马来西亚媒体 市场研究 全媒体广告信任度 根据 2015年 3月的一项数据显示，相对于社交媒体而言，马来西亚民众更倾向于相信传统媒体，例如报纸、杂志、电视或电台广告等。其中民众对报纸广告的信任度最高，其次是杂志。 68% 64% 63% 62% 58% 58% 47% 46% 42% 41% 39% 报纸广告 杂志广告 电视广告 电台广告 户外广告 邮件广告 社交网站广告 搜索引擎结果 数字横幅广告 数字视频广告 移动端广告 2015年 3月马来西亚各媒体广告信任度排名（可多选） 全媒体广告 收入 马来西亚全媒体广告收入中，纸媒依旧是最大的组成部分，但其份额预计将逐步降低，到 2017年将达到 49%，互联网的份额预计逐步上升到 6%。 55% 29% 5% 4% 3% 4% 49% 32% 6% 6% 4% 4% 2012 VS 2017马来西亚全媒体广告收入构成 纸媒 电视 广播电台 互联网 户外 其他 2012 2017 各类媒体时间花费 2010-2017年，马来西亚人在全媒体上的时间花费整体变动不大。值得注意的是，在报纸上的时间花费逐年萎缩，到2017年下降到 23.5分钟 /天，而 2013-2017年互联网的时间花费上升趋势明显。 37.0 33.0 30.0 30.0 30.0 26.9 25.2 23.5 207.0 211.0 215.0 217.0 219.0 221.0 223.0 225.0 171.0 182.0 187.0 165.0 162.0 160.0 158.0 156.0 157.0 152.0 145.0 143.0 141.0 140.0 143.0 145.0 01002003004005006007002010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E马来西亚各类媒体每日平均时间花费（分钟） 报纸 电视 电台 互联网 572.0 578.0 577.0 552.0 549.2 549.5 555.0 547.9 数字媒体概述 截止至 2017年 1月，马来西亚互联网活跃用户数在 2,200万 ，普及率在 71%；社交媒体活跃用户数在 2,200万 ，普及率在71%，其中移动社交活跃用户数在 2,000万 ，占总人口比例为 65%；移动订阅数在 4,343万 ，与人口数对比达到了139%。 总人口数 互联网活跃 用户数 社 交媒体 活跃用户数 移动订阅数 移动社交 活跃用户数 3,096万 城市化率 76% 2,200万 普及率 71% 2,200万 普及率 71% 4,343万 Vs.人 口 139% 2,000万 普及率 65% 数字媒体收入 在马来西亚各类数字媒体收入中，数字游戏类的收入最多，且逐年增加，预计到 2020年达到 2.62亿美元。 1,950 3,010 4,410 5,260 5,900 6,570 7,000 1,040 1,380 1,620 1,920 2,250 2,470 2,740 13,140 16,690 19,680 22,100 24,240 25,120 26,210 1,710 1,790 2,110 2,650 3,270 4,090 4,610 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,0002014 2015 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E马来西亚各类数字媒体收入（万美元） 数字视频 数字音乐 数字游戏 电子出版 17,840 22,870 27,820 31,930 35,660 38,250 40,560 数字媒体用户 根据 Statista预测， 2014-2016年，在马来西亚各类数字媒体中，数字游戏的用户数最多，且逐年增长。然而，预计2017起，数字音乐的用户逐年赶超数字游戏，到 2020年预计达到 933万。 156 190 224 250 272 293 315 387 463 535 623 722 825 933 450 503 556 603 653 704 731 119 160 203 244 282 322 350 01002003004005006007008009001,0002014 2015 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E马来西亚各类数字媒体用户数（万） 数字视频 数字音乐 数字游戏 电子出版 数字设备持有率 截止至 2017年 1月， 在各 类数字设备中，马来西亚手机的持有率高达 97%，其中智能手机的持有率也能达到 81%。值得注意的是，马来西亚台式电脑 /笔记本的持有率仅为 37%，远低于智能手机的持有率。 电视机 92% 电视流媒体设备 3% 电子书设备 N/A 可穿戴设备 3% 各 类手机 97% 智能 手机 81% 台式机 /笔记本电脑 37% 平板电脑 14% 数字设备使用率 根据 2015年 9月的数据显示，在人口稠密的 Kuala Lumpur（吉隆坡）、 Putrajaya（布城）与 Labuan（纳闽岛）等区域，笔记本电脑与平板电脑拥有更高的使用率。 在 Putrajaya超过 87.4%的用户使用笔记本，而平板 电脑的使用率也 达到 64%。 地区 笔记本电脑 平板电脑 台式机 WP Putrajaya 87.4% 64.0% 38.9% WP Kuala Lumpur 73.1% 64.0% 37.1% WP Labuan 70.4% 44.4% 20.7% Melaka 59.7% 30.1% 23.6% Selangor 58.6% 41.5% 27.4% Pulau Pinang 57.4% 37.7% 26.6% Terengganu 54.5% 28.9% 12.7% Johor 53.8% 35.4% 21.4% Sabah 52.2% 27.3% 17.4% Sarawak 50.3% 28.0% 15.2% Pahang 48.1% 30.5% 14.9% Perlis 45.6% 23.0% 16.1% Negen Sembilian 43.7% 24.7% 18.5% Kedah 41.7% 22.8% 16.1% Kelantan 41.2% 27.5% 21.2% Total 36.4% 18.5% 13.2% 2015年 9月马来西亚数字设备使用率 数字设备使用时间 截止至 2017年 1月，马来西亚网民每天使用 PC端和平板电脑上网的平均时间高达 8小时 31分钟 /天 ，使用手机的时间在 3小时 43分钟 /天，使用社交媒体的时间在 3小时 19分钟 /天。 8小时 31分钟 3小时 43分钟 3小时 19分钟 使用 PC端 /平板电脑上网平均时间 /天 使用手机上网平均时间 /天 使用社交媒体平均时间 /天