教育行业整体概述01教育品牌在微博的表现02教育兴趣用户分析03教育行业的官微运营和营销场景分析04Content目录E d u c a t i o n i n d u s t r y o v e r v i e w教育市场规模持续增长0102032017年中国教育市场总规模超过9万亿元经济高速发展和产业结构转型，人才需求愈加旺盛，教育投入规模持续扩大，庞大的人口福利和支付意愿。“二胎”政策助力学前教育迎来战略拐点，互联网与 K12教育 /职业教育深入融合驱动增长268 343 454 615 841 1,117 1,601 2,502 3,180 3,718 4,293 28.1%32.2% 35.5%36.7%32.8%43.3%56.3%27.1%16.9% 15.5%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E交易规模（亿） 同比增长率互联网教育持续快速发展2017年 ， 中国互联网教育市场规模达到 2502亿元人民币 ， 同比增长 56.3%， 但相比线下整体教育行业而言 ， 互联网教育占比仍然较低 ， 尚有巨大的发展空间 。教育用户规模稳步攀升1.44亿在线教育用户2017年 6月，在线教育用户规模达到 1.44亿，在线教育市场迅速发展。1.8亿K12教育用户我国处于 K12教育阶段的人口高达 1.8亿，随着“二胎”政策实施， K12适龄人口数量将进一步增加。3.88亿职业教育用户预期 2020 年，中等职业教育、高等职业教育和继续教育用户将分别达 2350 万人、1480 万人、 3.5 亿人。全国公共财政教育支出年均复合增长率 19.37%民间教育固定资产投资年均复合增长 20.31%全国 居民 人均教育文化娱乐消费支出比 2016年 增长 8.9%国家持续加大投入民间教育投资上涨 居民教育消费增长19.4% 20.3% 8.9%教育资金投入大幅增长教育资金投入持续增长2006年 -2016年2013年 -2016年 2016年 -2017年E d u c a t i o n b r a n d p e r f o r m a n c e o n W e i b o3.40 3.61 3.76 3.92 4.11 1.54 1.59 1.65 1.72 1.84 1.001.502.002.503.003.504.004.502017年Q12017年Q22017年Q32017年Q42018年Q1MAU DAU单位：亿微博平台影响力不断攀升微博月活跃人数 (MAU)与日活跃人数（ DAU）增长趋势活跃用户持续稳步增长 ， 再创新高 。 截至 2018年 3月 ， 微博月活跃人数突破 4亿 ， 共 4.11亿；日活跃用户达到 1.84亿 。微博微博是少数独立于 BAT体系之外的头部应用教育行业在微博有强影响力明星音乐媒体美女时尚美食电影财经时政 读书作家旅游搞笑幽默电视剧区域博主游戏电商摄影情感教育动漫互联网段子手综艺节目体育美妆微博 月阅读量超十亿 的垂直领域有 45个教育行业是 月阅读量过百亿 的 25个 垂直领域之一