中国 企业品牌 媒体 影响力报告 （ 6 月 ） 一、榜单介绍 . 2 1.1 品牌覆盖力 . 2 1.2 新媒体传播力 . 2 1.3 品牌认同度 . 3 二、整体概况 . 3 2.1 世界杯点燃企业热情 . 3 2.2 车企微博大放异彩 . 5 2.3 助力高考 招揽新成长的青年群体 . 6 三、 案例分析 . 8 3.1 全国企业品牌媒体影响力排名 TOP100 . 8 3.2 全国案例分析 . 10 3.2.1 借势“世界杯” 营销玩出新花样 . 10 3.2.2 投身公益事业 履行社会责任 . 13 3.2.3 以小博大 蹭热点怒刷存在感 . 16 3.2.4 老字号为品牌年轻化大开脑洞 . 19 3.2.5 老品牌玩转创意互动新招式 . 22 3.3 山东企业品牌媒体影响力排名 TOP100 . 24 3.4 山东案例分析 . 27 3.4.1 搭建交流平台 助力品牌宣传 . 27 3.4.2 用品质说话 为企业发展保驾护航 . 29 3.4.3 世界杯“ C 位”出海 环网营销形成闭环 . 32 3.4.4 高质量、强智能 占据体育用品市场高地 . 36 3.4.5 用匠心精神为民族乳业代言 . 38 四、 品牌传播态势 . 40 附录 : . 43 一、 榜单介绍 品牌 是 企业 的无形资产， 随着“ 新经济 ” 的 深入 发展 和 互联网经济时代的到来， 全媒体 在企业 品牌影响力 中扮演 着越来 越重要的角色 。本榜单数据主要依托于 人民网舆情监测室 强大的 垂直性 “数据 池 ”，基于大数据的深度挖掘 ， 在 新闻网站、论坛、报刊、博客、微博 、 微信 、 APP 平台的基础上 进行抓取、挖掘、聚类 及 分析 ，从品牌覆盖力 、新媒体传播力 、 情感认同 度 3 个 维度 对 2300 家 全国地方企业 的 全媒体影响力进行综合 考量并进行 评估 。 1.1 品牌覆盖力 主要 以 客户 提供的企业名称为关键词 ， 以每月各家企业在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博 、 微信 、 APP 上 的曝光热度为计算依据，考察各大企业的全媒体品牌覆盖热度 。 1.2 新媒体传播 力 随着新媒体的 快速崛起， 新媒体在 企业营销及文化建设中发挥着越来越重要的作用 。本 指标主要 以 各家企业的官方微博微信 为 导向，以每月 的 企业 的新媒体 运营数据 为依据，考察各家企业 的 新媒体传播能力 。 微博 ： 微博总数、粉丝总数、微博原创数、微博 评论数、微博 点赞数 等 。 微信 ： 总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞 数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数 。 1.3 品牌认同度 对于企业 来说，吸引媒体的注意力 和 提高自身的传播力只是 第一步 ， 是否能 让受 众 产生情感认同才是 最终 追求的结果 。 该指标 主要以各大 企业 信息在 网络上 所 产生的 情感正 负导向 为计算 依据， 评估 企业的全媒体情感认同度 。 二 、 整体概况 2.1 世界杯 点燃企业热情 随着世界杯 如火如荼的进行，各大企业 也趁机 开启 世界杯“趁热”营销 之旅 。足球 作为 “ 世界 第一 运动 ” ， 其 自带的 “ 粉丝 黏性 ” 向来备受瞩目。 尼尔森世界杯 前夕 发布的全球足球调查报告 显示， 足球不仅统治了全球市场，而且在主 流市场中依然还有上升的空间。而 足球在不同国家 文化 中 极高 的普及率 也 使得世界杯更易获得 更高 的媒体价值和 商业 价值。 在 2018 年世界杯上，国际足联希望通过出售媒体转播权获得 30亿美元的收入，这一数字比 2014 年世界杯上升了 6 亿美元。 据 CCTV5披露的数据 显示 ，在开幕当天，世界杯直播收视率已经突破了 3.3%，市场占比 更是达到 21.2098%。 各大 企业自然不会放过这一契机， 开始了 世界杯 的 “ 捆绑营销 ” 。 人民 网舆情数据中心 将各大 企业名称 在 6 月份 与 “ 世界杯 ” 字眼“捆绑”的媒体 热度进行量化后发现， “ 石药集团 ” 、“泸州老 窖股份有限公司 ” 、 “ 雅迪 科技集团有限公司 ” 成 6 月 世界杯热情指数前三甲，“青岛啤酒股份有限公司 ” 、 “ 河南新飞电器有限公司 ” 也不甘示弱，紧随其后 ， 企业 世界杯 宣传热情高涨。 据了解，本届世界杯 20 家官方赞助商中，有万达、海信 等 七家公司来自中国，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。在最高两个级别的赞助体系中，中国企业的数量是 4 家，历史上第一次和美国企业平起平坐 ， 在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。 世界杯成了 中国企业 营销 的盛宴 ， 成功推动了品牌全球化的脚步。 九阳股份有限公司乔丹体育股份有限公司国信证券股份有限公司科大讯飞股份有限公司广州珠江啤酒股份有限公司河南新飞电器有限公司青岛啤酒股份有限公司雅迪科技集团有限公司泸州老窖股份有限公司石药集团世界杯热情2.2 车企 微博大放异彩 世界杯 不 仅仅是 啤酒 企业 的 营销狂 欢。据搜狐汽车 一项 调查 显示，超过 6 成的网友表示会关注车企世界杯期间的营销活动； 5 成网友认为世界杯营销会提升品牌形象，另外 26%的网友认为，车企品牌形象的提升与否与具体的营销举措相关。 从所 统计的 2000 多家 企业 6 月 微博的高频词来看，车企成为 其中 的 “活跃分子” ，比亚迪、 起亚、 海马等 车企点燃世界杯汽车 营销站 ， 花式玩转 车企“ 世界杯 ”。不论 是世界杯前夕 比亚迪 与阿森纳签署合作协议 ， 还是 获得参与 FIFA 赛事 权利、与世界杯深度绑定的 起亚，还是海马 那句 “ 脚下生风，夺目西至 ” 将 世界杯元素与自家 最近轿车融合在一起的文案 ，种 种迹象都显示汽车 品牌 在 加速 布局 ，展开不同形式的体育 跨界 合作 与 借势营销，争取在世界杯这一全球瞩目的赛事间接分得一杯羹，提升品牌调性 ， 树立品牌 形象。 2.3 助力高考 招揽新成长的青年群体 6 月高考季，是承载万千家庭希望的时刻，也是检验莘莘学子学习成果的时刻，各大企业纷纷“助阵”。除了在线下为考生提供服务，在新媒体平台上也发声为高考呐喊、加油，更有甚者现在就已经为企业招兵买马做宣传，如“ 爱玛电动车”发布“小爱在距离天津大学40公里的爱玛科技集团等你四年”，邀请考生大学毕业后来爱玛工作。去年以来，各大城市上演了 “抢人大战”，足以见得青年群体对未来城市发展的重要性。同样，对企业而言，在高考主题上的频频发声，既是在吸引新成长的一代青年人，也是在吸引人才和消费者，从而激发人才的关注度、培养消费者的忠诚度。 从人民网舆情数据中心采集的数据可以看出，在 500 多家微博企业中，有五成多企业在高考期间都发布了以高考为主题的微博，各大企业或为考生暖心加油，“ 养元六个核桃”采用明星助力、以动图配文的方式为高考打 CALL，或追忆曾经的高考，“ 海尔”引广大网友深思“如果当年高考能拿出点外卖一半的功力，那。” 就微博、微信的平台特 点而言，微博更适合发布简短的展示类信息，像企业参与高考话题，用几句话就能完整表达所要陈述的内容，而微信公众号更适合知识类内容的传播，在发布行业趋势、科技文章方面更具优势，此类高考热点话题虽不及微博占比高，但也有参与，从采集到的 1000 多家微信企业来看，发布高考话题的企业占比在两成以上，也从侧面反映了企业对高考的关注。 注： AA：微博总企业数 A：参与高考话题的微博企业数 BB：微信总企业数 B：参与高考话题的微信企业数 A B：微博、微信都参与高考话题的企业数 BB:1024AA:506A：271B：225AB： 24三 、 案例分析 3.1 全国企业 品牌媒体影响力排名 TOP100 排名 企业名称 品牌覆 盖力 新媒体传播力 品牌认 同度 品牌影 响力 1 海尔集团公司 53.74 96.66 62.04 73.40 2 科大讯飞股份有限公司 64.89 86.77 62.08 72.80 3 宁波方太厨具有限公司 46.10 93.66 65.69 71.00 4 奇瑞汽车股份有限公司 67.77 86.29 53.42 70.88 5 海信集团有限公司 50.29 93.14 61.48 70.79 6 北京居然之家投资控股集团有限公司 52.31 87.61 65.66 70.43 7 宜宾五粮液股份有限公司 56.33 89.40 59.24 70.43 8 李宁（中国）体育用品有限公司 40.02 95.87 65.19 69.91 9 北京三元食品股份有限公司 51.12 91.66 57.99 69.40 10 广州立白企业集团有限公司 42.30 96.26 59.69 69.10 11 广东万和新电气股份有限公司 46.66 88.53 63.26 68.39 12 南方基金管理有限公司 55.00 84.46 60.00 68.28 13 特步（中国）有限公司 38.30 93.24 63.77 67.92 14 农夫山泉股份有限公司 51.10 86.13 60.39 67.90 15 河北养元智汇饮品股份有限公司 50.40 89.51 55.68 67.63 16 鲁南制药集团 53.03 84.20 59.48 67.43 17 山东航空集团有限公司 33.28 94.68 64.90 67.32 18 海澜之家股份有限公司 44.54 92.03 56.79 67.21 19 内蒙古伊利实业集团股 份有限公司 54.31 81.93 59.41 66.89 20 杭州老板电器股份有限公司 51.53 77.62 67.29 66.70 21 青岛啤酒股份有限公司 59.54 78.46 57.77 66.58 22 天虹商场股份有限公司 44.98 90.15 56.61 66.53 23 无锡小天鹅股份有限公司 45.44 91.26 54.01 66.34 24 海航集团有限公司 61.88 76.64 56.71 66.23 25 浪潮集团有限公司 51.59 77.42 65.71 66.16 26 力诺集团股份有限公司 25.17 96.66 65.96 66.00 27 华帝股份有限公司 48.11 85.34 57.83 65.92 28 广发银行股份有限公司 61.79 79.33 51.95 65.85 29 国信证券股份有限公司 71.05 71.26 53.03 65.73 30 红豆集团有限公司 48.20 77.60 67.13 65.64 31 九阳股份有限公司 49.17 81.18 61.31 65.62 32 山东鲁花集团有限公司 40.76 85.78 63.12 65.47 33 江苏新日电动车股份有限公司 43.94 87.86 55.94 65.11 34 石家庄君乐宝乳业有限公司 49.88 77.27 64.08 65.10 35 新时代健康产业（集团）有限公司 38.34 86.59 62.44 64.87 36 上海太太乐食品有限公司 44.15 79.39 66.03 64.81 37 道道全粮油股份有限公司 41.71 89.89 52.76 64.29 38 上海老凤祥有限公司 45.31 78.58 63.95 64.21 39 上海水星家用纺织品股份有限公司 40.12 90.09 53.24 64.04 40 益丰大药房连锁股份有限公司 44.95 87.75 51.36 63.99 41 浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司 38.57 85.87 59.97 63.91 42 东阿阿胶股份有限公司 56.74 72.11 60.02 63.87 43 惠达卫浴股份有限公司 49.58 75.45 61.70 63.57 44 四川水井坊股份有限公司 51.69 77.87 56.25 63.53 45 漯河市平平食品有限责任公司 23.55 89.72 68.48 63.50 46 步步高教育电子有限公司 42.61 81.98 59.30 63.37 47 湖北良品铺子电子商务有限公司 24.94 88.54 68.21 63.36 48 浙江五芳斋实业股份有限公司 44.78 88.86 46.93 63.06 49 青海互助青稞酒股份有限公司 53.14 69.18 64.77 63.04 50 上海百雀羚日用化学有限公司 29.72 85.99 65.55 62.98 51 雅迪科技 集团有限公司 45.73 80.95 56.08 62.92 52 浙江奥康鞋业股份有限公司 44.82 79.40 59.04 62.92 53 劲牌有限公司 51.50 74.02 59.49 62.91 54 崂山风景区管理局 50.13 71.71 63.90 62.89 55 上海红双喜股份有限公司 38.71 77.00 68.02 62.82 56 黑龙江飞鹤乳业有限公司 42.28 84.14 53.81 62.48 57 广东东鹏控股股份有限公司 49.24 77.61 55.49 62.46 58 蒙娜丽莎集团股份有限公司 47.75 75.71 59.03 62.32 59 浙江欧诗漫集团有限公司 31.10 83.59 64.81 62.21 60 深圳市洲明科技股份有限公司 35.39 82.56 61.55 62.10 61 广州王老吉大健康产业有限公司 36.60 91.22 48.77 62.10 62 爱慕股份有限公司 39.04 79.53 61.87 62.09 63 公牛集团有限公司 37.12 80.22 62.39 61.94 64 重庆市 天友乳业股份有限公司 34.87 83.36 60.22 61.87 65 三棵树涂料股份有限公司 46.68 72.64 62.66 61.86 66 索菲亚家居股份有限公司 40.99 78.20 60.78 61.81 67 博时基金管理有限公司 57.88 69.53 55.21 61.74 68 溜溜果园集团股份有限公司 33.69 84.75 59.06 61.72 69 扬子江药业集团有限公司 49.33 71.50 60.44 61.53 70 深圳汇洁集团股份有限公司 37.60 88.09 49.90 61.49 71 重庆啤酒股份有限公司 44.87 78.88 54.66 61.41 72 森马集团有限公司 28.44 85.87 61.51 61.33 73 河北衡水老白干酒业股份有限公司 40.09 74.16 65.22 61.26 74 江阴爱居兔服装有限公司 18.46 92.78 61.93 61.23 75 广东格兰仕集团有限公司 45.15 68.77 66.24 60.93 76 广东三雄极光照明股份有限公司 32.83 82.42 60.32 60.91 77 江苏洋河酒厂股份有限公司 51.48 73.53 52.78 60.69 78 泸州老窖股份有限公司 59.69 59.91 62.73 60.69