2018-2019新农村消费市场趋势洞察报告,1.2万元2006城镇居民人均可支配收入2017农村居民人均可支配收入,34%2008城镇互联网普及率2017农村互联网普及率,5.0-,20.015.010.0,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,全国社会消费品零售总额同比增速（%）城镇 乡村,未来十年农村零售、农村消费将会怎样？2012年以来乡村消费增速高于城市,88%,牙齿美白仪,62%,城镇,农村,2013,均价约,200元,2010/2011,首次出现在平台,2017,99%,99%,新消费，城镇、农村比翼双飞区县覆盖率,数字基础设施赋能乡村新商业,中国农村数字基础设施发展迅猛,2013,2017,10000, 2500,4倍,2013,2017,9840万,3910万,2.5倍,2013,2017,87%,50%,交易中国农村网络购物规模（亿元）,支付中国农村移动支付用户数（人）,物流中国乡镇快递网点覆盖率,从国际角度看，中国乡村数字化走在前列,中国乡村,美国乡村,美国48%,实体零售,网民移动支付普及率,中国乡村47%,现代超市,以夫妻店为主,数字化交易、支付、物流，形成统一市场，连通城乡,下行触达乡村，城乡消费同步阿里巴巴生态覆盖2800余个区县，100%覆盖40000个乡镇，超过99%覆盖,上行连接城市，农村产品进城阿里巴巴生态支撑每个贫困县产品平均销往280个城市,乡村“五新”创新实践,新零售/新生产/新金融/新能源/新技术,新零售样本：汇通达帮助乡村零售店升级,金融夫妻店信息工具,社群活动,汇通达连接18省15700个镇的84000多家乡村夫妻店为其提供“5+”服务商品,营销升级一年帮助夫妻店组织营销活动3万场，2017年乡村购物节销售额达16.48亿元,管理升级信息系统帮助夫妻店提升管理效率，比如库存盘点,12天1020分钟,以前现在,累计培训超过40000人次,能力升级多样的培训帮助夫妻店提升营销、运营、IT等方面的能力,新生产：以消费需求反向促进农产品生产,分析热销脐橙的数据，如大小、酸甜度等，帮助奉节农户升级脐橙种植、产品分级、包装等技术。一株果树收益从300-400元提高到1000元左右,分析需求数据，帮助珍宝岛大米实现当季脱壳，让消费者吃到3个月内甚至当月新米一周销售300万斤，超过当地龙头企业多年订单之和,奉节脐橙,珍宝岛大米,农村淘宝分析消费数据，帮助改进农产品生产在全国合作建立农业示范基地30个“淘乡甜”,2017年795个贫困县从网商银行获得经营性贷款,近20万,65 亿元,30000+元,贷款用户,贷款总额,人均贷款额,基于云计算、大数据实现：,3,1,0,分钟申请,秒钟到帐,人工干预,新金融：普惠金融解决村民贷款难题,电商平台,消费者,品牌商,浏览/搜索/购买,渠道/数据/工具,新能源：数据驱动为乡村定制设计/营销/销售,舒蕾为农村消费者定制洗发水通过农村淘宝派发200万袋产品,分析海量数据，获得消费者核心需求：, “头发清爽、去屑、不瘙痒” 大包装：400800毫升,最终确定： 产品：推出“651ml去屑洗发露 ”， 供应链：为了把控好产品原料，换了50%以上的供应商,越来越多品牌为乡村定制,新技术：支持智慧农业新探索,阿里云与特驱集团、德康集团、隆平高科等合作一系列探索，比如：,人工智能助力养猪：,通过视频识别被挤压的仔猪，及时解救，提高仔猪的存活率,大数据促进育种：,分析海量基因数据，大幅提升育种效率,多方共建乡村商业新生态,乡村商业生态（列举示意）,交易平台金融/物流/信用云计算,生产者,农户,农业企业,零售商,夫妻店,连锁店供销社,品牌商,家电 汽车,服装 日用,服务商,培训,IT,营销 设计,消费者,约6亿乡村居民,约8亿城镇居民,睢宁：多方促进乡村产业创新飞跃,简易设备+简单快递,数控机床+专业物流园,睢宁东风村：因电商而巨变2010 2017,2010,2017,216亿元,睢宁县电商交易额,7年增长71倍,大众创业活跃：网商32000户、电商创业活跃度居江苏第三,电商服务多样：物流服务商>100家，还有摄影、设计、培训、法律、会计等服务商3亿元,卖家 买家电商平台,物流IT,支付,营销,政府,高校行业协会,数字化商业生态是帮助乡村创新飞跃的关键,草根创业活跃2017年全国淘宝村达2118个，活跃网店超过49万家,政府重视数百位区县（市）领导参加县域电商峰会、2000多位县级领导参加电商研修班,助力贫困地区脱贫致富,2017年农产品电商销售额最高的十个贫困县,2017年，在阿里巴巴中国零售平台上，国家级贫困县的网,络销售额超过370亿元,超过60个贫困县网络销售额达1亿元,480多个贫困县的电商收发包裹数超过100万件,未来机会：2020年全国乡村消费品零售额有望达7万亿元,20202013,中国乡村消费品零售额规模（亿元）,2倍,7000032000,数字商业基础设施实体零售,进一步融合重构生态价值网络,谢谢！,