,2017-2018中国特色小镇行业研究报告,目录contents,01行业分析特色小镇概况及特点特色小镇政策解读特色小镇发展历程特色小镇swot分析,02市场分析特色小镇市场规模特色小镇投资分析特色小镇竞争分析特色小镇市场需求特色小镇市场前景分析,03目标消费者分析目标消费者定位目标消费者年龄性别分析目标消费者地域分析目标消费者心理偏好分析目标消费者网络行为习惯,04宣传分析特色小镇广告投放情况特色小镇网络渠道投放针对特色小镇宣传建议,05经典案例分析古北水镇简介古北水镇定位古北水镇战略古北水镇发展现状古北水镇广告投放情况,古北水镇营销策略案例总结,关于高端网络营销推广平台，2015年由怒蛙文化传媒和怒蛙网络联合打造。,平台介绍研究院介绍服务介绍,身即襟抱堂网络传媒机构（2007年始创于广州）。来源于星座名称，位于北天拱极星座，全天八十八星座之一。平台提供契合企业自身条件的转型升级、营销推广解决方案，帮助实体企业摆脱落后的产业思维和营销方式，全面激发企业活力，创造企业高效型、爆发式增长。大数据研究院系平台与中国互联网大数据研究院（ICIBD）2017年联合创办。中国互联网大数据研究院(ICIBD)是中国领先的互联网大数据研究机构，也是国内架构完整、体系权威的专业互联网大数据研究机构，非营利性的社会组织。专注于中国互联网大数据收集、分析、整合，产出专业、权威、独立的行业大数据报告，提供大数据解决方案，解读大数据应用案例。以互联网大数据为依托，为特色小镇提供营销推广、电商运营、招商宣传、产业规划等全方位“互联网+”服务。平台帮助特色小镇，建设网上营销渠道、搭建官网及双微平台（微博微信）、代运营特色产业电商平台、整合全网资源做营销推广。的使命在于推动特色小镇拥抱互联网，提升实体经济，一站式解决特色小镇的营销推广及转型升级难题。,01,行业分析,p 特色小镇概况及特点p 特色小镇政策解读p 特色小镇发展历程p 特色小镇SWOT分析,特色小镇概况及特点,p 中国特色小镇的灵感起源于国外 的特色小镇，如瑞士的达沃斯温泉、会展、运动小镇、美国的布兰森音乐小镇、法国的格拉斯香水小镇等，这些小镇都极具产业特色，业态新颖，以其独特的魅力吸引了世界各地慕名拜访的游客，带动了可观的经济收益和社会影响，改变了人们传统观念上对小镇的认识，进而为我国小镇的改造提供了思路,特色小镇起源灵感来源,特色小镇起源国内发源地,p 特色小镇发源于浙江，2014年在杭州云栖小镇首次被提及，后2016年住建部等三部委力推，这种在块状经济和县域经济基础上发展而来的创新经济模式，是供给侧改革的浙江实践,特色小镇概况及特点,p 特色小镇主要指聚焦特色产业和新兴产业集聚发展要素，不同于行政建制镇和产业园区的创新创业平台，特色小镇是相对独立于市区，具有明确产业定位文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台，区别于行政区划单元和产业园区,以政府为引导、以企业为主体的市场化开发运营机制产业+文化+旅游+社区,独特的小镇风貌+错落的空调结构自身产业+本土文化,结构框架,特色小镇概况及特点按照功能类型可将特色小镇分为工业发展型、历史文化型、旅游发展型、民族聚居型、农业服务型、商贸流通型 六大类,0104,0205,0306,工业发展型民族聚居型,历史文化型农业服务型,旅游发展型商贸流通型,p 国家首批的127个特色小镇中，51%是旅游发展型小镇，18%是历史发展型小镇，“旅游+”产业占八成；首批特色小镇在功能类型,的分布上有些不够均匀，基于旅游发展型的特色小镇明显居多，其次为历史文化型；,p 国家第二批276个特色小镇类型分布中，评审标准呈现出新的风向，提升了历史文化型特色小镇的数量，并将旅游文化产业为主导,的特色小镇控制在1/3以内,特色小镇概况及特点,p 住建部公布了第二批276个中国特色小镇，加上2016年公布第一批127个中国特色小镇，目前全国特色小镇共403个。,p 从全国各地区特色小镇的分布来看，目前华东地区特色小镇数量最多，有117个，其中浙江省最多，共23个。浙江省从2014年开始全面启动特色小镇培育工作，目前已经取得了瞩目的成绩。小镇数量并列第二的是江苏和山东，拥有特色小镇22个。,特色小镇概况及特点,第一批、第二批中国特色小镇地区分布,p 特色小镇与城市的关系可以分为三种类型：大城市近郊、大城市,远郊和农业地区,p 左图可以看出，农业地区的特色小镇最多，其次是大城市近郊区，,而大城市远郊区的特色小镇最少,p 从南北分布上看，大城市近郊的特色小镇在南方要多于北方，而,农业小镇则在北方要多于南方,p 总体而言，并未表现出明显的规律性,p 平原型的特色小镇在东部沿海地区较多，丘陵型的特色小镇在长江流域分布较多，山区类型的特色小镇在中西部地区和东南沿海分布较多,p 特色小镇的地理特征分布基本较为均衡,特色小镇概况及特点,特在“产业”“特色产业+旅游产业”是特色小镇两大核心发展构架；以特色产业为基石，旅游产业为动力，双核驱动特色小镇发展特在“功能”以产业为依托的“盛产”或“服务”是核心功能；以旅游激发小镇内在系统与外部系统的良性互动，实现兴业、安居、游乐等复合功能,特在“形态”特色小镇需形成独特的风格、风貌和风情；以历史文化、生活方式、风俗习惯等软环境为基础，塑造“小而精”特色风情小镇特在“机制”政府为主导、企业为主体、社会共同参与；政府把控整体方向、提供政策基建等服务；企业负责保证和资源进行市场化运作管理；当地居民则积极参与并负起监督责任,特色小镇概况及特点特色小镇=“产”+“旅”+“城”+“人”完美融合,特点,特色小镇政策解读,p 住建部政策发布前两年，只有6个省发布政策，后半年，有12个省发布政策p 国家政策出台后，特色小（城）镇如燎原之势在全国各地迅速蔓延,特色小镇政策解读,p 截至2017年1月，全国共发布特色小镇相关政策103个,p 全有21个省（市、区）发布了特色小镇相关政策，浙江省最多，共有18个政策；有33个地级市发布了特色小镇相关政策,特色小镇政策解读,部分国家政策,特色小镇政策解读,部分地方政策,特色小镇发展历程,探索阶段p 2003年，全面建设小康示范镇（习近平，浙江）p 2005年，习近平乌镇调研,p 2014年10月，时任浙江省省长李强首提“特色小镇”p 2014年11月，乌镇互联网大会召开,酝酿阶段p 2015年1月，浙江省“两会”提出“特色小镇”概念，并作为2015年省重点工作p 2015年4月，浙江省政府出台关于加快特色小镇规划建设的指导意见，重点培育和规划建设100个左右特色小镇,p 2015年12月，中央经济工作会议，习近平大段讲述特色小镇，其中梦想小镇、云栖小镇、黄酒小镇等被提及p 2015年12月，习近平在重要财办浙江特色小镇调研报告上做了重要批示,成型阶段p 2015年6月，第一批浙江省级“特色小镇”创建名单公布，37个小镇入围p 2016年1月，第二批浙江省级“特色小镇”名单公布，42个小镇入围,p 2016年5月，国家发改委发布今年将引导扶持发展近1000个特色小镇p 2016年8月，河北出台政策文件，决定在3-5年内打造百座特色小镇，总投资规模达到2000亿元p 地方政策密集出台，浙江、上海、福建、重庆、广东等地明确出台指导意见,全面推广阶段p 2016年10月，住建部公布第一批中国特色小镇名单p 2017年1月，发改委、国开行提出要充分发挥开发性金融的作用，实现特色小镇持续发展与贫困人口脱贫p 2017年8月，住建部公布第二批中国特色小镇名单，且第三批中国特色小镇也陆续开始申报，各地区开展如火如荼的特色小镇建设,S WO T,优势p 产业特色赋予旅游资源核心吸引力p 良好的区位因素保证了旅游可进入性p 经济水平提供坚实的旅游开发保障p 特色小镇品牌给力打造小镇旅游知名度机会p 政府十分重视特色小镇的发展p 全域旅游化发展趋势为特色小镇的产业特色挖掘与利用提供了机会p 细分化旅游市场不断扩大p 特色小镇的旅游功能发展要求,劣势p 地域空间狭小p 旅游发展要素配置不足p 缺乏高等级旅游资源威胁p 旅游目的地数量不断增多p 多头管理，目标多样p 各个特色小镇都有其富有突出的产业特色，形成了类型多样的旅游资源,特色小镇SWOT分析,02,市场分析,p 特色小镇市场规模p 特色小镇投资分析p 特色小镇竞争分析p 特色小镇市场需求p 特色小镇市场前景分析,北美洲：25欧洲：59,亚洲：15大洋洲：8,p 在英美等发达国家数以万计的小城镇当中，能够成为全球特色小镇范本的也属凤毛麟角，可见，并非所有的小镇都具备成功基因，这为国内一窝蜂的小镇建设潮流敲响警钟。p 为了更好的挖掘特色小镇的成功因素，本报告选取格林尼治、sinfin小镇、维特雷等107个全球闻名的特色小镇为研究样本，其中欧洲59个，占比为55.1%；北美洲28个，占比23.4%；亚洲和大洋洲分别有15个和8个，占比均为14.0%和7.4%。,特色小镇市场规模全国特色小镇样本分布,特色小镇市场规模,非建制镇,全球特色小镇分布图,34.89%,p 据统计，全球3780个特色小镇已成型，随着近年来国家对特色小镇建设的不断重视，其中中国特色小镇占比34.89%，且还,在快速增长中,p 预计未来五年特色小镇市场规模将超过两万亿，真正具备品牌影响力和强大开发运营能力的地产商、建筑园林企业和运营企,业都将受益,特色小镇市场规模,p 住建部公布的全国第二批全国特色小镇名单中共有276个，与第一批小镇数量相比，几乎翻倍,p 在第二批各省(区、市)特色小镇共识名单分配表中，与第一次相比，各省市的名额也发生了翻天覆地的变化，,充分展现国家对特色小镇建设的重视,特色小镇投资分析,p 截至2016年12月，据不完全统计，共有56家特色小镇投资机构，投资资金规模总额达8596亿元；其中，河南省、湖北省,两支基金规模达3000亿和2000亿,单位：亿元,特色小镇投资分析p 截至2016年12月，有7个省（市、区）发布的政策对特色小镇的投资有明确要求：p 3年内完成：浙江、福建、河北、辽宁、湖北p 3至5年内完成：天津,p 5年内完成：山东,50亿,50亿,30亿,30亿,20亿,20亿,20亿,湖北,辽宁,山东,浙江,天津,福建,河北,特色小镇投资分析,p 浙江省78个小镇中，高端装备制造产业和旅游产业投资规模遥遥领先,p 根据浙江省发改委数据显示，2016年1至9月37个特色小镇共完成投资480亿元，而到年底完成投资额超600亿元，约占规划,中100个小镇5000亿的12%,p 从对国内已建成小镇的样本统计来看，总投资中基建设施投资约占比30%-50%，估算全国1000个小镇基建投资将有1.5-2.5,万亿,单位：亿元,高低,7630,特色小镇竞争分析p 浙江、广东、贵州特色小镇招投标数量位居前三，浙江省特色小镇建设积极度相对较高，后起的贵州省和广东省也紧跟浙江省步伐，积极响应国家政策，推动特色小镇发展p 同时，招投标数量也在一定程度上体现出特色小镇的竞争之激烈：招投标数量越多，竞争越激烈全国特色小镇招投标各省对比分析图,政府主导企业主导,10,企业政府,政府企业,政府企业,企业政府,特色小镇竞争分析p 以特色小镇为单位，分析招标/中标公告的发布单位中政府机关与企业的比例，侧面反映该小镇是政府主导还是企业主导运营p 从下图来看，政府主导与企业主导占比相差不大。但不可否认的是越来越多的企业将目光投向特色小镇，小镇建设竞争激烈全国特色小镇招投标之运营模式分析,特色小镇市场需求,p 其中，第一批创建对象特色产业投资211.1 亿元，占投资的 56.9%；第二批创建对象特色产业投资 271.2 亿元，占投资的68.5%；培育对象特色产业投资200亿元，占投资的 59.8%。随着投资不断加大，特色小镇的市场需求也在快速增长,p 到“十三五”期末，浙江的特色小镇将实现税收1000亿元，“十三五”期间将完成总投资约5500亿元，形成100个省级特色小镇创建对象，100个省特色小镇培育对象队伍,p 据统计，2016年前三季度，浙江130个升级特色小镇创建和培育对象完成固定资产投资1101.1亿元，其中第一批平均每个小镇投资10亿元， 第二批平均每个小镇9.4亿元。前三季度，130个小镇特色产业投资682.4亿元，占全部投资的62.0%，与一季度和上半年相比，占比分别提高2.8和0.5个百分点，特色产业投资比重稳步提升,特色小镇市场需求房地产市场,p 面对特色小镇这种新型业态的开发，国内房企尚处在比较接近的水平，大型房企不见得比中小型房企更具有优势，因此,许多中小型房企将特色小镇开发业务视为“弯道超车”的不二之选,p 虽然都向特色小镇开发业务转型，但不同房企之间的侧重点却不尽相同。例如碧桂园 在地区重点进行“科技小镇”的开发，有效承接深圳的产业转移；绿城中国 选择的则是“农业小镇”的发展路径，未来5-10年打造5-10个“农业小镇”；主营旅游地产开发的华侨城 则重点打造“文化旅游小镇”，计划构建100座具有中国传统民俗文化特色的小镇，创造20万个创业和就业岗位,部分转型特色小镇业务企业情况,特色小镇市场需求旅游市场,p 2016年国内旅游44.4亿人次，较2015年同期增长11.%；入出境旅游2.6亿人次，增长3.9%；全年实现旅游总收入4.69万亿元，增长13.6%,p 历史文化型小镇和旅游发展型小镇均可作为旅游小镇p 入选全国第一批特色小镇名单的旅游小镇占比69%，第二批70%，占特色小镇比重之最，可见市场需求之大,p 历史文化、自然风光等旅游小镇数量很多，易造成严重的同质化，如何在旅游市场中脱颖而出成了旅游特色小镇新的机遇,特色小镇市场需求旅游市场,p 嘉善的巧克力甜蜜小镇，依托当地一家企业的巧克力生产线，结合婚庆喜糖、蜜月游等甜蜜相关项目，2015年接待游客超过100万人次，旅游营业收入突破3500万元,巧克力工厂及巧克力展示体验馆,斯麦乐体验乐园斯麦乐生态庄园p 巧克力爱好者可穿越透明的参观通道看巧克力生产过程，也可以自己制作个性化巧克力，体验巧克力制作的乐趣,旅游小镇市场业态配比,斯麦乐休闲会所一个良好的旅游小镇受多种因素影响，而在市场化,阶段，小镇商业营业面积、客流量、常住人口的关系可以对未来我国旅游小城镇的开发规模形成非常高的适用度，且可保证商业经营的丰满度。据调查，旅游小镇的理想业态配比如下：,以嘉善巧克力甜蜜小镇为例,特色小镇市场前景分析,“十三五”期间各省市拟建特色小镇目标,注：个数为 1 的北京、上海、福建、山西表示该省市已出台相关计划，但未明确表示 2020 年前建设的具体个数。,p 浙江是最早关注小城镇综合改革的省份，2014年浙江省全面启动特色小镇培育工作。2015年1月，浙江省两会工作报告首次提出“以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级”的观点,p 国家住建部、发改委提出到2020年我国将培育1000个左右特色小镇，以浙江和云南为代表，几乎所有省份都出台了本地区的特色小镇指导意见或规划，特色小镇正被部分地方政府寄予厚望，希望能成为当地新经济增长点,p 目前全国特色小镇大部分处于规划和建设阶段，只有极少数的特色小镇开始运营，再加之特色小镇的拟建目标数量，着实体现了特色小镇的市场前景之大,新工具,新资本,新市场p 大规模的乡村游成为潮流;p 大城镇到乡镇异地养老、长期居住的现象日益增多;p 新市场为特色小镇发展康养、养老、田园综合体、休闲养生、文化旅游等产业提供了巨大的消费空间。,农村迅速崛起的五大产业：p 乡村旅游、古镇开发、民宿经济、景点开发等；p 乡镇的养生养老产业；p 以特色农业，特色养殖，田园综合体，农业主题公园为主的生态型农业产业；p 生态经济蓄势待发；,p 民间文化、传统农村的嘉年华、庙会等民间艺术类的资源的开发新产业,p 智能技术改变小镇运行模式：行业监管、数据采集、市场分析、预警机制等管理功能;p 在线预订、网络查询、语音导览、电子导航等服务功能，在线销售、客源分析、跟踪服务、宣传营销等功能，现如今智能化的发展速度已经超出了我们想象。,特色小镇市场前景分析p 大公司、民营资本开始关注特色小镇：首批,特色小镇批复名单中，不乏有企业和民营资本的特色小镇。p 如2016年，密云古北镇游客量突破245万，旅游收入7.35亿元。古北镇自2014年开业以来，从一个无名小镇变为当今“爆款”，成为众多投资商投资的效仿者。,新政策中央有利于特色小镇发展的大政策 ：p 中共中央 国务院关于稳步推进农,村集体产权制度改革的意见(2016年12月)；p 李克强、2017年政府工作报告：支持中小城市和特色小城镇发展，推动一批具备条件的县和特大镇有序设市p ,03,目标消费者分析,p 目标消费者定位p 目标消费者年龄性别分析p 目标消费者地域分析p 目标消费者心理偏好分析p 目标消费者网络行为习惯,目标消费者定位,p 2016年全国城镇居民人均可支配收入33616元，农村居民人均可支配收入12363元，国内城镇居民的收入标准呈现阶梯状分布的特征p 从上述数据可看出，随着人均可支配数据的增长，拥有稳定的收入，有能力自己买房买车，能够将收入用于旅游、教育等消费的人群逐步增加，即中产阶级,p 我国城市千城一面的问题是城市的杂乱无章所导致，市区和郊区差别太大，特色小镇的推进刚好可以弥补这一不足p 城镇化是一个造就中产阶级的过程，中产阶级是特色小镇的主要消费者p 中国约有34亿的中产阶级，20162020年中国中产阶级将达7亿人，需要寻找新的消费空间，城市中产阶级到乡村消费将成为一种潮流,目标消费者年龄性别分析,pppp,关注特色小镇的人群以3039岁男性为主（男性比例66%，3039岁年龄比例52%）,其次是4049岁该类人群有一定经济实力，且对生活和消费有追求该类人群在企业中充当高管角色或决策者角色，产业型小镇往往是其关注的重点特色小镇除了旅游，基金类创业类各种形式，对男性的吸引力比较大，但是还是要酌情，例如玫瑰小镇，女性的参与比例达到47%，而其他类型小镇，特别是事业类小镇，男性主导,性别分布,50%0%0%,50%,34%,年龄分布,72%,53%,47%,特色小镇66%,玫瑰小镇100%,目标消费者地域分析,p 特色小镇关注度比较高的省份集中在北京、广东、浙江、上海、江苏等地,p 当地注重特色小镇开发，对特色小镇的需求较大，旅游、投资等消费人群占比大，例如浙江、广东、江苏等地，特色小镇数量在全国排名靠前。其次受益于政策原因或地理原因，导致供给足。政策：浙江上海的互联网和创业氛围浓，政府有扶持，梦想小镇和创业小镇多；地理：广东四川等地景点多，旅游为主的特色小镇多,目标消费者心理偏好分析,2016年7月1日，住建部、国家发改委、财政部发布关于开展特色小镇培育工作的通知,2016年10月8日，国家发改委发布关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见,p 受国家发布相关特色小镇政策影响，“特色小镇”的百度指数在2016年7月后呈现爆炸式增长,目标消费者心理偏好分析,p 在人均消费方面，消费构成上，消费金额排名第一的是住宿，其次为景区特色产品、门票和餐饮等。数据显示，人均消费排行榜前十的城市分别为：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆和长沙，可见一线、二线城市依然是小镇游的主力消费军,01 上海02 北京03 广州04 成都05 深圳06 杭州07 南京08 武汉09 重庆10 长沙,小镇十大最具消费力城市,目标消费者心理偏好分析,p 在消费大头“住宿”的偏好方面，选择星级酒店和经济型酒,店的客群分别占到2成, 而喜欢民宿客栈的人群占到3成,p 随着国内一些热门旅游小镇里民宿和客栈的兴起，游客的住宿选择也趋向多样。特别是小镇游的主要客群自由行游客，更愿意入住外观具有鲜明特色，能融入当地生活并且能与当地人交流的民宿,目标消费者心理偏好分析,西,塘,上,海,迪,士,尼,小,镇,婺,源,篁,岭,云,水,谣,古,镇,乌,镇,宏,村,南,浔,周,庄,同,里,古,镇,灵,山,小,镇,黄,姚,古,镇,连,南,千,年,瑶,寨,赤,坎,古,镇,茶,山,南,社,沙,湾,古,镇,清,远,英,德,奇,洞,温,泉,小,镇,古,劳,水,乡,龙,门,尚,天,然,花,海,温,泉,小,镇,宋,隆,小,镇,雁,洋,镇,平,遥,古,镇,古,北,水,镇,乔,家,大,院,李,家,大,院,暖,泉,古,镇,红,楼,梦,荣,宁,小,镇,张,壁,古,堡,常,家,庄,园,榆,次,老,城,滦,州,古,城,贵,州,西,江,大,研,镇,大,理,镇,束,河,古,镇,普,者,黑,朱,砂,古,镇,阆,中,古,镇,和,顺,古,镇,镇,远,古,镇,安,仁,古,镇,凤,凰,古,城,芙,蓉,小,镇,峡,州,地,坑,院,靖,港,古,镇,羑,里,城,王,义,贞,镇,钱,冲,村,关,山,古,镇,蔡,伦,竹,海,溪,口,千,年,古,镇,抱,犊,寨,p 数据显示，平遥古城、西塘、上海迪士尼,小镇、婺源篁岭、云水谣、乌镇、古北水镇、宏村、南浔、周庄成为国内最受欢迎的十大特色旅游小镇p 除了保留着中国古代历史文化和民俗风情浓郁的古镇之外，开园仅一年的上海迪士,尼小镇也是榜单上的一大亮点,目标消费者网络行为习惯小镇游客出游方式选择,40%自驾游,20%飞机,20%高铁,20%其他,目标消费者网络行为习惯,ppp,伴随网络成长，对网络运用熟练，对网络的依赖性较强；对他们来说，网络是重要的信息来源，重要的信息交流平台；网络新闻、搜索引擎、网络视频、微博、网络购物等互联网应用已渗入生活，并影响消费行为；各类网络应用的使用率,04,宣传分析,p 特色小镇广告投放情况p 特色小镇网络渠道投放p 针对特色小镇宣传建议,电视广告旅游类小镇广告众多，地方卫视最受欢迎。北京卫视、浙江卫视、重庆卫视、上海东方卫视、江苏卫视为旅游类小镇投放广告最多的频道电台广告许多旅游类小镇广告投放钟爱于各地交通频率及音乐频率，期望更准确到达潜在消费群体,平面广告受报业大环境的影响，旅游行业广告主在平面投放的广告总量较去年下滑30%，旅游类小镇亦是如此，华东区仍为竞争最激烈的市场网络广告权威门户网站依旧是旅游类小镇各大广告主首选，视频贴片广告、微博广告、移动端广告逐渐受到青睐,特色小镇广告投放情况2016旅游类小镇传统渠道投放势头锐减，新媒体广告崛起,特色小镇广告投放情况p 2016年，中国旅游行业共投放报纸广告33575次，同比下滑26%；投放杂志广告2181次，同比下滑30%p 2016年，旅游行业的报纸广告投放中，华东区报刊的相关广告频次占到了行业广告投放总量的近50%，尤为上海的新民晚报最受欢迎，成为最多投放媒体。杂志广告投放中，旅游地理、航空杂志、生活风尚类杂志稳居最受欢迎的三大类型，尤以旅游地理类及航空杂志为甚,最受欢迎的杂志媒体TOP10,云端新华航空东方航空私家地理城市漫步悦游周末画报漫旅（悦旅）南方航空旅行者旅游天地,航空杂志航空杂志旅游地理生活时尚旅游地理生活时尚旅游地理航空杂志旅游地理旅游地理,13012210891868581787676,最受欢迎的报纸媒体TOP10,新民晚报都市消费晨报都市快报西海都市报常州晚报西宁晚报今晚报广州日报新闻晨报报道都市报,上海市新疆浙江省青海省江苏省青海省天津市广东省上海市山东省,1853998897826785708694602600599,特色小镇广告投放情况p 2016年，旅游行业在网络媒体中投放广告时，仍偏爱受众群覆盖最广的门户型网站；另外随着视频及微博热度的持续上升，微博的新类型广告及食品的贴片广告也大受欢迎。今日头条、搜狐等移动端的火热也迎来了众多旅游类特色小镇的广告投放p 但总体来说，特色小镇属于新兴产业，大部分小镇处于规划状态，广告投放并未十分成熟，网上关于特色小镇广告并不多，因此广告投放拥有广阔的市场前景最受欢迎的报纸媒体TOP3,媒体名称【微博媒体】新浪微博【视频网站】爱奇艺【门户网站】腾讯,主要投放板块粉丝通&微博精选品牌精选视频贴片广告电视剧综艺腾讯视频QQ软件,特色小镇网络渠道投放p 截止2016年底，我国网民人数已达到7.1亿，网络成为人们获取信息和购物最常用途径之一。特色小镇想要在竞争激烈的市场下获得一席之地，完善网络渠道建设是必不可少的,小镇官网p 小镇官网是小镇形象的第一站， 最及时的信息传播途径，是小镇在网络上的名片,官方微信p 开通小镇微信公众号，向小镇关注者推送实时消息，引导用户了解小镇实时动态，参与小镇的互动活动，增大小镇信息,曝光率,官方微博p 开通小镇官方微博，传播小镇最新消息，与消费者直接互动，增强粉丝的忠诚度,官方商城p 入驻携程、驴妈妈、去哪儿网等旅游平台，开设小镇官方预订网，便于网友在线预订门票及周边,特色小镇网络渠道投放,p 浙江省级特色小镇过半开通了微信公众号，近70%官营,p 在“政府引导、企业主体、市场化运作”的号召下，特色小镇仍然以政府运营为主，成立公司运营的特色小镇只有12.8%,p 浙江省已经认证的50,个公众号中，14个是由公司认证的特色小镇，其余都是政府认证的公众号,特色小镇建设,地,因 宜,制,规划设计,小城镇,城镇,化,划,规,镇,小,色,特,政府,基金,小镇,镇,小,想,梦,规划 优惠,发展,政策,旅游,统,文旅,产,产,特色小镇网络渠道投放p “特色小镇” “发展” “旅游”“小城镇”“规划”“投资”“运营”等在微信推文中出现频次极高p 微信公众号普遍关注特色小（城）镇的发展，特色小镇和旅游也紧密相连p 2016年特色小镇的规划、投资、运营成为微信公众号的关注重点p “特色小镇”出现频次从2016年7月1日开始迅速攀升；8月、9月有所回落，10月发改委发文后，微信推文又出现明显增长。说明特色小镇微信推文受国家政策影响明显,2016年10月8日发布国家发改委关于加快美丽特色小（城）镇建设的之道意见2016年7月1日三部委发布关于开展特色小镇培育工作的通知,传,城市群有限公司浙江省资源 旅游小镇特色小镇投资业业 色特,特色小镇网络渠道投放,p 特色小镇软文自媒体/微信/微博发布：撰写优质的小镇软文发布至权重高的自媒体/微信/微博渠道上，并对小镇关键词进行优,化，让网民在搜索特色小镇、旅游小镇排名时，更容易搜索到特定特色小镇，从而增加小镇的曝光量,p 平台针对特色小镇的特色产业（处于成长期、投入期、产业基础好、市场前景好、尚未产生良好收益、对互联网利用较浅）提供“互联网+营销推广”一站式营销推广服务,针对特色小镇宣传建议特色小镇营销渠道及策划建议,小镇口碑营销及电商运营小镇旅游视频营销,小镇新闻自媒体推广小镇影视节目植入,小镇微博微信推广小镇主题活动/事件营销,官网,贴吧,黄页,文库,相关搜索,问答知道,p 搜索“梦想小镇”，百度相关信息及官方网站应,有尽有，且无负面信息，口碑良好，可信度高,p 一站式承接小镇官方网站的建设与运营，同时拥有3600多家论坛资源，整合15档百度知识营销产品，全面覆盖百度搜索，帮助特色小镇树立良好口碑,针对特色小镇宣传建议小镇口碑营销及电商运营特色小镇可以通过哪些渠道建立口碑,腾讯视频秒拍视频,土豆搜狐视频,优酷爱奇艺,p 灵璧渔钩特色小镇宣传片石韵渔沟 文化磬乡,p 提供视频脚本制作、视频剪辑等服务，同时拥有优酷土豆、爱奇艺、腾讯等主流视频网站50多家，以及天涯、,猫扑等各大论坛视频相关板块120多家，使特色小镇获得巨大曝光和海量播放,针对特色小镇宣传建议小镇旅游视频营销特色小镇旅游视频可以发布哪些渠道,p 在新浪微博搜索“特色小镇”，相关#特色小镇#话题,全面铺开，在建或建好的小镇信息应有尽有,图文微博,视频微博,深度长图文,创意H5,p 提供微博微信内容策划与撰写服务，同时合作推广资源囊括了10000多个微信大号，8000多个微博大号，同时拥有新浪微博话题上榜资源，使得特色小镇短时间内获得巨大曝光,针对特色小镇宣传建议小镇微博微信推广特色小镇可以写哪些微博微信软文,电影取景硬广投放,综艺取景电视剧取景,p 古北水镇作为奔跑吧兄弟第二季北京站取景地，使得小镇获得极大的曝光,p 作为天娱广告的战略合作伙伴，拥有湖南卫视热播电视剧、综艺及周播剧、晚会、广告冠名、广告植入,、明星见面会/探班资源，央视/安徽卫视/北京卫视等11家卫视植入资源,针对特色小镇宣传建议小镇影视节目植入特色小镇可以做哪些影视娱乐推广,日常动态,所获荣誉,投资者观点,事件活动,小镇理念,招商引资,p 在百度搜索引擎搜索“特色小镇”，相关特色小镇新闻霸屏,p 拥有新浪、腾讯、新华网、人民网等新闻媒体网站7000多家，今日头条、百家号、搜狐号等热门自媒体3000多家，大幅提高小镇知名度,针对特色小镇宣传建议小镇新闻自媒体推广特色小镇可以写哪些新闻软文？,展会/音乐会热点借势,讲座活动主题活动,p “千岛湖啤酒小镇” 用啤酒+音乐来打造千岛湖的特色小镇，除此之外还举办了以下主题：千岛湖燃擎赛车主题乐园、啤酒花园（啤酒温泉）、快乐商业街、音乐酒吧、啤酒体验馆等等丰富有特色的主题活动,p 是中国互联网大数据研究院战略合作伙伴，拥有数据技术支持，可随时把控舆论方向p 拥有资深的策划团队，不限于视频脚本、,恶搞创意、病毒传播、H5创意等，可针对小镇提供活动创意定制以及事件营销策划，在短时间内引发关注,针对特色小镇宣传建议小镇主题活动/事件营销特色小镇可以举办哪些活动,05,特色小镇经典案例分析,p 古北水镇简介,p 古北水镇定位p 古北水镇战略p 古北水镇发展现状p 古北水镇广告投放情况p 古北水镇营销策略p 案例总结,古北水镇简介,p 小镇简介：,古北水镇位于北京市密云区古北口镇，坐落在司马台长城脚下。古北口自古以雄险著称，有着优越的军事地理位置。古北口以其独特的军事文化吸引了无数文人雅士，苏辙、刘敞、纳兰性德等文词大家在此留下了许多名文佳句，更有康熙、乾隆皇帝多次赞颂，以“地扼襟喉趋溯漠，天留锁钥枕雄关”来称颂它地势的险峻与重要。,p 开发基础：,开发基础好，乌镇的设计经验和整体运营开发成为古北水镇项目的品质保证。古北口镇紧邻京承高速，古北口景区素有小承德之称，司马台、雾灵山等为燕郊观光型景区，本身已经具备近郊旅游基本的观光及度假元素。,p 气候环境：,春季碧水初融，嫩柳始发；夏季蝶舞鲜花，星光熠熠；秋季层林尽染，红叶纷纷；冬季银装素裹，汤池如春,古北水镇定位,小镇定位,p “观光+休闲+度假+会议”功能于一体的复合型景区,游玩理念,p 古北水镇夜景堪称北京一绝，2016年全新重磅打造长城脚下的夜游“八大名玩”：登长城，提灯夜游司马台；品长城，城下湖畔精致晚餐；望长城，摇橹长城下；赏长城，星空温泉絮语；聆长城，浪漫水舞秀；宿长城，夜宿长城脚下；戏长城，戏水长城脚下；醉长城，山顶品酒观星。,p 这个基于北方水文化建造而成的小镇，正在成为北京夜游时尚新地标，吸引越来越多年轻人及国际友人前来度假休闲，也是摄影家和美食爱好者的天堂。,