,2018年10月,2018-2019游戏行业移动营销数据洞察报告,1. 数据周期：2018年7月1日-9月30日。2. 数据维度及相关指标说明：, 游戏行业效果营销分析以游戏应用（包含Android及ios端）的推广广告数据作为分析依据，广告投放数不等于其实际,广告消耗。, 短视频/微博/公众号相关指数：通过所追踪到的短视频/微博/公众号相关数据除以该时间段内追踪到的全部行业/某行,业下全部品牌的平均数所得。, 热度：通过计算媒介的播放/阅读数、转发数、评论数、点赞数，以及考虑到时间对媒介传播力的衰减，来综合评价媒,介传播能力的一个指数。数值越大，说明该媒介热度越高。,报告数据来源及说明,摘要,游戏行业市场规模由增量市场逐渐转为存量市场，移动游戏发展依然强劲，继续领跑网络游戏市场；网络游戏用户红利逐渐消失， 游戏行业需要从产品创新、整合营销和精细运营寻求新的突破口。游戏效果广告和新媒体内容营销齐头并进，游戏行业强势入局短视频营销，领跑短视频热度；角色扮演类游戏整合营销参与热度最高。效果广告投放中，今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告和网易易效为各大游戏主要买量渠道，以信息流广告为主，单图、视频为最常使用的素材形式。王者荣耀、绝地求生：刺激战场、英雄联盟等在新媒体内容营销领域风生水起，斩获最高声量；渠道方面，快手、抖音、西瓜视频组成短视频头部矩阵，抖音和快手的传播互动效果显著。游戏垂直领域KOL有效聚集目标用户群，热度普遍较高；搞笑、动漫、时尚达人等泛娱乐领域KOL，通过输出创新趣味内容带来巨大传播力，将带来更多想象空间和创新玩法。,12345,游戏行业效果营销广告投放分析游戏行业新媒体内容营销分析附：有米公司数据产品简介,游戏行业发展趋势与营销概况,1,23,4,2011-2020年中国网络游戏市场规模,网络游戏市场规模将进入平稳发展期，移动游戏领跑行业 2018年中国网络游戏市场规模预计超2600亿，预计同比增长23.8%，处于较为稳定的发展阶段。2018年后增长率将大幅下滑，游戏市场逐渐由增量市场转为存量市场。 游戏产业细分中，2018年移动游戏市场规模预计上升至70%，与PC端的差距进一步扩大，成为最大的细分市场。,538.6 670.9,891.6,1104.9,1435.8,1789.2,2167.9,32.3%,24.6%,32.9%,23.9%,29.9%,24.6% 21.2% 23.8%2683.8,12.1%3007.9,7.9%3246.8,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017 2018e 2019e 2020e,中国网络游戏市场规模（亿元）,增长率（%）,76.0%,72.3%,65.7%,56.3%,45.8%,8.9%33.9%,6.4%26.4%,5.2%22.5%,3.2%21.1%,2.9%19.3%,11.6%12.4%,13.1%14.6%,16.6%17.7%,25.0%18.7%,39.2%15.1%,57.2%,1.5%65.7%,2.3%70.0%,4.4%71.3%,7.3%70.5%,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018e 2019e 2020e,PC客户端游戏,PC浏览器游戏,移动游戏,其他游戏,2011-2020年中国网络游戏产业细分,移动游戏用户量经过强势增长，人口红利开始消退 2017年移动游戏用户规模超过6亿，增长率高达15.7%，但预计在人口红利逐渐消退的趋势下，2018年移动游戏用户增长率将下降至9.3%，用户规模约6.59亿。 游戏行业需要从产品创新、整合营销和精细运营寻求新的突破口。2013-2018年中国移动游戏市场用户规模,3.53,4.10,4.56,5.21,6.03,6.59,16.1%,11.2%,14.3%,15.7%,9.3%,-6,-4-5,-3,0-1-2,2.00,3.503.002.50,4.504.00,6.506.005.505.00,7.00,2013,2014,2015,2016,2017,2018e,中国移动游戏用户规模（亿人）,增长率（%）,游戏效果广告暑假激增，占应用效果广告市场半壁江山 应用下载类移动广告市场中，投放广告的游戏应用款数在整体推广应用中稳据半壁江山；从7月开始（暑假）游戏广告投放力度明显上涨，8月广告量达到高峰，投放广告的游戏应用款数占全部推广应用款数的56.3%，游戏广告数占全部应用推广广告数的53.1%。游戏应用推广广告占比趋势,31.6%,31.1%,24.8%,20.2%,16.3%,17.1%,47.5%,45.2%,42.7%,42.8%,41.2%,42.4%,50.3%44.2%,56.3%53.1%,51.2%46.7%,0.0%,20.0%10.0%,30.0%,60.0%50.0%40.0%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,游戏应用广告数量在全部APP推广广告数量中的占比,游戏应用数量在全部推广APP数量中的占比,（统计周期：2018.1.1 - 2018.9.30）,221.6游戏80.7手机,34.9汽车53.4美妆,34.6手机33.1快消,13.3快消30.8电商,8.4电商26.0汽车,4.2主题乐园14.5香水,3.9美妆10.8房地产,3.6房地产9.8服装,3.4家电9.3家电,短视频量指数TOP10行业微博量指数TOP10行业,公众号文章量指数TOP10行业,131.6汽车,42.6手机,36.1房地产,21.1家电,15.4电商,13.7快消,12.7金融,10.3教育,7.4美妆,6.9餐饮,NO.125.4游戏,游戏行业领投短视频营销，微博、公众号投放力度不强 游戏行业领投短视频营销，短小生动的视频形式受到品牌主和用户的青睐，游戏相关短视频量遥遥领先；微博和公众号文章的投入量较少，在全部行业中分别排名第6、12位，远不及手机、汽车等行业的参与热度。新媒体营销参与热度TOP10行业NO.1,4.9餐饮NO.617.0游戏,游戏行业发展趋势与营销概况,1,23,4,游戏行业效果营销广告投放分析 游戏应用市场广告投放情况及渠道分布 广告投放形式及文案风格分析游戏行业新媒体内容营销分析附：有米公司数据产品简介,3%2%,6%,63%66%,11% 13%,9%,6%6%,2%4%,1%4%3%1%,角色扮演策略游戏动作冒险,卡牌游戏,飞行射击模拟经营休闲益智体育竞速,游戏应用推广各游戏类型占比情况,主流游戏题材应用推广广告分布情况,备注：选取应用推广广告投放数TOP100的游戏进行分析,16%15%16%,25%24%23%22%22%,10%10%,18%16%,9%7%7%9%6%3%5%3%,仙侠传奇魔幻战争,三国,动漫日韩系神话Q版射击,应用款数占比广告数量占比,头部推广游戏以角色扮演类为主，仙侠/传奇/战争类广告量最多 游戏应用推广类广告中，角色扮演类游戏应用占据主流，应用款数占整体投放广告游戏应用的63%，广告数量占比达66%。 仙侠、传奇题材的游戏应用领跑游戏应用推广市场，广告数占比均超过20%；战争、动漫、日韩系题材的游戏款数不多，但广告投放力度强势，广告数量均进入第一、二梯队。,应用款数占比广告数量占比,排名,应用名称&开发商,游戏类型,游戏题材,投放广告数,投放天数,投放渠道数,排名,应用名称&开发商,游戏类型,游戏题材,投放广告数,投放天数,投放渠道数,广告投放头部游戏中，梦幻模拟战、风之大陆占据前列 广告量TOP10游戏应用中，紫御科技两款日系动漫风手游梦幻模拟战、风之大陆领跑榜单，覆盖渠道数达18个。 热血传说、武动乾坤、复古传奇等传奇、仙侠题材角色扮演类游戏强势入榜。广告投放量TOP10游戏应用,Bilibili,WiFi,UC,11.3%,8.3%,7.1%,2.3%,1.9%,1.7%,0.8%,0.6%,0.5%,0.5%,0.4%,0.3%,0.2%,今日头条,百度信息流,阿里汇川（）,腾讯社交广告,网易易效,懂球帝,爱奇艺,新浪扶翼,汽车之家,凤凰凤羽,万能钥匙,趣头条,知乎,一点资讯,今日头条、百度信息流为主流渠道，垂直网站懂球帝、汽车之家跻身前十 今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告和网易易效为游戏应用广告投放五大主要渠道，广告总量占整体的90%，其中今日头条和百度信息流平台渗透率最高，广告份额占比分别为36%、27%。 在兴趣定向精准投放趋势下，垂直领域网站懂球帝、汽车之家亦受关注，广告渗透率进入Top10渠道榜单。游戏应用推广广告热门投放渠道 （游戏投放广告数占比）TOP5：90%35.9%27.4%,游戏行业发展趋势与营销概况,1,23,4,游戏行业效果营销广告投放分析 游戏应用市场广告投放情况及渠道分布 广告素材形式及文案风格分析游戏行业新媒体内容营销分析附：有米公司数据产品简介,各广告形式广告数量占比,信息流,73.7%,横幅,21.4%,4.3%,开屏, 0.2%插屏, 0.2%原生,视频贴片,0.1%,奖励式视频, 0.1%浮层, 0.0%,92.7%,94.5%,41.9%,6.0%,5.5%,2.8%83.2%,16.7%,50.5%,百度信息流,阿里汇川（UC）,腾讯社交广告网易易效,信息流广告今日头条,插屏,横幅54.8%,开屏,视频贴片,文字链45.2%,原生,五大热门渠道不同广告形式广告数量占比,备注：此处将信息流广告从原生广告中抽离出来单独统计，以上原生广告不含信息流广告,广告形式以信息流广告为主，今日头条横幅、腾讯社交广告视频贴片占比高 游戏应用推广以信息流广告为主流形式，占整体广告74%。 五大主流渠道中，百度信息流、阿里汇川（UC)和网易易效的信息流广告占比均超八成；今日头条和腾讯社交广告平台的广告形式更多样化，今日头条中横幅广告占比达45%，腾讯社交广告中则以视频贴片为主，占比超50%。,各广告素材广告数量占比,单图,66.7%,视频,26.7%,组图,4.6%,竖视频, 1.1%,纯文案, 0.5%,GIF, 0.3%,图标, 0.1%,全屏视频, 0.0%,62.8%,29.6%,98.3%96.8%,72.1%,28.2%,68.5%,13.7%,9.0%,1.9%,0.2% 1.5%1.0%2.2%14.3%,百度信息流,今日头条,阿里汇川（UC）网易易效腾讯社交广告,单图,视频,组图,GIF,纯文案,五大热门渠道不同广告素材广告数量占比,广告素材以单图为主，视频在今日头条、百度信息流应用较多 单图、视频为最常使用的素材形式，分别占67%、27%。 从不同渠道来看，阿里汇川和网易易效中，游戏广告的素材形式较为单一，普遍使用单图；百度信息流、今日头条和腾讯社交广告中，视频形式的采用更加广泛，尤其在今日头条中，占比近70%。,48.2%,18.6%,13.8%,6.2%,6.0% 1.7% 3.8%,0%,引导尝试,震惊感叹10%,通知提醒20%,终于发生30%,制造稀缺40%,提出疑问50%,免费体验,从众心理60%,害怕吃亏70%,必读必玩80%,强调优惠90%,其他类型100%,火爆欧美星际战争游戏登陆中国！你能否建立银河帝国！如果你连1元都不想充，那就来这个西游吧，直接开放GM工具，想要什么自己刷,引导尝试,传奇游戏开启！确认过眼神，这才是当年的传奇嘛！1:1还原经典！网吧老板哭诉：早半年出来，就没其他传奇的事了,震惊感叹,当年熬夜通宵的一款三国游戏，老玩家们都已经沦陷！不用去网吧，这里也能找到童年的网吧传奇时光！,通知提醒,文案常用引导尝试、震惊感叹、通知提醒，普遍糅合悬念、情怀 游戏广告文案普遍为引导尝试（48%）、震惊感叹（19%）和通知提醒（14%）等风格，文案常糅合多种套路，如以玩法和工具吸引用户尝试，以震惊感叹和悬念设置激起用户兴趣，以情怀引起用户共鸣等。各文案风格广告数量占比,梦幻模拟战效果广告投放案例分析 梦幻模拟战主投腾讯社交广告、网易易效、今日头条，广告量占比均超20%。 广告素材普遍展示日漫风角色立绘、角色技能等，突出动漫、奇幻风格。,梦幻模拟战广告素材示例,24.5%21.6%20.2%,15.7%,5.9%5.1%,1.1%1.0%0.9%0.9%,腾讯社交广告网易易效今日头条百度信息流懂球帝阿里汇川（UC）BilibiliVungleUnityAds新浪扶翼,梦幻模拟战广告投放数量TOP10渠道,游戏行业发展趋势与营销概况,1,23,4,游戏行业效果营销广告投放分析游戏行业新媒体内容营销分析 游戏行业新媒体内容营销市场概览 新媒体营销游戏应用榜单盘点 游戏行业短视频营销渠道分析 游戏行业新媒体热门KOL分析 游戏行业新媒体营销热门内容分析附：有米公司数据产品简介,微博,微信,短视频,217.57月,237.68月,205.09月,97.2%,0.3%,2.5%,游戏行业短视频营销炙手可热，成为内容营销新突破口 7-9月游戏行业的短视频数量远超过微博数量，占新媒体内容营销投入量的97%，且在暑假8月期间达到高峰，游戏短视频营销炙手可热。7-9月份游戏行业新媒体内容营销参与力度分析短视频量指数月份趋势,18.0,18.4,15.2,7月,8月,9月,微博量指数月份趋势,5.8,7.6,4.3,7月,8月,9月,公众号文章量指数月份趋势,短视频,微博,公众号,角色扮演,49.0%,29.5%,11.9%,5.4%,2.1%,1.2%,0.8%,0.1%,0.0%,73.3%,13.5%,4.1%,5.0%,0.8%,1.9%,0.2%,1.2%,0.0%,57.1%,6.0%飞行射击,18.8%策略游戏,7.2%动作冒险,2.5%体育竞速,5.3%休闲益智,1.7%棋牌游戏,1.5%模拟经营,0.0%其他游戏,角色扮演类游戏内容营销热度最高，其次是飞行射击类 角色扮演、飞行射击、策略游戏和动作冒险类游戏在内容营销领域最为活跃，短视频、微博和公众号文章的发布量均位列TOP4，其中，角色扮演类名列前茅。 飞行射击类游戏偏向场景动画和流畅度的宣传，策略类游戏更侧重角色道具素材，因此，飞行射击类游戏对更利于内容发挥的短视频投入量高于策略类，而在公众号投放上，策略类多于飞行射击类。各游戏类型短视频/微博/公众号文章数量占比,游戏行业发展趋势与营销概况,1,23,4,游戏行业效果营销广告投放分析游戏行业新媒体内容营销分析 游戏行业新媒体内容营销市场概览 新媒体营销游戏应用榜单盘点 游戏行业短视频营销渠道分析 游戏行业新媒体热门KOL分析 游戏行业新媒体营销热门内容分析附：有米公司数据产品简介,类型,类型,类型,短视频量指数TOP10手游,王者荣耀称霸新媒体内容营销，绝地求生强势入局短视频 现象级产品王者荣耀在新媒体营销领域依旧强势，短视频、微博和公众号文章数量上均跻身前二。 短视频数量上，绝地求生：刺激战场排名第二，与王者荣耀组成第一阵营；微博投放方面，英雄联盟名列前茅；在公众号文章量上，位居第二、三名的穿越火线和梦幻西游与首位差距较大。,微博量指数TOP10手游,公众号文章量指数TOP10手游,类型,类型,播放量指数TOP10游戏,点赞量指数TOP10游戏,评论量指数TOP10游戏,类型,王者荣耀、绝地求生占据短视频声量头部阵营 在大量短视频加持下，王者荣耀、绝地求生：刺激战场斩获最高声量，短视频播放量、点赞量和评论量均明显领先其他游戏。游戏短视频热度排行榜,数据来源：米汇,类型,类型,转发量指数TOP10游戏,点赞量指数TOP10游戏,评论量指数TOP10游戏,类型,英雄联盟、王者荣耀微博声量名列前茅 微博声量上，角色扮演类游戏占据榜单半壁江山，其中英雄联盟和王者荣耀名列前茅，尤其在互动效果（点赞量、评论量）上显著优于其他游戏。 第五人格、qq飞车以较少微博量收获较高的声量，转发、点赞和评论量均进入前十，单条微博效益高。游戏微博热度排行榜,类型,类型,阅读量指数TOP10游戏,点赞量指数TOP10游戏,王者荣耀、穿越火线领跑公众号声量，休闲游戏活跃度高 王者荣耀、穿越火线的微信文章阅读量和点赞量排名前二；休闲游戏球球大作战、QQ欢乐斗地主和开心消消乐异军突起，跻身文章阅读量TOP10榜单。游戏微信公众号热度排行榜,游戏行业发展趋势与营销概况,1,23,4,游戏行业效果营销广告投放分析游戏行业新媒体内容营销分析 游戏行业新媒体内容营销市场概览 新媒体营销游戏应用榜单盘点 游戏行业短视频营销渠道分析 游戏行业新媒体热门KOL分析 游戏行业新媒体营销热门内容分析附：有米公司数据产品简介,备注：由于抖音和梨视频暂不开放播放量数据，视频播放量占比统计不包含该平台数据。,快手,58.65%,抖音,14.13%,bilibili, 4.70%西瓜视频,9.86%,爱奇艺, 1.12%秒拍, 1.72%火山小视频, 2.09%土豆视频, 3.00%腾讯视频, 3.67%,美拍, 1.04%,梨视频, 0.01%,游戏行业短视频数量各平台占比,快手,83.14%,3.52%腾讯视频,5.26%,爱奇艺, 0.98%火山小视频, 1.71%秒拍, 2.20%西瓜视频, 2.73%bilibili,美拍, 0.39%,土豆视频, 0.08%,游戏行业短视频播放量各平台占比,游戏短视频集中在快手、抖音、西瓜视频，吸量效果明显 风口下快速发展的快手、抖音，以及拥有视频直播铺垫的西瓜视频，已聚集大批视频主，大量密集产出UGC内容，品牌官方号也迅速入驻，游戏视频总发布量分别占整体的59%、14%，吸量能力强。,备注：选取短视频领域最活跃的游戏应用（短视频数量、播放量、点赞量、评论量均进入前十的游戏）进行分析，排名按照短视频数量排序。,短视频最活跃游戏品牌以快手为主场，迅速入局抖音、西瓜视频 王者荣耀、绝地求生、英雄联盟等七大游戏在短视频营销领域最为活跃，视频量、传播互动表现均占据头部阵营。 各大游戏均以快手为主流平台，王者荣耀、绝地求生、英雄联盟等迅速入局抖音，迷你世界、穿越火线则以西瓜视频为主要阵营，第五人格、英雄联盟则以bilibili为重要输出地。短视频营销最活跃游戏应用短视频数量各平台占比,57.3%,71.5%,50.0%53.4%,49.1%,39.4%,65.0%,12.6%,21.7%,3.3%,8.9%,19.4%,10.4%,3.3%,23.6%,12.0%,26.3%8.0%,18.9%9.6%,3.0% 6.8%17.5%5.2%1.3%1.2%,4.8%,12.8%0.1%1.0%,1.2.8%1.6%2.8%4.6%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,王者荣耀绝地求生：刺激战场,英雄联盟迷你世界,第五人格穿越火线qq飞车,快手,抖音,西瓜视频,bilibili,腾讯视频,土豆视频,火山小视频,秒拍,美拍,爱奇艺,梨视频,TOP5,bilibili,TOP5,bilibili,游戏行业短视频点赞量TOP5平台,游戏行业短视频评论量TOP5平台,99.99%,0.16%,0.38%,0.39%,36.76%,62.31%,20.00%0.00%,80.00%60.00%40.00%,100.00%,总计,抖音,快手,火山小视频,美拍,99.47%,0.43%,2.48%,4.77%,33.31%,58.48%,20.00%0.00%,80.00%60.00%40.00%,100.00%,总计,快手,抖音,西瓜视频,美拍,抖音和快手的互动效果显著 抖音和快手短视频呈现超强的用户互动性，两大平台的游戏视频点赞量、评论量总占比均超90%。,游戏行业发展趋势与营销概况,1,23,4,游戏行业效果营销广告投放分析游戏行业新媒体内容营销分析 游戏行业新媒体内容营销市场概览 新媒体营销游戏应用榜单盘点 游戏行业短视频营销渠道分析 游戏行业新媒体热门KOL分析 游戏行业新媒体营销热门内容分析附：有米公司数据产品简介,头部游戏热门短视频KOL类型占比,时尚达人, 1.0%萌物, 1.0%,体育, 1.0%,头部游戏热门短视频KOL TOP10榜单,游戏垂直视频KOL有效聚集目标群，搞笑、时尚达人等传播力强 除了游戏垂直领域KOL，音乐、时尚达人、搞笑等泛娱乐领域的KOL也通过趣味生动的游戏相关短视频获得粉丝认同支持，建立起较强的传播影响力，如时尚达人陈潇睡不醒、体育达人波比老师UK、搞笑视频主hey信誓蛋蛋等均跻身传播力TOP10视频主榜单。,美食, 1.0%搞笑, 1.0%音乐, 2.0%游戏,92.9%备注：视频主排行榜：即统计短视频创作者在各短视频平台的传播表现，以创作者的最高视频热度，平均视频热度，视频播放数，点赞评论数，粉丝数，作为米汇指数的计算依据，根据米汇指数排名情况得出排行榜。选取短视频数量TOP10游戏的前十热门KOL进行统计分析。,头部游戏热门微博KOL类型分布,头部游戏热门微博KOL TOP10榜单,0,10,20,30,40,50,游戏,动漫搞笑音乐美食趣闻娱乐教育军事美妆设计数码,英雄联盟,王者荣耀守望先锋阴阳师绝地求生：刺激战场炉石传说第五人格逆水寒穿越火线恋与制作人,23.5%17.3%4.9%2.5%2.5%2.5%1.2%1.2%1.2%1.2%1.2%,占比40.7%,游戏、动漫、搞笑类博主营销价值高 微博方面，游戏博主最受市场欢迎，在头部游戏的热门KOL中占比超40%，其次是动漫、搞笑类博主，占比分别为24%、17%；阴阳师、恋与制作人等动漫风格游戏中，属性契合度高的动漫博主传播表现更强。 头部游戏热门微博主TOP10榜单中，搞笑、动漫、娱乐等泛娱乐领域博主占九席，营销价值高。,备注：博主排行榜，即统计微博博主在微博的传播表现，以博主的最高博文热度，平均博文热度，粉丝数，作为米汇指数的计算依据。选取微博数量TOP10游戏的前十热门KOL进行统计分析。,头部游戏热门微信公众号 TOP10榜单,游戏,77.4%,头部游戏热门公众号类型分布生活6.5%,动漫,3.2%,时事,3.2%,时尚1.6%,文化3.2%娱乐3.2%,情感两性1.6%,垂直公众号对粉丝吸引力强，热度普遍较高 游戏垂直领域公众号最受欢迎，总数占头部游戏热门公众号近八成，其次是生活类，占比6.5%。 游戏动漫号“手谈姬”、“游戏动漫君”，游戏资讯号“游戏百晓生”、“BB姬”等垂直公众号均进入热门公众号TOP10榜单。,备注：公众号排行榜，即统计公众号在微信的传播表现，以公众号的最高文章热度，平均文章热度，作为米汇指数的计算依据。选取公众号文章数量TOP10游戏的前十热门公众号进行统计分析。,游戏行业发展趋势与营销概况,1,23,4,游戏行业效果营销广告投放分析游戏行业新媒体内容营销分析 游戏行业新媒体内容营销市场概览 新媒体营销游戏应用榜单盘点 游戏行业短视频营销渠道分析 游戏行业新媒体热门KOL分析 游戏行业新媒体营销热门内容分析附：有米公司数据产品简介,游戏攻略、游戏达人秀、趣味恶搞故事、游戏解说视频最受欢迎 官方视频中，用户更偏好通过游戏上新介绍了解游戏相关资讯，制作精良的游戏纪录片和剧情动画也更容易被用户接受。 PGC/UGC内容占据热门短视频主流，趣味恶搞故事、游戏达人秀、游戏解说等内容题材最受欢迎，而游戏类节目产出的专业游戏攻略作为用户获取游戏知识的重要来源，也收获了较高热度。,80%,Text20%,OGC,PGC/UGC,40.0%,上新介绍,20.0%精良花絮记录片,20.0%游戏剧情动画,10.0%真人游戏电影,10.0%游戏周边,40.0%,22.5%,17.5%,12.5%,5.0%,2.5%,游戏攻略类 趣味恶搞故事 游戏达人秀,游戏解说类,舞蹈秀视频 展示游戏场景,游戏行业TOP50热门短视频发布者类型分布,游戏行业热门短视频题材类型分布,用户偏好游戏周边、游戏场景/人物展示、原创趣味故事微博内容,28.6%,20.4%12.2%10.2%8.2%6.1%6.1%4.1%2.0%2.0%,游戏周边,游戏场景及人物电竞赛事用户原创趣味故事真人Cos游戏解说游戏资讯游戏攻略挑战赛活动游戏达人秀,游戏行业TOP50热门微博素材类型占比,30.6%,26.5%,10.2%8.2%8.2%8.2%4.1%4.1%4.1%2.0%2.0%,情怀类,抽奖活动通知提醒震惊感叹引导尝试常规推荐介绍搞笑段子制造话题提出疑问对话类终于发生,游戏行业TOP50热门微博文案风格占比, KOL发布的微博内容通俗趣味，更受用户青睐，微博热度普遍高于官方发布内容；游戏周边、游戏场景及人物展示、原创趣味故事等内容更吸引用户，互动传播性高，而近期英雄联盟、王者荣耀电竞赛事也成为社交平台热点。 “情怀”和“福利”最能打动用户，情怀类文案引起用户情感共鸣，抽奖活动文案更能吸睛，两种文案风格在热门微博中占比超50%。,PGC/UGC,OGC, 8%,游戏行业TOP50热门微博类型分布,福利活动、游戏攻略、游戏资讯等公众号内容更吸引用户 公众号大V和官方账号的热度平分秋色，TOP50热门公众号中，公众号大V占60%。 内容方面，福利活动最能引起用户兴趣，同时，用户也乐于通过公众号获取游戏攻略、游戏资讯、电竞赛事等相关知识。,游戏行业TOP50热门公众号类型分布,大V,60%,官方账号,40%,26%,24%,24%,16%,8%,2%,2%,2%,2%,福利活动,游戏攻略,游戏资讯,电竞赛事,上新通知,趣味故事,挑战赛活动,游戏场景及人物,游戏达人秀,游戏行业TOP50热门公众号内容类型占比,主题内容：游戏人物趣味恶搞剧情作品视频主：王者荣耀叶司令效果：转发量499万，点赞量达22万,主题内容：游戏英雄解说视频主：摩根游戏效果：转发量128万，评论量近1万,主题：上新通知内容素材：游戏场景、人物图片素材,微博主：王者荣耀游戏酱效果：转发量1000+，点赞量达3000+2主题：原创趣味故事,内容素材：游戏用户趣味故事制造话题微博主：王者荣耀游戏酱效果：转发量1000+，点赞量3300+,文章,公众号,阅读量,点赞量,热度,内容,主题：游戏人物、玩法等内容深度评论解析主题：游戏攻略+趣闻知识,12,王者荣耀新媒体内容营销案例,短视频,微博,微信,1,2,1,游戏行业效果营销广告投放分析游戏行业新媒体内容营销分析附：有米公司数据产品简介,游戏行业发展趋势与营销概况,1,23,4,THANK YOU,