinkfinity使用含有粉末状或液体状成分的胶囊。这些成分可在人们惯用的容器中与水混合，制成方便携带的定制饮料。摔摔洁面乳AGEMA的产品有两层包装，外面是一层干泥。消费者必须把干泥摔碎才能看到里面的产品。AGEMA认为这种仪式化的行为让消费者享受到一个专注而轻松的特殊时刻。11价格是影响消费者购买决定的重要因素，但品牌信誉也至关重要、英敏特购买智库（MintelPurchaseIntelligence）的数据显示，仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达70%。品牌可利用这种熟悉性建立客户忠诚度，在其擅长的传统品类之外进行品牌延伸。这个时候，开发具有独特设计和功能性的包装，加上简洁的包装文字，可成为影响人们购买环节的主要动力。英敏特全球包装团队认为，2017年我们将看到包装对于品牌进入新品类以及随后的普及都将发挥重要的作用。品牌延伸26%的加拿大消费者有兴趣在零售店尝试餐馆品牌的午餐产品 。53%的中国消费者表示对喜欢的品牌十分忠诚。12嘉士伯啤酒限量版美容组合装嘉士伯的这款产品原本是限量版延伸产品，但由于大获成功，所以进一步扩张生产。嘉士伯洞悉消费者需求，将品牌延伸到高端洗发护发市场中嘉士伯发现男性非常需要男人味十足的美容产品，所以利用啤酒主要成分的“美容特效”打造产品，并在包装上直接选用著名的绿色啤酒瓶和logo。SARGENTO BALANCED BREAK 零食Sargento品牌使用一款风格高雅的热成型双格桶包装使BalancedBreak蛋白质零食与品类中的其他产品形成差异化。这种独特的结构让Sargento跳出传统的品类继续发展。CHRISTIAN LOUBOUTINChristianLouboutin的红底恨天高火遍高级时装界为了在美容市场进行品牌延伸，该产品在包装策略中使用了他们经典的设计。ChristianLouboutin的指甲油盖高达8英寸，暗指该品牌红底高跟鞋系列中最高的那一款。该品牌的唇膏也从细高跟获取灵感，其设计富有时尚感，可以当做吊坠来佩戴，彰显品牌永恒的时尚宣言。CAMPBELL慢烹酱汁Campbell品牌向少数族裔汤品、烹饪酱汁和备餐产品进军时，通过柔质包装将这些产品与以前的产品系列形成明显差异，但保留相同的品牌名字。33%的美国成年人认为方便包装的零食不够多。china.mintel/全球领先市场咨询机构专业市场分析、独家精准数据和详细市场调研，助您一臂之力© 2016英敏特集团有限公司版权所有。