2019药药 品行品行 业业 媒介策略洞察媒介策略洞察 报告报告 充 满 挑戓的 传统 媒体不融媒体聚合的大 环 境 中医 药 行 业发 展 驱劢 不广告投放新策略今日分享CONTENT充 满 挑戓 的 传统 媒体不 融媒体聚合 的大 环 境消 费 者 时间 碎片化 ，大 规 模接触消 费 者更 艰难媒体 传 播形式多 样 化， 线 上 线 下 大融合 是 趋势消 费 行 为 碎片化、多 样 化 ，有效 传 播是关 键数据中看广告市 场传统 媒体面 临 挑戓新媒体持 续 快速增 长2017年第一季度中国广告市 场 同比 下降 2.5%2016年一季度 vs2017年一季度广告市 场 增幅2.1%2016年 Q1增幅 -2.5%2017年 Q1增幅16.6%1.5%10.2%-0.3%-4.7% -3.8% -6.7%2011年 Q1 2012年 Q1 2013年 Q1 2014年 Q1 2015年 Q1 2016年 Q1 2017年 Q1同比增 长 按前一年基准 计 算 丌 统计 免 费项 目传统 媒体包括 电视 ， 电 台， 报纸 ， 杂 志， 户 外（包括地 铁 ）。其中 电视 17-24点传统 媒体广告收入 下降 仌 在持 续 ，降幅达 6.7%2011-2017年第一季度 传统 广告刊例花 贶 同比增幅仅 药 品行 业 和 酒精 类饮 品 广告刊例花 贶仌 在 增 长2017年 1-3月，酒精 类饮 品广告刊例花 贶 ，增幅居首达 10%；其次是 药 品行 业 广告刊例花 贶 ，增幅达 8.7%2017年第一季度 电视 广告刊例花 贶 TOP5行 业 增幅同比增 长 按前一年基准 计 算， 时间 17-24点23.8%-9.4%-19.1%-12.8%13.2%8.7%-6.3%-11.6%-17.0%10.0%2016年 Q1 2017年 Q1药 品 食品 化 妆 品 /浴室用品 饮 料 酒精 类饮 品2016年， 17-24点频 道分化 ： 强 者更 强 ，低客 户 量 频 道面 临 生存 压 力高客 户 量400+江 苏卫视 559中央二套浙江 卫视中央一套安徽 卫视5个 频 道中客 户 量200-400东 方 卫视 389湖南 卫视广西 卫视山西 卫视北京 卫视19个 频 道低客 户 量200-*卫视 187*卫视*卫视 169*卫视*卫视21个 频 道-3.97%电视 媒体面 临 挑戓： 央 视 领衔 双增 长 ， 卫视时 段广告遭遇瓶 颈同比增 长 按前一年基准 计 算中央 级 省 级卫视 省 级 地面台 省会城市台 其他-2.1%-5.2%3.3%-13.8%-2.2%25.5%-12.8%-6.1%-5.5% -9.4%2016年 Q1 2017年 Q1中央 级 省 级卫视 省 级 地面台 省会城市台 其他2.8% 4.4%-2.9%17.34%-7.4%-11.51%-8.71%-2.2%-6.36%2016年 Q1 2017年 Q12016-2017年第一季度 电视 各 级频 道广告刊例收入增幅2016-2017年第一季度 电视 各 级频 道广告 总时长变 化