中国直播行业前景研究报告随 着 用 户 观 看 直 播 的 习 惯 的 养 成 ， 用 户 付 费 能 力 的 不 断 提 升 ，数 据 显 示 ， 2 0 1 7 年 中 国 在 线 直 播 市 场 规 模 达 到 3 6 9 .6 亿 元 ， 增 长 率为 8 3 .3 %； 用 户 规 模 达 到 3 .9 2 亿 人 ， 同 比 增 长 2 6 .5 %。前 言Introduction 图 片 图 片前 言1.中 国 直 播 行 业 现 状目录CONTENTS 1.1 直 播 行 业 发 展 历 程1.3 在 线 直 播 行 业 市 场 分 析1.4 移 动 直 播 行 业 市 场 分 析2.中 国 游 戏 直 播 行 业 现 状2.1 游 戏 直 播 行 业 发 展 历 程2.2 游 戏 直 播 行 业 市 场 分 析3.中 国 秀 场 直 播 行 业 现 状3.1 秀 场 直 播 行 业 分 析3.2 秀 场 直 播 平 台 分 级 及 分 析2.3 游 戏 直 播 平 台 分 级 及 分 析1.2 直 播 行 业 产 业 链 分 析1.2 直 播 行 业 相 关 监 管 政 策 及 措 施目录CONTENTS 4.直 播 行 业 国 内 企 业 分 析4.1 虎 牙 TV4.2 斗 鱼 TV4.3 熊 猫 TV5.行 业 发 展 前 景 分 析4.4 陌 陌4.5 映 客01 直 播 行 业 现 状直 播 行 业 发 展 历 程电 视 直 播 开 始 直 播 游 戏 赛 事 ，CS、 War3开 启 直 播 模 式 ， 随 着语 音 直 播 的 兴 起 ， YY语 音 、 六间 房 开 始 PC端 直 播 。 启 蒙 期（ 2005-2010年 ） 泛 娱 乐 概 念 的 提 出 ， 随 着 英 雄 联盟 、 DOTA等 电 竞 游 戏 的 火 热 ， 各直 播 平 台 推 出 电 竞 直 播 插 件 ， 斗鱼 TV收 购 Acfun的 生 放 送 ， 开 启网 站 直 播 代 。 爆 发 期（ 2011-2014年 ） 爆 发 期（ 2015年 -至 今 ）随 着 智 能 手 机 的 推 广 和 泛 娱乐 概 念 的 提 出 ， 移 动 直 播 碎片 化 时 间 ， 泛 娱 乐 直 播 兴 起 ，映 客 、 熊 猫 上 线 ， APP直 播 垂直 化 。直 播 行 业 产 业 链 直 播 平 台观 众内 容 /广 告宽 带 /服 务 器 软 硬 件 研 发版 权 方 运 营 成 本 技 术 支 持 研 发 费 用提 供 内 容版 权 费 打 赏主 播 提 供 内 容 充 值公 会 /俱 乐 部培 训 管 理 游 戏 分 发广 告自 办 赛 事直 播 行 业 的 产 业 链 中 ， 直 播 平 台 位 于 行 业 产 业 链 核 心 地 位 ， 下 游 面 对 用 户 和 流 量 需 求 商 家 ； 上游 对 接 内 容 方 和 技 术 方 ， 主 要 有 主 播 、 版 权 方 以 及 软 硬 件 设 施 服 务 方 。直 播 行 业 相 关 政 策 及 措 施目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，网络直播行业的监管力度也持续提升。网络直播行业主管部门为了促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策，同时开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作，推动直播行业的良性发展。时间 政策及举措2016.04 百度、新浪、搜狐、爱奇艺等多家直播平台共同发布北京市网络直播行业自律公约，承诺采取包括网络直播房间标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证等举措改善直播环境2016.07 文化部发布文化部关于加强网络表演管理工作的通知，以黑名单或警示单惩戒违法违规表演者。2016.09 广电总局发布关于加强网络事听节目直播服务管理有关问题的通知，对开展网络视听节目直播服务的单位应具备的技术、人员、管理条件，直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。2016.11 网信办发布互联网直播服务管理规定，明确互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务是，应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。2016.11 文化部发布网络表演经营活动管理办法，从事网络表演经营活动的网络表演经营单位，应当根据互联网文化管理暂行规定2017.04 国家网信根据互联网直播服务管理规定依法关停了18款传播违法违规内容的网络直播类应用2017.06 文化部对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查。YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被查处，12家网络表演平台被关停。2018.02 国家网信办根据网络安全法互联网新闻信息服务管理规定互联网直播服务管理规定等法律法规，会同工信部关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台将“天佑”等纳入网络主播黑名单，要求各直播平台禁止其再次注册直播账号；在 线 直 播 市 场 规 模 及 预 测随 着 用 户 观 看 直 播 的 习 惯 的 养 成 ， 用 户 付 费 能 力 的 不 断 提 升 ， 数 据 显 示 ， 2 0 1 7 年 中 国 在 线 直播 市 场 规 模 达 到 3 6 9 .6 亿 元 ， 增 长 率 为 8 3 .3 %； 用 户 规 模 达 到 3 .9 2 亿 人 ， 同 比 增 长 2 6 .5 %。伴 随 着 行 业 商 业 模 式 逐 渐 成 熟 ， 行 业 发 展 进 入 新 阶 段 ， 头 部 平 台 通 过 差 异 化 发 展 建 立 核 心 优势 ， 加 上 直 播 用 户 基 础 不 断 扩 大 ， 2 0 1 8 年 有 望 成 为 在 线 直 播 行 业 资 本 上 市 的 最 佳 时 机 。移 动 直 播 行 业 市 场 分 析移 动 直 播 主 要 以 娱 乐 直 播 和 游 戏 直 播 为 主 ， 凭 借 着 实 时 化 、 社 交 化 的 特 征 ， 移 动 直 播 不 但 满 足 用户 的 参 与 感 ， 而 且 让 用 户 切 身 感 受 直 播 现 场 的 氛 围 ， 扩 大 影 响 、 渲 染 力 度 。数 据 显 示 ， 2 0 1 7 年 中 国 移 动 直 播 行 业 市 场 规 模 达 到 1 2 2 .8 亿 元 ； 用 户 规 模 达 到 1 .7 1 亿 人 ， 增 长 率 达到 4 8 .9 %， 随 着 人 口 红 利 的 消 退 ， 行 业 增 速 将 有 所 回 暖 ， 但 仍 保 持 较 高 的 速 度 增 长 ， 预 计 2 0 1 8 年 中 国 移动 直 播 行 业 市 场 规 模 将 达 到 3 1 7 .8 亿 元 。数 据 来 源 ： 中 商 产 业 研 究 院 整 理