全景短视频2018年 7月短视频行业深度 研究 本月 ， 短视频领域中 KOL内容占比 78%， PGC占比22%。 暑期 7月 ， 短视频需求再度旺盛 ， 整个领域环比增长28%。 其中 KOL红人形态的内容大增 39%， PGC节目形态的内容和上月基本持平 ， 但仍有不少受惠于假期红利 ， 提升明显 。 KOL红人形态内容 红人数量环比提升 13%， 粉丝质量也有一定的上升趋势 ， 互动数据更是增幅均在 3成以上 。 16个分类的发展指数中 ， 3升 2降 ， 大多数基本持平 。 PGC节目形态内容 少儿 、 游戏等暑期效应明显的类别提升较大 ， 而深度依赖秒拍平台的几个分类整个暑期都更容易趋势向下 。 部分节目抓住红利有所提升 ， 但暑期后的 9、 10月 ，如何做到最大限度的留存 ， 才是更重要的 “ 课题 ” 。卡 思 数据核心观点：短视频领域总态势短视频 领域总态势 暑期 7月 ， 短视频需求再度旺盛 ， 整个领域环比增长28%。 其中 ， 增长势头本已开始放缓的 KOL红人内容本月再度驶入 “ 快车道 ” ， 环比大增 39%。 在整个领域的占比再度逼近 8成 。 PGC节目形态的内容受困部分的异常变动 ， 数据和上月基本持平 。 但不少仍受惠于假期红利 ， 提升明显 。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人 PGC节目78%纵览 KOL红人注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的 KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近 90天至少发布过 1只新视频。各粉丝层红人数量趋势红人 数量趋势(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的 KOL红人，后同 )红人数量变动 趋势 2018年 7月 ， 暑期正盛 ， 全网粉丝量超过 10万 ， 且活跃的红人数量相比上月提升 13%。 其中 ， 抖音增幅50%， 红人增量远超其他平台 。 粉丝 50万以下的红人仍是增长的主力 ， 但本月增长的重心从 10-30万区域变成了 30-50万区域 。 暑期对于红人的推动作用仍比较明显 ， 机会明显较多 ， 但热点也很容易快速消散 。+13%红人粉丝 质量变动趋势60分以下60-70分70-80分80-90分90+分红人 *粉丝 质量趋势红人平台粉丝质量均值 暑期 ， 红人的粉丝质量总体来看有一定上升趋势 。 其中粉丝质量 80-90分区域的红人数量增长最多 ， 而60-70分区域的占比则提升的更快 。 本月 ， 抖音平台的红人粉丝质量降幅稍大 。 但其 300万粉丝以上的高价值红人的优质度仍领跑所有平台 。 B站整体优势依然非常明显 ， 快手平台与抖音的粉丝质量已基本持平 。注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。2018年 7月 KOL红人发展指数粉丝质量发展指数*和上月相比，系数变动在 1以内的类别，认为基本持平。音乐 舞蹈、美食、其他*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“二人转”、“小品”等。创意、美女宠物、旅游、游戏、时尚美妆、生活技能、萌娃、搞笑段子、 帅哥 、社科军工、影视娱乐、运动生活 卡 思数据的红人发展指数 ， 是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数 。 涵盖了红人的数量 、 活跃度 、 优质红人规模 、 粉丝质量 、 粉丝活跃度等多个维度 。 其发展指数越高 ， 代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高 ，商业化潜力更大 。纵览 PGC节目PGC节目变动趋势 暑期 7月，卡思数据覆盖下的节目，播放量和上月相比基本持平。 不过本月，生活资讯分类因个别高播放量节目的非正常变动而下滑严重，拖累整个领域。如果排除这个类别的影响，整体实际增长 10%左右，暑期效应仍很坚挺，每年惯例的“假期红利”依旧 。头部节目马太效应总播放量趋势