2024-2025 01 5G 3C 5G U-HOME 5G AIoT 5G IOT 8 CPU BiuOS IOT/1346.931306.741224.71 1142.82 1063.1 1013.94 927.33 814.33 764.3 683.3 1000 1500 500 0 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2022 家居小家电 2022 11 8167 8549 8571 7657 8079 7647 13.10%4.70%0.30%-10.70%5.50%-5.30%8800 8600 8400 8200 8000 7800 7600 7400 7200 7000-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%2023 2017 2018 2019 2020 2021 2022 1 9.24%11 1.51%2 8.35%12 1.44%3 4.43%13 1.35%4 3.00%14 1.23%5 2.22%15 1.22%6 2.17%16 1.11%7 TCL 2.03%17 0.97%8 1.95%18 0.94%9 1.73%19 0.89%10 1.60%20 0.84%20 02 IP-HarmonyOS-HarmonyOS T8Max-AI 29.92%16.99%15.09%7.71%7.52%7.07%6.80%6.41%2.49%35.05%TOP/16.31%TOP 9.37%TOP 2.83%/25.65%TOP 16.31%TOP TOP 67.55%25.29%7.16%/SKG 72.96%27.04%TOP1 2306 TOP2 1367 TOP3 523 TOP4 271 TOP5 103 03 TOP100 ESG#ESG#SIFS 2023 TVC ELLEMEN#100#TVC ELLEMEN#TVC down 28 KOL 9 V#1#0#东芝电视整合营销项目：围绕 真实是一切的底色 构思从无到有、由有至新的心智跃升故事，并通过整 合营销组合拳，让高品质中产、挑剔鉴赏家重识及 认同其价值主 张，并 选 择 东芝 电 视 的 差 异化 视 听 方 案。全网总声量 官媒矩阵 电商闭环 利 用抖音 兴趣 电商闭 环 生态，为高 品 位 中产、挑剔的鉴赏家（TA）找寻 其认可 共 鸣的代言 人，借由 达人 个 人 化的 叙事、生 活氛围 的感 染力以 及 软性 信 息背 书，传 递 真实音画+原 色 调 校 的 产 品 理 念，进一步引导、深化用户心智。跨界创新 携手“气 味王国”定 制品 牌香“N a t u r a l Serenity”（自然宁静），以全面 激 活 的 视、听、嗅 觉 多 维 感 官 映 射真实、自 然的 品牌 寓 意，同 时 通 过 极具 冲 击 力的4D沉 浸 居家 观影 新体 验进 行强 力 产 品印证，价值主张也从 抽 象走 向 具体 与 丰富，实现 心智升 级。以#真实出色#为主题在 青 岛 万 象 城 来 一 场 快 闪 打卡互 动，引导UGC 新 媒 体 平 台 分 享，让更 多人现场体验到真实出色 的品 牌 产品魅 力，借 势人 群 势力 让心智、口碑 拓圈传 播。品牌片 差异化卡位，精准心智定位 以“音 画 哲 思”品牌 片 开 题，抛 出 调 校 之 于 电 视 音 画 体 验 的 意 义，并 以 此为 差 异 化 抓 手 突 围 参 数 为 上 的 红 海 市 场。原 色 调 校、真 实 影 音、匠 人 工 艺 等 价 值 主 张 借 助东芝电视工程师真实 分 享渗透 用户心 智。抖音KOL背书 自然引导，深化用户 心智认同 创新超越用户期待 实现心智升级 线下快闪 人群势能 实现心智拓圈传递 1 2 3 4 时趣优选：优选行业优秀案例 谢谢观看