不负 众望，“ 618” 彩电 市场再次成长2018年“ 618”彩电市场促销总结促销周期及同比 说明2017年 一 二 三 四 五 六 日W23 5.29 30 31 6.1 2 3 4W24 5 6 7 8 9 10 11W25 12 13 14 15 16 17 18W26 19 20 21 22 23 24 252018年 一 二 三 四 五 六 日W22 5.28 29 30 31 6.1 2 3W23 4 5 6 7 8 9 10W24 11 12 13 14 15 16 17W25 18 19 20 21 22 23 24端午节端午节总结报告促销期选取 2018年 W24&W25两周，同比对比 2017年 W25&W26中国存在 6.1亿非网民，超六成集中在农村网民： 过去半年内使用互联网的 6周岁及以上中国居民截至 2017年 12月 中国网民与非网民规模截至 2017年 12月，我国网民规模达 7.7亿。一方面网民数量庞大；一方面网民与非网民在城乡分布不均匀，农村存在更多非网民5.6亿2.1亿2.3亿3.8亿城镇农村网民 非网民2015年 1月 5月2018年前五个月线上同比接近 2016年水平2017年 1月 5月2016年 1月 5月2018年 1月 5月-7.8%82.0%46.2%38.0%线上彩电零售量同比线 上渠道在竞争压力之下 重塑竞争力2018年 Q1彩电市场零售量同比线上市场 +21.5%线下市场 -8.6% 线上渠道可以为品牌带来规模 渠道下沉，开设多类型线下店 渠道 联合 品牌方拓展县乡市场体验店、服务中心遍地开花下图分别为：京东家电体验店、国美县级运营服务中心、苏宁易购精选店、天猫优品电器体验店“ 618”促销加入世界杯元素世界杯对整体规模影响小于对个别品牌影响，整体规模变化是多因素叠加的效果， 6月市场规模的主要影响因素是“ 618”促销优惠形式多样，重重叠加优惠活动包括平台 满减、店铺 红包、 支付优惠等等秒 杀 产品低价频现此价格未叠加平台其他类型优惠，例如红包、优惠券KKTV 55寸小米 32寸799 79992898“ 618”秒杀价 “ 618”秒杀价创维 75寸1799“ 618”秒 杀价“ 618”秒 杀价风行 65寸