大 数 据 · 全 洞 察2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告2018上 海 消 费 新 贵大 数 据 报 告2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告研 究 概 要研 究 背 景ü90后 一 代 人 在 2017年 全 部 成 年 ， 逐 渐 成 为 社 会 中 坚 力 量 。 90后 成 长 环 境 富 足 ， 多 为 独 生 子 女 ， 在 消 费 需 求和 消 费 习 惯 上 更 具 独 特 性 。数 据 来 源 及 研 究 范 围ü数 据 来 源 ： 基 于 阿 里 数 据 ， 采 用 抽 样 研 究 的 方 式 ， 研 究 其 消 费 习 惯 及 趋 势 。ü上 海 消 费 新 贵 定 义 ： 选 取 上 海 线 上 消 费 人 群 ,将 90后 （ 1990-1994年 出 生 ） 和 95后 （ 1995-199年 出 生 ）消 费 者 定 义 为 上 海 消 费 新 贵 。ü时 间 段 ： 最 近 三 年 (2015年 1月 -2017年 12月 )。2大 数 据 · 全 洞 察2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告3TABLEOFCONTENTSPart1： 上 海 消 费 新 贵 群 体 特 征Part2： 上 海 消 费 新 贵 的 “ 腔 调 ” 生 活Part3： 上 海 消 费 新 贵 消 费 趋 势 总 结目 录年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告大 数 据 · 全 洞 察2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告第 一 部 分PARTONE上 海 消 费 新 贵 群 体 特 征年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告90后为1990-1999年生1.47 1.88 2.19 2.24 1.60 11.0%14.1%16.5%16.8%12.0%00后 90后 80后 70后 60后中 国 分 年 龄 段 人 口 结 构人 数 （ 亿 人 ） 占 总 人 口 的 比 例2017年 ， 1999年 出 生 的 最 后 一 批 90后 也 已 成 年 ， 90后 逐 渐 成 长 为 社 会 中 坚 力 量 ；1990年 至 2017年 间 ， 我 国 人 均 国 内 生 产 总 值 增 长 36倍 ， 90一 代 在 物 质 富 足 的 环 境 中 成 长 ， 其 消 费 观 念 和 消 费 需 求将 更 具 时 代 特 色 。59660502513087614368794250911663201720162015201420132012201120102009200820072006200520042003200220012001991998199719961995199419931992199119901990-2017年 中 国 人 均 国 内 生 产 总 值 （ 元 ） 变 化90后 逐 渐 成 长 为 社 会 中 坚 力 量 ， 成 长 条 件 优 渥2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告19岁 及 以 下（ 00后 ）20-29岁（ 90后 ）30-39岁（ 80后 ）40-49岁（ 70后 ）60岁 及 以上（ 60后 ）2017年 中 国 网 民 年 龄 结 构4.1 4.7 5.3 3.4 4.4 5.1 54.8%63.4%67.2%2015 2016 20172015-2017年 中 国 网 络 购 物 /手 机 网 络 购 物 用 户 规 模 &使 用 率网 购 用 户 规 模 （ 亿 人 ） 手 机 用 户 规 模 （ 亿 人 ）手 机 购 物 使 用 率 （ %）90后为1990-1999年生90后 是 互 联 网 消 费 主 体 ， 习 惯 在 移 动 端 消 费23%30%24%13%10%2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告70后 80后 90后 95后 其 他2017年 线 上 整 体 &北 上 广 深 分 代 际 客 单 价整 体 上 海 北 京 广 州 深 圳数据说明：95后为1995-1999年生；90后为1990-1994年生北 上 广 深 ， 一 线 城 市 中 上 海 消 费 者 消 费 能 力 最 强上 海 90后 和 95后 年 人 均 消 费 超 线 上 整 体 年 轻 人 近 3倍2.8倍2.5倍2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告数据说明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-1979 数据说明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-19792017年 上 海 分 代 际 消 费 人 数 占 比70后 80后 90后 95后 其 他上 海 消 费 者 人 数 分 代 际 来 看 ， 消 费 新 贵 人 群 （ 90后 和 95后 ） 人 数 和 80后 人 数 旗 鼓 相 当 ， 超 过 3成 ；伴 随 上 海 消 费 新 贵 的 消 费 能 力 逐 渐 提 升 ， 其 消 费 金 额 贡 献 逐 年 提 升 。2015 2016 20172015-2017年 上 海 分 代 际 消 费 金 额 占 比70后 80后 90后 95后 其 他上 海 消 费 新 贵 人 群 消 费 力 逐 步 提 升 ， 已 成 为 消 费 主 力 军大 数 据 · 全 洞 察2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告第 二 部 分PARTTWO上 海 消 费 新 贵 的 “ 腔 调 ” 生 活9年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告2018年 上 海 消 费 新 贵 大 数 据 报 告上 海 消 费 新 贵 的 “ 腔 调 ” 生 活 新 主 张健 康 生 活元 气 满 满身 心 放 松乐 享 生 活爱 自 己更 爱 父 母品 质 生 活面 面 俱 到