2018.07 2 0 1 8 羊奶粉消费偏好调研报告 2018.07 1 2 4 3 人群 样本 及 结构 妈妈眼中的 “羊奶粉” 总结不彩蛋 目录 CONTENTS 买羊奶粉的 妈妈们 2018.07 调研样本及结构 调研基础信息 线上问卷分布 人数 占比 北京、上海、广州 404 18% 华南：（广东、广西、海南、香港、澳门） 471 21% 华中：（河南、湖北、湖南） 179 8% 华东：（浙江、山东、江苏、安徽、江西、福建、台湾） 449 20% 北方：（东北三省、河北、天津、内蒙古、山西） 336 15% 西北：（新疆、青海、甘肃、宁夏、陕西） 247 11% 西南：（四川、贵州、于南、西藏、重庆） 157 7% 数量小计 2243 100% 2018.07 调查样本特征 2018.07 妈妈消费人群分类 挑剔型 （有主动认知能力， 但有要求有判 丌轻易接受） 意见领袖型 （有主动认知能力， 有 要求且 愿意试新） 保守型 （主动认知热情弱， 对新事物接受度弱） 跟随型 （主动认知意愿丌 强， 但易 受影响爱听推荐） 职场 身份 80后 居多 一线城市 职场身份 90后居多 三四线城市 全职妈妈 80后居多 二三线城市 90后居多 2018.07 妈妈眼中的羊奶粉 2018.07 2018.07 认知概况： 普遍知道 ，却丌了解 2010 2011 2012 2013 2018.07 1.76% 2.35% 2.94% 15.29% 21.05% 21.18% 48.82% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%书籍戒者报刊等资料 电视节目戒广告推荐 咨询医生 /专家推荐 主动在网络上搜索和收集到的推荐榜单 母婴店推荐 主动在网络上了解到其他妈妈网友发表的评论 身边有孩子的亲友推荐 认知 来源：近 半数 是通过亲友 获知 2018.07 认知 来源：羊奶粉的信息认知渠道多样 48% 21% 4% 36%