中国广告行业市场前景研究报告 2018年 6月 1 中国广告行业概述 1 中国广告行业市场现状 2 中国广告行业企业分析 3 中国广告行业发展趋势 4 Content 目录 PART 1 中国广告行业概述 广告行业定义 广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。 广告产业主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分，以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。广告活动包括广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众四个环节。 2018-6-25 5 实时分析驱动用户资产成长 十四届三中全会召开至今是我国广告业蓬勃发展并逐步走向成熟的时期，广告产业跨越式发展，当前已成为世界第二大广告国。 近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期。 1979 年中共中央宣传部发布 关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知 ，各类广告纷纷出现在大众视野中。这一时期企业广告意识逐步提高，广告业初具规模，广告公司大量涌现，广告从业人员不断增加。同时中国广告业逐渐与国际广告业接轨，广告的服务对象也随之明晰，广告业的管理与行业法规随之不断完善。 新中国成立后，为服务于经济建设、方便人民群众，不少报纸、广播电台等媒体都开始刊播商业广告，但受制于当时我国对广告的认识观念偏差，商业广告业发展缓慢，直到党的十一届三中全会后，我国当代广告事业才进入新的历史发展时期。 启蒙期 （ 1949-1978年） 快速成长期 （ 1979-1992年） 逐步成熟期 （ 1992 年至今） 广告行业发展历程 PART 2 中国广告行业发展现状 44.54 54.37 67.19 87.51 112.31 17.89% 22.08% 23.58% 30.25% 28.30% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0 20 40 60 80 100 120 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2013-2017年中国广告经营单位户数变化情况 广告经营单位（万户） 同比增速 % 1.中国广告业经营单位 根据工商总局最新数据显示， 2017年广告经营单位 112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业 80.32万户，同比增长 32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达 28.3%，增长十分迅速。 262.21 271.79 307.25 390.04 438.18 20.4% 3.7% 13.1% 26.9% 12.3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2013-2017年中国广告业从业人员数据统计情况 从业人数（万人） 同比增速 % 2.中国广告行业就业人员 数据显示， 2017年广告业从业人数438.18万人，同比增长 12.3%，广告经营单位户均吸纳从业人员 3.9人。纵观近五年来，广告业从业人数逐年增长，从 2013年的 262.21万人增至 2017年的 438.18万人，年均复合增长率达到 13.7%。 4698 5020 5606 5973 6489 6896 50.3% 6.9% 11.7% 6.5% 8.6% 6.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2012-2017年中国广告业年营业额数据统计 营业额（亿元） 同比增速 % 同比增速 % 3.中国广告业营业额 2017年全国广告经营额 6896.41亿元，相比 2016年的 6489亿元小幅增长6.3%，其中户均广告经营额 61.41万元。 全年广告业营业额占国内生产总值（ GDP）的 0.84%，与同期 GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平 2%。 15.8% 14.3% 12.1% 11.8% 6.1% 食品 房地产 化妆品及卫生用品 汽车 家用电器及电子产品 2017年广告营业额占比最高的五大行业排名 4.广告额占比最高的五大行业 2017年，食品、房地产、化妆品及卫生用品、汽车、家用电器及电子产品行业仍然占据全国广告经营额总额 TOP5，而在 2016年度排名第 3位的“汽车”与排名第 4位的“化妆品及卫生用品”两类在 2017年进行了再次排名互换。 从各省的分布来看，北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的广告份额占据全国前五位。