,2018-2019中国亲子游行业研究报告,亲子游以关注孩子旅游需求为出发点，统筹了亲子双方的旅游需求，具体产品形式以周边游产品和长线游产品为主。近几年，亲子游异常火爆，但是我国亲子游处于发展初级阶段，产品同质化严重缺乏创新，产品层次结构划分不合理，并缺乏亲子互动元素。,前 言,Introduction,CONTENTS,目,录,前言1.亲子游行业概况1.1 亲子游的定义1.2 亲子游发展历程1.3 亲子游产业链1.4 亲子游市场参与主体2. 国内旅游市场现状2.1 国内旅游市场分析2.2 出境旅游市场分析2.3 旅游业占GDP比重3.亲子游背景分析3.1 素质教育观念推动亲子游发展3.2 政策刺激亲子游行业发展3.3 收入提高精神消费需求增强3.4 生活节奏加快亲子游成为沟通利器,CONTENTS,目,录,5.15.25.35.4,主题公园类案例亲子农场类案例户外运动休闲类案例休闲度假类案例,4.亲子游行业市场现状4.1 亲子游市场规模4.2 亲子游消费群体4.3 亲子游消费特点4.4 亲子游需求特点4.5 亲子游市场短板4.6 亲子游发展方向5.亲子游产品案例,CONTENTS,目,录,6. 亲子游行业发展趋势6.1 市场细分程度加深6.2 线上倒逼产业链升级6.3 市场两极多样化发展趋势6.4 O2O多维互动模式成主流6.5 不同领域跨界合作,01,亲子游行业概况,亲子游的定义,亲子游指家长带着小孩一起旅行。它是一种以亲缘关系为基础，建构良好的亲子互动关系，,实施亲情影响的有目的、有计划的教育旅行活动。,亲子游发展历程自1998年游学兴起，旅游+研学、亲子互动、寓教于乐理念逐渐深入人心，亲子游产品发展迅速。2013年热门亲子综艺爸爸去哪儿的热播，节目引发了亲子游热点，此后旅游企业纷纷,进入亲子游市场， 国内亲子游市场开始崛起。,热门亲子综艺节目的影响下，诞生了许多围绕亲子游的主题产品，亲子游产品成型。,亲子游热度不断攀升，各大在线,旅游网站增开亲子游频道，旅行社开发亲子游游路线，各类亲子游产品销售火爆,2005-2012年,2013年,1998-2004年萌芽旅行社与院校合作的英语学习为主的游学活动兴起,初步发展主题公园修建，吸引了很多爸爸妈妈带着孩子欢度节假日，亲子休闲游初见规模,提速,2014年至今快速发展,亲子游产业链以在线亲子游产业链为例，上游供应商提供交通、住宿、目的地等给中间渠道商（批发商），经在线代理平台（电商平台、搜索引擎）再到下游的用户。,上游供应商,在线代理平台,用户,交通航空、游轮、铁路、租车公司等住宿亲子主题酒店、度假公寓目的地,教育机构、主题乐园、娱乐、餐饮地接社、其他,电,商,平,台,搜,索,引,擎,其,他,媒,体,亲子游,用户,亲子游市场参与主体,亲子游市场参与主体主要为传统旅行社、OTA/第三方平台、新型O2O模式垂直亲子游网站。,02,国内旅游市场现状,国内旅游市场分析,2017年国内旅游市场高速增长，入,出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。,2017年国内旅游人数50亿人次，比上年同期增长12.8%。其中，城镇居民36.77亿人次，增长15.1%；农村居民13.24亿人次，增长6.8%。国内旅游收入4.57万亿元，上年同期增长15.9%。其中，城镇居民花费3.77万亿元，增长16.8%；农村居民花费0.80万亿元，增长11.8%。,出境旅游市场分析,在收入增长和旅游消费升级推动，以,及签证、汇率、航班等便利因素影响下，我国出境旅游热依然持续。特别是二三线城市新增了大量国际航线和签证服务中心，出国越来越方便。,2014年中国出境旅游人数突破1亿人次，2018上半年，中国公民出境旅游人数7131万人次，比上年同期增长15.0%。,旅游业占GDP比重,旅游业规模逐年增长，在吸纳就业、,带动农业发展、增加税收等方面都发挥了重要作用，对经济增长和社会发展做出了突出的贡献。,2017年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。旅游业占GDP比重自2014年起一直保持着上升的趋势，比重从2014年的10.39%上升至2017年的11.04%。,03,亲子游背景分析,亲子游背景分析,1、素质教育观念推动亲子游发展,城市家庭的家长已日渐重视对孩子的全方位多方面的培养教育。亲子旅游在实施素质教育功能的过程中，在德、智、体、美等诸多方面对孩子都有积极的作用和重要价值，有助于孩子学习效率的提高，也有利于身心各方面的和谐发展。与此同时，电视亲子节目持续热播，进一步使人们感受到亲子游的趣味性，刺激了社会家庭亲子游的需求。,2、政策刺激亲子游行业发展,近几年，国家领导人多次对旅游发展做出指示，发布多项政策规范助力旅游业发展。各地大力发,展全域旅游，并兴建各种特色小镇、旅游基础设施，为亲子游提供旅行保障。,亲子游背景分析,3、收入提高精神消费需求增强,2017年全年全国居民人均可支配收入25974元，比上年增长9.0%，扣除价格因素，实际增长7.3%。全国居民人均可支配收入中位数22408元，增长7.3%。,国人收入提高，旅游作为一种满足人追新猎奇、陶冶情操的重要精神活动，逐步成为中国传统家庭所进行的一种常态消费。儿童是家庭生活的重要参与者，亲子游也成为中国家庭出游的主要形式。,亲子游背景分析,4、生活节奏加快亲子游成为沟通利器,都市人群工作生活节奏快，休闲时间少，陪伴孩子的时间更少，与孩子之间感情日渐生疏，造成孩子出现各种心理问题。,利用各种节假日带孩子出游，成为父母和孩子相处的最佳选择，一方面达到放松自身、休闲,娱乐的目的;另一方面增加与孩子的共同经历，促,进与孩子交流，加深感情，帮助孩子化解心理问题，塑造儿童人格。,04,亲子游行业市场现状,亲子游市场规模,亲子游集认知、教育、体验、亲情、休闲,等于一体的旅游方式。现在的亲子游走的都是,“旅游+教育”路线，采用“自营+平台”的模,式提供产品。各种自有产品琳琅满目，有包括自然科学类的亲子实验室，亲子体验，营地活动等等。,2016年，我国在线亲子游市场规模达到,232亿元，预计今年亲子游市场规模将超500亿,元。,广州,上海,杭州,重庆,武汉,深圳,亲子游消费群体在亲子游的成人客群中，女性占比73.1%。年龄分布来看，80后和90后，已成为多孩出行市场的中坚力量。其中80后家长占比44%，90后占比34%。从客群地域来看，上海、北京、广州、深圳、杭州等城市的家长最热衷亲子出游。十大热门出发地城市北京,成都,深圳,重庆,南京,主题功能丰富亲子游不但强调通过旅行开阔孩子视野、增长知识，同时通过旅游增进父母与孩子之间的感情交流，融洽家庭关系。倾向于跟团游出游方式上，亲子游用户更青睐省心省力的跟团游，选择跟团游的占比高达56%。,需求多元化亲子游需求更多元化，出游小高峰逐渐从寒暑假“蔓延”至双休日或小长假，且呈现稳步增长的需求态势。6-12岁孩子是亲子游主角6-12岁孩子自理能力和独立性强，学业压力较小，因此6-12岁的孩子成为亲子游的主角。,亲子游需求特点亲子游以关注孩子旅游需求为出发点，统筹了亲子双方的旅游需求，具体产品形式以周边游产品和长线游产品为主。,01 0204 03,自驾及高铁亲子游渐渐流行随着大众“汽车生活”的消费理念日趋成熟，高铁线路的四通八达以及较飞机更为稳定的价格，使得自家游和高铁游受到不少家庭用户的青睐。出境游青睐海岛游、邮轮产品海岛游、邮轮产品深受游客青睐，游客没有长途跋涉的辛苦，同时孩子们可以在海岛或邮轮上尽情玩耍，还可以在邮轮上找到很多玩伴。在线选购亲子游产品随着在线旅游业的成熟与升温，越来越多的家长尝试并进行在线亲子游选购。,亲子游消费特点亲子游消费的决策以孩子的特点和需求为出发点，对于安全性要求高，同时出游时间受假期限制大，消费特点由于别大众旅游。国内游周边产品更受青睐考虑到孩子的承受能力、出游时间、行程安全等因素，消费者在目的地选择上更倾向国内游，特别是利用周末小长假周边游。,亲子游市场短板亲子游异常火爆，却隐藏着产品同质化严重、内容单调、名不符实等问题。,目前，旅行社对于亲子旅游产品开发尚未形成合理的层次结构，完善的亲子旅游产品体系尚未形成，亲子游产品应该针对不同年龄段的孩子，推出具有差异化的服务项目，尤其是旅游线路的长短和旅游项目的多寡应有所区别。我国亲子旅游产品尚未形成一种常规性产品销售，仍停留在应季产品阶段。亲子游季节性明显，一般儿童节、寒暑假为旅游旺季，平时亲子游产品颇为冷淡。目前，不少所谓亲子旅游产品是将原有的传统观光线路稍加改动甚至照搬照抄过来。由于大众化的观光产品是为普通成年游客设计的，此外，行程安排大多比较紧凑，违背了孩子的作息规律，体验较差。亲子旅游通常是以两大一小或一大一小的成员结构为主，对于配套服务设施的要求也不同于其他的旅游形式。目前，酒店住宿标准间大床间满意满足亲子游住宿需求，餐饮店不提供儿童餐具、菜肴口味不符合孩子用餐习惯，旅游车也缺乏母婴设施等等。从国外亲子旅游产品设计来看，旅游过程中，家长和孩子都有自己不同的活动安排，互不干扰，自得其乐，同时又通过一些共同参与性项目将二者的旅游融合在一起。但是中国亲子游产品多围绕着孩子的游乐需要，忽略了家长的旅游需求，缺乏针对家长的旅游活动。,产品层次结构划分不合理产品时间分配不合理同质化严重缺乏创新旅游配套设施相对滞后缺乏亲子互动元素,主题化,亲子游发展方向,IP化,娱教化,科技化,亲子游发展方向IP化、娱教化、主题化、科技化，也成为消费升级背景下亲子产品的发展方向。,旅游的教育属性正越来越得到重视。目前游学产品产品颇受欢迎，寓教于乐的亲子游产品才能脱颖而出。,亲子游以关注孩子旅游需求为出发点，因此亲子游产品需要添加孩子们喜欢的IP元素，并全面的动漫IP化创意升级。,迪斯尼、动物园、乐高乐园和游乐园是大多数孩子的最爱，未来亲子游产品将根据孩子特别的兴趣设定主题，比如下海潜水，做陶艺品等等，丰富亲子游产品。,科技发展日新月异，孩子们有必要了解我国最新的科学技术。参观科学馆、技术展等可以让孩子们亲身体验互动展品，认真聆听科学原理，仔细研究科学现象，感悟科技内涵奥妙。,05,亲子游产品案例,蓝天城亲子游乐园,地理位置及规模：位于北京市朝阳区朝阳,北路101号，朝阳大悦城10层。面积18600平方米，高10.8米。,定位：专为315岁儿童设计，中国最好的,儿童职业体验中心。,蓝天城采用真实建筑比例，2万平方米仿,真城市八十个场馆，汇聚世界各国建筑风格。2,万平方米仿真城市八十个场馆，是青少年儿童真正的第二课堂和实践基地。,主题公园类案例,奥肯尼克农场,奥肯尼克农场位于北京，将欧洲的农场经,营模式结合中国国情，打造京城绿色“氧气天堂”，使人们不出门就能亲身体验欧洲式的田园生活，,奥肯尼克农场重点发展有机农业，观光采,摘、休闲一体，同时围绕还给孩子一个绿色童年发展目标。打造一些列游园活动：例如：“追忆童年农耕体验、老游戏、小小跳蚤街、传递绿色文明正能量小记者征集活动等。让孩子和父母一起在奥肯尼克农场有个周末的家。,亲子农场类案例,北京成长营地,地处十三陵风景区，是中国独具特色和影响力的青少儿体验式教育专业品牌，专注于青少儿体验式教育的开发和实施，成长营地主题亲子露营活动，以童子军形式设计户外体验项目。在情境游戏中学习，通过露营体验亲近大自然，同时这也是一个童年社交的锻炼平台。,亲子旅行：老爸去哪儿2014创意旅行、,行走锡兰、江南水乡文化游学、台湾自然体验夏令营等。,主题营：猎人部落亲子露营、动物园奇妙夜、,博物馆奇妙夜、亲子帐篷露营大会等。,户外运动休闲类案例,太湖牛仔风情度假村,又名苏州太湖牛仔乡村俱乐部，坐落于江苏,苏州，太湖第一岛西山岛，陆地占地600多亩，水域200多亩。俱乐部集吃住游乐于一体，为华东,地区少见的综合性大型活动场所之一，是团体会议、拓展、培训、游乐、度假、及亲子游、学生夏令营、冬令营、春游、秋游等活动的最佳活动基地。,娱乐项目有：骑马、牛仔动物园、大龙潭传,说、趣味体能活动区、射箭/飞盘、卡丁车F4、F5、沙滩车、家庭协力车（双人、四人）、CS镭战等。,休闲度假类案例,06,亲子游行业发展趋势,市场细分程度加深亲子产品设计将从父母便捷性、孩子喜好度、内容适应性、教育体验性等多维角度进行考虑，对现有亲子产品进一步加工，提升多样化、精细化，满足用户各种需求。线上倒逼产业链升级大型综合OTA等亲子服务提供商通过线上聚拢用户，收集用户行为特点，反向推动线下产业链转型升级，形成线上线下的融合，打造闭环体验。,市场两极多样化发展趋势出游产品出现两极多样化，既有周边游产品，也包括出境游产品，产品覆盖维度和范围向多样化发展。O2O多维互动模式成主流市场流从线上到线下导向仍会存在，而自线下向线上的多维互动模式也将成为市场中重要的O2O模式。不同领域跨界合作亲子主题相关的不同领域将实现跨界合作，优势资源加速整合，培训教育、留学探亲等不同领域开始进入亲子游市场。,行业发展趋势,THANKS,