12目录CONTENTS移动应用世界杯 效应 - 030102 移动应用球迷 画像 - 0803 世界杯球迷 生活 - 1731移动应用世界杯效应4-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%6月 4日 -6月 10日 6月 11日 -6月 17日 6月 18日 -6月 24日 6月 25日 -7月 1日 7月 2日 -7月 8日央视影音 CCTV5 咪咕视频世界杯开赛刺激移动直播应用用户增长作为 2018俄罗斯世界杯中国地区转播版权方，央视旗下两款直播应用 央视影音、 CCTV5在世界杯开赛后迎来用户数迅猛增长，CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过 50%，而新媒体版权方咪咕视频应用周覆盖指数增速同样超过 10%。在开赛两周后，世界杯直播应用周覆盖指数告别快速增长，用户规模趋于稳定。世界杯移动直播应用周覆盖指数环比增速开赛5广告虽然 略 显洗脑但是 有用本届世界杯的一大热点话题是移动应用也玩起了洗脑广告无限轰炸的套路，知乎、 马蜂窝 旅行、 Boss直聘都在世界杯转播中进行了广告投放。虽然广告 内容引发吐槽， 但是大规模的广告投放对于应用用户增长仍然起了正面作用，三款应用周覆盖指数整体保持正增长态势。-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%6月 18日 -6月 24日 6月 25日 -7月 1日 7月 2日 -7月 8日知乎 马蜂窝 Boss直聘世界杯热门广告应用周覆盖指数环比增速60:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00铁杆球迷 大众人群2018年 6月 11日 -7月 11日 Android平台数据，铁杆球迷：指通过移动直播观赛超过 10场的活跃设备用户人群24小时平均活跃指数：周期内每个小时活跃设备平均值 /周期内活跃设备平均值 *100%夜猫子永远是铁杆球迷自带属性本届世界杯最主要的两个开赛时间是晚上 22时和凌晨 2时，在大众人群准备休息、设备活跃度开始下降时，铁杆球迷却刚要开始狂欢，设备进入活跃状态，小时平均活跃指数由下降转为上升。虽然本届世界杯比赛时间安排对中国球迷来说已相对友好，但是熬夜永远是铁杆球迷的必修课。铁杆球迷 24小时平均活跃 指数对比比赛时段比赛时段7冷门迭出引爆关注，日本队自带流量德国、西班牙两队分别爆冷输给韩国、俄罗斯的对决是半决赛前最受关注的比赛，两场比赛战报在网易新闻客户端中浏览量最高。日本队虽然止步十六强，但其击败哥伦比亚的比赛位居赛事关注度第三，而出局后整洁的更衣室又引发网友大讨论，关于 日本队更衣室的讨论在世界杯新闻内容中热度最高。2 - 04 5 （ P）1 - 21 - 11 - 045世界杯半决赛前比赛 关注 度 TOP 545世界杯半决赛前内容 话题度 TOP 5可敬 ?可怕 ?日本出局后打扫更衣室 还用俄语感谢惊天大冷！卫冕冠军德国 0-2韩国 F组尴尬垫底出局！日本 2-0遭读秒绝杀 2-3!比利时晋级 8强将战巴西 !B组 -吊炸天 !C罗狂演帽子戏法 葡萄牙3-3西班牙 !俄罗斯点球战 5-4西班牙首进 8强 !科克丢点阿金立功8移动应用球迷画像92018年 6月 14日 -7月 5日 Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、 CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样85后、 90后男性是世界杯观赛人群主力在俄罗斯世界杯移动端观赛人群中， 26-35岁男性是占比最高的群体。足球仍然是男人的浪漫，世界杯观赛球迷人群中男性占比是女性人群的 2.5倍。年龄分布中， 26-35岁人群占比为 49.9%，构成了观赛人群的主体。5.5%20.5%49.9%21.4%2.7%46岁以上36-45岁26-35岁19-25岁19岁以下世界杯观赛人群性别分布71.7%男性28.3%女性性别分布世界杯观赛人群年龄分布102018年 6月 14日 -7月 5日 Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、 CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样OPPO、 vivo是世界杯观赛人群最常用安卓品牌在世界杯观赛人群安卓设备品牌分布中， OPPO、 vivo、华为居于前三位， OPPO、 vivo品牌占比合计超过 48%。安卓设备价格分布中，100-1999元是最受世界杯观赛人群欢迎的设备价位。8.8%1.5%1.6%1.8%2.7%5.8%6.5%7.4%15.9%21.5%26.6%其他奇酷魅族酷派乐视金立三星小米华为vivoOPPO3.2%30.4%39.0%26.4% 1.0%1-499 500-999 1000-1999 2000-3999 4000及以上设备价格分布世界杯观赛人群 安卓 设备品牌 分布 世界杯观赛人群 安卓设备 价格分布